แบรนด์แฟชั่นระดับโลกขึ้นราคาเนื่องจากพายุภาษี

ตั้งแต่ Shein และ Temu ไปจนถึง Louis Vuitton และ Dior แบรนด์แฟชั่นระดับโลกต่างปรับราคาเพื่อรับมือกับต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นอันเนื่องมาจากความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน

ร้าน Louis Vuitton ในเมืองซูโจว ประเทศจีน ในปี 2023 - ภาพ: The Paper

เมื่อเผชิญกับความผันผวนของนโยบายการค้าโลก รวมถึงความตึงเครียดทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน และภาษีตอบโต้จากทั้งสองฝ่าย แบรนด์ แฟชั่น หลายแบรนด์ ตั้งแต่แพลตฟอร์มค้าปลีกราคาประหยัดไปจนถึงกลุ่มบริษัทสินค้าหรูหรา ต่างก็ปรับกลยุทธ์ด้านราคาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้นและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศ

Shein และ Temu ต่างก็ขึ้นราคาในสหรัฐฯ

สำนักข่าว รอยเตอร์ รายงานเมื่อวันที่ 17 เมษายนว่า แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนสองแห่งของจีน ได้แก่ Shein และ Temu เพิ่งประกาศว่าจะปรับราคาขายตั้งแต่วันที่ 25 เมษายนเป็นต้นไป

ในจดหมายถึงลูกค้า ทั้ง Shein และ Temu ต่างอ้างถึงการเปลี่ยนแปลงนโยบายการค้าและภาษีศุลกากรเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งเป็นสาเหตุของต้นทุนการดำเนินงานที่สูงขึ้น ทั้งสองธุรกิจระบุว่าการปรับราคาครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อรักษาคุณภาพของสินค้าและบริการในปัจจุบัน

Shein และ Temu ไม่ได้ประกาศการปรับราคาที่ชัดเจน แต่พวกเขากำลังกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าก่อนที่ราคาใหม่จะมีผลบังคับใช้ จากผลสำรวจล่าสุด ผลิตภัณฑ์แฟชั่นสตรีของ Shein มีราคาอยู่ระหว่าง 6 ถึง 91 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ Temu มีราคาอยู่ระหว่าง 2.48 ถึง 210 ดอลลาร์สหรัฐ

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่นโยบายภาษีใหม่ของรัฐบาลทรัมป์คาดว่าจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อสินค้าราคาถูกที่นำเข้ามายังสหรัฐฯ ซึ่งเป็นกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนมากในกิจกรรมทางธุรกิจของทั้ง Shein และ Temu

สินค้าฟุ่มเฟือยไม่สามารถยกเว้นการกดดันทางภาษีได้

ในขณะเดียวกัน ในประเทศจีน แบรนด์ต่างๆ ในเครือ LVMH ซึ่งโดยทั่วไปคือ Louis Vuitton และ Dior กำลังปรับราคาผลิตภัณฑ์ ซึ่งถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ในการปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจระดับโลก

ตามรายงานทางการเงินไตรมาสแรกของปี 2568 ของ LVMH Group ที่ประกาศเมื่อสองวันก่อนหน้านี้ ระบุว่ารายได้ของกลุ่มลดลง 3% ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่าจะเพิ่มขึ้น 2% ตามที่ หนังสือพิมพ์ เศรษฐกิจ National Business Daily (ประเทศจีน) รายงานเมื่อวันที่ 16 เมษายน

รายได้จากกลุ่มสินค้าแฟชั่นและเครื่องหนังหลักของบริษัทลดลง 5% ขณะที่รายได้ในตลาดเอเชีย (รวมถึงจีน) ลดลง 11% ซึ่งเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้มาก

ท่ามกลางแรงกดดันจากต้นทุนการผลิตและความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน LVMH จึงได้ปรับราคาสินค้าบางรายการในประเทศจีน ข้อมูลจากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Louis Vuitton เมื่อวันที่ 15 เมษายน ระบุว่าราคาที่เพิ่มขึ้นมีตั้งแต่ไม่กี่ร้อยหยวนไปจนถึงเกือบ 1,000 หยวน ขึ้นอยู่กับรุ่นของกระเป๋าถือ

ขณะเดียวกัน Beijing News รายงานว่า Dior ยืนยันการปรับราคาตั้งแต่วันที่ 16 เมษายนเป็นต้นไป โดยจะมีผลกับผลิตภัณฑ์แฟชั่นและกระเป๋าถือสำหรับผู้ชายและผู้หญิง

แม้ว่าแบรนด์จะอ้างว่าการปรับราคาครั้งนี้เป็นรอบการปรับเป็นระยะๆ แต่ผู้เชี่ยวชาญบางคนก็ถือว่าเป็นมาตรการเชิงรุกเพื่อชดเชยแรงกดดันจากต้นทุนการผลิต ความผันผวนของตลาด และนโยบายภาษีศุลกากรใหม่จากสหรัฐฯ

ตามรายงานของ Securities Times (ประเทศจีน) ในการประชุมกับนักลงทุนหลังการเปิดเผยรายงานทางการเงินเมื่อวันที่ 14 เมษายน คณะกรรมการบริหารของ LVMH ยืนยันว่าพวกเขากำลังพิจารณาที่จะลดต้นทุนการดำเนินงาน รวมถึงต้นทุนการบริหารและการตลาด

แม้จะมีความแตกต่างกันในกลุ่มผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ แต่ทั้ง Shein, Temu และแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton และ Dior ต่างก็ปรับนโยบายด้านราคาเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความผันผวนของการค้าโลก

ความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ เนื่องจากสินค้าจีนอาจต้องเสียภาษีนำเข้าสูงถึง 245% ในสหรัฐฯ ตามเอกสารที่ทำเนียบขาวเผยแพร่เมื่อวันที่ 16 เมษายน แนวโน้มการปรับขึ้นราคาในกลุ่มสินค้าระดับล่างและระดับสูง สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนมากขึ้นในห่วงโซ่อุปทานโลกและพฤติกรรมผู้บริโภค

อ่านเพิ่มเติม กลับไปที่หัวข้อ

กลับสู่หัวข้อ

เลียน อัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm