ภาพประกอบ: บีเอช
ก้าวล้ำนำหน้าเทรนด์เทคโนโลยีอยู่เสมอ
ในอดีต หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมเคยผูกขาดการเผยแพร่ข้อมูล แต่ปัจจุบันแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แอปพลิเคชันบนมือถือ และช่องทางการสื่อสารดิจิทัลได้กลายเป็นคู่แข่งโดยตรง และบางช่องทางก็เหนือกว่าในด้านความเร็ว การเข้าถึง และความสามารถในการปรับแต่งข้อมูลให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคล ประชาชนมีบทบาทมากขึ้นในการรับและแม้กระทั่งผลิตข้อมูล โครงสร้างการสื่อสารแบบทางเดียวแบบดั้งเดิมได้ถูกทำลายลง และถูกแทนที่ด้วยรูปแบบการสื่อสารแบบเครือข่ายที่ข้อมูลไหลเวียนอย่างรวดเร็ว ไม่เป็นเส้นตรง และในหลายทิศทาง
ด้วยบิ๊กดาต้า นักข่าวสามารถเปิดเผยปัญหาทางสังคมที่ฝังรากลึกจากข้อมูลชิ้นเล็กชิ้นน้อยที่ดูเหมือนไม่มีความหมาย ด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ห้องข่าวสามารถนำไปใช้ในการจัดการ ผลิต เผยแพร่เนื้อหา และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อัลกอริทึมอัตโนมัติสำหรับการดึงข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อระบุแนวโน้ม แนะนำพาดหัวข่าวที่น่าสนใจ และการผลิตเสียงและ วิดีโอ โดยใช้ AI กำลังค่อยๆ เข้ามาช่วยกระบวนการทำงานด้วยมือบางส่วนในวงการข่าว ด้วยเทคโนโลยีความเป็นจริงเสริม/ความเป็นจริงเสมือน (AR/VR) นักข่าวสามารถ "เล่าเรื่องราว" ผ่านประสบการณ์ที่สมจริง เพิ่มปฏิสัมพันธ์และความน่าเชื่อถือ
แนวโน้มสำคัญที่กำหนดอนาคตของวงการสื่อสารมวลชน
ประการแรก วารสารศาสตร์แบบหลายแพลตฟอร์มและมัลติมีเดียกำลังเพิ่มสูงขึ้น องค์กรข่าวไม่ได้ผลิตข่าวเพียงแค่ในรูปแบบสิ่งพิมพ์ โทรทัศน์ หรือวิทยุอีกต่อไป แต่กำลังมุ่งไปสู่รูปแบบห้องข่าวแบบบูรณาการที่ใช้สื่อและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลากหลายประเภท งานชิ้นเดียวมักจะผสานรวมข้อความ วิดีโอ กราฟิก เสียง และเอฟเฟกต์แบบโต้ตอบ ห้องข่าวจัดระเบียบการผลิตตามแบบจำลอง "เนื้อหาเดียว - หลายรูปแบบ" โดยที่ข่าวหนึ่งชิ้นสามารถผลิตเป็นบทความเชิงลึกสำหรับสื่อแต่ละประเภท วิดีโอสั้นสำหรับ TikTok อินโฟกราฟิกสำหรับโซเชียลมีเดีย พอดแคสต์สำหรับ Spotify และอื่นๆ
ประการที่สอง วารสารศาสตร์ข้อมูล วารสารศาสตร์เชิงอธิบาย และวารสารศาสตร์เชิงสร้างสรรค์ได้รับการยกย่องอย่างสูง การวิเคราะห์และการนำเสนอข้อมูลด้วยภาพช่วยให้สาธารณชนเข้าใจประเด็นทางสังคม เศรษฐกิจ และ การเมือง ได้อย่างลึกซึ้ง ครอบคลุม และเป็นกลางมากขึ้น วารสารศาสตร์สมัยใหม่ยังมุ่งเน้นบทบาทเชิงสร้างสรรค์ กล่าวคือ การมีส่วนร่วมในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในสังคม วารสารศาสตร์เพื่อประโยชน์สาธารณะมุ่งเน้นประเด็นสำคัญของชุมชน ตั้งแต่การปกป้องสิ่งแวดล้อม การศึกษา และการดูแลสุขภาพ ไปจนถึงการต่อต้านการทุจริตและความอยุติธรรมทางสังคม และการชี้นำค่านิยม
