บริษัทตะวันตกไม่ยอมออกจากรัสเซียง่ายๆ บางแห่งก็อยู่เงียบๆ

บริษัทตะวันตกที่ต้องการถอนตัวออกจากรัสเซียต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย บางครั้งต้องได้รับการอนุมัติจากประธานาธิบดีปูตินด้วยซ้ำ

ร้าน Maag ที่เพิ่งเปิดใหม่ซึ่งเปลี่ยนชื่อมาจาก Zara ในมอสโกเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2023 ภาพ: AP

ขณะที่ความขัดแย้งในยูเครนปะทุขึ้น บริษัทระดับโลกต่างตอบโต้อย่างรวดเร็ว โดยบางแห่งประกาศว่าจะถอนตัวออกจากรัสเซียทันที ขณะที่บางแห่งลดการนำเข้าหรือการลงทุนใหม่ โรงงาน บริษัทพลังงาน และโรงไฟฟ้ามูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ถูกปิดกิจการหรือถูกขายออกไป

แต่กว่าหนึ่งปีผ่านไป เห็นได้ชัดว่าการออกจากรัสเซียนั้นไม่ง่ายอย่างที่คิดไว้ในตอนแรก รัสเซียได้เพิ่มอุปสรรคให้กับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการออกจากรัสเซียมากขึ้นเรื่อยๆ โดยต้องได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมการ ของรัฐบาล และในบางกรณีต้องได้รับการอนุมัติจากประธานาธิบดีวลาดิเมียร์ ปูตินเอง ขณะเดียวกันก็กำหนดส่วนลดและภาษีที่สูงลิ่วสำหรับราคาขาย

หลังจากคลื่นการถอนตัวครั้งแรก

แม้เรื่องราวของแต่ละบริษัทจะแตกต่างกัน แต่สิ่งที่เหมือนกันคือบริษัทต่างๆ ต้องฝ่าฟันอุปสรรคของการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกในด้านหนึ่ง และความพยายามของรัสเซียในการป้องกันไม่ให้ผู้คนออกจากประเทศในอีกด้านหนึ่ง

บริษัทหลายแห่งยังคงนิ่งเฉย โดยบางครั้งอ้างถึงความรับผิดชอบต่อผู้ถือหุ้น พนักงาน หรือภาระผูกพันทางกฎหมายต่อผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์หรือพันธมิตรในท้องถิ่น ส่วนบริษัทอื่นๆ แย้งว่าบริษัทกำลังจัดหาสินค้าจำเป็น เช่น อาหาร ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร หรือยารักษาโรค แต่บางแห่งก็ไม่ได้ให้คำอธิบายใดๆ เลย

บริษัทที่ยังคงอยู่คือเครือร้าน แฟชั่น สัญชาติอิตาลี Benetton ที่มีร้านสาขาใน Evropeisky Mall กรุงมอสโกว์ ซึ่งคึกคักมากในช่วงเย็นวันธรรมดาที่ผ่านมา โดยมีลูกค้ามาลองเสื้อผ้าและพนักงานกำลังเก็บกองเสื้อผ้าออกไป

ที่ Calzedonia ร้านค้าปลีกชุดชั้นในสัญชาติอิตาลี ลูกค้าเลือกดูถุงเท้าและชุดว่ายน้ำ ทั้งสองบริษัทไม่ได้ตอบคำถามทางอีเมล

ผู้คนเดินผ่านร้าน Calzedonia บนถนน Tverskaya ในมอสโกเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2023 ภาพ: AP

สำหรับนักช้อปในมอสโก สิ่งที่พวกเขาสามารถซื้อได้ยังคงเหมือนเดิม แม้ว่าร้านขายสินค้าเด็ก Mothercare จะเปลี่ยนชื่อเป็น Mother Bear ภายใต้เจ้าของใหม่ของบริษัทท้องถิ่น แต่สินค้าส่วนใหญ่ในร้าน Evropeisky Mall ก็ยังคงใช้แบรนด์ Mothercare เหมือนเดิม

นั่นคือสิ่งที่นักศึกษา Alik Petrosyan เห็นในขณะที่กำลังช้อปปิ้งที่ MAAG ซึ่งเป็นบริษัทที่ปัจจุบันเป็นเจ้าของเครือร้านเสื้อผ้าเรือธงเดิมของ Zara ในมอสโก

