การปฏิรูปครั้งสำคัญของรัฐมนตรีเหงียน มานห์ ฮุง

นายเหงียน มานห์ ฮุง สมาชิกคณะกรรมการกลางและรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร กล่าวถึงแหล่งรายได้ของสื่อมวลชน ตลอดจนการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสำนักข่าวกับแพลตฟอร์มข้ามชาติ โดยเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปฏิรูปครั้งสำคัญในกลไกของสื่อมวลชน ซึ่งควรอนุญาตให้สำนักข่าวสามารถดำเนินงานภายใต้กลไกคู่ขนานสองกลไก คือ ในฐานะหน่วยงานบริการสาธารณะและในฐานะธุรกิจ

นายเหงียน มานห์ ฮุง สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ภาพ: MIC.GOV

ราย ได้ของวงการสื่อสารมวลชนกำลังหดตัวลง ข้อมูลจากกรมสื่อมวลชน (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร) ชี้ให้เห็นว่า ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ หรือวิทยุและโทรทัศน์ สื่อต่าง ๆ ยังคงพึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นอย่างมาก ก่อนหน้านี้รายได้จากโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% และบางองค์กรสื่อสูงถึง 90% แต่ปัจจุบันรายได้จากโฆษณากำลังลดลงอย่างมากในหลายสื่อ โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ หลายคนมีความหวังสูงกับสื่อสารมวลชนออนไลน์ แต่ถึงแม้รายได้จากสื่อสารมวลชนออนไลน์จะเพิ่มขึ้น ก็ยังต้องใช้เวลาอีกนานกว่าจะบรรลุแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงก็คือ การพึ่งพาโฆษณาเพียงอย่างเดียวจะทำให้องค์กรสื่อเสี่ยงต่อการลดลงของรายได้เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อธุรกิจต่าง ๆ หันมาหาโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Google มากขึ้น ขณะเดียวกัน ตัวเลขจากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังแสดงให้เห็นว่า แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Google กำลังแย่งชิงรายได้จากโฆษณาจากหนังสือพิมพ์กระแสหลักไปประมาณ 70% หนังสือพิมพ์หลายฉบับโฆษณาสินค้าและบริการที่จัดหาโดยเครือข่ายโฆษณาข้ามชาติ (เช่น Google, Facebook เป็นต้น) ทำให้ธุรกิจต่าง ๆ ยังคงทุ่มเงินโฆษณาให้กับแพลตฟอร์มเหล่านี้ต่อไป ส่งผลให้รายได้ของหนังสือพิมพ์ลดลงเรื่อย ๆ นอกจากนี้ การจงใจและเลือกสรรนำเนื้อหาจากองค์กรข่าวไปเผยแพร่ซ้ำโดยเว็บไซต์ข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังดึงดูดรายได้จากโฆษณา ทำให้ส่วนแบ่งรายได้ขององค์กรข่าวลดลง ในบริบทของการเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัลในปัจจุบัน หนังสือพิมพ์ที่ต้องการรักษาภารกิจด้านวารสารศาสตร์เชิงปฏิวัติ พัฒนาไปในทิศทางที่ถูกต้อง และบรรลุภารกิจ ทางการเมือง กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อน ได้แก่ การแข่งขันกับข้อมูลจำนวนมหาศาลที่มีอยู่ทางออนไลน์ และการดึงดูดผู้อ่านท่ามกลางพฤติกรรมผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปเนื่องจากเทคโนโลยีวารสารศาสตร์ใหม่ๆ เพื่อชี้นำความคิดเห็นสาธารณะและใช้ประโยชน์จากบทบาทของสื่อ "กระแสหลัก" ในบริบทของทรัพยากรที่จำกัด สื่อมวลชนจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลและพัฒนาผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลเพื่อนำรูปแบบธุรกิจใหม่มาใช้ นอกเหนือจากการใช้ประโยชน์จากกลไกการสั่งซื้อของหน่วยงานภาครัฐ การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลในวงการวารสารศาสตร์เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานในห้องข่าวอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การจัดการทรัพยากรบุคคลและการผลิต ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล กระบวนการเผยแพร่ และการกระจายเนื้อหา โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างห้องข่าว/สื่อมัลติมีเดียที่เชื่อมต่อกับผู้อ่านได้อย่างสะดวกและรับประกันบทบาทสำคัญในการชี้นำข้อมูลและความคิดเห็นสาธารณะ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังเชื่อมโยงกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้ และการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรสื่อกับแพลตฟอร์มข้ามชาติ รายงานของสมาคมหนังสือพิมพ์และสำนักพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเป็นหัวใจสำคัญ ถือเป็นเป้าหมายเร่งด่วน แต่ก็เป็นกระบวนการระยะยาว