“การปฏิรูปที่ก้าวกระโดด” ของรัฐมนตรีเหงียน มานห์ ฮุง

เมื่อพูดถึงแหล่งรายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ รวมถึงการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของหน่วยงานสื่อสิ่งพิมพ์เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคและรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร นายเหงียน มันห์ หุ่ง เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปฏิรูปกลไกด้านสื่อสิ่งพิมพ์ครั้งสำคัญ ซึ่งจะช่วยให้หน่วยงานสื่อสิ่งพิมพ์สามารถดำเนินงานในกลไกคู่ขนานสองกลไก ทั้งในฐานะหน่วยบริการสาธารณะและในฐานะองค์กร

สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ หุ่ง ภาพ: MIC.GOV

เศรษฐกิจ สื่อกำลังเล็กลงเรื่อยๆ ข้อมูลจากกรมการข่าว (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร - MIC) แสดงให้เห็นว่า ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ วิทยุ หรือโทรทัศน์ สำนักข่าวต่างๆ ยังคงพึ่งพารายได้จากการโฆษณาอย่างมาก ในอดีตรายได้จากการโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 60% หรืออาจสูงถึง 90% ของรายได้รวมของสำนักข่าวบางแห่ง แต่ปัจจุบัน สำนักข่าวหลายแห่งกำลังประสบปัญหาการลดลงอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อสิ่งพิมพ์ หลายคนคาดหวังกับหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ไว้สูง แต่ถึงแม้รายได้จากหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์จะเพิ่มขึ้น แต่การสร้างรายได้ที่ยั่งยืนก็ยังต้องใช้เวลา อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือ หากพวกเขาพึ่งพาแต่การโฆษณาเพียงอย่างเดียว สำนักข่าวก็มักจะมีความเสี่ยงที่รายได้จะลดลงอยู่เสมอ ท่ามกลางสถานการณ์ที่ธุรกิจต่างๆ หันมาลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook หรือ Google มากขึ้น ขณะเดียวกัน ตัวเลขจากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook และ Google กำลังแย่งรายได้จากการโฆษณาจากหนังสือพิมพ์กระแสหลักไปประมาณ 70% หนังสือพิมพ์หลายฉบับกำลังโฆษณาสินค้าและบริการจากเครือข่ายโฆษณาข้ามพรมแดน (เช่น Google, Facebook เป็นต้น) ทำให้ต้นทุนโฆษณาของธุรกิจต่างๆ ยังคงไหลบ่าเข้าสู่แพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างต่อเนื่อง ทำให้รายได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ลดลงอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เว็บไซต์ข่าวและโซเชียลมีเดียที่จงใจดึงเนื้อหาบางส่วนจากสำนักข่าวก็ดึงดูดรายได้จากการโฆษณาเช่นกัน ทำให้ส่วนแบ่งทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวลดลงเรื่อยๆ ในบริบทปัจจุบันของการเปลี่ยนผ่านสู่โลกดิจิทัล หนังสือพิมพ์ที่ต้องการรักษาพันธกิจด้านการสื่อสารมวลชนที่ปฏิวัติวงการ พัฒนาไปในทิศทางที่ถูกต้อง และปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง ได้อย่างมีประสิทธิภาพ กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ได้แก่ การแข่งขันกับแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่บนไซเบอร์สเปซ การดึงดูดผู้อ่านท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อ่านอันเนื่องมาจากเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนยุคใหม่ การชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ และการส่งเสริมบทบาทของ “กระแสหลัก” ในบริบทของการขาดแคลนทรัพยากร ดังนั้น นอกเหนือจากการใช้ประโยชน์จากกลไกการสั่งซื้อของหน่วยงานรัฐแล้ว การดำเนินการจัดเก็บค่าธรรมเนียมเนื้อหาบนหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบการทำงานสู่ระบบดิจิทัล โดยสร้างผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลเพื่อนำเสนอรูปแบบธุรกิจใหม่ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในวงการข่าว คือการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานด้านบรรณาธิการอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การจัดการทรัพยากรบุคคล การผลิต การปรับปรุงข้อมูล ไปจนถึงกระบวนการเผยแพร่และการกระจายเนื้อหา เพื่อสร้างสำนักงานบรรณาธิการ/ศูนย์รวมสื่อที่ผสานรวมมัลติมีเดีย เชื่อมต่อกับผู้อ่านได้อย่างสะดวกสบาย และสร้างบทบาทสำคัญในการนำเสนอข้อมูลและความคิดเห็นสาธารณะ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังเกี่ยวข้องกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้ และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสำนักข่าวด้วยแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน รายงานของสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ระบุว่า การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถือเป็นเป้าหมายเร่งด่วนที่เป็นศูนย์กลาง แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นกระบวนการระยะยาว ไม่เพียงแต่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น สร้างผลิตภัณฑ์สื่อใหม่ๆ เท่านั้น แต่ยังเพิ่มผลกำไรอีก ด้วย การปฏิรูปกลไกสื่อที่ก้าวล้ำ โดยตระหนักว่าหนึ่งในห้าวิธีนำของพรรคของเราคือการโฆษณาชวนเชื่อ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ ฮุง ได้เน้นย้ำอีกครั้งว่าสื่อเป็นพลังหลักและเป็นตัวกระตุ้นการโฆษณาชวนเชื่อที่น่าตกใจ ก่อนหน้านี้ อาวุธคือกระดาษและปากกา ปัจจุบันมีเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เทคโนโลยีดิจิทัล ก่อนหน้านี้ สำนักข่าวเขียนบทความ ปัจจุบันสำนักข่าวสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลให้ผู้คนจำนวนมากมีส่วนร่วมในการเขียนบทความ และแพลตฟอร์มดิจิทัลก็คือเทคโนโลยี รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ระบุว่า ต่างจากในอดีตที่สื่อมวลชนเขียนบทความเพียงอย่างเดียว ปัจจุบันทุกคนเขียนออนไลน์ ดังนั้น สื่อมวลชนจำเป็นต้องมีเครื่องมือทางเทคโนโลยีเพื่อประเมินแนวโน้มข้อมูลและอารมณ์ของผู้คนบนอินเทอร์เน็ต เพื่อเขียนบทความเพื่อชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ และนั่นก็คือเทคโนโลยีเช่นกัน สำนักข่าวที่กล่าวกันว่าได้เปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลแล้ว จะมีต้นทุนทั้งการลงทุนและค่าใช้จ่ายประจำสูงถึง 30% ที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี ในส่วนของทรัพยากรบุคคล สูงถึง 30% ต้องเป็นบุคลากรด้านเทคโนโลยี ล่าสุด งบประมาณการลงทุนด้านสื่อมวลชนค่อนข้างต่ำ (0.22% ของงบประมาณการลงทุนทั้งหมดของรัฐ) หลังจากยุทธศาสตร์การปฏิรูปสื่อสู่ดิจิทัล แหล่งเงินลงทุนนี้ไม่ได้เพิ่มขึ้น กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้แนะนำให้รัฐบาลและนายกรัฐมนตรีให้ความสำคัญกับการกำกับดูแลหน่วยงานบริหารจัดการสื่อให้ลงทุนในเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อปรับปรุงสำนักข่าวของตนให้ทันสมัย หนึ่งในข้อได้เปรียบที่สำคัญของการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของสื่อมวลชน คือ การปรับปรุงเทคโนโลยีดิจิทัลให้ทันสมัยสำหรับสื่อมวลชน คือ มีบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลที่แข็งแกร่งและยอดเยี่ยมมากมาย เมื่อมีงบประมาณลงทุน ก็สามารถมอบหมายงานให้บริษัทเหล่านี้ดำเนินการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลของสื่อมวลชนได้ นายเหงียน มานห์ ฮุง กล่าวว่า สำนักข่าวเป็นทั้งหน่วยบริการสาธารณะและองค์กรธุรกิจ ถือเป็นหน่วยงานบริการสาธารณะเพราะดำเนินงานด้านการโฆษณาชวนเชื่อของพรรคและรัฐ ให้บริการข้อมูลข่าวสารในฐานะบริการสาธารณะ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับการลงทุน มอบหมายงาน และสั่งการจากพรรคและรัฐ อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบัน สำนักข่าวต้องแข่งขันกับแพลตฟอร์มดิจิทัล ดึงดูดนักข่าวและบุคลากรด้านสื่อที่มีคุณภาพเข้าสู่ตลาด และยอมรับกลไกตลาด ดังนั้น สำนักข่าวจึงต้องดำเนินงานแบบองค์กรธุรกิจ การปฏิรูปกลไกของสื่อมวลชนที่ก้าวล้ำคือการยอมรับสำนักข่าวที่มีกลไกการทำงานสองแบบควบคู่กัน ทั้งในฐานะหน่วยบริการสาธารณะและในฐานะองค์กรธุรกิจ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเน้นย้ำว่า “วารสารศาสตร์ธุรกิจมีไว้สำหรับวารสารศาสตร์ ไม่ใช่เพื่อผลกำไร”

ตามยุทธศาสตร์การปฏิรูปสู่ดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชนถึงปี 2568 เป้าหมายภายในปี 2573 คือให้สำนักข่าว 100% นำเนื้อหาไปเผยแพร่บนแพลตฟอร์มดิจิทัล (ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มดิจิทัลภายในประเทศ) สำนักข่าว 90% ใช้แพลตฟอร์มวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลแบบรวมศูนย์ และใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน ยุทธศาสตร์นี้ยังตั้งเป้าหมายให้สำนักข่าว 100% ดำเนินงานในรูปแบบห้องข่าวที่ผสานรวมและเหมาะสมกับการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูงของโลก โดยผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวโน้มของวารสารศาสตร์ดิจิทัล สำนักข่าว 50% สามารถเพิ่มรายได้อย่างน้อย 20% ของรายได้ทั้งหมด

ลาวตง.vn

ที่มา: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo