การท่องเที่ยวกวางบิ่ญ-กวางตรี: เปิดโลกทัศน์ใหม่ - ตอนที่ 1: ปัญหาการสร้างแบรนด์หลังการควบรวมกิจการ

ตามนโยบายการรวมจังหวัดและเมืองเข้าด้วยกัน จังหวัดกวางบิ่ญจะรวมกับจังหวัดกวางตรี และใช้ชื่อว่าจังหวัดกวางตรี การเปลี่ยนแปลงชื่อทางการครั้งนี้จะบดบังความน่าดึงดูดใจของแบรนด์การท่องเที่ยว Quang Binh ที่ยืนยันตำแหน่งของตนเองบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและของโลก หรือไม่

การเดินทางสร้างแบรนด์

ในช่วงหลายปีหลังจากที่จังหวัดนี้ได้รับการสถาปนาขึ้นใหม่ การท่องเที่ยวของ กวางบิ่ญยังคงเป็นเพียงร่องรอยอันเลือนลางบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามในขณะนั้น จนกระทั่งในปี พ.ศ. 2546 เมื่ออุทยานแห่งชาติฟองญา-เคอบางได้รับการยกย่องจาก UNESCO ให้เป็นมรดกโลกทางธรรมชาติ จึงถือเป็นการเปิดหน้าใหม่ของการท่องเที่ยวในท้องถิ่น นี่ถือเป็นก้าวสำคัญที่ถือเป็นก้าวแรกของจังหวัดกว๋างบิ่ญในการเริ่มต้นการเดินทางสู่โลกกว้าง

จังหวัดกวางบิ่ญ สร้างความประทับใจด้วยความงดงามตระการตาของธรรมชาติ ภาพถ่าย: ศูนย์ส่งเสริมการท่องเที่ยวกวางบิ่ญ

ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวทางธรรมชาติของกวางบิ่ญ โดยเฉพาะถ้ำที่สง่างาม เช่น ถ้ำซอนดุง ซึ่งเป็นถ้ำที่ใหญ่ที่สุดในโลก ดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ ภาพถ่ายอันงดงามของเกาะซอนดุงปรากฏอยู่บนช่องสื่อต่างประเทศ เช่น CNN, BBC, National Geographic, Discovery Channel อย่างต่อเนื่อง ทำให้ชื่อของเกาะกว๋างบิ่ญเป็นที่รู้จักไปไกลเกินขอบเขตของเวียดนาม แคมเปญสื่อที่เข้มแข็ง เช่น “กวางบิ่ญ – ความลึกลับไร้ที่สิ้นสุด” (2019) ควบคู่ไปกับการปรากฏตัวของฟองญาในภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์เรื่อง “Kong: Skull Island” ได้ช่วยให้กวางบิ่ญเปลี่ยนแปลงจากพื้นที่ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางที่โดดเด่นและน่าดึงดูดสำหรับนักท่องเที่ยว

ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากเหตุการณ์สิ่งแวดล้อมทางทะเลและการระบาดใหญ่ของโควิด-19 แต่หลังจากได้รับความพยายามฟื้นฟู การท่องเที่ยวกวางบิ่ญก็ค่อยๆ กลับมามีตำแหน่งบนแผนที่การท่องเที่ยวอีกครั้ง ในปี 2024 จังหวัดกว๋างบิ่ญต้อนรับนักท่องเที่ยวมากกว่า 5.2 ล้านคน การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของจำนวนนักท่องเที่ยวยังสะท้อนถึงความสำเร็จของแบรนด์การท่องเที่ยวนี้ด้วย ในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา กวางบิ่ญได้ก้าวหน้ามาอย่างยาวนานในการกลายเป็นจุดสว่างบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและระดับนานาชาติ อุทยานแห่งชาติฟองญา-เคอบางได้รับการยกย่องให้เป็นมรดกโลกทางธรรมชาติจากองค์การ UNESCO ถึง 2 แห่ง ซึ่งดินแดนแห่งนี้ได้สร้างความประทับใจอย่างมากด้วยความงดงามทางธรรมชาติอันยิ่งใหญ่ และความพยายามในการอนุรักษ์คุณค่าของมรดก ความสำเร็จเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าจังหวัดกว๋างบิ่ญไม่เพียงแต่มีชื่อเสียงในด้านชื่อทางภูมิศาสตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเสน่ห์ทางธรรมชาติ วัฒนธรรม และการต้อนรับของผู้คนด้วย แบรนด์การท่องเที่ยวของกวางบิ่ญไม่เพียงแต่มีอยู่ในแผนที่การบริหารเท่านั้น แต่ยังฝังรากลึกในใจของนักท่องเที่ยวทั่วโลกอีกด้วย

มีการสูญเสียแบรนด์มั้ย?

