ผู้เชี่ยวชาญสื่อ: แปลกที่ดาว โพธิ์ และเปียโนไม่มีแผนการโปรโมต

ภาพยนตร์เรื่อง Peach, Pho and Piano ถือเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการภาพยนตร์เวียดนาม หลังจากสร้างความฮือฮาที่ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการเผยแพร่โดยสมัครใจโดยหน่วยงานเอกชนสองแห่ง รายได้จากการขายตั๋วทั้งหมดจะถูกนำเข้าสู่งบประมาณของรัฐ

ในการสนทนากับผู้สื่อข่าว VTC News ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร Le Quoc Vinh ได้แบ่งปันอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับ "ปรากฏการณ์" Dao, Pho และ Piano

“พีช โฟ และเปียโน” ถือเป็นปรากฏการณ์หายากสำหรับภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งทำ

- การที่ "ดาว เฝอ และเปียโน" กลายเป็นหนังฮิต ถือเป็นเหตุการณ์หายากสำหรับหนังที่รัฐบาลสั่งทำ คุณคิดอย่างไรกับผลกระทบที่หนังเรื่องนี้แพร่กระจายในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา?

สำหรับผมแล้ว นี่เป็นการพิสูจน์อีกครั้งว่าสินค้าที่รัฐสั่งเป็นสินค้าที่ดี คุ้มค่าแก่การรับชม ก่อนหน้าเรื่อง Dao, Pho และ Piano เรามีภาพยนตร์ดีๆ มากมาย แม้กระทั่งภาพยนตร์ที่ได้รับรางวัลระดับนานาชาติ ภาพยนตร์เหล่านี้ล้วนเป็นภาพยนตร์ที่สะท้อนทั้ง ทางการเมือง และการโฆษณาชวนเชื่อ และมีคุณค่าทางศิลปะสูง อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์เหล่านี้มีผู้ชมเพียงบางกลุ่มเท่านั้น

การที่ ดาว โพธิ์ และเปียโน เป็นที่รู้จักและกลายเป็นที่ตกตะลึงทางสื่อ เรียกได้ว่าเป็นความโชคดี

ในทางธุรกิจ ปัญหานี้ถือเป็นเรื่องปกติ เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ ผู้ผลิตอย่างน้อยก็หวังที่จะคืนทุนและตั้งเป้าหมายกำไร ใครก็ตามที่มีแนวคิดทางธุรกิจย่อมคิดถึงเรื่องนี้

เหตุการณ์ Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงปัญหาที่เรามีผลิตภัณฑ์แต่ไม่มีความตั้งใจหรือแผนที่จะเผยแพร่ในวงกว้างและแสวงหารายได้

เล ก๊วก วินห์

อย่างไรก็ตาม Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นถึงปัญหาที่เรามีสินค้าแต่ไม่มีความตั้งใจและวางแผนที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะและแสวงหารายได้ ซึ่งสำหรับฉันแล้ว มันแปลก!

- เรื่องแปลกๆ ที่คุณเพิ่งพูดถึงเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้หนังเรื่องนี้ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากนักใช่หรือไม่?

วี เกียน ถั่น ผู้อำนวยการกรมภาพยนตร์ เคยกล่าวไว้ว่า เราไม่มีงบประมาณเพียงพอที่จะฉายภาพยนตร์ที่รัฐสั่งการ นี่คือความจริงที่น่าเศร้า

เมื่อผู้สร้างภาพยนตร์สร้างเสร็จ พวกเขาจะไม่มีเงินทุนสำหรับลงทุนด้านการตลาดและนำเสนอภาพยนตร์ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย งบประมาณของรัฐยังไม่ได้คำนวณแหล่งที่มาของเงินทุนดังกล่าว

จนถึงขณะนี้ ดูเหมือนว่าเรายังไม่ได้ให้ความสำคัญกับแนวคิดการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเท่าที่ควร ในความคิดของฉัน นี่คือปัญหาในอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เมื่อเรามุ่งเน้นแต่การผลิตสินค้าโดยไม่ได้คิดถึงวิธีการนำเสนอผลิตภัณฑ์สู่สาธารณชนอย่างมีประสิทธิภาพ

อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับว่าถึงแม้ภาพยนตร์ Dao, Pho และ Piano จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เอกชน ก็ไม่มีทางที่จะแบ่งรายได้ให้รัฐได้ ตามระเบียบแล้ว รายได้ทั้งหมดจะต้องจ่ายให้รัฐ แล้วจะสามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เอกชนได้อย่างไร ในเมื่อจำเป็นต้องมีแหล่งรายได้เพื่อดำเนินกิจการ?

ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลจึงถูกบังคับให้ฉายภาพยนตร์เหล่านี้ในระบบโรงภาพยนตร์ของรัฐ ด้วยจำนวนโรงภาพยนตร์ของรัฐที่มีจำกัด พวกเขาจะเข้าถึงประชาชนส่วนใหญ่ได้อย่างไร?

