ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบเพื่อรับมือกับกระแสผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม

DNVN - ในบริบทที่ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และชนชั้นกลาง เต็มใจที่จะจ่ายราคาสูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในราคาที่เหมาะสม ธุรกิจต่างๆ จึงต้องปรับเปลี่ยนและสร้างกลยุทธ์การพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นระบบ เพื่อให้ทันต่อกระแสนี้

ในการประชุมด้านการตลาดและผู้บริโภคของเวียดนามที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 11 กันยายน ณ กรุงฮานอย นายโว ตรี ทันห์ ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน กล่าวว่า การบริโภคในปัจจุบันไม่ได้เชื่อมโยงกับรายได้หรือการเติบโตเพียงอย่างเดียว แต่ยังสะท้อนถึงวิถีชีวิต รูปแบบ และพฤติกรรมของแต่ละบุคคลด้วย

“ในบริบทใหม่นี้ แนวโน้มของผู้บริโภคต้องทั้ง ‘รวดเร็ว’ และ ‘เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม’ โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ความสะอาด และความยั่งยืนมากขึ้น มิเช่นนั้น เส้นทางสู่โรงพยาบาลจะยาวนานกว่าเส้นทางสู่การประหยัดเงิน ตลาดเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกำลังซื้อของชนชั้นกลางและคนรุ่นใหม่ ยังคงน่าดึงดูดอย่างยิ่ง” นายธันห์กล่าว

นางวู คิม ฮานห์ ประธานสมาคมผู้ประกอบการสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม กล่าวว่า นอกเหนือจากคุณภาพแล้ว ผู้บริโภคในปัจจุบันยังต้องการให้ธุรกิจแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและการรักษาสิ่งแวดล้อมด้วย การสำรวจเกี่ยวกับการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่จัดทำโดยสมาคมฯ เผยให้เห็นข้อเท็จจริงที่น่าสนใจว่า "หลายคนยืนยันว่าสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่พวกเขาไม่ซื้อเพราะราคาสูง"

คุณวู คิม ฮานห์ - ประธานสมาคมผู้ประกอบการสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม

“นี่เป็นความท้าทาย แต่ก็เป็นแรงผลักดันให้ธุรกิจต่างๆ พยายามเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และเผยแพร่พฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืน จำเป็นต้องมีการสนับสนุนที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นสำหรับผู้ผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในเวียดนาม เพื่อให้คุณภาพของสินค้าเวียดนามเข้าใกล้มาตรฐานสากลมากขึ้น” ประธานสมาคมธุรกิจสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนามกล่าว

นางสาว Tran Thi Hong Minh ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและยุทธศาสตร์ เห็นด้วยกับมุมมองนี้ โดยกล่าวว่าบริบทการบูรณาการในปัจจุบัน ซึ่งมีข้อตกลงการค้าเสรีประมาณ 67 ฉบับ กำหนดข้อกำหนดที่จำเป็นอย่างหนึ่งคือ ผลิตภัณฑ์ที่ต้องการเข้าสู่ตลาด โลก จะต้องเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและผลิตตามมาตรฐานสีเขียว ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วถือเป็น "ตั๋วเข้าสู่ตลาด" สำหรับธุรกิจต่างๆ

ในตลาดภายในประเทศ แนวโน้มการบริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมก็เริ่มปรากฏชัดเจนมากขึ้น ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และชนชั้นกลาง ยินดีจ่ายราคาสูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตราบใดที่ราคาสมเหตุสมผล ความตระหนักรู้ทางสังคมเปลี่ยนไปแล้ว การบริโภคผลิตภัณฑ์ที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมนั้นไม่เป็นที่ยอมรับอีกต่อไป ซึ่งส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ ต้องหันมาผลิตสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

นางสาว Tran Thi Hong Minh - ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและยุทธศาสตร์

“เมื่อเผชิญกับความต้องการใหม่ๆ ของตลาด ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมองเห็นโอกาสนี้และเตรียมตัวให้พร้อมอย่างรอบคอบ ประการแรก พวกเขาต้องสร้างกลยุทธ์การพัฒนาที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว ปรับกระบวนการผลิตให้เหมาะสมเพื่อลดต้นทุน และพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่มีความสามารถในการแข่งขัน ในขณะเดียวกัน ธุรกิจต่างๆ ต้องเสริมสร้างการตลาด การสื่อสาร และการมีส่วนร่วมกับลูกค้าเพื่อเพิ่มมูลค่าของแบรนด์” นางสาวมินห์แนะนำ

ตามที่ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและยุทธศาสตร์กล่าวไว้ บทบาทของ รัฐบาล มีความสำคัญอย่างยิ่งในการสร้างกรอบกฎหมายและนโยบายเพื่อส่งเสริมสิ่งต่างๆ ตั้งแต่การจำแนกประเภทธุรกิจสีเขียว สินเชื่อสีเขียว พันธบัตรสีเขียว ไปจนถึงกลไกการทดสอบ (แซนด์บ็อกซ์) สำหรับรูปแบบเศรษฐกิจหมุนเวียน

นอกจากนี้ เศรษฐกิจหมุนเวียนจำเป็นต้องผสานเข้ากับนวัตกรรมเพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ เช่น การนำองค์ประกอบทางวัฒนธรรมและศิลปะมาผสมผสานในงานหัตถกรรมดั้งเดิม นวัตกรรมนั้นไร้ขีดจำกัดและจะช่วยให้ธุรกิจเพิ่มมูลค่าและตอบสนองความต้องการของการพัฒนาอย่างยั่งยืนได้

ทู อัน

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936