ปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน: ในช่วงปีที่ผ่านมา โลกได้เห็นปรากฏการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนใน วงการเพลง บันเทิง และวัฒนธรรมสมัยนิยม นั่นคือกรณีของนักร้องชาวอเมริกัน เทย์เลอร์ สวิฟต์ (1989) และทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกของเธอ "The Eras Tour" การแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ถือเป็น "ปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจ" และได้รับการศึกษาในหลายประเทศและมหาวิทยาลัย มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงความคิดทางธุรกิจในอุตสาหกรรมเพลงและวัฒนธรรมสมัยนิยม และอาจส่งผลกระทบต่อแวดวง การเมือง ด้วย ตลอดปีที่ผ่านมา เทย์เลอร์ สวิฟต์ ได้สร้างสถิติมากมาย ตั้งแต่คอนเสิร์ตติดต่อกันที่มีผู้เข้าร่วม 100,000 คนในสถานที่เดียวกัน ไปจนถึงทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล (เกิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ภาพยนตร์เพลงสุดฮิต "Taylor Swift: The Eras Tour" ที่ขึ้นอันดับหนึ่งในบ็อกซ์ออฟฟิศ และการที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ ศิลปินผู้เปี่ยมด้วยศิลปะ กลายเป็นมหาเศรษฐี... ตัวเลขที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ ทำได้นั้นสร้างสถิติใหม่มากมาย แต่สิ่งที่ทำให้หลายคนประหลาดใจคืออิทธิพลอันมหาศาลของนักร้องชาวอเมริกันที่เกิดในปี 1989 คนนี้ ที่มีต่อประเทศและภูมิภาคต่างๆ ตั้งแต่ด้านเศรษฐกิจไปจนถึงวัฒนธรรม มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือดเพื่อนำเทย์เลอร์ สวิฟต์ มาแสดงในประเทศต่างๆ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ในคอนเสิร์ตแรกเมื่อวันที่ 2 มีนาคม จากทั้งหมด 6 รอบการแสดงในสิงคโปร์ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลก "The Eras Tour" ภาพ: Straits Times

