ประเทศต่างๆ ระมัดระวังเทมูอย่างไร

เมื่อเผชิญกับกระแสสินค้าเทมูราคาถูก อินโดนีเซียจึงประกาศห้าม ไทยเพิ่มภาษี และยุโรปกับสหรัฐฯ มีแผนที่จะเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับการดำเนินงานและการนำเข้า

ในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ มูลค่าธุรกรรมรวม (GMV) บนแพลตฟอร์มนี้สูงถึง 20,000 ล้านเหรียญสหรัฐ แซงหน้าปี 2023 (18,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) Temu ได้เข้ามาแทนที่ eBay ขึ้นเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสองของโลก โดยมีผู้เข้าชมทั่วโลก 684.4 ล้านคนในเดือนสิงหาคม 2024 (Amazon ยังคงเป็นผู้นำ) บริษัทข้อมูลอีคอมเมิร์ซ ECDB กล่าวว่า การที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดเป็นอันดับสองไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่อันดับสอง ซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับที่ 25 ของโลก แต่สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นว่าระดับความนิยมนั้นไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะได้รับในระดับนานาชาติ

“กระแสลมหมุน” ของ Temu เกิดขึ้นได้จากการนำประสบการณ์ของ Pinduoduo เวอร์ชันจีนมาใช้ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงใช้การแนะนำลูกค้าเพื่อมอบส่วนลดสูงบนโซเชียลมีเดีย (หรือที่เรียกว่าการตลาดแบบพันธมิตร) เกมคูปองหมุนเพื่อลุ้นรางวัล และโปรโมชันระยะสั้น โมเดลโรงงานราคาประหยัดช่วยดึงดูดผู้ใช้ที่กำลังมองหาสินค้าราคาประหยัด

การเติบโตอย่างแข็งแกร่งตั้งแต่อายุเพียง 2 ปี ทำให้ Temu ไม่เพียงแต่ทำให้อินโดนีเซียสั่งห้ามเท่านั้น แต่ยังทำให้ตลาดอื่นๆ อีกมากมายเกิดความกังวลอีกด้วย ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หนึ่งเดือนหลังจากก้าวเข้ามา ไทยเตมูเผชิญนโยบายใหม่

ดังนั้น ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป ประเทศไทยจะจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่ม (VAT) 7% สำหรับสินค้านำเข้าทุกประเภทที่มีราคาต่ำกว่า 1,500 บาท (42 ดอลลาร์สหรัฐ) โดยจะมีผลบังคับใช้จนถึงสิ้นเดือนธันวาคม ในปีหน้า กฎหมายฉบับใหม่นี้จะอนุญาตให้หน่วยงานด้านภาษียังคงจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าเหล่านี้ได้ ก่อนหน้านี้ สินค้าที่มีราคาต่ำกว่าเกณฑ์นี้จะได้รับการยกเว้นภาษี

ไม่หยุดอยู่แค่นั้น กระดาษ ชาติไทย ผู้บริโภคและธุรกิจจำนวนมากเรียกร้องให้มีการห้ามเทมู เนื่องจากเกรงว่าสินค้าราคาถูกที่ไหลเข้ามาอาจสร้างความเสียหายให้กับห่วงโซ่อุปทานและความสามารถในการแข่งขันของประเทศ หนังสือพิมพ์บางกอกโพสต์ รัฐบาล กล่าวในเดือนกันยายนว่าได้ขอให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเทมูปฏิบัติตามกฎหมายท้องถิ่นและจ่ายภาษีอย่างเหมาะสม

ฝั่งตะวันตกยังพยายามที่จะเข้มงวดการดำเนินงานของเทมู ท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับสินค้าราคาถูกและคุณภาพต่ำ ในเดือนกันยายนที่ผ่านมา สมาคมผู้ค้าปลีก (HDE) ในเยอรมนี ได้ล็อบบี้รัฐบาลให้ "สร้างการแข่งขันที่เป็นธรรมสำหรับผู้เล่นในตลาดทุกราย" โดยโต้แย้งว่าเจ้าหน้าที่ศุลกากรขาดความสามารถในการตรวจสอบว่าสินค้าเป็นไปตามกฎระเบียบของสหภาพยุโรป (EU) หรือไม่

พรรคสังคมประชาธิปไตย (SPD) ซึ่งเป็นพรรครัฐบาลของเยอรมนี เรียกร้องให้มีการขยายการควบคุมศุลกากรครั้งใหญ่ และยกเลิกข้อจำกัดการยกเว้นภาษีมูลค่า 150 ยูโร นักวิจารณ์กล่าวว่ากฎระเบียบศุลกากรในปัจจุบันเปิดโอกาสให้ Temu และ Shein สามารถแข่งขันกับคู่แข่งและหลีกเลี่ยงการตรวจสอบศุลกากรได้

“บริษัทขายส่งและขายปลีกจำนวนมากมีความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมจากจีน ซึ่งบิดเบือนการแข่งขันทางการค้าและเป็นภัยคุกคามร้ายแรงต่อ เศรษฐกิจ ในท้องถิ่น” กลุ่มรัฐสภา SPD กล่าว

รัฐบาลเยอรมนีกล่าวว่ากำลังร่างกฎเกณฑ์ใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้าปลีกจีนต้นทุนต่ำ เช่น Temu และ Shein ปฏิบัติตามมาตรฐานด้านความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ การปกป้องสิ่งแวดล้อม สิทธิของผู้บริโภค รวมถึงกฎหมายศุลกากรและภาษี เมืองหลวง กระทรวงเศรษฐกิจของเยอรมนีได้หารือเกี่ยวกับประเด็นดังกล่าวกับรัฐบาลกลางของเยอรมนี คณะกรรมาธิการยุโรป และรัฐสภายุโรปในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา กระทรวงฯ กล่าว

ในระดับ ในเดือนพฤษภาคม คณะกรรมาธิการยุโรป (EC) ได้ประกาศว่า Temu จะต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบด้านเนื้อหาออนไลน์ของสหภาพยุโรปที่เข้มงวดยิ่งขึ้น เมื่อแพลตฟอร์มดังกล่าวมีผู้ใช้งานจริงมากกว่า 45 ล้านคน ซึ่งเรียกว่า VLOP

เมื่อวันที่ 11 ตุลาคม คณะกรรมาธิการยุโรป (EC) ระบุว่าได้ส่งคำขอไปยัง Temu เพื่อขอข้อมูลเกี่ยวกับมาตรการที่แพลตฟอร์มกำลังดำเนินการเพื่อป้องกันการขายผลิตภัณฑ์ที่ผิดกฎหมายภายใต้พระราชบัญญัติบริการดิจิทัล (DSA) คณะกรรมาธิการยุโรปได้ให้เวลา Temu จนถึงวันที่ 21 ตุลาคมในการให้ข้อมูลตามที่ร้องขอ "จากการประเมินการตอบสนองของ Temu คณะกรรมาธิการยุโรปจะตัดสินใจเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป" คณะกรรมาธิการยุโรประบุในแถลงการณ์

ข้อมูลจากคณะกรรมาธิการยุโรประบุว่า มีการนำเข้าพัสดุมูลค่าต่ำกว่า 150 ยูโร จำนวน 2 พันล้านชิ้นเข้ามาในภูมิภาคนี้เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็น "ปริมาณอีคอมเมิร์ซมหาศาลที่กำลังทดสอบข้อจำกัดของศุลกากร" Le Monde , Shein, Temu และ AliExpress จัดส่งพัสดุ “ในราคาที่ไม่มีใครเทียบได้” โดยตรงจากโรงงานถึงลูกค้าโดยไม่ผ่านคนกลาง ส่งผลให้โครงการริเริ่มต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเกณฑ์มูลค่าขั้นต่ำสำหรับการปลอดภาษี หรือที่เรียกว่า “de minimis” กำลังได้รับความนิยม

ใน อเมริกา, เทมูยังเผชิญกับความเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแปลงกฎเกณฑ์ de minimis ซึ่งอนุญาตให้สินค้านำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐฯ เข้าประเทศได้โดยไม่ต้องเสียภาษีอากรและไม่ต้องตรวจสอบ ทำเนียบขาวระบุว่ากฎเกณฑ์นี้สร้างช่องโหว่ที่ส่งผลกระทบต่อแรงงาน ผู้ค้าปลีก และผู้ผลิตชาวอเมริกัน และทำให้เจ้าหน้าที่ตรวจสอบได้ยากขึ้นว่าสินค้านั้นถูกกฎหมายและสอดคล้องกับกฎระเบียบด้านสุขภาพ ความปลอดภัย ทรัพย์สินทางปัญญา และการคุ้มครองผู้บริโภค

นายอเลฮานโดร มาโยร์กัส รัฐมนตรีว่าการกระทรวงความมั่นคงแห่งมาตุภูมิของสหรัฐฯ ยอมรับว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะตรวจสอบพัสดุขนาดเล็กจำนวน 4 ล้านชิ้นที่ส่งเข้าสหรัฐฯ ทุกวันภายใต้กฎปลอดภาษี เนื่องจากกฎดังกล่าวถูกสร้างขึ้น "บนสมมติฐานที่ผิดพลาดว่ามูลค่าต่ำเท่ากับความเสี่ยงต่ำ"

ปัจจุบัน จีนเป็นแหล่งผลิตพัสดุขนาดเล็กที่ใหญ่ที่สุด ตามข้อมูลของสำนักงานศุลกากรและป้องกันชายแดนสหรัฐฯ (CBP) รัฐบาลไบเดนโต้แย้งว่า แทนที่จะนำเข้าสินค้าจำนวนมาก เชออินและเทมูจะจัดส่งพัสดุแต่ละชิ้นไปยังผู้ซื้อโดยตรง ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถหลีกเลี่ยงภาษีนำเข้าได้ เนื่องจากสินค้ามีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐ

กลุ่มพันธมิตรเพื่อการผลิตแห่งอเมริกา (AAM) ซึ่งเป็นกลุ่มสนับสนุนผู้ผลิต กล่าวว่า มาตรการ de minimis เป็นการบีบบังคับให้ผู้นำเข้ารายอื่นจ่ายภาษีนำเข้าอย่างไม่เป็นธรรม รายงานของ AAM ระบุว่า "นอกจากนี้ยังหมายความว่าสหรัฐอเมริกากำลังอุดหนุนความสำเร็จของ Shein โดยปริยาย โดยไม่คำนึงถึงผู้ผลิตและแรงงานในประเทศ"

ภายใต้สโลแกน “ช้อปแบบมหาเศรษฐี” โฆษกของ Temu กล่าวในแถลงการณ์ว่า ภารกิจของพวกเขาคือการมอบทางเลือกที่หลากหลายให้กับผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้ “เราบรรลุเป้าหมายนี้ผ่านรูปแบบธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งตัดคนกลางที่ไม่จำเป็นออกไป เพื่อส่งต่อส่วนลดให้กับลูกค้าโดยตรง การเติบโตของ Temu ไม่ได้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ไม่สำคัญ” โฆษกกล่าว

แหล่งที่มา