ประการที่สาม การปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสมกับแต่ละบุคคลและการใช้ข้อมูลกลุ่มเป้าหมายกำลังกลายเป็นเทรนด์ที่โดดเด่น องค์กรข่าวในปัจจุบันไม่ได้ผลิตเนื้อหาสำหรับตลาดมวลชนเพียงอย่างเดียว แต่ยังใช้ประโยชน์จากข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้ เช่น ประวัติการเข้าชมเว็บไซต์ เวลาในการอ่าน การมีปฏิสัมพันธ์ และความชอบ เพื่อแนะนำเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ซึ่งจะช่วยยืดเวลาที่ผู้ชมใช้บนแพลตฟอร์ม เพิ่มการมีส่วนร่วม และปรับปรุงประสบการณ์การอ่าน การสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ไม่ได้เน้นวิธีการแบบ "แบบเดียวใช้ได้กับทุกคน" อีกต่อไป แต่กำลังมุ่งไปสู่การเป็น "เพื่อนคู่คิด" ที่เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเปิดโอกาสสำคัญในการสร้างคุณค่าผ่านการเชื่อมต่อ
ประการที่สี่ การเสริมสร้างการตรวจสอบและความน่าเชื่อถือกลายเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง ในบริบทของข่าวปลอม ข้อมูลบิดเบือน ภาพปลอม และการบิดเบือนข้อมูลที่แพร่หลายในโลกออนไลน์ สื่อมวลชนกระแสหลักต้องกลายเป็น "สถาบันแห่งการตรวจสอบ" ที่ประชาชนสามารถแยกแยะความจริงออกจากความเท็จได้ ซึ่งไม่เพียงแต่ต้องการกระบวนการแก้ไขเนื้อหาที่เข้มงวดเท่านั้น แต่ยังต้องการจรรยาบรรณวิชาชีพและความรับผิดชอบต่อสังคมในระดับสูงจากนักข่าวด้วย
ประการที่ห้า รูปแบบ เศรษฐกิจ ของวงการสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องปรับให้เข้ากับบริบทใหม่ ในขณะที่รายได้จากโฆษณาแบบดั้งเดิมลดลงเนื่องจากถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มอย่าง Google และ Facebook วงการสื่อสารมวลชนกำลังทดลองใช้รูปแบบต่างๆ เช่น ระบบเก็บค่าสมัครสมาชิก โปรแกรมสมาชิก การระดมทุนจากสาธารณะ และการเชื่อมโยงเนื้อหากับอีคอมเมิร์ซ อย่างไรก็ตาม การพัฒนาทางเศรษฐกิจยังคงต้องอยู่บนพื้นฐานของคุณภาพเนื้อหาและการสร้างความไว้วางใจและคุณค่าที่แท้จริงให้กับชุมชน
การปรับโครงสร้างกระบวนการผลิตสำหรับงานวารสารศาสตร์ประเภทต่างๆ
กระบวนการผลิตหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ในปัจจุบันไม่ได้ใช้แรงงานคนอีกต่อไป แต่ได้บูรณาการเทคโนโลยีอย่างเข้มข้น: การออกแบบและจัดวางแบบดิจิทัลโดยใช้ซอฟต์แวร์เฉพาะทาง (เช่น Adobe InDesign) ทำให้บรรณาธิการสามารถทำงานบนร่างอิเล็กทรอนิกส์ได้โดยตรง พร้อมควบคุมการจัดวาง สี และภาพได้อย่างแม่นยำ การแก้ไขเนื้อหาควบคู่ไปกับการแก้ไขภาพและกราฟิก โดยมุ่งเน้นมาตรฐาน "อ่านเร็ว จดจำง่าย เข้าใจง่าย" การพิมพ์และการจัดจำหน่ายแบบอัตโนมัติด้วยระบบการพิมพ์ออฟเซ็ตความเร็วสูง และกระบวนการบรรจุภัณฑ์และการจัดส่งที่ประสานกัน ช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ไม่ใช่เรื่องทางเทคนิคอีกต่อไป แต่เป็นความสามารถในการปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภคข้อมูลแบบใหม่ ซึ่งรวดเร็ว กระชับ ยืดหยุ่น และโต้ตอบได้
