การเลือก KOL สำหรับงานอีเว้นท์: ดึงดูดลูกค้าหรือหลอกล่อให้ลูกค้าสนใจ?

เมื่อเลือก KOL สำหรับกิจกรรมที่โด่งดังจากกลวิธีต่างๆ แทนที่จะใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพ กิจกรรมทางวัฒนธรรมอาจกลายเป็นเครื่องมือในการ "ดึงดูดผู้ชม" ได้อย่างง่ายดาย ส่งผลเสียต่อเยาวชน...

เมื่อไม่นานมานี้ งานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในเมือง ฮว่าบิ่ญกลาย เป็นประเด็นร้อน ไม่ใช่เพราะเนื้อหาของรายการ แต่เป็นเพราะรายชื่อแขก แขกที่มาร่วมงานประกอบด้วย TikToker อย่าง Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... บุคคลเหล่านี้ล้วนเป็นที่รู้จักในโซเชียลมีเดียผ่านวิดีโอบันเทิง สร้างสรรค์คอนเทนต์เกี่ยวกับปาร์ตี้ หรือไลฟ์สไตล์อันธพาล ล้วนมีสไตล์

เรื่องนี้ทำให้เกิดคำถามว่า เกณฑ์การคัดเลือก KOL (Key Opinion Leaders) ในงานอีเวนต์ต่างๆ ไม่เหมาะสมกันหรือไม่? ความนิยมได้รับการประเมินค่ามากกว่าคุณค่าที่แท้จริงที่พวกเขาได้รับหรือไม่?

เมื่อเกณฑ์ “ชื่อเสียง” เหนือกว่ามูลค่าที่แท้จริง

ในความเป็นจริง KOL หลายคนในปัจจุบันมีชื่อเสียงจากคำพูดที่น่าตกใจ พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม หรือแม้แต่การจัดฉากเรื่องอื้อฉาว พวกเขาอาจมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่อิทธิพลเหล่านั้นจะสร้างคุณค่าเชิงบวกให้กับชุมชนได้จริงหรือ? เมื่อบุคคลเหล่านี้ได้รับ "ความเคารพ" ในงานวัฒนธรรม เรากำลังส่งเสริมวัฒนธรรม "อาหารจานด่วน" แบบผิวเผินและขาดความลึกซึ้งโดยไม่ได้ตั้งใจหรือไม่?

การปรากฏตัวของเหล่า TikToker อย่าง Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca และ Duong XL ในงานวัฒนธรรม ก่อให้เกิดข้อถกเถียงในโซเชียลมีเดีย ภาพ: MXH

ความจริงที่ว่าผู้จัดงานในเมืองฮว่าบินห์เลือก "ไอดอลอินเทอร์เน็ต" เป็นกรรมการ แทนที่จะเป็นนักวิจัยด้านวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และศิลปินที่มีชื่อเสียง แสดงให้เห็นว่าเป้าหมายหลักของงานนี้ไม่ใช่การยกย่องและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่แท้จริง แต่เป็นการดึงดูดความสนใจโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนใดๆ

ผู้จัดงานกำลังเปรียบเทียบชื่อเสียงชั่วคราวบนโซเชียลมีเดียกับความเข้าใจและวิจารณญาณทางวิชาชีพในแวดวงวัฒนธรรมอยู่หรือเปล่า? การกระทำเช่นนี้ไม่เพียงแต่เป็นการไม่เคารพผู้ที่อุทิศชีวิตให้กับการวิจัยและสร้างสรรค์ผลงานด้านวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นการส่งสัญญาณที่ผิดๆ ไปสู่สาธารณชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ด้วย

