‘ล่าไอดอล’ กระแสดีหนุนอุตสาหกรรมท่องเที่ยว

คอนเสิร์ตเหล่านี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวนับหมื่นคนมายังเมืองที่จัดงาน โดยมีส่วนช่วยสร้างรายได้หลายล้านดอลลาร์ให้กับการท่องเที่ยวโดยเฉพาะ และต่อ เศรษฐกิจ ในท้องถิ่นโดยรวม

กระแส "ติดตามไอดอล" ที่ทั่วโลกใช้สื่อว่าแฟนๆ เต็มใจที่จะจ่ายเงินและเวลาเพื่อเข้าร่วมชมการแสดงของไอดอลของพวกเขา ทำให้ การท่องเที่ยวชม คอนเสิร์ตเฟื่องฟูในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

นักเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยเวสต์เวอร์จิเนียในสหรัฐอเมริกาได้ทำการศึกษาในปี พ.ศ. 2563 และพบว่าคอนเสิร์ตเป็นปัจจัยขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ คอนเสิร์ตสองคอนเสิร์ตของวงร็อก Pearl Jam ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2561 ช่วยเพิ่มรายได้ของโรงแรมให้กับเมืองเจ้าภาพได้ 58 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และเพิ่มรายได้จากภาษีจากรายได้นี้

Blackpink ในงานแสดงที่ลอสแองเจลิส (สหรัฐอเมริกา) ต่อหน้าผู้ชมเกือบ 47,000 คน เดือนพฤศจิกายน 2022 ภาพ: YG Entertainment — แบล็คพิงค์ วงที่สร้างรายได้สูงสุดจากคอนเสิร์ตซีรีส์เพลง ในคอนเสิร์ตที่ลอสแอนเจลิส (สหรัฐอเมริกา) ในเดือนพฤศจิกายน 2022 ภาพ: *YG Entertainment*

นักท่องเที่ยวบางคนยังได้ประโยชน์จากการบินไปต่างประเทศเพื่อชมการแสดงของศิลปินที่ตนชื่นชอบ เชลบี เมสซิง แฟนเพลงของบียอนเซ่ นักร้องชาวอเมริกัน กล่าวว่าเธอประหยัดเงินได้ 1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ จากการเดินทางจากสหรัฐอเมริกาไปยังสเปนเพื่อ "ติดตามศิลปินที่ตนชื่นชอบ" การเดินทางสองสัปดาห์ของเธอไปสเปนมีค่าใช้จ่ายประมาณ 2,500-3,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งรวมค่าตั๋วเครื่องบินไป-กลับ ที่พัก บัตรคอนเสิร์ตของบียอนเซ่ราคา 27 ดอลลาร์สหรัฐฯ และทัวร์มายอร์กา หากคุณดูคอนเสิร์ตในสหรัฐอเมริกา บัตรวีไอพีจะมีราคาประมาณ 3,800-5,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ บัตรคอนเสิร์ตในสเปนมีราคาถูกกว่าเพราะได้รับเงินอุดหนุนจากคณะกรรมการแห่งชาติว่าด้วยตลาดและการแข่งขัน (CNMC) ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างประโยชน์ให้กับ นักท่องเที่ยว ที่มาชมคอนเสิร์ต

เช่นเดียวกับ Triada Cross ที่บินไปเยอรมนีเพื่อชมการแสดงของ Beyoncé ไอดอลของเธอสองรอบ ทริปเยอรมนีทั้งหมดรวมค่าโรงแรมห้าคืน ค่าตั๋วเครื่องบินไป-กลับ ค่าเดินทางระหว่างเมือง และค่าบัตรคอนเสิร์ต มีค่าใช้จ่ายมากกว่า 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเท่ากับค่าบัตร VIP ในสหรัฐอเมริกา

รายงานของ Future Market Insights ระบุว่า ตลาดการท่องเที่ยวเชิงดนตรีทั่วโลกจะมีมูลค่าสูงถึง 11.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2575 เพิ่มขึ้นจาก 5.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีที่แล้ว ความต้องการการท่องเที่ยวเชิงดนตรีแบบมีเป้าหมายได้เพิ่มส่วนแบ่งตลาดการท่องเที่ยวเชิงดนตรี กระแสความนิยมของอุตสาหกรรมนี้ยิ่งร้อนแรงขึ้นจากการแพร่กระจายของโซเชียลมีเดีย

รายงานยังพบว่าอเมริกาเหนือเป็นภูมิภาคชั้นนำด้านการท่องเที่ยวเชิงดนตรี โดยมีเทศกาลดนตรีสำคัญๆ อย่างเช่น Coachella และ Lollapalooza นักท่องเที่ยวโดยเฉลี่ยใช้จ่ายอย่างน้อย 300 ดอลลาร์สหรัฐสำหรับค่าเดินทางและที่พักในสหรัฐอเมริกา ในเอเชียแปซิฟิก ตลาดการท่องเที่ยวเชิงดนตรีกำลังเติบโตในตลาดต่างๆ เช่น เกาหลีใต้ อินเดีย ฮ่องกง สิงคโปร์ และมาเลเซีย

ปลายเดือนมิถุนายน เมื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ประกาศวันทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour ปี 2024 สิงคโปร์เป็นจุดหมายปลายทางเดียวในเอเชียที่ถูกเลือก เทย์เลอร์ไม่ใช่ศิลปินคนแรกหรือคนเดียวที่สนับสนุนสิงคโปร์ วงร็อกสัญชาติอังกฤษ Coldplay ได้เพิ่มจำนวนการแสดงในสิงคโปร์เป็น 6 รอบ เมื่อจัดทัวร์คอนเสิร์ต Music of the Spheres ซึ่งมากกว่าประเทศอื่นๆ ที่วงได้แสดง

เป็นที่ทราบกันดีว่าประเทศเล็กๆ ที่มีประชากรไม่ถึง 6 ล้านคนแห่งนี้ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของศิลปินระดับโลก แคน เซง ออย ศาสตราจารย์ด้านกลยุทธ์การท่องเที่ยวแห่งมหาวิทยาลัยแทสเมเนีย กล่าวว่ารัฐบาลสิงคโปร์ได้ดำเนินการเชิงรุกในการแสวงหาและร่วมมือกับศิลปินเพื่อนำพวกเขามาแสดง สิงคโปร์คือจุดหมายปลายทาง ตัวงานเองก็เป็นจุดหมายปลายทาง ผู้คนเดินทางมาชมคอนเสิร์ตและใช้จ่ายในสิงคโปร์ “ตั๋วคอนเสิร์ตไม่ถูก แต่คนที่บินมาสิงคโปร์คือคนที่สามารถจ่ายได้” ออยกล่าว

นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 2000 สิงคโปร์ได้สถาปนาตัวเองในฐานะ "เมืองหลวงแห่งกิจกรรมและความบันเทิงแห่งเอเชีย" ด้วยการดึงดูดศิลปินนานาชาติให้มาจัดคอนเสิร์ตอย่างแข็งขัน คอนเสิร์ตที่กำลังจะมาถึงของเทย์เลอร์ สวิฟต์เป็นตัวอย่างหนึ่ง ซึ่งได้รับการส่งเสริมจากเจ้าหน้าที่ระดับสูงของรัฐบาลสิงคโปร์ คณะกรรมการการท่องเที่ยวสิงคโปร์ยังได้ร่วมมือกับชาร์ลี พุท นักร้องชาวอเมริกัน และแจ็คสัน หวัง แร็ปเปอร์ชาวฮ่องกง เพื่อถ่ายทำวิดีโอโปรโมตสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังของประเทศ เมื่อต้นปีที่ผ่านมา คอนเสิร์ตของอนิรุธ ราวิจันเดอร์ นักร้องชาวอินเดีย ขายบัตรได้หมดเกลี้ยงถึง 12,000 ใบภายในสองวัน เช่นเดียวกับวงเคป๊อป Twice ซึ่งผู้ซื้อบัตรจำนวนมากมาจากต่างประเทศ

IMC Group Asia บริษัทบันเทิงที่บริหารจัดการคอนเสิร์ตในสิงคโปร์ กล่าวว่าสิงคโปร์เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับนักแสดง เนื่องจาก “มีสิ่งอำนวยความสะดวกที่ดี เช่น โรงแรม อาหาร และการเดินทาง” ความสะดวกในการขอใบอนุญาตประกอบกิจการและวีซ่าก็เป็นอีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณา

มูลนิธิศิลปะ เทศกาล และกิจกรรม ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหากำไรของมาเลเซีย ยกย่องสิงคโปร์ว่าเป็น "ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมของการทำงานร่วมกันระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนเพื่อให้เกิดประโยชน์ต่อเศรษฐกิจและการท่องเที่ยว"

คอนเสิร์ตเป็นหนึ่งในปัจจัยที่ช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยวของมาเลเซีย หลังจากที่อุตสาหกรรมบันเทิงซบเซามานานหลายปีจากการระบาดใหญ่ ไซเอ็ด ยาห์ยา ออธมาน เจ้าหน้าที่ระดับสูงด้านการท่องเที่ยวของมาเลเซียกล่าว “มาเลเซียสนับสนุนทุกคอนเสิร์ตที่จัดขึ้นที่นี่ เพราะศิลปินจะพาแฟน ๆ จากทั่วทุกมุมโลกมาด้วย”

อันห์ มินห์ (According to Time, We in Travel )

ลิงค์ที่มา