ธุรกิจต้องมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบเพื่อรับมือกับกระแสการบริโภคสีเขียว

DNVN - ในบริบทที่ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และชนชั้นกลางมีความเต็มใจที่จะจ่ายเงินในราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียวในระดับที่เหมาะสม ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงและสร้างกลยุทธ์การพัฒนาสีเขียวอย่างเป็นระบบเพื่อให้ก้าวล้ำหน้าเทรนด์ดังกล่าว

ในงาน Vietnam Marketing and Consumption Forum เมื่อวันที่ 11 กันยายน ณ กรุงฮานอย นาย Vo Tri Thanh ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยกลยุทธ์แบรนด์และการแข่งขัน ให้ความเห็นว่า ในปัจจุบัน การบริโภคไม่ได้มีความเกี่ยวข้องกับรายได้หรือการเติบโตเพียงอย่างเดียว แต่ยังสะท้อนถึงชีวิต วิถีชีวิต และวิถีการดำเนินชีวิตของแต่ละคนอีกด้วย

“ในบริบทใหม่ เทรนด์การบริโภคต้อง “รวดเร็ว” และ “เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม” โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ความสะอาด และความยั่งยืนมากขึ้น มิฉะนั้น เส้นทางสู่โรงพยาบาลจะยาวไกลกว่าเส้นทางสู่การออม ตลาดเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มชนชั้นกลางและคนรุ่นใหม่ ยังคงมีเสน่ห์ดึงดูดใจอย่างมาก” คุณถั่นกล่าว

คุณหวู กิม ฮันห์ ประธานสมาคมวิสาหกิจสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม เปิดเผยว่า นอกจากคุณภาพแล้ว ผู้บริโภคในปัจจุบันยังต้องการให้ธุรกิจต่างๆ แสดงความรับผิดชอบต่อสังคมและการปกป้องสิ่งแวดล้อมอีกด้วย ผลสำรวจการบริโภคสีเขียวของสมาคมฯ ชี้ให้เห็นข้อเท็จจริงที่น่าสนใจว่า "หลายคนยืนยันว่าสนับสนุนผลิตภัณฑ์สีเขียว แต่เนื่องจากราคาที่สูง พวกเขาจึงไม่ซื้อ"

นางสาวหวู กิม ฮันห์ ประธานสมาคมวิสาหกิจสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนาม

“สิ่งนี้ถือเป็นความท้าทาย แต่ก็เป็นแรงผลักดันให้ภาคธุรกิจต่างๆ มุ่งมั่นพัฒนาขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์สีเขียวและเผยแพร่พฤติกรรมการบริโภคอย่างยั่งยืน จำเป็นต้องมีการสนับสนุนผู้ผลิตสีเขียวในเวียดนามให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น เพื่อให้คุณภาพสินค้าของเวียดนามเข้าใกล้มาตรฐานสากลมากยิ่งขึ้น” ประธานสมาคมวิสาหกิจสินค้าคุณภาพสูงของเวียดนามกล่าว

ด้วยมุมมองเดียวกัน คุณเจิ่น ถิ ฮอง มินห์ ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและกลยุทธ์ ยอมรับว่าบริบทการบูรณาการในปัจจุบันที่มีข้อตกลงการค้าเสรีประมาณ 67 ฉบับ กำหนดข้อกำหนดบังคับไว้ว่า สินค้าที่ต้องการเข้าสู่ตลาด โลก ต้องเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผลิตตามมาตรฐานสีเขียว นี่คือ "ตั๋วเข้า" สำหรับธุรกิจ

ในตลาดภายในประเทศ แนวโน้มการบริโภคสีเขียวกำลังปรากฏชัดเจนมากขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภค โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่และชนชั้นกลาง ยินดีที่จะจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์สีเขียว ตราบใดที่ราคาสมเหตุสมผล ความตระหนักรู้ทางสังคมได้เปลี่ยนแปลงไป การบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ทำลายสิ่งแวดล้อมไม่เป็นที่ยอมรับอีกต่อไป ก่อให้เกิดแรงกดดันให้ธุรกิจต่างๆ หันมาใช้การผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

นางสาวทราน ทิ ฮ่อง มินห์ ผู้อำนวยการสถาบันการศึกษานโยบายและยุทธศาสตร์

เมื่อเผชิญกับความต้องการใหม่ๆ ของตลาด ธุรกิจจำเป็นต้องมองว่านี่เป็นโอกาสที่ดีและเตรียมความพร้อมอย่างรอบคอบ สิ่งสำคัญอันดับแรกคือการสร้างกลยุทธ์การพัฒนาสีเขียวในระยะสั้น ระยะกลาง และระยะยาว เพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตเพื่อลดต้นทุน และพัฒนาผลิตภัณฑ์สีเขียวที่สามารถแข่งขันได้ ขณะเดียวกัน ธุรกิจต้องส่งเสริมการตลาด การสื่อสาร และการมีส่วนร่วมของลูกค้า เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับแบรนด์” คุณมินห์ แนะนำ

ตามที่ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยนโยบายและกลยุทธ์กล่าว บทบาทของ รัฐบาล ยังมีความสำคัญมากในการสร้างระเบียงทางกฎหมายและนโยบายจูงใจ: ตั้งแต่การจำแนกประเภทวิสาหกิจสีเขียว สินเชื่อสีเขียว พันธบัตรสีเขียว ไปจนถึงกลไกการทดสอบ (แซนด์บ็อกซ์) สำหรับแบบจำลองวงจร

นอกจากนี้ เศรษฐกิจหมุนเวียนจำเป็นต้องผสานรวมกับความคิดสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ เช่น การผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมและศิลปะเข้ากับผลิตภัณฑ์หัตถกรรมดั้งเดิม ความคิดสร้างสรรค์นั้นไร้ขีดจำกัดและจะช่วยให้ธุรกิจเพิ่มมูลค่าและตอบสนองความต้องการด้านการพัฒนาที่ยั่งยืน

ทูอัน

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/doanh-nghiep-can-chien-luoc-bai-ban-truoc-lan-song-tieu-dung-xanh/20250912084734936