เปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้กลายเป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรม

Việt Nam•25/09/2024

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับรางวัลมากมายจากเวที World Travel Awards เช่น "จุดหมายปลายทางด้านมรดกชั้นนำของโลก" "จุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมชั้นนำของเอเชีย" และ "จุดหมายปลายทางด้านอาหารชั้นนำของเอเชีย" ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับทรัพยากรทางวัฒนธรรมในการพัฒนาการท่องเที่ยวทั่วประเทศ อย่างไรก็ตาม เพื่อที่จะเปลี่ยนทรัพยากรทางวัฒนธรรมให้เป็นมูลค่า ทางเศรษฐกิจ ของการท่องเที่ยว และเปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้เป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างแท้จริง ตามที่ระบุไว้ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม ซึ่งมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2030 เศรษฐกิจสีเขียวของเวียดนามยังคงต้องดำเนินการอีกมาก

นักท่องเที่ยว ได้สัมผัส บรรยากาศของตลาดชนบทแบบดั้งเดิมและลองเล่นเกมพื้นบ้านไปพร้อมๆ กับการชมการแสดง "แก่นแท้ของเวียดนามเหนือ" (ที่มา: เพจแฟนคลับ Tinh Hoa Bac Bo)

ในความเป็นจริง ผลิตภัณฑ์จากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมถูกนำไปใช้ประโยชน์และพัฒนาโดยหลายประเทศทั่ว โลก เพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน วางตำแหน่งแบรนด์ระดับชาติ และดึงดูดนักท่องเที่ยวอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น ด้วยการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของ K-pop ในระดับนานาชาติ เกาหลีใต้ได้สร้างทัวร์วัฒนธรรม Hallyu ที่เป็นเอกลักษณ์มากมาย ซึ่งดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก สิงคโปร์ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากในกลยุทธ์การวางตำแหน่งตนเองให้เป็นจุดหมายปลายทางด้านวัฒนธรรมและศิลปะชั้นนำในภูมิภาคเช่นกัน

เมื่อไม่นานมานี้ สิงคโปร์กลายเป็นจุดหมายปลายทางเดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สำหรับการจัดคอนเสิร์ต The Eras Tour ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ผ่านกระบวนการประมูล แม้จะมีเพียง 6 รอบการแสดงสด แต่ป๊อปสตาร์ชาวอเมริกันก็สร้างรายได้ให้กับสิงคโปร์หลายร้อยล้านดอลลาร์ โดยบัตรเข้าชมทั้ง 300,000 ใบสำหรับ 6 คืนนั้นขายหมดเกลี้ยง สายการบิน การขนส่งทางบก การท่องเที่ยว และบริการค้าปลีกต่างได้รับประโยชน์ ในทำนองเดียวกัน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของญี่ปุ่นก็ได้รับผลกำไรอย่างงดงามจากการใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ภายในระบบนิเวศของหนังสือการ์ตูน และสหรัฐอเมริกาก็ได้รับประโยชน์จากเสน่ห์ของภาพยนตร์ฮอลลีวูด…

ในเวียดนาม แม้ว่าอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจะเพิ่งได้รับการพูดถึงในไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็มีผลิตภัณฑ์หลายอย่างเกิดขึ้นที่ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาทางวัฒนธรรมอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งมีส่วนช่วยในการเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวของเวียดนาม ตัวอย่างที่เห็นได้ชัด ได้แก่ การแสดงสดขนาดใหญ่ที่มีการลงทุนอย่างมากทั้งในด้านเนื้อหาและศิลปะ เช่น "แก่นแท้ของเวียดนามเหนือ" "ความทรงจำแห่งฮอยอัน" และ "ระบำบนเมฆ"...

ในช่วงต้นปี 2024 กรมการท่องเที่ยวฮานอยได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวกลางคืน 15 รายการ โดยส่วนใหญ่เน้นจุดแข็งด้านวัฒนธรรมและมรดก ในบรรดาผลิตภัณฑ์เหล่านั้น ผลิตภัณฑ์อย่างเช่น ทัวร์กลางคืนชมคุกฮัวโล ทัวร์ไขปริศนาพระราชวังอิมพีเรียล และโปรแกรม "ตำนานแห่งวัยเยาว์ - ใช้ชีวิตให้คุ้มค่า" ที่พิพิธภัณฑ์สตรีเวียดนาม... ได้สร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับนักท่องเที่ยวอย่างแท้จริง

อย่างไรก็ตาม ต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่า ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีศักยภาพในการสร้างแบรนด์แหล่งท่องเที่ยวในประเทศของเรายังคงมีน้อยมาก และยังมีการผลิตซ้ำซ้อนกันในหลายพื้นที่ ดร. เหงียน อานห์ ตวน ผู้อำนวยการสถาบันวิจัยพัฒนาการท่องเที่ยว กล่าวว่า ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในประเทศของเราโดยทั่วไปขาดความคิดสร้างสรรค์และความแตกต่างระหว่างท้องถิ่นและภูมิภาค

ทรัพยากรทางวัฒนธรรมเพื่อการท่องเที่ยวที่มีคุณค่ามากมายยังไม่ได้รับการลงทุนและใช้ประโยชน์อย่างเต็มศักยภาพ และแหล่งทรัพยากรทางวัฒนธรรมที่มีคุณค่าหลายแห่งยังไม่ได้รับการพัฒนาให้เป็นผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยว ดร. เหงียน อั๋น ตวน กล่าวว่า การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในเวียดนามขาดความสอดคล้องและเชื่อมโยงกันในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ตลอดจนการเชื่อมโยงระหว่างท้องถิ่นในกระบวนการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรทางวัฒนธรรม ส่งผลให้ไม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพสูงและยั่งยืนได้

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่า เพื่อเปลี่ยนการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมให้กลายเป็นอุตสาหกรรมวัฒนธรรม ประเด็นสำคัญคือการหาวิธีสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่ "สัมผัส" อารมณ์ของนักท่องเที่ยว เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว โดยนำเสนอประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและน่าจดจำ

ดร. เหงียน ทู ฮานห์ ประธานสมาคมวิทยาศาสตร์เพื่อการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STDe) กล่าวว่า “เป็นเวลานานแล้วที่การท่องเที่ยวส่วนใหญ่ได้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าของมรดกทางวัฒนธรรมในอดีต โดยไม่ได้สำรวจคุณค่าในปัจจุบันและอนาคต จึงล้มเหลวในการสร้างแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ นอกจากนี้ ความร่วมมือระหว่างบุคคลและกลุ่มสร้างสรรค์ยังมีจำกัด ส่งผลให้ขาดห่วงโซ่คุณค่าที่ยั่งยืนสำหรับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว”

ดร. เหงียน ทู ฮานห์ กล่าวว่า การลงทุนในด้านวัฒนธรรมนั้นเกี่ยวข้องกับความท้าทายและความเสี่ยงมากมายเสมอ แต่เรายังขาดกลไกและนโยบายที่จะดึงดูดและปกป้องนักลงทุนด้านวัฒนธรรม ทำให้ไม่สามารถระดมทรัพยากรจำนวนมากเพื่อพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมได้ ประธาน STDe เชื่อว่าจำเป็นต้องมีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดระหว่างการท่องเที่ยวกับสาขาอื่นๆ เช่น กีฬา ดนตรี ภาพยนตร์ และศิลปะ เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์

ดร. ตรินห์ เลอ อัญ อาจารย์ประจำคณะการท่องเที่ยว มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ มหาวิทยาลัยแห่งชาติเวียดนาม ฮานอย กล่าวว่า เป้าหมายของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมคือการหา "ช่องทาง" สำหรับผลิตภัณฑ์ของตน และการท่องเที่ยวเป็น "ช่องทาง" ที่ยอดเยี่ยมสำหรับการบริโภคผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การท่องเที่ยวจำเป็นต้อง "ร่วมมือ" กับความบันเทิง ซอฟต์แวร์ เทคโนโลยี ฯลฯ เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวสมัยใหม่ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยววัยหนุ่มสาว โดยเน้นเป็นพิเศษในการใช้ประโยชน์จากแฟชั่นและอาหารเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะท้องถิ่น

คำสั่งนายกรัฐมนตรีฉบับที่ 30/CT-TTg (ลงวันที่ 29 สิงหาคม 2567) ว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเร่งการประยุกต์ใช้และการใช้ประโยชน์จากความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ทักษะทางธุรกิจ ความสามารถในการสร้างสรรค์ และการใช้ประโยชน์จากทุนทางวัฒนธรรมและสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณค่าทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมต้องรับประกันการใช้ประโยชน์จากศักยภาพและข้อได้เปรียบอย่างเต็มที่และมีประสิทธิภาพ การกระจายความหลากหลาย และการเชื่อมโยงข้ามภาคส่วน…

นายกรัฐมนตรีได้ขอให้กระทรวง หน่วยงาน และท้องถิ่นต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การดำเนินงานและแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลไกและนโยบายเพื่อสนับสนุนและส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การสร้างผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์ และการใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมวัฒนธรรม...

แหล่งที่มา