ต้นเดือนมีนาคม เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่างตื่นเต้นกับคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ขณะที่ประเทศไทยผิดหวัง และอีกหลายประเทศในภูมิภาคเสียดายที่ไม่ได้ชมคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ แต่สิงคโปร์กลับได้สิทธิ์จัดแสดงคอนเสิร์ตถึงหกคืนแต่เพียงผู้เดียว นีล ฮัมฟรีย์ส ผู้เขียนบทความใน Yahoo News Singapore ได้เขียนบทความอย่างภาคภูมิใจในหัวข้อ "ลืมเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ไปได้เลย และยอมรับเถอะว่าสิงคโปร์คือตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์" จากการประมาณการบางส่วน คอนเสิร์ตพิเศษของเทย์เลอร์ สวิฟต์ทั้งหกคืน (2-4 มีนาคม และ 7-9 มีนาคม) คาดว่าจะสร้างรายได้ให้กับ เศรษฐกิจ สิงคโปร์ถึง 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ก่อนหน้านี้ ในเดือนกรกฎาคม 2023 ตั๋วคอนเสิร์ตขายหมดเกลี้ยงกว่า 300,000 ใบ รวมถึงตั๋ววีไอพีราคามากกว่า 900 ดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 20 ล้านดองเวียดนาม) สิงคโปร์ยังได้รับประโยชน์จากการท่องเที่ยว โดยสายการบินขายตั๋วในราคาสูง ร้านอาหารเต็มไปด้วยลูกค้า โรงแรมและรีสอร์ทถูกจองเต็มสำหรับลูกค้าวีไอพี ธนาคารและธุรกิจแฟชั่นได้กำไร และสินค้าขายดีเป็นเทน้ำเทท่า หลายคนจึงรวมการไปชมคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์เข้ากับการท่องเที่ยวด้วย นี่เป็นโอกาสทองสำหรับสิงคโปร์ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของตนเอง มีรายงานว่ารัฐบาลสิงคโปร์ทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อสนับสนุนการแสดงแต่ละครั้งของเทย์เลอร์ สวิฟต์โดยเฉพาะ เพื่อดึงดูดให้เธอมาแสดงคอนเสิร์ตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนประเทศไทยซึ่งเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของศิลปินระดับนานาชาติมากมาย กลับพลาดโอกาสนี้ไป ในการแสดงคอนเสิร์ตที่สนามเบอร์นาเบวของเรอัล มาดริด (สเปน) ในวันที่ 29-30 พฤษภาคม ผู้จัดงานได้บรรลุข้อตกลงกับเรอัล มาดริดและลาลีกาเพื่อขออนุญาตเป็นพิเศษ โดยเปลี่ยนแปลงตารางการแข่งขันฟุตบอลเพื่อให้เทย์เลอร์ สวิฟต์ได้แสดงก่อนกำหนด แม้ว่าทุกทีมจะแข่งขันกันในรอบชิงชนะเลิศพร้อมกันก็ตาม ทีมงานของเทย์เลอร์ สวิฟต์ระบุว่าพวกเขาต้องการเวลาเตรียมตัว 72 ชั่วโมงก่อนการแสดงคืนแรกเพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่างปลอดภัย เสน่ห์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์มาจากไหน? เสน่ห์และปรากฏการณ์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์นั้นสร้างความประหลาดใจให้กับหลายคน เป็นเรื่องน่าประหลาดใจ เพราะนักร้องชาวอเมริกันคนนี้ดึงดูดใจผู้ชมจากแทบทุกชนชั้นทางสังคม ตั้งแต่นักเรียนและคนทำงาน ไปจนถึงนักการเมือง ศิลปิน และแม้แต่เจ้าหน้าที่ในประเทศต่างๆ ความนิยมของเธอไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในสหรัฐอเมริกา แต่ยังขยายไปถึงยุโรปและเอเชีย… ลิซ่า แบล็กพิงค์ ศิลปินเคป็อปก็เป็นแฟนตัวยงของเทย์เลอร์ สวิฟต์เช่นกัน ลิซ่าเข้าร่วมชมคอนเสิร์ต The Eras Tour ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ที่สิงคโปร์ในเย็นวันที่ 3 มีนาคม มีเหล่าคนดังชาวเวียดนามจำนวนมากเข้าร่วมงานด้วย ที่จริงแล้ว ความนิยมของเทย์เลอร์ สวิฟต์นั้นไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจสำหรับหลายๆ คน ไม่ใช่แค่เพราะนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกันคนนี้ครองสถิติด้วยรางวัลแกรมมี่ 14 รางวัล แต่ยังเป็นเพราะคุณค่าที่เธอนำมาสู่ธุรกิจและชุมชนทุกครั้งที่เธอปรากฏตัว ธรรมชาติของความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล ระหว่างบุคคลและองค์กร ระหว่างองค์กร และแม้กระทั่งระหว่างประเทศ… ล้วนตั้งอยู่บนพื้นฐานของค่านิยม

เทย์เลอร์ สวิฟต์ เป็นนักร้องหญิงคนแรกที่ก้าวเข้าสู่กลุ่มมหาเศรษฐีของโลกด้วยอาชีพนักร้องเพียงอย่างเดียว ภาพ: Getty Image

ไม่ว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์จะปรากฏตัวที่ไหน สถานที่นั้นก็จะคึกคัก เงินทองไหลมาเทมา นำมาซึ่งมูลค่ามหาศาล เมื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์เลือกสเปนและกำหนดวันแสดงคอนเสิร์ต เรอัล มาดริด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ลา ลีกา และสเปนโดยทั่วไป ต่างเข้าใจถึงความสำคัญทางการค้าของ The Eras Tour ในกรณีของลิซ่า การปรากฏตัวของศิลปินเคป็อปในคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ที่สิงคโปร์ยังทำให้ศิลปินสาวชาวไทยคนนี้โด่งดังขึ้นด้วย ดึงดูดความสนใจจากชาวเน็ตและสื่อต่างๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ ตามคำกล่าวของนายกเทศมนตรีเมืองเมลเบิร์น แซลลี่ แคปป์ ในการแสดงเพียงสามคืนในเมลเบิร์น เทย์เลอร์ สวิฟต์นำเงิน 790 ล้านดอลลาร์สหรัฐมาสู่ออสเตรเลียจากการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับงานนี้ ในปี 2023 คาดว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ได้สร้างแรงกระตุ้นเศรษฐกิจให้กับสหรัฐอเมริกาถึง 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐหลังจากการทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour ซึ่งเริ่มต้นในเดือนมีนาคม 2023 ด้วยการแสดงที่ขายบัตรหมดเกลี้ยง 53 รอบใน 20 เมือง นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมในปี 2023 นิตยสารไทม์จึงมอบรางวัล "บุคคลแห่งปี" ให้กับดาราบันเทิงเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ เพราะเทย์เลอร์ สวิฟต์ไม่ใช่ดาราบันเทิงธรรมดา ความสำเร็จของเทย์เลอร์ สวิฟต์นั้นสูงส่งอย่างที่ไม่ค่อยมีศิลปินป๊อปชื่อดังระดับโลกคนไหนทำได้มาก่อน ทัวร์คอนเสิร์ต The Eras Tour เป็นทัวร์ที่ใหญ่ที่สุดของเธอจนถึงปัจจุบัน โดยมีทั้งหมด 146 รอบการแสดงใน 5 ทวีป และจะจัดไปจนถึงสิ้นปี 2024 การแสดงทั้ง 146 รอบของ The Eras Tour ไม่เพียงแต่สร้างรายได้มหาศาลเท่านั้น แต่ยังช่วยกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจในแต่ละจุดหมายปลายทางอีกด้วย จากข้อมูลของ Globaledge สิงคโปร์ต้องการใช้ปรากฏการณ์เทย์เลอร์ สวิฟต์เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของประเทศ โดยมุ่งหวังที่จะทำให้เกาะแห่งนี้เป็นจุดหมายปลายทางที่เหมาะสมสำหรับความบันเทิงจากทั่วโลก ปัจจุบัน อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ของสิงคโปร์ฟื้นตัวได้เพียง 80% ของระดับก่อนเกิดโรคระบาดเท่านั้น