เครื่องมือวิเคราะห์คำหลัก AHF แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้วในแต่ละเดือน จำนวนการค้นหาคำหลัก “การท่องเที่ยวกวางบิ่ญ” สูงถึง 12,100 ครั้ง คำหลัก “ซอนดุง” และ “ฟองญา” ทั้งคู่สูงถึง 22,200 ครั้ง ในขณะที่คำหลัก “กวางบิ่ญ” มีจำนวน 49,500 ครั้ง ข้อมูลนี้ยังแสดงให้เห็นด้วยว่าปริมาณการค้นหาคำหลักเหล่านี้ยังคงมีเสถียรภาพตลอดทั้งปี โดยจะสูงสุดในช่วงฤดูกาลท่องเที่ยวสูงสุด คีย์เวิร์ด “ซอนดุง” มีการค้นหาระหว่างประเทศเพิ่มขึ้นในปี 2022 และ 2024 เมื่อมีการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายครั้งใหญ่ นี่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวนั้นมีคุณค่าในตัวของมันเองและได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงทางการบริหารน้อยกว่า ชื่อทางภูมิศาสตร์มีบทบาท แต่ความมีชีวิตชีวาของแบรนด์อยู่ที่มูลค่าเชิงประสบการณ์

การท่องเที่ยวจังหวัดกว๋างบิ่ญดึงดูดนักท่องเที่ยวเนื่องในโอกาสวันที่ 30 เมษายน และ 1 พฤษภาคม 2568

ความเป็นจริงทั้งในและต่างประเทศพิสูจน์ให้เห็นว่าสถานที่หลายแห่งมีการเปลี่ยนแปลงชื่อทางการบริหาร แต่ยังคงรักษามูลค่าแบรนด์ไว้ได้ เมือง. นครโฮจิมินห์ แม้จะเปลี่ยนชื่อมาเป็นเวลา 50 ปีแล้ว แต่นักท่องเที่ยวต่างชาติยังคงเรียกขานด้วยความรักว่า "ไซง่อน" เมื่อพูดถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของที่นี่ เป็นหลักฐานว่าชื่อที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์และอัตลักษณ์จะไม่สูญหายไปง่ายๆ เพียงเพราะการตัดสินใจทางการบริหาร ชื่อทางการบริหารอาจมีการเปลี่ยนแปลงในระหว่างกระบวนการปฏิรูป แต่คุณค่าของแบรนด์ที่เกิดขึ้นจากธรรมชาติ วัฒนธรรม และประสบการณ์เป็นปัจจัยหลักที่กำหนดความยั่งยืน หากท้องถิ่นยังคงรักษาเอกลักษณ์ของตนเองไว้และมอบประสบการณ์ที่แท้จริงให้แก่ผู้มาเยือน ชื่อการบริหารใหม่จะไม่ทำให้แบรนด์ที่สร้างขึ้นเจือจางลง กลับมาที่เรื่องราวของจังหวัดกว๋างบิ่ญ ในมุมมองของนักท่องเที่ยว จังหวัดกว๋างบิ่ญไม่ใช่แค่ชื่อสถานที่เพียงเท่านั้น เป็นดินแดนแห่งสายลมลาว หาดทรายขาว มีถ้ำอันสง่างาม ป่าเก่าแก่ลึก ชายหาดอันบริสุทธิ์ มีเรื่องราวประวัติศาสตร์อันกล้าหาญเก็บรักษาไว้ และผู้คนเป็นคนเรียบง่ายและเป็นมิตร

ดร. Tran Tu Luc หัวหน้าคณะเศรษฐศาสตร์และการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัย Quang Binh ยืนยันว่า หากเรารู้วิธีรักษาคุณค่าทางวัฒนธรรมไว้ เอกลักษณ์เดิมก็จะยังคงอยู่ควบคู่ไปพร้อมกัน และยังช่วยเสริมสร้างแบรนด์ใหม่ๆ อีกด้วย ปัจจัยในการตัดสินใจคืออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไร จะต้องสื่อสารอย่างไร จัดวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อย่างไร และจะทำให้การเปลี่ยนแปลงราบรื่นได้อย่างไร หลีกเลี่ยงการสูญเสียอารมณ์ความรู้สึกของนักท่องเที่ยว

