Brand Finance ยกย่อง Vinamilk ให้เป็นแบรนด์นมที่มีศักยภาพมากที่สุดในโลก

Vinamilk ติดอันดับแบรนด์ AAA+ ตอกย้ำสถานะของเวียดนามในอุตสาหกรรมนมโลก

Brand Finance มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ลอนดอน (สหราชอาณาจักร) เป็นบริษัทที่ปรึกษาอิสระชั้นนำระดับ โลกด้าน การประเมินมูลค่าแบรนด์ ดำเนินธุรกิจใน 27 ประเทศและดินแดน ด้วยเครือข่ายระดับโลกและความเชี่ยวชาญที่กว้างขวาง องค์กรนี้มีบทบาทสำคัญในการกำหนดมาตรฐานสากลด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ ซึ่งได้รับการไว้วางใจจากธุรกิจ นักลงทุน และองค์กรบริหารจัดการทั่วโลก

จากรายงาน “Food & Drink 2025” ที่เผยแพร่โดย Brand Finance เมื่อไม่นานมานี้ วินามิลค์ยังคงเป็นแบรนด์เดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ติดอันดับ 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก ส่งผลให้เวียดนามยังคงรักษาตำแหน่งตัวแทนระดับภูมิภาคบนแผนที่โภชนาการโลกไว้ได้ ด้วยผลงานอันโดดเด่นของวินามิลค์ ทำให้เวียดนามก้าวขึ้นสู่อันดับที่ 5 ของโลกในด้านมูลค่าแบรนด์นม คิดเป็น 5.8% ของมูลค่ารวม แซงหน้าทั้งสหรัฐอเมริกา (4.1%) และฟินแลนด์ (4.5%) ซึ่งเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในอุตสาหกรรมอาหาร

Vinamilk ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้นำในด้านศักยภาพของแบรนด์ในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์นม โดยแซงหน้าชื่อแบรนด์ชั้นนำของโลก (ที่มา: Brand Finance)

ที่น่าสังเกตคือ Vinamilk ถือเป็นแบรนด์นมที่มีศักยภาพสูงสุดในโลกในปี 2568 โดยมีคะแนนอันดับสูงกว่าแบรนด์ "ยักษ์ใหญ่" จากจีนและอินเดียมาก

นี่เป็นปีที่สี่แล้วที่ Vinamilk ติดอันดับ 3 แบรนด์นมที่มีศักยภาพสูงสุดของโลกนับตั้งแต่มีการประกาศการจัดอันดับนี้ การจัดอันดับนี้ประเมินโดยพิจารณาจากตัวชี้วัดเชิงกลยุทธ์ต่างๆ เช่น ระดับความเต็มใจของลูกค้าที่จะแนะนำแบรนด์ ความสามารถในการยอมรับราคาที่สูงขึ้น ความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญด้านการเงิน และศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว

การมีอยู่ของ Vinamilk ทำให้เวียดนามกลายเป็น 5 ประเทศที่มีส่วนสนับสนุนมูลค่าอุตสาหกรรมนมโลกสูงสุด (ที่มา: Brand Finance)

นี่เป็นปีแรกที่ Vinamilk ได้รับการจัดอันดับ AAA+ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในระดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ สามารถรักษาและขยายส่วนแบ่งทางการตลาด การรับรู้ ความน่าเชื่อถือ และความสามารถในการทำกำไรที่เหนือกว่าคู่แข่ง การจัดอันดับนี้เทียบเท่ากับยักษ์ใหญ่ด้านนมของอินเดียและฟินแลนด์ และสูงกว่าแบรนด์ชั้นนำมากมายจากยุโรปหรือสหรัฐอเมริกา ส่งผลให้ Vinamilk ไต่อันดับขึ้นอย่างมากในแผนที่อุตสาหกรรมอาหารโลก และเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวของเวียดนามที่ติด 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด

ในส่วนของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) ซึ่งเป็นดัชนีพื้นฐานในการคำนวณมูลค่าแบรนด์ตามวิธีการของ Brand Finance ทำให้ Vinamilk ได้รับการยอมรับให้เป็น 1 ใน 5 แบรนด์อาหารที่มีดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงที่สุดในโลกในปี 2568

“แบรนด์ที่มีการบริหารจัดการที่ดีไม่เพียงแต่ส่งมอบคุณค่าที่วัดผลได้ในการดึงดูดและรักษาลูกค้า แต่ยังช่วยเพิ่มการดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถ ความเชื่อมั่นของนักลงทุน และความคล่องตัวขององค์กรอีกด้วย ในตลาดปัจจุบัน แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้เป็นเพียงแค่ทรัพย์สิน แต่เป็นกลยุทธ์การเอาตัวรอด” เดวิด ไฮห์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าว

ยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง – เคล็ดลับในการช่วยให้ Vinamilk เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์อย่างยั่งยืน

สำหรับแบรนด์ที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของโลก การจัดอันดับไม่สามารถเกิดขึ้นได้จากแคมเปญสื่อสารระยะสั้น ในกรณีของ Vinamilk ปัจจัยหลักอยู่ที่ปรัชญาที่ยึดมั่นมาเกือบ 5 ทศวรรษ นั่นคือการไม่ลดทอนคุณภาพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปรัชญานี้ได้รับการยกระดับเป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุม นั่นคือ “การยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง”