ผลที่ตามมาของ "การเลือกคนผิดมามอบความไว้วางใจให้ดูแล" นั้นร้ายแรงอย่างยิ่ง เมื่อ KOL ที่ขาดความเชี่ยวชาญ หรือแม้แต่มีวิถีชีวิตที่เบี่ยงเบน ได้รับคำยกย่อง พวกเขาก็จะกลายเป็นแบบอย่าง "เสมือนจริง" ในสายตาของคนหนุ่มสาวกลุ่มหนึ่งโดยธรรมชาติ แทนที่จะแสวงหาคุณค่าที่แท้จริงจากคนที่มีความรู้และมีจริยธรรม คนหนุ่มสาวอาจถูกกระแสนิยมที่ไม่สำคัญและเนื้อหาที่ไร้สาระพัดพาไป ที่น่ากลัวกว่านั้นคือ พฤติกรรมเชิงลบและภาษาหยาบคายของ KOL เหล่านี้อาจค่อยๆ กลายเป็น "บรรทัดฐาน" ในพฤติกรรมและการสื่อสารของคนหนุ่มสาวกลุ่มหนึ่ง

กิจกรรมทางวัฒนธรรม ซึ่งควรจะเป็นสถานที่สำหรับปลุกเร้าความภาคภูมิใจในชาติและ ปลูกฝัง คุณค่าทางวัฒนธรรมและสุนทรียศาสตร์ กำลังเสี่ยงที่จะกลายเป็นรายการวาไรตี้โชว์ ที่ซึ่งเหล่า KOL ที่เก่งแต่สร้างดราม่าจะเข้ามามีบทบาททางวิทยุ แก่นสารสำคัญของกิจกรรมนี้ถูกบดบังด้วยการปรากฏตัวของบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง ทำให้สาธารณชนเกิดความเคลือบแคลงสงสัยในวัตถุประสงค์และคุณค่าที่แท้จริงของรายการนี้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หาก KOL ขาดจริยธรรมวิชาชีพและไม่มีค่านิยมที่แท้จริงเป็นที่ยอมรับอย่างกว้างขวาง อาจส่งเสริมให้เกิดวิถีชีวิตที่ผิวเผินและแนวโน้ม "มีชื่อเสียงไม่ว่าจะต้องแลกด้วยอะไร" แทนที่จะปลูกฝังความรู้และทักษะที่แท้จริง คนหนุ่มสาวจำนวนมากอาจถูกหลอกล่อให้เข้าสู่เส้นทางลัดสู่ชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว ซึ่งนำไปสู่การเสื่อมถอยของค่านิยมทางศีลธรรมในสังคม

ถึงเวลาเปลี่ยนเกณฑ์การคัดเลือก KOL แล้ว

ความนิยมไม่ได้หมายถึงชื่อเสียงหรือคุณค่าที่แท้จริงเสมอไป เมื่อจัดงานทางวัฒนธรรมหรือการศึกษา ผู้จัดงานจำเป็นต้องพิจารณาอย่างรอบคอบถึงบุคคลที่เลือก เพื่อให้แน่ใจว่าบุคคลเหล่านั้นสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกได้

ไม่จำเป็นต้องเป็นคนดังในโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามมากมาย กิจกรรมทางวัฒนธรรมและการศึกษาควรมีผู้คนที่มีความรู้และทักษะที่แท้จริง แทนที่จะพึ่งพาแค่ความนิยมเพียงอย่างเดียว

นอกจากนี้ ผู้จัดงานจำเป็นต้องมีเกณฑ์ที่ชัดเจนในการคัดเลือก KOL เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์การเชิญบุคคลที่ไม่เหมาะสมเพียงเพื่อดึงดูดความสนใจ การคัดเลือก KOL สำหรับงานวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้จัดงานเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณชนอีกด้วย การคัดเลือก KOL ไม่ใช่แค่กลยุทธ์ทางการโฆษณาเพื่อดึงดูดฝูงชนเท่านั้น แต่ยังเป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมุ่งเป้าไปที่คนรุ่นใหม่

หากเรายังคงเพิกเฉยต่อ "ความเบี่ยงเบน" นี้ต่อไป เรากำลังยอมรับความเสื่อมโทรมของค่านิยมทางวัฒนธรรมและศีลธรรม เหตุการณ์ทางวัฒนธรรมในฮว่าบิ่ญเป็นเพียงตัวอย่างทั่วไป และหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างทันท่วงที เราจะได้เห็น "ความเบี่ยงเบน" เช่นนี้มากขึ้น ซึ่งจะก่อให้เกิดผลกระทบที่ไม่อาจคาดการณ์ได้ต่ออนาคตของสังคม

กุ๊กฟอง

ที่มา: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html