นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากการสร้างแบรนด์ส่วนตัว: แหล่งรายได้ใหม่สำหรับวงการกีฬาเวียดนาม

ในยุคที่กีฬาเชื่อมโยงกับตลาดและสื่อ ภาพลักษณ์ส่วนบุคคลที่เป็นมืออาชีพถือเป็น 'ทุน' ในระยะยาว ไม่เพียงแต่ช่วยให้นักกีฬาเพิ่มรายได้และรักษารากฐานทางเศรษฐกิจให้มั่นคงเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการพัฒนาของกีฬาโดยรวมอีกด้วย

กีฬา ฟีด กีฬา

ผู้นำสหพันธ์วอลเลย์บอลเวียดนามกล่าวว่า การสร้างภาพลักษณ์ส่วนบุคคลกำลังกลายเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับนักกีฬาอาชีพ เมื่อนักกีฬามีภาพลักษณ์ที่ดูดีและสร้างแรงบันดาลใจ พวกเขาไม่เพียงแต่จะเป็นที่รักของสาธารณชนเท่านั้น แต่ยังเป็นภาพลักษณ์ที่ดึงดูดใจแบรนด์ใหญ่ๆ อีกด้วย สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในบริบทที่นักกีฬาเวียดนามส่วนใหญ่ยังคงดำรงชีวิตด้วยเงินเดือนและค่าฝึกซ้อมจากงบประมาณของรัฐและงบประมาณท้องถิ่น ซึ่งมีอยู่อย่างจำกัด รายได้จากการสนับสนุนหรือการโฆษณาเป็นแหล่งรายได้ที่ใหญ่และยั่งยืนกว่า ช่วยให้นักกีฬาไม่ต้อง "วิ่งทุกมื้อ" อีกต่อไป ไม่เพียงแต่การโปรโมตสินค้าเท่านั้น นักกีฬายังสามารถใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างรายได้เสริมได้อีกด้วย ช่องทาง YouTube, TikTok และ Facebook ที่บริหารจัดการอย่างเหมาะสมจะกลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับความร่วมมือด้านการโฆษณา การขายสินค้าส่วนบุคคล และการสร้างแบรนด์ของตนเอง

“ราชินีนักกีฬา” เหงียน ถิ เหวียน ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากเมื่อเธอแนะนำแว่นตาสำหรับเล่นกีฬาอัจฉริยะบนหน้าส่วนตัวของเธอ

ภาพถ่าย: FBNV

การมีภาพลักษณ์ที่ดีและเป็นมืออาชีพขณะแข่งขันถือเป็นทรัพย์สินอันมีค่าสำหรับนักกีฬาหลังเกษียณอายุ นักกีฬาระดับโลกมากมาย อาทิ เดวิด เบ็คแฮม นักฟุตบอลชื่อดัง เซเรนา วิลเลียมส์ นักเทนนิสชื่อดัง มาเรีย ชาราโปวา... ต่างประสบความสำเร็จในการผันตัวมาทำธุรกิจและสื่อ ด้วยคุณค่าของแบรนด์ส่วนบุคคลที่สั่งสมมาอย่างยาวนาน เมื่อมีรากฐาน ทางเศรษฐกิจ ที่มั่นคง นักกีฬาก็สามารถอุทิศตนให้กับกีฬาได้อย่างเต็มที่ ในขณะที่ยังคงแข่งขัน พวกเขาจะมีทรัพยากรสำหรับการลงทุนซ้ำ เช่น การซื้ออาหารเสริม การใช้บริการด้านสุขภาพเพื่อยืดอายุอาชีพ เมื่อเกษียณอายุ แหล่ง รายได้ ที่มั่นคงจะช่วยให้พวกเขาสามารถศึกษาต่อเพื่อรับปริญญาโค้ชหรือประกาศนียบัตรอื่นๆ เพื่อสานต่อความมุ่งมั่นในกีฬา สำหรับนักกีฬาที่มีรากฐาน ทางเศรษฐกิจ ที่มั่นคง พวกเขาสามารถเป็นนักลงทุน เจ้าของสโมสรได้อย่างสมบูรณ์...

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์การกีฬาท่านหนึ่งกล่าวว่า "เมื่อต้องสร้างภาพลักษณ์มืออาชีพ เมื่อเกษียณอายุ หรือหากนักกีฬาเปลี่ยนไปทำอาชีพใหม่ เช่น ธุรกิจหรือการลงทุน... การขยายความสัมพันธ์และสร้างความไว้วางใจจากพันธมิตรและสื่อจะง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยเปิดโอกาสใหม่ๆ ในอาชีพการงาน ขณะเดียวกัน อดีตนักกีฬาก็มีโอกาสที่จะรักษาความรักและการสนับสนุนจากแฟนๆ ไว้ได้อย่างต่อเนื่อง กลายเป็นผู้ทรงอิทธิพลในสาขาอาชีพของตน และยังสามารถดึงดูดสปอนเซอร์และโฆษณาได้อีกด้วย"