หนังสือพิมพ์ออนไลน์มีลักษณะเด่นคือ การผลิตอย่างต่อเนื่อง การอัปเดตทันที และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็ว ทำให้มีกระบวนการผลิตที่บูรณาการสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หนังสือพิมพ์ออนไลน์มีข้อได้เปรียบในด้านการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาในเครื่องมือค้นหา การออกแบบที่ดึงดูดใจ การจัดเรียงเนื้อหาที่เหมาะสมกับอินเทอร์เฟซต่างๆ (มือถือ เดสก์ท็อป) การมีปฏิสัมพันธ์กับสาธารณชนที่ดียิ่งขึ้น และการบูรณาการสื่อสังคมออนไลน์เข้ากับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหา
การออกอากาศและโทรทัศน์ก็กำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในยุคดิจิทัลเช่นกัน จากเดิมที่เป็นช่องทางเฉพาะและออกอากาศตามเวลาปกติ ปัจจุบันโทรทัศน์และวิทยุกำลังกลายเป็น "แบบไม่เป็นเส้นตรง" เพื่อปรับตัวให้เข้ากับพฤติกรรมการรับชมและการฟังแบบตามความต้องการ กล้องขนาดกะทัดรัด อุปกรณ์บันทึกเสียงไร้สาย และซอฟต์แวร์ตัดต่อความเร็วสูง (Premiere Pro, Final Cut, CapCut...) ช่วยให้การผลิตมีความยืดหยุ่น แม้จะมีทีมผู้สื่อข่าวขนาดเล็กก็ตาม องค์กรข่าวต่างๆ ยังใช้ประโยชน์จากพอดแคสต์เป็นเครื่องมือการเล่าเรื่องที่เข้าถึงง่ายและเป็นกันเอง เหมาะสำหรับผู้ชมรุ่นใหม่ด้วย
จากแนวโน้มเหล่านี้ วงการสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องปรับตัวอย่างกระตือรือร้น คิดค้นนวัตกรรมทางความคิด พัฒนาขีดความสามารถด้านดิจิทัล ปรับโครงสร้างองค์กร ลงทุนในทรัพยากรบุคคล และพัฒนากลยุทธ์ด้านเทคโนโลยี เพื่อยืนยันบทบาทสำคัญของตนในสื่อมวลชนต่อไป นักข่าวสมัยใหม่ต้องเป็น "นักข่าวที่มีทักษะหลากหลาย" ในยุคดิจิทัล สามารถเขียนบทความ ถ่ายภาพ ถ่ายทำวิดีโอ ตัดต่อ บันทึกเสียง สร้างพอดแคสต์ และใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลได้ ท่ามกลางข้อมูลจำนวนมหาศาล สื่อสารมวลชนต้องคงความเป็น "เข็มทิศแห่งความรู้" สร้างความไว้วางใจจากสาธารณชนผ่านความซื่อสัตย์สุจริต ความเป็นกลาง ความเป็นมนุษย์ และความรับผิดชอบต่อสังคม นี่คือรากฐานที่มั่นคงสำหรับการพัฒนาสื่อสารมวลชนอย่างยั่งยืนในยุคดิจิทัล และเพื่อให้บรรลุภารกิจนั้น สื่อสารมวลชนจำเป็นต้องได้รับการยอมรับว่าเป็นพื้นที่สำคัญที่ต้องได้รับการพัฒนา ฝึกอบรม และสนับสนุนอย่างจริงจังด้วยวิสัยทัศน์ระยะยาว
ดร. เลอ ทู ฮา
สถาบันวารสารศาสตร์และการสื่อสาร
ที่มา: https://baothanhhoa.vn/bao-chi-trong-xu-the-thoi-dai-252387.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)