การต่อสู้กับ "กับดัก" ของผลิตภัณฑ์ยาสูบรุ่นใหม่

ในปีนี้ เนื่องในวันงดสูบบุหรี่โลก (31 พฤษภาคม) องค์การอนามัยโลกยังคงเลือกใช้หัวข้อ "เปิดโปงการโฆษณาชวนเชื่อที่หลอกลวง – ลงมือปฏิบัติเพื่อต่อสู้กับการเสพติดนิโคตินและยาสูบ" เพื่อเตือนเกี่ยวกับกลโกงของผลิตภัณฑ์ยาสูบรุ่นใหม่

องค์การอนามัยโลกเรียกร้องให้มีมาตรการสนับสนุนเยาวชนในการเลิกใช้บุหรี่ไฟฟ้า ภาพ: รอยเตอร์

สารสำคัญของแคมเปญนี้เน้นการปกป้องเยาวชนจากความเสี่ยงของการเสพติดนิโคติน และเรียกร้องให้ประเทศต่างๆ เพิ่มความเข้มงวดในการบังคับใช้นโยบายป้องกันอันตรายจากยาสูบ ในบริบทของผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่ที่กำลัง " ออกแบบ " มาเพื่อปกปิดลักษณะการเสพติดของมัน

การเปิดเผยเบื้องหลัง

มีข้อเท็จจริงที่น่าคิดอย่างหนึ่งในขณะนี้ คือ จำนวนผู้สูบบุหรี่ทั่วโลกลดลง แต่สารนิโคตินกลับแพร่หลายมากกว่าที่เคยเป็นมา จากรายงานล่าสุดขององค์การ อนามัย โลก (WHO) คาดการณ์ว่าจำนวนผู้ใช้ยาสูบทั่วโลกจะลดลงจาก 1.38 พันล้านคนในปี 2000 เหลือประมาณ 1.2 พันล้านคนในปี 2024 เฉพาะตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา จำนวนผู้ใช้ยาสูบลดลงประมาณ 120 ล้านคน หรือคิดเป็นร้อยละ 27

เมื่อมองแวบแรก นี่อาจดูเหมือนเป็นชัยชนะครั้งใหญ่สำหรับสาธารณสุขโลก แต่เบื้องหลังตัวเลขเชิงบวกเหล่านี้กลับมีความจริงที่น่าตกใจซ่อนอยู่ นั่นคือ อุตสาหกรรมยาสูบไม่เคยยอมแพ้ เพียงแต่เปลี่ยนวิธีการเข้าถึงผู้บริโภคด้วยกลยุทธ์การตลาดที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเท่านั้น

เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าบุหรี่แบบดั้งเดิม ซึ่งครั้งหนึ่งเคยเชื่อมโยงกับควันแรงและภาพเตือนบนทุกซอง ทำให้เกิดความรู้สึกหวาดกลัวโดยตรง แต่ในปัจจุบัน บุหรี่รุ่นใหม่กำลังได้รับการ "เกิดใหม่" ที่น่าตื่นตาตื่นใจยิ่งกว่า: ขนาดเล็กกว่า หอมกว่า และทันสมัยกว่า

สำหรับวัยรุ่นที่เติบโตมาในยุคแห่งภาพ ความเร็ว และความต้องการส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์นิโคตินใหม่ๆ ถูกออกแบบมาเพื่อตอบสนองความคิดแบบนั้น: มีขนาดกะทัดรัดเท่ากับแฟลชไดรฟ์ สีสันสดใส และมีรสผลไม้หวานๆ ตั้งแต่ภาษาโฆษณาไปจนถึงภาพทางการตลาด ทุกอย่างมุ่งเน้นไปที่ความรู้สึกว่า "อันตรายน้อยลง" "สะอาดกว่า" และ "ทันสมัยกว่า" องค์การอนามัยโลกเรียกกระบวนการนี้ว่า การปกปิดลักษณะการเสพติดของผลิตภัณฑ์ยาสูบผ่านการออกแบบและประสบการณ์

เป็นครั้งแรกที่องค์การอนามัยโลก (WHO) ได้เผยแพร่ข้อมูลประมาณการการใช้บุหรี่ไฟฟ้าทั่วโลก โดยพบว่ามีผู้ใช้มากกว่า 100 ล้านคน ทั่วโลก รวมถึงอย่างน้อย 15 ล้านคนที่มีอายุเพียง 13-15 ปี ในหลายประเทศที่มีข้อมูล วัยรุ่นมีแนวโน้มที่จะใช้บุหรี่ไฟฟ้ามากกว่าผู้ใหญ่ถึง 9 เท่า บนเว็บไซต์ของ WHO ผู้เชี่ยวชาญ Etienne Krug เตือนว่าบุหรี่ไฟฟ้ากำลังสร้าง “คลื่นลูกใหม่ของการเสพติดนิโคติน” ซึ่งอาจทำลายความก้าวหน้าหลายทศวรรษในการควบคุมยาสูบระดับโลก