ผลกระทบเชิงบวก

การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีบนโซเชียลมีเดียไม่เพียงแต่ช่วยให้นักกีฬามีรายได้เพิ่มขึ้นเพื่อพัฒนาอาชีพและดูแลครอบครัวเท่านั้น แต่ยังสร้างคุณค่าอันยิ่งใหญ่อื่นๆ ให้กับวงการกีฬาและสังคมอีกด้วย ผู้นำสหพันธ์วอลเลย์บอลเวียดนามประเมินว่า “จากรากฐานนี้ นักกีฬาจะรู้สึกมั่นคงในการฝึกซ้อมและสามารถพัฒนาความสำเร็จของตนเองได้ ภาพลักษณ์ที่สวยงามของนักกีฬามีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างภาพลักษณ์กีฬาเวียดนามต่อสาธารณชนทั้งในและต่างประเทศ เมื่อบรรลุเป้าหมายนี้ นักกีฬาจะดึงดูดผู้สนับสนุนได้มากขึ้น ด้วยเหตุนี้ กีฬาและนักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขันจะได้รับความสนใจมากขึ้น ผู้สนับสนุนและผู้ลงโฆษณาจะเริ่มหลั่งไหลเข้ามา สร้างแหล่งรายได้เพื่อนำกลับไปลงทุนในกีฬานั้น ในการสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นมืออาชีพให้กับแฟนๆ นักกีฬายังเป็นแรงบันดาลใจให้นักกีฬารุ่นใหม่ที่มีพรสวรรค์มุ่งมั่นกับอาชีพของตนเอง ในทางกลับกัน มันยังส่งเสริมการพัฒนาความเคลื่อนไหวด้านกีฬาในหมู่มวลชนและโรงเรียนอีกด้วย”

อย่างไรก็ตาม เพื่อการพัฒนาภาพลักษณ์นักกีฬาให้เป็นกระแสที่ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพ ระบบนิเวศการสนับสนุนแบบซิงโครนัสจึงเป็นสิ่งจำเป็น และรูปแบบที่เหมาะสมที่สุดควรประกอบด้วยหลายฝ่ายที่เกี่ยวข้อง ประการแรก ครอบครัวและสถานที่ฝึกซ้อมจำเป็นต้องให้คำแนะนำตั้งแต่เนิ่นๆ ส่งเสริมจิตวิญญาณแห่งวิชาชีพและบุคลิกภาพที่เหมาะสมแก่นักกีฬา ประการต่อมา อุตสาหกรรมกีฬาจำเป็นต้องสร้างกรอบทางกฎหมาย การสนับสนุนทางการเงิน และนโยบายหลังเกษียณอายุ

ในส่วนของตัวแทนหรือบริษัทจัดการ พวกเขาจำเป็นต้องรู้วิธีการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของนักกีฬา มีส่วนร่วมในการเจรจาสัญญา (ทั้งในระดับอาชีพและเชิงพาณิชย์) เพื่อให้แน่ใจว่านักกีฬาได้รับสิทธิและความปลอดภัยทางกฎหมาย หน่วยงานสื่อและเครือข่ายสังคมออนไลน์ก็มีบทบาทสำคัญในการถ่ายทอดภาพลักษณ์ที่สวยงามและข้อความอันมีมนุษยธรรมของนักกีฬาสู่สาธารณะ ซึ่งเป็นการสร้างสะพานเชื่อมระหว่างนักกีฬากับแฟนๆ และธุรกิจต่างๆ ในส่วนของธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ การลงทุนทางการเงินและการวางกลยุทธ์ระยะยาวกับนักกีฬาถือเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แฟนๆ จะเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความครอบคลุมและคุณค่าทางอารมณ์ของแบรนด์นักกีฬา

เพื่อให้การเชื่อมโยงเหล่านี้ดำเนินไปอย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีหน่วยงานประสานงานตัวกลาง ซึ่งอาจเป็นองค์กรของรัฐที่มีบทบาทในการเชื่อมโยง ชี้นำ และควบคุมสิทธิและหน้าที่ระหว่างคู่สัญญา ขณะเดียวกัน ต้องมีกรอบทางกฎหมายที่ชัดเจนเกี่ยวกับสัญญาทางการค้า ความเป็นเจ้าของภาพลักษณ์ ภาษี และความรับผิดชอบต่อสังคม ฯลฯ

สหพันธ์กีฬาบางแห่งก็ดำเนินการได้ดี

สหพันธ์กีฬาบางแห่งให้การสนับสนุนนักกีฬาอย่างแข็งขันในการสร้างภาพลักษณ์และเพิ่มรายได้ สหพันธ์กรีฑาเวียดนามมักสร้างเงื่อนไขให้นักกีฬาเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์และเพิ่มรายได้ สหพันธ์ยังดำเนินการสร้างช่องทางสื่อของตนเองอย่างแข็งขัน ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของนักกีฬา มีนโยบายกระตุ้นและให้กำลังใจนักกีฬาเมื่อร่วมมือกับผู้สนับสนุน

สหพันธ์ฟุตบอลเวียดนามจัดหลักสูตรฝึกอบรมสำหรับนักกีฬาที่เกษียณอายุแล้ว เพื่อสร้างภาพลักษณ์มืออาชีพให้กับนักกีฬาตั้งแต่เริ่มแข่งขันจนถึงสิ้นสุดอาชีพ และก้าวสู่การเป็นโค้ช สหพันธ์วอลเลย์บอลเวียดนามยังสร้างระบบช่องทางสื่อของตนเอง ประสานงานกับหน่วยงานสื่อต่างๆ เพื่อประชาสัมพันธ์นักกีฬา เพื่อสร้างโอกาสให้นักกีฬาได้แข่งขันในต่างประเทศ รวมถึงการหาผู้สนับสนุนและผู้ลงโฆษณา

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-nguon-thu-moi-cho-the-thao-viet-nam-185250721221441802.htm