ระบบค้าปลีกเทคโนโลยี “ต่อสู้” เรื่องราคา

ความยากลำบากของตลาดค้าปลีกเทคโนโลยีเริ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2565 และ "สงครามราคา" ระหว่างยักษ์ใหญ่ค้าปลีกเทคโนโลยีก็เริ่มขึ้นเช่นกันในไตรมาสที่สี่ของปี 2565

สาเหตุก็คือ หลังจากช่วงที่ธุรกิจเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากผลกระทบการระบาดของโควิด-19 ความต้องการอุปกรณ์เทคโนโลยีเพื่อรองรับการเรียนรู้และการทำงานจากที่บ้าน กำลังซื้อก็ค่อยๆ ลดลง และสินค้าคงคลังก็สูงเนื่องจากการวางแผนธุรกิจที่ไม่ถูกต้องโดยอิงจากความคาดหวังถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2565 ระบบค้าปลีกขนาดใหญ่บางแห่งก็ประสบปัญหา

ระบบค้าปลีกลดราคาเพื่อหาลูกค้า

ในไตรมาสแรกของปี 2566 รายได้ของผู้ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดลดลง 25.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่เพียง 21.28 พันล้านดอง ลดลง 98.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปี 2565 ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

ไตรมาสที่ 2 ของปี 2566 ถือเป็นไตรมาสที่ยากลำบากที่สุดในรอบหลายปีสำหรับอุตสาหกรรมการค้าปลีกเทคโนโลยี โดยเลวร้ายยิ่งขึ้นในช่วงที่เกิดการระบาดของ COVID-19

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ต่างกำลังเผชิญกับสงครามราคาที่ดุเดือดที่สุดในประวัติศาสตร์ บริษัทเทคโนโลยีและผู้จัดจำหน่ายก็มีส่วนร่วมใน "สงคราม" นี้เช่นกัน แม้แต่อุตสาหกรรม iPhone ซึ่งไม่เคยรู้จักการลดราคา ก็เข้ามาเกี่ยวข้องด้วย ทำให้ผู้ค้าปลีกมีต้นทุนสินค้าขายติดลบและขาดทุน

ในไตรมาสที่สามของปี 2566 สงครามราคายังคงไม่มีทีท่าว่าจะหยุดลง ผู้ค้าปลีกยังคงเดินหน้าปรับลดค่าใช้จ่ายเพื่อลดการขาดทุน เช่น การเลิกจ้างพนักงานและการปิดร้านค้าที่ไม่มีประสิทธิภาพจำนวนมาก

ผู้ค้าปลีกชั้นนำของตลาดได้ปิดร้านค้าหลายร้อยแห่ง เลิกจ้างพนักงานหลายพันคน และคาดว่าจะปิดร้านค้าเพิ่มเติมอีกในอนาคตอันใกล้นี้

กำลังซื้อช่วงปลายปีเพิ่มขึ้นแต่ยังชะลอตัว

คุณเหงียน เดอะ คา ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ของระบบ FPT Shop ให้ความเห็นว่าปี 2566 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจค้าปลีกโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจค้าปลีกบนมือถือ ความต้องการสินค้าเทคโนโลยีได้รับผลกระทบอย่างมากจากการใช้จ่ายที่ตึงตัวของผู้คน ซึ่งส่งผลกระทบต่อแหล่งที่มาของรายได้

ในช่วงก่อนเทศกาลเต๊ดปี 2024 กำลังซื้อสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นค่อนข้างดี และผู้ค้าปลีกคาดการณ์ว่าปี 2024 จะเป็นปีแห่งความเจริญรุ่งเรือง อย่างไรก็ตาม คุณเหงียน ลัก ฮุย ตัวแทนจากระบบโทรศัพท์มือถือ (S) คาดการณ์ว่าตลาดจะยังคงเผชิญกับความยากลำบากในปี 2024 เนื่องจากไม่ใช่อุตสาหกรรมที่จำเป็น

คุณคา กล่าวว่า เพื่อให้ตลาดเติบโตได้ ผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องติดตั้งเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยและแตกต่าง เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้อัปเกรดในปีนี้ เมื่อทุกบริษัทเข้ามามีส่วนร่วมในตลาดนี้ ตลาดก็มีโอกาสที่จะเติบโตอีกครั้ง

คุณฟุง ฟอง ตัวแทนจาก Mobile World เปิดเผยว่า การคาดการณ์ความต้องการในการช้อปปิ้งในช่วงเวลาที่ยากลำบาก Mobile World ได้ผสานรวมวิธีการช้อปปิ้งที่เหมาะสมและประหยัดที่สุดมากมาย เช่น การแลกเปลี่ยน การนำเครื่องเก่ามาแลกเครื่องใหม่โดยไม่เสียค่าใช้จ่ายเพิ่ม การผ่อนชำระ 4 งวด (ไม่ต้องวางเงินดาวน์ ไม่มีดอกเบี้ย ไม่มีค่าธรรมเนียมการแปลง ไม่ต้องรอ...) เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค

ที่มา: https://nld.com.vn/cuoc-chien-gia-va-lan-song-dong-cua-shop-dien-may-cong-nghe-keo-dai-toi-khi-nao-196240213093928987.htm