ในความคิดของผม ปัญหานี้ไม่ได้เป็นปัญหาเฉพาะบุคคล แต่เป็นปัญหาที่เกิดจากกลไกที่ล้าสมัย สิ่งที่น่าเศร้าคือเรารู้ว่ามันล้าสมัย แต่กลับไม่เปลี่ยนแปลงอย่างที่คาดหวัง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร เล ก๊วก วินห์

- ในความคิดเห็นของคุณ เราจะต้องเปลี่ยนกลไกอย่างไรเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่าง “เต๋า เฝอ เปียโน” เข้าถึงผู้คนได้กว้างขวาง?

เราจำเป็นต้อง "แก้ปม" กลไกต่างๆ เราต้องเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการระดมทุนให้กับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของรัฐในรูปแบบที่แตกต่างออกไป

ผมคิดว่าจำเป็นต้องจัดสรรความรับผิดชอบและงบประมาณให้กับหน่วยงานเชิงรุกในการซื้อขายสินค้าทางวัฒนธรรมของรัฐ นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องรักษาเงินทุนที่รัฐลงทุนไว้ด้วย

เช่นเดียวกับภาคเอกชน พวกเขารับเงินจากนักลงทุนและต้องลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด พวกเขาถูกบังคับให้มีแผนการตลาดเพื่อทำกำไรและบรรลุประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ตาม สำหรับสินค้าของรัฐ ความต้องการอาจไม่สูงเกินไป แต่ผู้ผลิตยังคงต้องได้รับอำนาจในการดำเนินธุรกิจสินค้าทางวัฒนธรรมนั้นๆ อย่างอิสระ

หากเราต้องการทำสิ่งนี้ เราต้องเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบที่ล้าสมัยมากมายในระบบกฎหมายของรัฐ นักลงทุนมีสิทธิ์ที่จะควบคุมเงินทุนด้วยวิธีที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ เรายังต้องดำเนินการเชิงรุกในการลงนามในสัญญาการจัดจำหน่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เรากำลังพัฒนาร่วมกับระบบการจัดจำหน่ายของเอกชน แม้กระทั่งแพลตฟอร์มอย่าง Netflix, FPT Play... เพื่อฟื้นฟูเงินทุน

เพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ กลไกทั้งหมดจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ไม่ใช่แค่การเรียกร้องให้ผู้คนเผยแพร่มันเป็นครั้งคราว คนสามารถสร้างภาพยนตร์ได้เรื่องเดียว แต่แล้วเรื่องต่อไปล่ะ?

มีเพียงโรงภาพยนตร์ที่ไม่มีประสิทธิภาพเท่านั้นที่ยินดีฉายภาพยนตร์ที่ไม่แสวงหากำไรเพื่อดึงดูดลูกค้า อย่างไรก็ตาม โรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่อย่าง CGV ไม่สามารถเสียสละเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ของรัฐโดยปราศจากรายได้ ผมคิดว่าเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เราต้องยุติธรรมกับกลไกตลาด

- อย่างที่คุณว่าไว้ ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งทำหลายเรื่องมีศักยภาพมหาศาล หากเรารู้วิธีโปรโมต หากเรามีกลไกที่สมเหตุสมผล ความฝันที่ภาพยนตร์แบบนี้จะทำเงินได้หลายแสนล้านดองจะเป็นเรื่องไกลตัวไปไหม

ผมคิดว่ามันเป็นไปได้แน่นอน! ด้วยภาพยนตร์คุณภาพสูงที่ลงทุนอย่างดี ก็สามารถสร้างรายได้มหาศาลได้อย่างแน่นอน หากเรามองภาพยนตร์เหล่านี้ว่าเป็นสินค้า ทำธุรกิจตามกลไกตลาดที่เป็นธรรม การสร้างรายได้มหาศาลก็ไม่ใช่เรื่องยาก แม้จะเป็นเงินหลายแสนล้านดองก็ตาม

สิ่งสำคัญคือแนวคิดของผู้จัดการคือการลงทุนและคืนทุน ไม่ใช่แค่การแจกฟรี แนวคิดที่มุ่งเน้นแต่การให้โดยไม่รู้วิธีคืนทุนนั้นต้องถูกยกเลิกไป หากมีกลไกทางธุรกิจที่ชัดเจน ผู้สร้างภาพยนตร์จะต้องทำการวิจัยตลาด เขียนบท หรือผลิตภาพยนตร์ให้เหมาะสมกับผู้ชมจำนวนมาก ผมเชื่อว่าการสร้างความมั่นใจว่าภาพยนตร์ของรัฐจะได้รับการยอมรับจากผู้ชมนั้นเป็นไปได้อย่างแน่นอน

ทันห์ ตุง

แหล่งที่มา