บริษัทตะวันตกไม่ยอมออกจากรัสเซียง่ายๆ บางแห่งอยู่เงียบๆ

บริษัทตะวันตกที่ต้องการถอนตัวออกจากรัสเซียต้องเผชิญกับอุปสรรคมากมาย ซึ่งบางครั้งต้องได้รับการอนุมัติจากประธานาธิบดีปูตินเองด้วย

ร้าน Maag ที่เพิ่งเปิดใหม่ซึ่งเปลี่ยนชื่อมาจาก Zara ในมอสโกเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2023 ภาพ: AP

ขณะที่ความขัดแย้งในยูเครนยังคงดำเนินต่อไป บริษัทต่างๆ ทั่วโลกก็ตอบสนองอย่างรวดเร็ว โดยบางแห่งประกาศว่าจะออกจากรัสเซียทันที ในขณะที่บางแห่งก็ลดการนำเข้าหรือการลงทุนใหม่ๆ ลง โรงงาน บริษัทพลังงาน และโรงไฟฟ้าที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ถูกทำลายหรือถูกประกาศขาย

แต่กว่าปีผ่านไป ก็กลายเป็นที่ชัดเจนว่า การออกจากรัสเซียไม่ได้ง่ายอย่างการประกาศครั้งแรก รัสเซียได้กำหนดอุปสรรคต่างๆ มากขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการจะออกจากตลาด โดยต้องได้รับการอนุมัติจากคณะกรรมาธิการ ของรัฐบาล และในบางกรณีก็จากประธานาธิบดีวลาดิมีร์ ปูตินเอง ขณะเดียวกันก็ยังกำหนดส่วนลดจำนวนมากและภาษีราคาขายที่สูงอีกด้วย

หลังจากคลื่นการถอนตัวครั้งแรก

แม้เรื่องราวของแต่ละบริษัทจะแตกต่างกัน แต่ประเด็นที่เหมือนกันคือบริษัทต่างๆ ต้องฝ่าฟันอุปสรรคของการคว่ำบาตรของชาติตะวันตกในด้านหนึ่ง และความพยายามของรัสเซียในการป้องกันไม่ให้ผู้คนออกจากประเทศในอีกด้านหนึ่ง

บริษัทจำนวนมากยังคงดำเนินกิจการอย่างเงียบๆ โดยบางครั้งมีการอ้างถึงความรับผิดชอบต่อผู้ถือหุ้น พนักงาน หรือภาระผูกพันทางกฎหมายต่อผู้รับสิทธิ์แฟรนไชส์หรือพันธมิตรในท้องถิ่น บริษัทอื่นๆ โต้แย้งว่าตนกำลังจัดหาสิ่งจำเป็น เช่น อาหาร ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร หรือยา บางคนก็ไม่ยอมอธิบายเลย

บริษัทที่ยังอยู่ต่อได้แก่เครือร้าน แฟชั่น สัญชาติอิตาลี Benetton ที่เปิดร้านในห้างสรรพสินค้า Evropeisky Mall ในมอสโกว์ ซึ่งยังคงคึกคักในช่วงเย็นวันธรรมดาที่ผ่านมา ลูกค้าต่างพากันง่วนลองเสื้อผ้า และพนักงานก็คอยเก็บกองเสื้อผ้าให้

ที่ร้านขายปลีกชุดชั้นในสัญชาติอิตาลี Calzedonia ลูกค้ามักจะเลือกดูถุงเท้าและชุดว่ายน้ำ ไม่มีบริษัทใดตอบกลับคำถามที่ส่งมาทางอีเมล

ผู้คนเดินผ่านร้าน Calzedonia บนถนน Tverskaya ในมอสโกเมื่อวันที่ 27 เมษายน 2023 ภาพ: AP

สำหรับผู้บริโภคในมอสโก สิ่งที่พวกเขาสามารถซื้อได้ไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก แม้ว่าร้านขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก Mothercare ได้เปลี่ยนชื่อเป็น Mother Bear ภายใต้เจ้าของใหม่ของบริษัทท้องถิ่น แต่สินค้าส่วนใหญ่ในร้านซึ่งตั้งอยู่ที่ Evropeisky Mall ยังคงมีแบรนด์ Mothercare อยู่

นั่นคือสิ่งที่นักศึกษา Alik Petrosyan เห็นในขณะที่กำลังช้อปปิ้งที่ MAAG ซึ่งเป็นบริษัทที่ปัจจุบันเป็นเจ้าของเครือเสื้อผ้าเรือธงของ Zara ในมอสโก