ไม่เพียงแต่เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้นและสร้างผลิตภัณฑ์ทางวารสารศาสตร์ใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังเพื่อเพิ่มผลกำไรอีก ด้วย การปฏิรูปครั้งสำคัญของกลไกวารสารศาสตร์: รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ ฮุง เน้นย้ำอีกครั้งว่า วารสารศาสตร์เป็นแนวหน้าและกำลังหลักของการโฆษณาชวนเชื่อ โดยตระหนักว่าการโฆษณาชวนเชื่อเป็นหนึ่งในห้าวิธีการนำของพรรคของเรา ก่อนหน้านี้อาวุธคือกระดาษและปากกา แต่ปัจจุบันได้เพิ่มเทคโนโลยี โดยเฉพาะ เทคโนโลยีดิจิทัล เข้ามา ก่อนหน้านี้สำนักข่าวเขียนบทความ แต่ปัจจุบันสำนักข่าวสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อให้หลายคนมีส่วนร่วมในการเขียนบทความ และแพลตฟอร์มดิจิทัลก็คือเทคโนโลยี ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารกล่าวไว้ แตกต่างจากในอดีตที่เฉพาะหนังสือพิมพ์เท่านั้นที่เขียนบทความ ปัจจุบันทุกคนเขียนออนไลน์ ดังนั้น สื่อมวลชนจึงต้องการเครื่องมือทางเทคโนโลยีเพื่อประเมินแนวโน้มข้อมูลและความรู้สึกของประชาชนทางออนไลน์ เพื่อเขียนบทความที่สามารถสร้างความคิดเห็นสาธารณะได้ และนั่นก็เป็นเทคโนโลยีเช่นกัน สำนักข่าวที่ถือว่าได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลแล้ว ต้องจัดสรรงบประมาณถึง 30% ของค่าใช้จ่ายทั้งหมด ทั้งการลงทุนและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน ให้กับเทคโนโลยี ในส่วนของทรัพยากรบุคคล 30% ก็ควรเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเช่นกัน ปัจจุบัน งบประมาณที่จัดสรรให้กับการลงทุนของสื่อมวลชนนั้นค่อนข้างน้อย (0.22% ของการลงทุนของรัฐทั้งหมด) และแม้หลังจากมีการนำยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชนมาใช้แล้ว การลงทุนนี้ก็ยังไม่เพิ่มขึ้น กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้เสนอต่อรัฐบาลและนายกรัฐมนตรีให้สั่งการให้สำนักข่าวต่างๆ ลงทุนในเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อปรับปรุงสำนักข่าวให้ทันสมัย ​​หนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการปรับปรุงเทคโนโลยีดิจิทัลในสื่อมวลชน คือการมีบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลที่แข็งแกร่งและยอดเยี่ยมอยู่มากมาย เมื่อมีงบประมาณการลงทุน บริษัทเหล่านี้สามารถได้รับมอบหมายให้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชนได้ ตามที่นายเหงียน มานห์ ฮุง กล่าวไว้ สำนักข่าวเป็นทั้งหน่วยงานบริการสาธารณะและองค์กรธุรกิจ ในฐานะหน่วยงานบริการสาธารณะ สำนักข่าวทำหน้าที่เผยแพร่ประชาสัมพันธ์ของพรรคและรัฐ โดยให้บริการข้อมูลข่าวสารในฐานะบริการสาธารณะ ดังนั้นจึงต้องการการลงทุน การมอบหมายงาน และค่าคอมมิชชั่นจากพรรคและรัฐ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันสำนักข่าวต้องแข่งขันกับแพลตฟอร์มดิจิทัล ดึงดูดนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่มีคุณภาพสูงจากตลาด และยอมรับกลไกตลาด ดังนั้นสำนักข่าวจึงต้องดำเนินงานเหมือนธุรกิจด้วย การปฏิรูปครั้งสำคัญในกลไกของสื่อมวลชนคือ การอนุญาตให้สำนักข่าวดำเนินงานภายใต้กลไกคู่ขนานสองอย่าง คือ ทั้งในฐานะหน่วยงานบริการสาธารณะและในฐานะองค์กรธุรกิจ “สื่อมวลชนเป็นธุรกิจเพื่อจุดประสงค์ของการทำข่าว ไม่ใช่เพื่อแสวงหาผลกำไร” รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเน้นย้ำ

ตามยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลสำหรับวงการสื่อสารมวลชนจนถึงปี 2025 เป้าหมายภายในปี 2030 คือให้สำนักข่าวทั้งหมด 100% อัปโหลดเนื้อหาลงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล (โดยให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มภายในประเทศ) 90% ของสำนักข่าวจะใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลแบบรวมศูนย์ โดยใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน ยุทธศาสตร์นี้ยังมุ่งเป้าให้สำนักข่าวทั้งหมด 100% ดำเนินงานในรูปแบบห้องข่าวแบบบูรณาการและรูปแบบอื่นๆ ที่สอดคล้องกับการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูงทั่วโลก โดยผลิตเนื้อหาตามแนวโน้มของสื่อสารมวลชนดิจิทัล สำนักข่าวจะเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ โดย 50% จะเพิ่มรายได้อย่างน้อย 20%

เหลาตง.วีเอ็น

แหล่งที่มา: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo