“การปฏิรูปครั้งสำคัญ” ของรัฐมนตรีเหงียน มานห์ หุ่ง

โดยอ้างอิงถึงแหล่งที่มาของรายได้จากสื่อ ตลอดจนการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของหน่วยงานสื่อเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรคและรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มันห์ หุ่ง เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการปฏิรูปกลไกสื่อที่ก้าวหน้า ซึ่งจะช่วยให้หน่วยงานสื่อมีกลไกปฏิบัติงานคู่ขนานสองแบบ ทั้งในฐานะหน่วยงานบริการสาธารณะและในฐานะองค์กร

สมาชิกคณะกรรมการกลางพรรค รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มานห์ หุ่ง ภาพ: MIC.GOV

“พาย” ของ เศรษฐกิจ สื่อกำลังเล็กลงเรื่อยๆ ข้อมูลจากกรมการสื่อสารมวลชน (กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร - TTTT) ระบุว่าไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ วิทยุกระจายเสียง หรือโทรทัศน์ประเภทใด สำนักข่าวต่างๆ ก็ยังคงต้องพึ่งพารายได้จากโฆษณาเป็นอย่างมาก ในอดีตรายได้จากโฆษณามีสัดส่วนมากกว่า 60% เสมอ หรือแม้แต่ 90% ของรายได้รวมของเอเจนซี่สื่อบางแห่ง แต่ปัจจุบันเอเจนซี่สื่อหลายแห่ง โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ กลับประสบภาวะลดลงอย่างรุนแรง หลายๆ คนมีความหวังสูงกับหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ แต่ถึงแม้ว่ารายได้จากหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์จะเพิ่มขึ้น แต่ก็ยังคงต้องใช้เวลาพอสมควรในการสร้างแหล่งที่มาของรายได้ที่ยั่งยืนมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงก็คือ หากพวกเขาพึ่งพาแต่การโฆษณาเป็นอย่างมาก สำนักข่าวต่างๆ จะต้องเผชิญกับความเสี่ยงในการมีรายได้ลดลงอยู่เสมอ ในบริบทที่ธุรกิจต่างๆ กำลังมองหาการโฆษณาบนแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook หรือ Google เพิ่มมากขึ้น ในขณะเดียวกัน ตัวเลขจากกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังแสดงให้เห็นอีกว่าแพลตฟอร์มเครือข่ายโซเชียล เช่น Facebook และ Google กำลังดึงรายได้โฆษณาจากหนังสือพิมพ์กระแสหลักไปประมาณ 70% หนังสือพิมพ์จำนวนมากโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการที่ให้บริการโดยเครือข่ายโฆษณาข้ามพรมแดน (เช่น Google, Facebook เป็นต้น) ส่งผลให้ต้นทุนโฆษณาของธุรกิจต่างๆ ยังคงไหลไปสู่แพลตฟอร์มเหล่านี้ ทำให้รายได้จากหนังสือพิมพ์ลดลงเรื่อยๆ ยิ่งไปกว่านั้น ความจริงที่ว่าเว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์จงใจเลือกเนื้อหาจากสำนักข่าวยังดึงดูดรายได้จากโฆษณา ทำให้ "พาย" ทางเศรษฐกิจของสำนักข่าวเล็กลงเรื่อยๆ ในบริบทปัจจุบันของการเปลี่ยนผ่านสู่พื้นที่ดิจิทัล สื่อสิ่งพิมพ์ที่ต้องการรักษาภารกิจการสื่อสารมวลชนเชิงปฏิวัติของตน พัฒนาไปในทิศทางที่ถูกต้อง และปฏิบัติหน้าที่ ทางการเมือง ได้ดี กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน นั่นคือการแข่งขันกับแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่บนไซเบอร์สเปซ การดึงดูดผู้อ่านเมื่อเผชิญกับพฤติกรรมของผู้อ่านที่เปลี่ยนแปลงไปอันเนื่องมาจากเทคโนโลยีการสื่อสารมวลชนรูปแบบใหม่ การมุ่งเน้นความคิดเห็นสาธารณะ ส่งเสริมบทบาทของ “กระแสหลัก” ในบริบทของการขาดแคลนทรัพยากร ดังนั้น นอกจากการใช้ประโยชน์จากกลไกการสั่งการของหน่วยงานของรัฐแล้ว เพื่อนำการคิดค่าเนื้อหาไปใช้กับหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงไปสู่รูปแบบดิจิทัล สร้างผลิตภัณฑ์สื่อดิจิทัลเพื่อนำไปใช้กับรูปแบบธุรกิจใหม่ๆ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในวงการสื่อสารมวลชนคือการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อเปลี่ยนแปลงการดำเนินงานห้องข่าวอย่างครอบคลุม ตั้งแต่การจัดการทรัพยากรบุคคล การผลิต การปรับปรุงข้อมูล ไปจนถึงกระบวนการเผยแพร่และแจกจ่ายเนื้อหา เพื่อสร้างศูนย์รวมห้องข่าว/สื่อมวลชนที่รวมมัลติมีเดียเข้าด้วยกัน เชื่อมต่อกับผู้อ่านได้อย่างสะดวก และรับรองบทบาทสำคัญในการกำหนดทิศทางข้อมูลและความคิดเห็นของประชาชน การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลยังเกี่ยวข้องกับการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล การกระจายแหล่งรายได้ และการเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของหน่วยงานสื่อที่มีแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน รายงานของสมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์ข่าวโลก (WAN-IFRA) ระบุว่า: การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลถูกวางไว้ที่จุดศูนย์กลาง ถือเป็นเป้าหมายเร่งด่วน แต่ในเวลาเดียวกันก็เป็นกระบวนการระยะยาว ไม่เพียงเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้น สร้างผลิตภัณฑ์สื่อใหม่ๆ แต่ยังรวมถึงเพิ่มผลกำไรอีกด้วย การปฏิรูปกลไกสื่อมวลชนที่ก้าวล้ำ ด้วยการตระหนักว่าวิธีการเป็นผู้นำทั้ง 5 ประการของพรรคของเราคือการโฆษณาชวนเชื่อ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร เหงียน มันห์ หุ่ง ได้เน้นย้ำอีกครั้งว่า สื่อมวลชนคือแนวหน้าและพลังโฆษณาชวนเชื่อหลัก เมื่อก่อนอาวุธเป็นเพียงกระดาษและปากกา ปัจจุบันก็มีเทคโนโลยี โดยเฉพาะ เทคโนโลยีดิจิทัล ก่อนหน้านี้ สำนักข่าวต่างๆ มักจะเขียนบทความ แต่ปัจจุบัน สำนักข่าวต่างๆ มักสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อให้ผู้คนจำนวนมากได้มีส่วนร่วมในการเขียนบทความ แพลตฟอร์มดิจิทัลคือเทคโนโลยี นอกจากนี้ ตามที่รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้กล่าวไว้ ต่างจากเมื่อก่อนที่มีแต่สื่อเท่านั้นที่เขียนบทความ ปัจจุบัน ทุกคนเขียนบทความออนไลน์ ดังนั้นสื่อมวลชนจึงต้องมีเครื่องมือทางเทคโนโลยีในการประเมินแนวโน้มข้อมูลและอารมณ์ของประชาชนบนไซเบอร์สเปซเพื่อเขียนบทความเพื่อชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ นั่นก็คือเทคโนโลยีเช่นกัน หน่วยงานข่าวที่เรียกว่า "ดิจิทัลทรานสฟอร์ม" จะต้องทุ่มต้นทุนทั้งด้านเงินทุนและค่าใช้จ่ายประจำให้กับเทคโนโลยีถึง 30% ในส่วนของทรัพยากรบุคคล มีบุคลากรด้านเทคโนโลยีถึงร้อยละ 30 ล่าสุดงบประมาณการลงทุนด้านสื่อมีน้อยมาก (0.22% ของรายจ่ายลงทุนภาครัฐทั้งหมด) หลังจากยุทธศาสตร์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับสื่อมวลชน แหล่งการลงทุนนี้ไม่ได้เพิ่มขึ้น กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้แนะนำให้รัฐบาลและนายกรัฐมนตรีให้ความสำคัญกับการสั่งการให้หน่วยงานบริหารสื่อลงทุนเทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อปรับปรุงหน่วยงานสื่อของตนให้ทันสมัย ข้อดีประการหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนและการปรับปรุงเทคโนโลยีดิจิทัลให้ทันสมัยสำหรับการสื่อสารมวลชนก็คือมีบริษัทเทคโนโลยีดิจิทัลที่แข็งแกร่งและยอดเยี่ยมอยู่หลายแห่ง เมื่อมีงบประมาณการลงทุน ก็สามารถมอบหมายงานทรานส์ฟอร์เมชั่นดิจิทัลของการสื่อสารมวลชนได้ ตามที่นายเหงียน มันห์ หุ่ง กล่าว สำนักข่าวเป็นทั้งหน่วยบริการสาธารณะและองค์กร เนื่องจากเป็นหน่วยบริการสาธารณะ จึงจำเป็นต้องได้รับการลงทุน มอบหมายงาน และสั่งการจากพรรคและรัฐ เนื่องจากหน่วยนี้ดำเนินการตามภารกิจโฆษณาชวนเชื่อของพรรคและรัฐ โดยให้บริการข้อมูลข่าวสารในฐานะบริการสาธารณะ แต่ในปัจจุบันสำนักข่าวต่างๆ ต้องแข่งขันกับแพลตฟอร์มดิจิทัล ดึงดูดนักข่าวและคนทำงานด้านสื่อที่มีคุณภาพเข้าสู่ตลาด และยอมรับกลไกของตลาด ดังนั้นสำนักข่าวจึงต้องดำเนินงานเหมือนธุรกิจด้วย การปฏิรูปที่ก้าวล้ำในกลไกของสื่อมวลชน คือการยอมรับว่าสำนักข่าวมีกลไกการทำงานคู่ขนานกันสองแบบ ทั้งในฐานะหน่วยบริการสาธารณะและในฐานะรัฐวิสาหกิจ “การสื่อสารมวลชนเชิงธุรกิจคือการสื่อสารมวลชน ไม่ใช่แสวงหากำไร” รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเน้นย้ำ

ตามกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับการสื่อสารมวลชนภายในปี 2025 เป้าหมายภายในปี 2030 คือให้สำนักข่าว 100% ลงเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล (ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มดิจิทัลในประเทศเป็นอันดับแรก) สำนักข่าว 90% ใช้แพลตฟอร์มการวิเคราะห์และประมวลผลข้อมูลแบบรวมศูนย์ และใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน นอกจากนี้ กลยุทธ์ดังกล่าวยังกำหนดเป้าหมายให้สำนักข่าว 100% ดำเนินตามรูปแบบห้องข่าวที่ผสานรวมและมีรูปแบบที่เหมาะสมต่อการพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีขั้นสูงของโลก ผลิตเนื้อหาที่สอดคล้องกับแนวโน้มของการสื่อสารมวลชนดิจิทัล เอเจนซี่สื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด โดยเอเจนซี่สื่อ 50% มีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างน้อย 20%

ลาวดอง.vn

ที่มา: https://laodong.vn/xa-hoi/cai-cach-dot-pha-cua-bo-truong-nguyen-manh-hung-1380168.ldo