เปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้เป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม

ในระยะหลังนี้ เวียดนามได้รับการยกย่องอย่างต่อเนื่องจาก World Travel Awards ในฐานะ "จุดหมายปลายทางด้านมรดกชั้นนำของโลก" "จุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมชั้นนำของเอเชีย" และ "จุดหมายปลายทางด้านอาหารชั้นนำของเอเชีย" เป็นต้น ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพื้นที่รูปตัว S ได้รับการยกย่องอย่างสูงในด้านทรัพยากรทางวัฒนธรรมในการพัฒนาการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม เพื่อเปลี่ยนทรัพยากรทางวัฒนธรรมให้เป็นมูลค่า ทางเศรษฐกิจ ด้านการท่องเที่ยวอย่างแท้จริง และเปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้เป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมตามที่กำหนดไว้ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนาม วิสัยทัศน์สู่ปี 2030 เศรษฐกิจ สีเขียวของเวียดนามยังคงต้องพัฒนาอีกมาก

นักท่องเที่ยว ได้สำรวจ พื้นที่ตลาดชนบทและสัมผัสประสบการณ์การละเล่นพื้นบ้านระหว่างการเดินทางเพื่อชมการแสดง “Quintessence of the North” (ที่มา: แฟนเพจ Quintessence of the North)

อันที่จริงแล้ว ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมถูกนำไปใช้ประโยชน์และพัฒนาโดยหลายประเทศทั่วโลกเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน สร้างแบรนด์ระดับชาติ และดึงดูดนักท่องเที่ยวอย่างแข็งแกร่ง ยกตัวอย่างเช่น ด้วยกระแสความนิยมเคป็อปที่แพร่หลายไปทั่วโลก เกาหลีใต้จึงได้สร้างทัวร์ค้นพบวัฒนธรรมฮันรยูที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากมาย ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก สิงคโปร์ยังประสบความสำเร็จอย่างมากในกลยุทธ์การก้าวขึ้นเป็นจุดหมายปลายทางทางวัฒนธรรมและศิลปะชั้นนำในภูมิภาค

เมื่อเร็วๆ นี้ จากการประมูล เกาะไลออนกลายเป็นจุดหมายปลายทางเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ภายใต้โครงการ The Eras Tour และด้วยการแสดงสดเพียงหกรอบ นักร้องป๊อปชาวอเมริกันผู้นี้ก็สร้างรายได้หลายร้อยล้านดอลลาร์ให้กับสิงคโปร์ ตั๋วคอนเสิร์ตทั้ง 300,000 ใบสำหรับทั้งหกรอบถูกขายหมดเกลี้ยง ไม่ว่าจะเป็นการบิน การขนส่งทางบก การท่องเที่ยว และบริการค้าปลีก ล้วนได้รับผลประโยชน์ ในทำนองเดียวกัน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นก็ทำเงินได้มหาศาลจากการแสวงหาผลประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ในระบบนิเวศการ์ตูน หรือในสหรัฐอเมริกา จากการดึงดูดใจของภาพยนตร์ฮอลลีวูด...

ในประเทศของเรา แม้ว่าอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมจะได้รับการกล่าวถึงเพียงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็มีผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวของเวียดนามมีความหลากหลายมากขึ้น โดยทั่วไปแล้วจะมีการแสดงสดที่มีการลงทุนครั้งใหญ่ทั้งในด้านเนื้อหาและงานศิลปะ เช่น "Quintessence of the North", "Hoi An Memories", "Dance on the Clouds"...

ในช่วงต้นปี 2567 กรมการท่องเที่ยวฮานอยได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวค้างคืน 15 รายการ ซึ่งส่วนใหญ่มีพื้นฐานมาจากจุดแข็งทางวัฒนธรรมและมรดก ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น ทัวร์กลางคืนเรือนจำฮัวโหล ทัวร์ถอดรหัสป้อมปราการจักรวรรดิ โปรแกรม "ตำนานเยาวชน - การใช้ชีวิตที่คุ้มค่า" ที่พิพิธภัณฑ์สตรีเวียดนาม... ซึ่งสร้างความประทับใจที่มิอาจลืมเลือนให้กับผู้มาเยี่ยมชมได้อย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่าผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและความสามารถในการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางในประเทศของเรายังคงด้อยคุณภาพ โดยไม่ต้องพูดถึงความซ้ำซ้อนของท้องถิ่น ดร.เหงียน อันห์ ตวน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยพัฒนาการท่องเที่ยว กล่าวว่า โดยทั่วไปแล้ว ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศของเราขาดความคิดสร้างสรรค์ ขาดผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างระหว่างท้องถิ่นและภูมิภาค

ทรัพยากรการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าจำนวนมากไม่ได้รับการลงทุนและใช้ประโยชน์อย่างคุ้มค่าตามศักยภาพ และทรัพยากรทางวัฒนธรรมอันทรงคุณค่าจำนวนมากไม่ได้รับการลงทุนและใช้ประโยชน์ในผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว ดร.เหงียน อันห์ ตวน กล่าวว่า การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศของเรายังคงขาดการเชื่อมโยงและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รวมถึงการเชื่อมโยงระหว่างท้องถิ่นในกระบวนการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรม จึงยังไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพอย่างยั่งยืนได้

ผู้เชี่ยวชาญหลายท่านเชื่อว่าการจะพลิกโฉมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้กลายเป็นอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมนั้น สิ่งสำคัญคือการแสวงหาวิธีการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ “สัมผัส” อารมณ์ของนักท่องเที่ยว ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว เพื่อมอบประสบการณ์อันน่าประทับใจและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

ดร. เหงียน ธู ฮันห์ ประธานสมาคมวิทยาศาสตร์เพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STDe) กล่าวว่า เป็นเวลานานที่การท่องเที่ยวได้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีตเพียงอย่างเดียว โดยไม่ได้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าทั้งในปัจจุบันและอนาคต ดังนั้นจึงไม่ได้สร้างจุดยืนใหม่ นอกจากนี้ ความเชื่อมโยงระหว่างบุคคลผู้สร้างสรรค์และกลุ่มผู้สร้างสรรค์ยังมีจำกัด ส่งผลให้การสร้างห่วงโซ่คุณค่าที่ยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ล้มเหลว

ดร.เหงียน ธู ฮันห์ กล่าวว่า การลงทุนด้านวัฒนธรรมมักมีความท้าทายและความเสี่ยงมากมาย แต่เรายังขาดกลไกและนโยบายในการดึงดูดและคุ้มครองนักลงทุนด้านวัฒนธรรม ดังนั้นเราจึงไม่ได้ระดมทรัพยากรมากมายเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประธาน STDe เชื่อว่าจำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างการท่องเที่ยวกับสาขากีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ วิจิตรศิลป์ ฯลฯ เพื่อสร้างความแปลกใหม่ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ดร. ตรินห์ เล อันห์ อาจารย์คณะการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย ยืนยันว่า เป้าหมายของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมคือการค้นหา "ผลผลิต" ให้กับผลิตภัณฑ์ และการท่องเที่ยวถือเป็น "ผลผลิต" ที่สำคัญสำหรับการบริโภคผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การท่องเที่ยวจำเป็นต้อง "ร่วมมือ" กับความบันเทิง ซอฟต์แวร์ เทคโนโลยี ฯลฯ เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวยุคใหม่ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบด้านแฟชั่นและอาหาร เพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันท้องถิ่น

คำสั่งนายกรัฐมนตรีหมายเลข 30/CT-TTg (ลงวันที่ 29 สิงหาคม 2567) ว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการมุ่งเน้นและเร่งรัดการประยุกต์ใช้และการใช้ประโยชน์จากความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และเทคนิค ควบคู่ไปกับทักษะทางธุรกิจ ความคิดสร้างสรรค์ และการส่งเสริมทุนทางวัฒนธรรมและสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อสร้างสรรค์สินค้าและบริการที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมต้องสร้างหลักประกันให้เกิดการใช้ประโยชน์จากศักยภาพและข้อได้เปรียบต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด เช่น ความหลากหลาย การเชื่อมโยงหลายภาคส่วน ฯลฯ

นายกรัฐมนตรียังได้ขอให้กระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่นต่างๆ มุ่งเน้นการดำเนินการตามภารกิจและแนวทางแก้ไขต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลไกและนโยบายในการสนับสนุนและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม การสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นต้นแบบ การใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม...

แหล่งที่มา