เลือก KOL สำหรับงานอีเว้นท์: ดึงดูดลูกค้าหรือแค่ใช้เทคนิค 'ดึงดูดสายตา'?

เมื่อเลือก KOL สำหรับกิจกรรมที่โด่งดังจากกลวิธีต่างๆ แทนที่จะใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพ กิจกรรมทางวัฒนธรรมอาจกลายเป็นเครื่องมือในการ "ดึงดูดผู้ชม" ได้อย่างง่ายดาย ส่งผลเสียต่อเยาวชน...

เมื่อไม่นานนี้ งานวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในเมืองหว่าบิ่ญกลายเป็นประเด็นร้อน ไม่ใช่เพราะเนื้อหาของรายการ แต่เป็นเพราะรายชื่อแขกที่มาร่วมงาน แขกที่มาร่วมงาน ได้แก่ TikToker Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca, Duong XL... เหล่านี้คือผู้คนที่รู้จักกันในโซเชียลเน็ตเวิร์กผ่าน วิดีโอ บันเทิง สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการปาร์ตี้หรือไลฟ์สไตล์อันธพาลสุดเก๋

คำถามที่เกิดขึ้นคือ เกณฑ์ในการคัดเลือก KOL (Key Opinion Leaders: ผู้ที่มีอิทธิพลบนเครือข่ายสังคม) ในงานอีเวนต์ต่างๆ มีความไม่สอดคล้องกันหรือไม่ ความนิยมได้รับการให้ความสำคัญมากกว่าคุณค่าที่แท้จริงที่พวกเขาได้รับหรือไม่

เมื่อเกณฑ์ความ “โด่งดัง” เหนือกว่ามูลค่าที่แท้จริง

ในความเป็นจริง KOL จำนวนมากในปัจจุบันได้เกิดขึ้นจากคำพูดที่น่าตกใจ พฤติกรรมที่ไม่เหมาะสม หรือแม้แต่เรื่องอื้อฉาวที่จงใจจัดฉากขึ้น พวกเขาอาจมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่อิทธิพลดังกล่าวจะนำมาซึ่งคุณค่าเชิงบวกให้กับชุมชนจริงหรือไม่ เมื่อใบหน้าเหล่านี้ได้รับการ "เคารพ" ในงานวัฒนธรรม เรากำลังส่งเสริมวัฒนธรรม "ฟาสต์ฟู้ด" อย่างไม่ตั้งใจ ซึ่งเป็นเพียงผิวเผินและขาดความลึกซึ้งหรือไม่

การปรากฏตัวของผู้ใช้ TikTok อย่าง Hoang Cuu Bao, Thong Soai Ca และ Duong XL ในงานวัฒนธรรมได้ก่อให้เกิดการโต้เถียงบนโซเชียลมีเดีย ภาพ: MXH

การที่ผู้จัดงานในเมืองหว่าบิ่ญเลือก "ไอดอลอินเทอร์เน็ต" มาเป็นกรรมการ แทนที่จะเป็นนักวิจัยด้าน การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และศิลปินชื่อดัง แสดงให้เห็นว่าเป้าหมายหลักของงานครั้งนี้ไม่ใช่การยกย่องและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมที่แท้จริง แต่เป็นการดึงดูดความสนใจโดยไม่คำนึงถึงต้นทุนใดๆ

ผู้จัดงานกำลังเปรียบเทียบชื่อเสียงชั่วคราวบนโซเชียลมีเดียกับความเข้าใจและการตัดสินใจอย่างมืออาชีพในด้านวัฒนธรรมหรือไม่ นี่ไม่เพียงแต่เป็นการไม่ให้เกียรติผู้ที่อุทิศชีวิตเพื่อค้นคว้าและมีส่วนสนับสนุนด้านวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังส่งข้อความที่ไม่ถูกต้องไปยังสาธารณชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ด้วย