มุ่งสู่ “คนรุ่นใหม่ที่ปราศจากนิโคติน”

การต่อต้านยาสูบในปัจจุบันมีความซับซ้อนกว่าแต่ก่อนมาก เนื่องจากกลยุทธ์การตลาดของอุตสาหกรรมยาสูบมีความซับซ้อนมากขึ้น รวมถึงการเปลี่ยนแปลงในวัฒนธรรมสมัยนิยมและจิตวิทยาของผู้บริโภคยุคใหม่ นั่นเป็นเหตุผลที่หลายประเทศเริ่มตอบโต้ด้วยมาตรการที่เข้มงวดมากขึ้น

จากรายงานดัชนีการแทรกแซงอุตสาหกรรมยาสูบระดับโลกปี 2025 พบว่าหลายประเทศได้เพิ่มมาตรการที่เป็นรูปธรรมและมีประสิทธิภาพเพื่อร่วมกันทำลายวงจรการเสพติดนิโคตินนี้

จากข้อมูลของ STOP เอธิโอเปียและฟินแลนด์ปฏิเสธข้อริเริ่มด้าน "ความรับผิดชอบต่อสังคม" จากบริษัทผู้ผลิตยาสูบที่พยายามเสริมสร้างภาพลักษณ์ของตนเอง ปาเลาและมัลดีฟส์สั่งห้ามบุหรี่ไฟฟ้าเพื่อป้องกันไม่ให้เยาวชนเข้าถึงนิโคติน อุรุกวัยกลับมาบังคับใช้กฎหมายห้ามผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนอีกครั้งในปี 2025 และฮ่องกง (จีน) สั่งห้ามบุหรี่ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์ยาสูบแบบให้ความร้อนโดยสิ้นเชิง พร้อมทั้งเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยาสูบปรุงแต่งรส

ที่โดดเด่นที่สุดคือ มัลดีฟส์เป็นประเทศแรกที่ประสบความสำเร็จในการบังคับใช้กฎหมายห้ามสูบบุหรี่สำหรับคนรุ่นใหม่ ตั้งแต่ปี 2025 เป็นต้นไป ผู้ที่เกิดหลังปี 2007 จะไม่เพียงแต่ถูกห้ามซื้อเท่านั้น แต่ยังถูกห้ามใช้ผลิตภัณฑ์ยาสูบด้วย ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการตัดขาดความสัมพันธ์ระหว่างคนรุ่นใหม่กับยาสูบตั้งแต่เริ่มต้น

ในทำนองเดียวกัน ในเดือนเมษายน 2026 สหราชอาณาจักรได้ผ่านร่างกฎหมายเกี่ยวกับยาสูบและบุหรี่ไฟฟ้า ซึ่งกำหนดให้มีการห้ามใช้ยาสูบอย่างถาวรสำหรับผู้ที่เกิดหลังวันที่ 1 มกราคม 2009 โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างคนรุ่นใหม่ปลอดบุหรี่

แม้จะมีอุปสรรคมากมายรออยู่ข้างหน้า องค์การอนามัยโลกเชื่อว่าโลกมีโอกาสที่ดีที่จะสร้าง “คนรุ่นใหม่ปลอดนิโคติน” หากประเทศต่างๆ ดำเนินการอย่างเด็ดขาดและประสานงานกันมากขึ้น

ในการรณรงค์ปีนี้ องค์กรเรียกร้องให้ประเทศต่างๆ ดำเนินการเข้มงวดกฎระเบียบเกี่ยวกับบุหรี่ไฟฟ้าและผลิตภัณฑ์นิโคตินใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เสริมสร้างการบังคับใช้กฎหมายห้ามโฆษณา ขยายพื้นที่ปลอดบุหรี่ และสนับสนุนการเลิกสูบบุหรี่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เยาวชนไม่ควรกลายเป็น "ตลาดการเติบโตใหม่" สำหรับอุตสาหกรรมนิโคติน

ดังนั้น ประเด็นสำคัญที่สุดในการต่อสู้กับยาสูบในปัจจุบันจึงไม่ใช่แค่ว่าจะห้ามผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือไม่ แต่คือความสามารถในการทำให้สังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเยาวชน ตื่นตัวและสามารถรับรู้และหลีกเลี่ยงกับดักที่แฝงมาภายใต้รูปลักษณ์ที่ดึงดูดใจของผลิตภัณฑ์ยาสูบรุ่นใหม่ได้อย่างชัดเจน

ที่มา: https://baodanang.vn/cuoc-chien-chong-cai-bay-cua-thuoc-la-the-he-moi-3338628.html