“คุณภาพไม่เปลี่ยนแปลงเลย ทุกอย่างยังเหมือนเดิม” อลิกกล่าว “ราคาไม่เปลี่ยนแปลงมากนัก แม้จะคำนึงถึงอัตราเงินเฟ้อและสถานการณ์ เศรษฐกิจ ที่เกิดขึ้นในปีที่แล้วก็ตาม”

“โดยทั่วไปแล้ว Zara หรือ Maag ก็มีคู่แข่งอยู่บ้าง แต่ฉันจะไม่บอกว่ามีคู่แข่งรายใดที่สามารถแข่งขันได้อย่างเท่าเทียมกันในตอนนี้ เพราะคู่แข่งที่เหลือล้วนอยู่ในกลุ่มราคาที่สูงกว่า แต่คุณภาพยังไม่สมดุลกัน” Alik แสดงความคิดเห็น

การอพยพออกจากรัสเซียครั้งแรกนำโดยผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ บริษัทน้ำมัน บริษัทด้านเทคโนโลยี และบริการระดับมืออาชีพ BP, Shell, ExxonMobil และ Equinor ได้ยุติการร่วมทุนหรือตัดจำหน่ายหุ้นมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ แมคโดนัลด์ขายร้านอาหาร 850 แห่งให้กับเจ้าของแฟรนไชส์ในพื้นที่ ขณะที่เรโนลต์ของฝรั่งเศสได้รับเพียงหนึ่งรูเบิลจากการถือหุ้นส่วนใหญ่ใน Avtovaz ซึ่งเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ที่สุดของรัสเซีย

ภายหลังคลื่นลูกแรกที่มีการออกไป ก็ได้เกิดหมวดหมู่ใหม่ขึ้น ได้แก่ บริษัทที่รอคอยเวลา บริษัทที่ดิ้นรนเพื่อขายสินทรัพย์ และบริษัทอื่นๆ ที่พยายามดำเนินต่อไปตามปกติ ตามฐานข้อมูลของมหาวิทยาลัยเยล บริษัทต่างชาติมากกว่า 1,000 แห่งได้ประกาศต่อสาธารณะว่าพวกเขาจะสมัครใจลดการดำเนินธุรกิจในรัสเซียมากกว่าที่มาตรการคว่ำบาตรกำหนดไว้

อุปสรรคที่ทำให้เกิดการถดถอย

แต่เครมลินยังคงเรียกร้องเพิ่มเติม โดยล่าสุดคือ ภาษีขาออกแบบ “สมัครใจ” 10 เปอร์เซ็นต์ที่ต้องจ่ายให้กับรัฐบาลโดยตรง นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ จะต้องขายสินค้าในราคาส่วนลดสูงสุดถึง 50 เปอร์เซ็นต์

ประธานาธิบดีปูตินประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ว่ารัฐบาลจะเข้ายึดทรัพย์สินของบริษัทพลังงาน Fortum ของฟินแลนด์ และบริษัทสาธารณูปโภค Uniper ของเยอรมนี โดยระงับการขาย เพื่อชดเชยความเคลื่อนไหวของชาติตะวันตกที่จะยึดทรัพย์สินของรัสเซียเพิ่มเติมในต่างประเทศ

บริษัทผลิตเบียร์ Carlsberg ของเดนมาร์กได้ประกาศความตั้งใจที่จะขายธุรกิจในรัสเซีย ซึ่งเป็นหนึ่งในธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ ภายในเดือนมีนาคม 2022 แต่กลับประสบปัญหาในการจัดการกับการคว่ำบาตรและการหาผู้ซื้อที่เหมาะสม

พนักงานร้านอาหาร Rostic บนถนน Tverskaya เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2023 ภาพ: AP

Tanja Frederiksen หัวหน้าฝ่ายการสื่อสารภายนอกระดับโลกของ Carlsberg กล่าวว่า “นี่เป็นกระบวนการที่ซับซ้อน และใช้เวลานานกว่าที่เราคิดไว้ในตอนแรก” แต่ตอนนี้ก็ “เกือบจะเสร็จสมบูรณ์แล้ว”

Anheuser-Busch InBev ซึ่งเป็นบริษัทเบียร์ยักษ์ใหญ่แห่งหนึ่งกำลังพยายามขายหุ้นที่ตนถืออยู่ในบริษัทร่วมทุนกับรัสเซียให้กับ Anadolu Efes ซึ่งเป็นพันธมิตรที่มีฐานอยู่ในตุรกี และได้สละกำไรจากข้อตกลงดังกล่าวไปแล้ว