“คุณภาพไม่เปลี่ยนแปลงเลย ทุกอย่างยังเหมือนเดิม” อลิกกล่าว “ราคาไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก แม้จะรวมอัตราเงินเฟ้อและสถานการณ์ เศรษฐกิจ ที่เกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้วเข้าไปด้วยก็ตาม”

"โดยทั่วไปแล้ว Zara หรือ Maag ก็มีคู่แข่ง แต่ผมคงไม่บอกว่าจะมีคู่แข่งรายใดที่สามารถแข่งขันกันได้อย่างเท่าเทียมกันในตอนนี้ เพราะคู่แข่งที่เหลือล้วนอยู่ในกลุ่มราคาที่สูงกว่า แต่คุณภาพยังไม่สมดุล" Alik ให้ความเห็น

การอพยพออกจากรัสเซียในช่วงแรกนำโดยผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ บริษัทน้ำมัน บริษัทเทคโนโลยี และบริษัทผู้ให้บริการมืออาชีพ BP, Shell, ExxonMobil และ Equinor ได้ยุติการร่วมทุนหรือตัดจำหน่ายหุ้นมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ McDonald’s ขายร้านอาหาร 850 แห่งให้กับแฟรนไชส์ท้องถิ่น ขณะที่ Renault ของฝรั่งเศสได้รับเพียงหนึ่งรูเบิลจากหุ้นส่วนใหญ่ใน Avtovaz ซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของรัสเซีย

หลังจากคลื่นลูกแรกเริ่มของการลาออก ก็มีกลุ่มธุรกิจใหม่ๆ เกิดขึ้น ได้แก่ บริษัทที่รอคอย บริษัทที่กำลังดิ้นรนเพื่อขายสินทรัพย์ และบริษัทอื่นๆ ที่พยายามดำเนินธุรกิจตามปกติ ฐานข้อมูลของมหาวิทยาลัยเยลระบุว่ามีบริษัทต่างชาติมากกว่า 1,000 แห่งที่ประกาศต่อสาธารณะว่าพวกเขากำลังลดจำนวนธุรกิจในรัสเซียโดยสมัครใจเกินกว่าที่มาตรการคว่ำบาตรกำหนดไว้

อุปสรรคที่ทำให้เกิดการถดถอย

แต่เครมลินยังคงเรียกร้องเพิ่มเติม โดยล่าสุดคือภาษีขาออก “สมัครใจ” 10 เปอร์เซ็นต์ที่ต้องชำระให้กับรัฐบาลโดยตรง นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ จะต้องขายสินค้าในราคาส่วนลดสูงสุดถึง 50 เปอร์เซ็นต์

ประธานาธิบดีปูตินประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่ารัฐบาลจะเข้ายึดทรัพย์สินของบริษัทพลังงาน Fortum ของฟินแลนด์และบริษัทสาธารณูปโภค Uniper ของเยอรมนี โดยระงับการขายดังกล่าวเพื่อชดเชยความเคลื่อนไหวของชาติตะวันตกที่จะยึดทรัพย์สินของรัสเซียเพิ่มเติมในต่างประเทศ

Carlsberg ผู้ผลิตเบียร์สัญชาติเดนมาร์ก ประกาศเจตนาที่จะขายกิจการในรัสเซีย ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ภายในเดือนมีนาคม 2565 แต่ประสบปัญหาในการจัดการกับการคว่ำบาตรและการหาผู้ซื้อที่เหมาะสม

พนักงานร้านอาหาร Rostic บนถนน Tverskaya เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2023 ภาพ: AP

“นี่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและใช้เวลานานกว่าที่เราคิดไว้ในตอนแรก” Tanja Frederiksen หัวหน้าฝ่ายการสื่อสารภายนอกระดับโลกของ Carlsberg กล่าว แต่ตอนนี้ “เกือบจะเสร็จสมบูรณ์แล้ว”

Anheuser-Busch InBev ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเบียร์อีกรายกำลังพยายามขายหุ้นในบริษัทร่วมทุนรัสเซียให้กับ Anadolu Efes ซึ่งเป็นพันธมิตรในตุรกี และได้สละกำไรจากข้อตกลงดังกล่าว

บริษัทต่างๆ ติดอยู่ที่ “สามเหลี่ยมเบอร์มิวดา” ระหว่างมาตรการคว่ำบาตรของสหภาพยุโรป มาตรการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ และมาตรการคว่ำบาตรของรัสเซีย ไมเคิล ฮาร์มส์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของสมาคมธุรกิจเยอรมันตะวันออกกล่าว