หนึ่งในสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์นี้ได้อย่างชัดเจนที่สุดคือการเริ่มต้นของ “การปฏิวัติขาว” และการวางแนวทางการพัฒนาระบบฟาร์มตามมาตรฐานสากล โดยมุ่งหวังที่จะพึ่งพาตนเองในด้านวัตถุดิบนมสดมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990 จนถึงปัจจุบัน วินามิลค์ได้บริหารจัดการฝูงโคนมชั้นนำในภูมิภาค โดยมีโคนมมากกว่า 130,000 ตัวที่ได้รับการดูแลตามมาตรฐานออร์แกนิกของยุโรปและมาตรฐาน SLP ระดับโลก ระบบนี้ไม่เพียงแต่รับประกันคุณภาพของนมที่นำเข้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้วินามิลค์สามารถรักษากำลังการผลิตให้คงที่ โดยมีผลผลิตนมสดคุณภาพสูงมากกว่า 1.1 ล้านลิตรต่อวัน

ระบบฟาร์ม 15 แห่งที่ปฏิบัติตามมาตรฐานออร์แกนิกยุโรปและ SLP ระดับโลกเป็นรากฐานที่ช่วยให้ Vinamilk ดำเนินการจัดหาแหล่งวัตถุดิบคุณภาพสูงอย่างจริงจัง (ภาพ: Minh Anh)

นอกจากการปรับตำแหน่งใหม่ในปี 2566 แล้ว แบรนด์ระดับชาตินี้ยังตั้งเป้าหมายที่จะสร้างมาตรฐานที่ไม่เคยมีมาก่อนในเวียดนาม สายผลิตภัณฑ์หลักได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยเทคโนโลยีชั้นนำระดับโลก ได้แก่ เทคโนโลยีสุญญากาศคู่เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์นม "Fresh Lock" (คงรสชาติสดใหม่ดั้งเดิม), Vinamilk Green Farm, เทคโนโลยี Super Microfiltration เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง แคลเซียมสูง ไขมันต่ำ และปราศจากแลคโตส หรือผลิตภัณฑ์นมผง HMO 6 ชนิดแรกในเวียดนาม ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับมาตรฐานโภชนาการในตลาด สร้างแรงจูงใจในการส่งเสริมธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมอีกด้วย

Optimum เป็นสายการผลิตนมรายแรกในเวียดนามที่ประกอบด้วย HMO จำนวน 6 ชนิด ซึ่งเป็นส่วนผสมที่คิดเป็น 58% ของปริมาณ HMO ทั้งหมดในน้ำนมแม่ (ภาพ: Minh Anh)

สถานการณ์ตลาดล่าสุดยังช่วยเสริมความได้เปรียบของ Vinamilk อีกด้วย เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากสินค้าปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำ แบรนด์ที่มีระบบควบคุมที่เข้มงวดตั้งแต่ฟาร์ม โรงงาน ไปจนถึงการจัดจำหน่าย รวมถึงคุณภาพที่ได้รับการรับรองจากองค์กรระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียง จะกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ นี่เป็นวิธีที่ Vinamilk รักษาความไว้วางใจและความภักดีของผู้บริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยที่ Brand Finance ให้ความสำคัญอย่างยิ่งในการให้คะแนน BSI

ไม่เพียงแต่คุณภาพหลักเท่านั้น Vinamilk ยังมีความยืดหยุ่นในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทรนด์การปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะบุคคล กลุ่มผลิตภัณฑ์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ตั้งแต่ไอศกรีมเจลาโตสำหรับกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ โยเกิร์ตกรีกโปรตีนสูง Vinamilk Green Farm และชาคอมบูชาอัดลม HAYDAY สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ หรือนม 9 ชนิดและนมถั่วเหลืองแคลเซียมสูงสำหรับลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพ

เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการ "ส่วนบุคคล" ของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น (ภาพ: Minh Anh)

ในด้านการเงิน Vinamilk ยังคงรักษาอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านความแข็งแกร่งด้านการแข่งขันภายในประเทศและการขยายตลาดต่างประเทศ การที่ Vinamilk เป็นที่รู้จักบนแพลตฟอร์มค้าปลีกหลักๆ เช่น Amazon ในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่สร้างรายได้เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความครอบคลุมของแบรนด์ในตลาดที่มีความต้องการสูงอีกด้วย

ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนคือ “กลไกระยะยาว” ที่ช่วยให้ Vinamilk ประสบความสำเร็จกับผู้บริโภค การลงทุนใน เศรษฐกิจ หมุนเวียน บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความพยายามในการขยาย “แหล่งดูดซับคาร์บอน” ไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์ความรับผิดชอบของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างความภักดีในหมู่ลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเทรนด์ผู้บริโภคที่กำลังเติบโตทั่วโลก

ที่มา: https://baohatinh.vn/brand-finance-vinh-danh-vinamilk-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-post293969.html