นายทราน ซวน เกวง กรรมการบริษัท เนติน จำกัด ยืนยันว่ากระบวนการควบรวมจังหวัดจะส่งผลกระทบต่อการท่องเที่ยวจังหวัดกวางบิ่ญอย่างแน่นอน เนื่องจากต้องสร้างระบบอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับชื่อท้องถิ่นใหม่เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม โชคดีที่การท่องเที่ยวทางทะเลและการท่องเที่ยว Phong Nha-Ke Bang ถือเป็นจุดเด่นของการท่องเที่ยว Quang Binh โดยชื่อสถานที่ที่เกี่ยวข้องกับจุดหมายปลายทางยังคงอยู่เหมือนเดิม “เป็นเวลานานแล้วที่เราได้สร้างแบรนด์ให้กับจุดหมายปลายทางต่างๆ และสร้างแบรนด์ทั่วไปให้กับการท่องเที่ยวในจังหวัดกว๋างบิ่ญ ดังนั้นโดยทั่วไปแล้วจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวจะไม่ได้รับผลกระทบมากนัก” นายเกืองกล่าวเสริม

ไม่สามารถปฏิเสธได้ว่าการเปลี่ยนชื่อจังหวัดจะทำให้เกิดช่วงเปลี่ยนผ่านที่มีความท้าทายต่างๆ มากมาย ความสับสนของนักท่องเที่ยวต่างชาติและการซิงโครไนซ์ข้อมูลบนแพลตฟอร์มการท่องเที่ยวหลักๆ เช่น Booking, TripAdvisor หรือ Google Maps นั้นไม่ใช่ความท้าทายเล็กๆ น้อยๆ ในระยะสั้น การเปลี่ยนชื่อจะส่งผลต่อการจดจำอย่างแน่นอน นายเหงียน เฉา เอ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ชัว เม ดัต จำกัด (Oxalis) กล่าวว่า จากการทำความเข้าใจพฤติกรรมการค้นหาของนักท่องเที่ยวบน Google Trends พบว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ๆ ควบคู่ไปกับการสร้างแผนการตลาดที่เหมาะสมกับเทรนด์นั้นๆ ซึ่งจะต้องดำเนินการทันทีหลังจากการรวมจังหวัดเกิดขึ้น

นโยบายรวมจังหวัดเป็นก้าวที่ถูกต้องในการปฏิรูปการปกครองและการพัฒนาอย่างยั่งยืน การเปลี่ยนชื่อไม่ได้หมายความว่าจะสูญเสียแบรนด์ แต่หากไม่มีกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด แบรนด์ก็อาจถูกทำลายได้ ในทางกลับกัน ถ้าเราใช้ประโยชน์จากมรดกที่มีอยู่ได้ดีและปรับเปลี่ยนแนวทางด้านการท่องเที่ยวใหม่ ดินแดนแห่งนี้ก็จะยังคงเปล่งประกายต่อไปได้อย่างแน่นอน ด้วยรูปลักษณ์ใหม่ แต่คุณค่าหลักยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แบรนด์การท่องเที่ยวกวางบิ่ญเป็นผลึกของธรรมชาติอันยิ่งใหญ่ ประวัติศาสตร์อันกล้าหาญ วัฒนธรรมอันหลากหลายและผู้คนท้องถิ่น แม้ว่าชื่อการบริหารจะเปลี่ยนแปลง แต่ค่านิยมเหล่านั้นก็ยังต้องคงอยู่และเผยแพร่ต่อไป เพราะอย่างเช่นคุณเหงียน ฟอง ญุง นักท่องเที่ยวจากเมือง โฮจิมินห์เล่าว่า “สิ่งที่ฉุดรั้งผมไว้ไม่ใช่ชื่อบนแผนที่ แต่เป็นความสวยงามและมนุษยธรรมที่ดินแดนแห่งนี้มอบให้”

ดิ่ว ฮวง

>>> บทความที่ 2 : โอกาสสู่จุดหมายปลายทางอันหลากสีสัน

ที่มา: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-bai-toan-thuong-hieu-sau-sap-nhap-2226263/