ผลที่ตามมาจากการ "เลือกคนผิดมาฝากทอง" นั้นร้ายแรงมาก เมื่อ KOL ที่ขาดความเชี่ยวชาญ หรือแม้แต่มีวิถีชีวิตที่เบี่ยงเบน ได้รับการยกย่อง พวกเขาก็จะกลายเป็นแบบอย่าง "เสมือนจริง" ในสายตาของเยาวชนกลุ่มหนึ่งโดยธรรมชาติ แทนที่จะแสวงหาคุณค่าที่แท้จริงจากคนที่มีความรู้และมีจริยธรรม เยาวชนอาจถูกกระแสที่ไร้สาระและเนื้อหาที่ไร้สาระพัดพาไป และที่อันตรายกว่านั้นคือ พฤติกรรมเชิงลบและภาษาหยาบคายของ KOL เหล่านี้อาจค่อยๆ กลายเป็น "บรรทัดฐาน" ในพฤติกรรมและการสื่อสารของเยาวชนกลุ่มหนึ่ง

งานวัฒนธรรมที่ควรจะเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความภาคภูมิใจในชาติและ ปลูกฝัง ค่านิยมดั้งเดิมและความงาม กลับเสี่ยงที่จะกลายเป็นรายการวาไรตี้โชว์ที่เหล่า KOL ที่เก่งแค่เรื่องการสร้างดราม่าจะเข้ามามีบทบาทแทน ข้อความที่มีความหมายของงานถูกบดบังด้วยการปรากฏตัวของบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง ทำให้สาธารณชนเกิดความสงสัยเกี่ยวกับจุดประสงค์และคุณค่าที่แท้จริงของรายการนี้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง หาก KOL ขาดจริยธรรมในวิชาชีพและไม่มีค่านิยมที่แท้จริงที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง อาจทำให้เกิดวิถีชีวิตที่ผิวเผินและกระแส "มีชื่อเสียงโดยไม่คำนึงถึงต้นทุน" แทนที่จะปลูกฝังความรู้และทักษะที่แท้จริง คนหนุ่มสาวจำนวนมากอาจถูกหลอกล่อด้วยทางลัดเพื่อให้มีชื่อเสียงอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ค่านิยมทางศีลธรรมในสังคมเสื่อมถอยลง

ถึงเวลาเปลี่ยนเกณฑ์การคัดเลือก KOL แล้ว

ความนิยมไม่ได้หมายความถึงชื่อเสียงหรือคุณค่าที่แท้จริงเสมอไป เมื่อจัดงานทางวัฒนธรรมหรือการศึกษา ผู้จัดงานจะต้องพิจารณาอย่างรอบคอบถึงบุคคลที่เลือกเพื่อให้แน่ใจว่าจะสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกได้

ไม่จำเป็นต้องเป็นคนดังในโซเชียลมีเดียที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก งานวัฒนธรรมและการศึกษาควรมีผู้คนที่มีความรู้และทักษะที่แท้จริง ไม่ใช่พึ่งพาแค่ความนิยมเท่านั้น

นอกจากนี้ ผู้จัดงานต้องมีเกณฑ์ที่ชัดเจนในการคัดเลือก KOL เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่ต้องเชิญบุคคลที่ไม่เหมาะสมเพียงเพื่อดึงดูดความสนใจ การคัดเลือก KOL สำหรับงานวัฒนธรรมไม่เพียงเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้จัดงานเท่านั้น แต่ยังส่งผลต่อการรับรู้ของสาธารณชนด้วย การคัดเลือก KOL ไม่ใช่แค่กลยุทธ์โฆษณาเพื่อดึงดูดฝูงชนเท่านั้น แต่ยังถือเป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายไปที่คนรุ่นใหม่

หากเรายังคงเพิกเฉยต่อ "ความเบี่ยงเบน" นี้ต่อไป เราก็เท่ากับว่าเรากำลังยอมรับความเสื่อมถอยของค่านิยมทางวัฒนธรรมและศีลธรรม เหตุการณ์ทางวัฒนธรรมในฮวาบิญห์เป็นเพียงตัวอย่างทั่วไป และหากไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่ทันท่วงที เราก็จะพบเห็น "ความเบี่ยงเบน" เช่นนี้อีก ซึ่งจะก่อให้เกิดผลที่ไม่อาจคาดเดาได้ต่ออนาคตของสังคม

ฟองกุก

ที่มา: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html