ศึกพันล้านเหรียญของเทย์เลอร์ สวิฟต์

ไม่เคยมีมาก่อนที่โลก จะได้เห็นการแข่งขันที่หายากระหว่างประเทศ พื้นที่ และความช่วยเหลือและความพยายามที่จะตอบสนองเงื่อนไขเพื่อรับการแสดงจากนักร้องอย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์

ปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ตลอดปีที่ผ่านมา โลกได้พบเห็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการ ดนตรี และวัฒนธรรมสมัยนิยม อย่างเช่นกรณีของนักร้องสาวชาวอเมริกัน เทย์เลอร์ สวิ ฟต์ (1989) และการแสดงของเธอในทัวร์คอนเสิร์ตรอบโลก “The Eras Tour” การแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ถือเป็น “ปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจ” และได้รับการศึกษาวิจัยในหลายประเทศและมหาวิทยาลัย การแสดงของเธอสามารถเปลี่ยนแนวคิดทางธุรกิจในวงการดนตรี วัฒนธรรมสมัยนิยม และแม้แต่ส่งผลกระทบต่อแวดวง การเมือง ในช่วงปีที่ผ่านมา เทย์เลอร์ สวิฟต์ได้สร้างสถิติต่างๆ มากมาย ตั้งแต่คอนเสิร์ตติดต่อกันที่มีผู้ชม 100,000 คนในแต่ละพื้นที่ ไปจนถึงทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล (เกินพันล้านเหรียญสหรัฐ) ภาพยนตร์เพลงที่ทำรายได้สูงสุดในบ็อกซ์ออฟฟิศ “Taylor Swift: The Eras Tour” ไปจนถึงศิลปินโดยแท้อย่างเทย์เลอร์ สวิฟต์ที่กลายเป็นมหาเศรษฐีพันล้านเหรียญสหรัฐ... ตัวเลขที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ทำได้ได้สร้างสถิติใหม่ๆ มากมาย แต่สิ่งที่ทำให้หลายคนประหลาดใจคืออิทธิพลของนักร้องสาวชาวอเมริกันที่เกิดในปี 1989 ที่มีต่อประเทศ พื้นที่ ตั้งแต่เศรษฐกิจไปจนถึงวัฒนธรรม... นั้นมีมากมายมหาศาล มีการแข่งขันเพื่อให้ได้ชมการแสดงของ Taylor Swift ในแต่ละประเทศ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ในการแสดงครั้งแรกเมื่อวันที่ 2 มีนาคม จากทั้งหมด 6 รอบการแสดงในสิงคโปร์ในทัวร์โลก “The Eras Tour” ภาพ: Straits Times

ต้นเดือนมีนาคม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้เกิดความวุ่นวายเพราะเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในขณะที่ประเทศไทยผิดหวังและบางประเทศในภูมิภาคเสียใจที่ไม่มีการแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ สิงคโปร์กลับมีสิทธิพิเศษในการแสดง 6 รอบในประเทศเกาะแห่งนี้ ใน Yahoo News Singapore นักเขียน Neil Humphreys เขียนบทความอย่างภาคภูมิใจในหัวข้อ "ลืมมันไปเถอะ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และยอมรับซะว่าสิงคโปร์เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์" ตามการประมาณการบางส่วน การแสดงพิเศษ 6 รอบของเทย์เลอร์ สวิฟต์ (2-4 มีนาคม และ 7-9 มีนาคม) คาดว่าจะนำเงิน 500 ล้านเหรียญสหรัฐมาสู่ เศรษฐกิจ ของสิงคโปร์ ก่อนหน้านี้ ในเดือนกรกฎาคม 2023 เกิดกระแส "ฟีเวอร์" ของการล่าตั๋ว บัตรมากกว่า 300,000 ใบ รวมถึงบัตรวีไอพีราคาสูงกว่า 900 เหรียญสหรัฐ (มากกว่า 20 ล้านดอง) ถูกขายหมด สิงคโปร์ก็ได้รับประโยชน์จากการท่องเที่ยว สายการบินขายตั๋วราคาแพง ร้านอาหารแน่น โรงแรมและรีสอร์ทเต็มไปด้วยห้องวีไอพี ธนาคารและบริษัทแฟชั่นก็ได้รับประโยชน์ สินค้าก็ขายดีราวกับเค้กร้อน... หลายคนไปชมเทย์เลอร์ สวิฟต์ระหว่างเดินทาง นี่เป็นช่วงเวลาทองของสิงคโปร์ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ เพื่อให้มีการแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ รัฐบาลสิงคโปร์กล่าวกันว่าได้ทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการแสดงแต่ละครั้งเพื่อเป็นเจ้าของทัวร์เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของเทย์เลอร์โดยเฉพาะ ประเทศไทยซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางของศิลปินระดับนานาชาติชื่อดังหลายคนมาอย่างยาวนาน กลับต้องมือเปล่าในงานนี้ ในทัวร์โลกที่จะถึงนี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์จะเลือกสนามกีฬาเบร์นาเบวของเรอัล มาดริด (สเปน) เป็นหนึ่งใน 2 รอบการแสดงในวันที่ 29-30 พฤษภาคม ผู้จัดงานได้ตกลงกับเรอัล มาดริดและลาลีกาว่าจะแหกกฎและเปลี่ยนตารางการแข่งขันฟุตบอลของเทย์เลอร์ สวิฟต์ โดยให้สิทธิ์พิเศษในแมตช์ระหว่างลอส บลังโกสและคู่แข่งเล่นก่อน แม้ว่าในรอบสุดท้ายทั้งสองทีมจะเล่นพร้อมกันก็ตาม ฝ่ายของเทย์เลอร์ สวิฟต์ กล่าวว่าพวกเขาต้องใช้เวลา 72 ชั่วโมงในการเตรียมตัวก่อนการแสดงครั้งแรกเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างจะปลอดภัย เสน่ห์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์มาจากไหน? เสน่ห์และปรากฏการณ์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์สร้างความประหลาดใจให้กับหลายๆ คน นักร้องชาวอเมริกันคนนี้ดึงดูดผู้ชมจากแทบทุกสาขาอาชีพ ไม่ว่าจะเป็นนักเรียน คนงาน นักการเมือง ศิลปิน และเจ้าหน้าที่ในหลายประเทศ เสน่ห์นี้ไม่เพียงแต่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงยุโรปและเอเชียอีกด้วย... ลิซ่า แบล็กพิงก์ ศิลปินเคป็อปชื่อดังแต่ยังเป็นแฟนคลับของเทย์เลอร์ สวิฟต์ด้วย ลิซ่าเข้าร่วมคอนเสิร์ต The Eras Tour ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ที่สิงคโปร์เมื่อเย็นวันที่ 3 มีนาคม มีดาราเวียดนามหลายคนเข้าร่วมด้วย ที่จริงแล้ว เสน่ห์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์นั้นไม่น่าแปลกใจสำหรับหลายๆ คน ไม่ใช่แค่เพราะนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกันคนนี้สร้างสถิติด้วยการได้รับรางวัลแกรมมี่ 14 รางวัลเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะคุณค่าที่เธอมอบให้กับธุรกิจและท้องถิ่นต่างๆ เมื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ปรากฏตัวอีกด้วย ลักษณะของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล บุคคลและองค์กร ระหว่างองค์กร แม้แต่ระหว่างประเทศ... ถือเป็นความสัมพันธ์ที่มีคุณค่า

เทย์เลอร์ สวิฟต์ เป็นนักร้องหญิงคนแรกที่เข้าร่วมกลุ่มมหาเศรษฐีของโลกด้วยการร้องเพลงคนเดียว ภาพ: Getty Image

ไม่ว่า Taylor Swift จะปรากฏตัวที่ไหน ก็มีความตื่นเต้น เงินไหลมาเทมาและนำคุณค่ามหาศาลมาให้ เมื่อ Taylor Swift เลือกสเปนและกำหนดวันจัดงาน โดยเฉพาะ Real Madrid และ La Liga รวมถึงสเปนโดยทั่วไปก็เข้าใจถึงความสำคัญทางการค้าผ่าน The Eras Tour ในกรณีของ Lisa การปรากฏตัวของศิลปินหญิง K-Pop ในคอนเสิร์ตของ Taylor Swift ที่สิงคโปร์ก็ทำให้ศิลปินสาวชาวไทยคนนี้มีชื่อเสียงโด่งดังเช่นกัน ดึงดูดความสนใจจากชาวเน็ตและสื่อต่างๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ ตามคำกล่าวของ Sally Capp นายกเทศมนตรีเมืองเมลเบิร์น หลังจากแสดงที่เมลเบิร์นเพียง 3 คืน Taylor Swift ก็สร้างรายได้ให้ออสเตรเลีย 790 ล้านเหรียญสหรัฐจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคเนื่องมาจากงานนี้ ในปี 2023 มีรายงานว่า Taylor Swift ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจสหรัฐฯ ได้ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐหลังจากทัวร์ Eras ซึ่งเริ่มต้นในเดือนมีนาคม 2023 โดยมีการแสดง 53 รอบที่ขายหมดใน 20 เมือง นี่อาจเป็นเหตุผลที่นิตยสาร Time มอบตำแหน่ง "บุคคลแห่งปี" ให้กับดาราบันเทิงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ในปี 2023 เพราะ Taylor Swift ไม่ใช่ดาราบันเทิงธรรมดาๆ ความสำเร็จของสวิฟต์ได้ก้าวไปถึงระดับที่ป๊อปสตาร์ระดับนานาชาติไม่กี่คนทำได้ Eras Tour ถือเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเธอ โดยมีการแสดง 146 รอบใน 5 ทวีป ซึ่งกินเวลาจนถึงสิ้นปี 2024 การแสดง 146 รอบของ Eras Tour ไม่เพียงแต่สร้างรายได้มหาศาลเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจในจุดหมายปลายทางต่างๆ อีกด้วย สำหรับสิงคโปร์ ตามรายงานของ Globaledge ประเทศเกาะแห่งนี้ต้องการใช้ประโยชน์จากงานของเทย์เลอร์ สวิฟต์เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศ และต้องการให้เกาะแห่งนี้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะสำหรับกิจกรรมบันเทิงจากทั่วโลก ปัจจุบัน อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ของสิงคโปร์ฟื้นตัวเพียง 80% เมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด

ตามการประมาณการของเจ้าหน้าที่และองค์กรบางแห่งของสิงคโปร์ ผู้เข้าชมงานประมาณ 70% เป็นชาวต่างชาติ ภาพ: Straits Times

รัฐบาล สิงคโปร์ทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์ในการจัดคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ถือเป็นการต่อรองราคา โดยสร้างรายได้ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ให้กับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของสิงคโปร์และมูลค่าในระยะยาว ซึ่งถือเป็นสิ่งที่ทำให้ประเทศที่เน้นการท่องเที่ยวของไทยรู้สึกเสียใจ ในช่วงฤดูร้อนปี 2023 ธนาคารกลางสหรัฐ (เฟด) ได้เผยแพร่ผลการศึกษาและมองว่าปรากฏการณ์เทย์เลอร์ สวิฟต์เป็นทฤษฎีทางเศรษฐกิจที่เรียกว่า Swiftonomics โดยกล่าวกันว่าการแสดง "The Eras Tour" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์สามารถสร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ให้กับท้องถิ่นได้ ตามการประมาณการของเจ้าหน้าที่สิงคโปร์และองค์กรบางแห่ง ผู้ชมประมาณ 70% เป็นชาวต่างชาติ การแพร่ระบาดหลังงานมีจำนวนมาก ซึ่งอาจเป็นบทเรียนสำหรับประเทศที่มีเศรษฐกิจที่มุ่งเน้นการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างแข็งแกร่ง

เทย์เลอร์ อลิสัน สวิฟต์ (เกิดเมื่อวันที่ 13 ธันวาคม 1989) เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกัน สไตล์ทางศิลปะที่หลากหลาย ความสามารถในการแต่งเพลง กิจกรรมทางสังคม และแนวคิดทางธุรกิจของเธอส่งอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมเพลง วัฒนธรรมยอดนิยม และการเมือง ตามรายงานของนิตยสาร Forbes มูลค่าสุทธิของเทย์เลอร์ สวิฟต์พุ่งสูงขึ้นอย่างมากในปี 2023 และทะลุหลัก 1.1 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้พิสูจน์ให้เห็นว่า "ราชินีงู" เป็นนักร้องหญิงคนแรกที่เข้าร่วมคลับมหาเศรษฐีของโลกด้วยอาชีพนักร้องของเธอ สินทรัพย์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ส่วนใหญ่มาจากธุรกิจเพลงและการทัวร์ สิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือนักร้อง "สร้างโชคลาภ" ด้วยความสำเร็จที่ไม่อาจจินตนาการได้จากการทัวร์ The Eras วอชิงตันโพสต์ประมาณการว่ารายได้ของสวิฟต์จากอาชีพนักร้องของเธอหลังจากทัวร์ The Eras สิ้นสุดลงจะสูงถึง 4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่มีดาราคนใดเคยทำได้มาก่อนในประวัติศาสตร์ดนตรี

เวียดนามเน็ต.vn

แหล่งที่มา