ภาษีขาออก 10% ที่รัสเซียเรียกเก็บก็มีความซับซ้อนเช่นกัน มาเรีย ชากินา ผู้เชี่ยวชาญด้านการคว่ำบาตรจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการศึกษากลยุทธ์ (International Institute for Strategic Studies) ในกรุงเบอร์ลิน กล่าวว่า บริษัทสหรัฐฯ จะต้องได้รับอนุญาตจากกระทรวงการคลังสหรัฐฯ จึงจะจ่ายภาษีนี้ได้ มิฉะนั้นจะถือว่าละเมิดมาตรการคว่ำบาตร

เหตุผลที่ “ถูกต้อง” ที่จะอยู่

ในคำอธิบายที่ตรงไปตรงมาซึ่งหาได้ยาก สเตฟเฟน กรีเบล ซีอีโอของเมโทร เอจี บริษัทผู้ให้บริการด้านการชำระเงินและขนส่งของเยอรมนี กล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้นปีนี้ว่า บริษัทต่อต้านความขัดแย้ง แต่การตัดสินใจอยู่ต่อนั้นขับเคลื่อนด้วยความรับผิดชอบต่อพนักงานท้องถิ่น 10,000 คน และ "เพื่อประโยชน์ในการรักษามูลค่าของบริษัทนี้ไว้สำหรับผู้ถือหุ้น"

อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจที่จะอยู่ต่อนั้นขับเคลื่อนโดยความรับผิดชอบต่อพนักงานในพื้นที่ 10,000 คน และ "ยังเป็นประโยชน์ต่อการรักษามูลค่าของบริษัทแห่งนี้สำหรับผู้ถือหุ้นด้วย" เขากล่าว

Metro ได้รับรายได้ประจำปีประมาณ 10% จากรัสเซีย ซึ่งเทียบเท่ากับ 2.9 พันล้านยูโร (3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ในขณะเดียวกัน ชั้นวางสินค้ายังคงเต็มเช่นเดียวกับก่อนเกิดความขัดแย้งที่ซูเปอร์มาร์เก็ต Globus ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตที่มีสำนักงานใหญ่ในเยอรมนีและมีสาขาประมาณ 20 แห่งในมอสโก

เมื่อพิจารณาอย่างใกล้ชิดจะพบว่าแบรนด์เบียร์ตะวันตกส่วนใหญ่ได้หายไปแล้ว และแบรนด์เครื่องสำอางหลายแบรนด์ได้ขึ้นราคาสินค้าขึ้น 50% ถึง 70% นอกจากนี้ยังมีผักราคาถูกจากรัสเซียและเบลารุสให้เลือกซื้ออีกด้วย สินค้าอุปโภคบริโภคของพรอคเตอร์แอนด์แกมเบิลยังคงมีอยู่มากมาย แม้ว่าบริษัทจะประกาศว่าจะลดจำนวนสินค้าให้เหลือเพียงสินค้าจำเป็นก็ตาม

Globus กล่าวว่าบริษัทได้ "ลดการลงทุนใหม่ลงอย่างมาก" แต่ยังคงเปิดร้านค้าไว้เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีอาหารเพียงพอสำหรับประชาชน โดยระบุว่าอาหารไม่ได้รับการอนุมัติ และอ้างถึง "ความเสี่ยงของการยึดมูลค่าสินทรัพย์จำนวนมากผ่านการบังคับโอนเป็นของรัฐ รวมถึงผลที่ตามมาอย่างร้ายแรงตามกฎหมายอาญา"

ในทำนองเดียวกัน บริษัทไบเออร์ เอจี ของเยอรมนี ซึ่งจำหน่ายยา สารเคมีทางการเกษตร และเมล็ดพันธุ์พืช โต้แย้งว่าการคงธุรกิจบางส่วนไว้ในรัสเซียเป็นการตัดสินใจที่ถูกต้อง บริษัทอธิบายว่า "บริษัทงดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่จำเป็นต่อประชาชนทั่วไป เช่น ผลิตภัณฑ์รักษาโรคมะเร็งหรือยารักษาโรคหลอดเลือดหัวใจ ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพสำหรับสตรีมีครรภ์และเด็ก และเมล็ดพันธุ์สำหรับปลูกอาหาร"

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ทินตุก

แหล่งที่มา