บริษัทต่างๆ ติดอยู่ “สามเหลี่ยมเบอร์มิวดา” ระหว่างการคว่ำบาตรของสหภาพยุโรป การคว่ำบาตรของสหรัฐฯ และการคว่ำบาตรของรัสเซีย” ไมเคิล ฮาร์มส์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสมาคมธุรกิจเยอรมันตะวันออกกล่าว

ภาษีขาออก 10% ที่เรียกเก็บโดยรัสเซียก็ซับซ้อนมากเช่นกัน มาเรีย ชากินา ผู้เชี่ยวชาญด้านการคว่ำบาตรจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการศึกษากลยุทธ์ในกรุงเบอร์ลิน กล่าวว่า บริษัทต่างๆ ของสหรัฐฯ จะต้องได้รับอนุญาตจากกระทรวงการคลังของสหรัฐฯ จึงจะจ่ายภาษีได้ มิฉะนั้นจะถือว่าละเมิดมาตรการคว่ำบาตร

เหตุผล “ที่ถูกต้อง” ที่จะอยู่ต่อ

Steffen Greubel ซึ่งเป็นซีอีโอของบริษัท Metro AG ซึ่งเป็นบริษัทด้านการชำระเงินและขนส่งของเยอรมนี ได้กล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้นในปีนี้ว่า บริษัทไม่เห็นด้วยกับการขัดแย้ง โดยให้คำอธิบายที่ตรงไปตรงมาและหายาก อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจที่จะอยู่ต่อของพวกเขาเกิดจากความรับผิดชอบต่อพนักงานในท้องถิ่น 10,000 คน และ "ยังรวมถึงผลประโยชน์ในการรักษามูลค่าของบริษัทแห่งนี้สำหรับผู้ถือหุ้นด้วย"

อย่างไรก็ตาม การตัดสินใจที่จะอยู่ต่อนั้นขับเคลื่อนโดยความรับผิดชอบต่อพนักงานในพื้นที่ 10,000 คนและ "เพื่อผลประโยชน์ในการรักษามูลค่าของบริษัทแห่งนี้สำหรับผู้ถือหุ้นด้วย" เขากล่าว

Metro ได้รับรายได้ประจำปีประมาณ 10% จากรัสเซีย ซึ่งเทียบเท่ากับมากกว่า 2.9 พันล้านยูโร (3.1 พันล้านดอลลาร์)

ในขณะเดียวกัน ชั้นวางสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต Globus ยังคงเต็มอยู่เช่นเดียวกับก่อนจะเกิดความขัดแย้ง ซึ่งเป็นเครือซูเปอร์มาร์เก็ตที่มีสำนักงานใหญ่ในเยอรมนีและมีสาขาประมาณ 20 สาขาในมอสโก

เมื่อพิจารณาดูอย่างใกล้ชิดจะพบว่าแบรนด์เบียร์ตะวันตกส่วนใหญ่หายไป และแบรนด์เครื่องสำอางหลายๆ แบรนด์ก็ขึ้นราคาประมาณ 50% ถึง 70% ยังมีผักรัสเซียและเบลารุสราคาถูกกว่าด้วย สินค้าอุปโภคบริโภคของ Procter & Gamble ยังคงมีอยู่อย่างล้นหลาม แม้ว่าบริษัทจะแจ้งว่าจะจำกัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้เหลือเฉพาะสินค้าจำเป็นเท่านั้น

Globus กล่าวว่าบริษัทได้ “ลดการลงทุนใหม่ๆ ลงอย่างมาก” แต่ยังคงเปิดร้านค้าเพื่อให้มั่นใจว่าจะมีอาหารเพียงพอสำหรับประชาชน โดยระบุว่าอาหารไม่ได้รับอนุมัติ และอ้างถึง “ความเสี่ยงของการยึดมูลค่าสินทรัพย์จำนวนมากผ่านการบังคับโอนเป็นของรัฐ รวมถึงผลที่ตามมาอย่างร้ายแรงตามกฎหมายอาญา”

ในทำนองเดียวกัน บริษัท Bayer AG ของเยอรมนี ซึ่งเป็นผู้จัดหายา สารเคมีทางการเกษตร และเมล็ดพันธุ์ แย้งว่าการทำธุรกิจบางส่วนในรัสเซียนั้นเป็นทางเลือกที่ถูกต้อง บริษัทอธิบายว่า "จะงดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและการดูแลสุขภาพที่จำเป็นต่อประชาชนทั่วไป เช่น ผลิตภัณฑ์รักษาโรคมะเร็งหรือหลอดเลือดหัวใจ ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพสำหรับสตรีมีครรภ์และเด็ก และเมล็ดพันธุ์สำหรับเพาะปลูกอาหาร"

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ทินทัค

แหล่งที่มา