จากข้อมูลประมาณการของเจ้าหน้าที่สิงคโปร์และหลายองค์กร พบว่าประมาณ 70% ของผู้ชมการแสดงเป็นชาวต่างชาติ ภาพ: สเตรทส์ไทมส์

การตัดสินใจ ของรัฐบาล สิงคโปร์ที่ทุ่มเงินหลายล้านดอลลาร์สหรัฐไปกับคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์เพียงครั้งเดียว ถือเป็นการลงทุนที่คุ้มค่า เพราะนำรายได้ประมาณ 500 ล้านดอลลาร์สหรัฐมาสู่ภาคการท่องเที่ยวของสิงคโปร์และสร้างผลประโยชน์ในระยะยาว ซึ่งเป็นสิ่งที่ประเทศไทยซึ่งเป็นแหล่งท่องเที่ยวสำคัญกำลังเสียใจ ในฤดูร้อนปี 2023 ธนาคารกลางสหรัฐ (เฟด) ได้เผยแพร่การศึกษาและมองปรากฏการณ์เทย์เลอร์ สวิฟต์ในฐานะทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ – Swiftonomics คอนเสิร์ต "The Eras Tour" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์คาดว่าจะสร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับพื้นที่ท้องถิ่น ตามการประมาณการของเจ้าหน้าที่และองค์กรต่างๆ ในสิงคโปร์ ประมาณ 70% ของผู้ชมเป็นชาวต่างชาติ ผลกระทบหลังงานนั้นมหาศาล นี่อาจเป็นบทเรียนสำหรับประเทศที่มีเศรษฐกิจพึ่งพาการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างมาก
เทย์เลอร์ อลิสัน สวิฟต์ (เกิด 13 ธันวาคม 1989) เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกัน สไตล์ศิลปะที่หลากหลาย ความสามารถในการแต่งเพลง การเคลื่อนไหวทางสังคม และความเฉลียวฉลาดทางธุรกิจของเธอส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรมดนตรี วัฒนธรรมป๊อป และการเมือง จากข้อมูลของ Forbes มูลค่าสุทธิของเทย์เลอร์ สวิฟต์เพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2023 ทะลุ 1.1 พันล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้พิสูจน์ว่า "ราชินีแห่งงู" เป็นนักร้องหญิงคนแรกที่เข้าร่วมกลุ่มมหาเศรษฐีของโลกด้วยอาชีพนักร้องเพียงอย่างเดียว ความมั่งคั่งของเทย์เลอร์ สวิฟต์ส่วนใหญ่มาจากธุรกิจเพลงและการทัวร์คอนเสิร์ต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เธอสร้างความร่ำรวยมหาศาลจากความสำเร็จอย่างเหลือเชื่อของทัวร์คอนเสิร์ต The Eras หนังสือพิมพ์ Washington Post ประมาณการว่า สวิฟต์จะได้รับรายได้มากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์จากอาชีพนักร้องของเธอหลังจากทัวร์ The Eras สิ้นสุดลง ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ไม่มีดาราคนไหนในประวัติศาสตร์ดนตรีเคยทำได้มาก่อน

Vietnamnet.vn

แหล่งที่มา