การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (ยูโร 2024) เพิ่งจะจบลง โดยนัดชิงชนะเลิศจะจัดขึ้นในช่วงเช้าของวันที่ 15 กรกฎาคม ระหว่างสเปนและอังกฤษ Sportcal กล่าวว่านี่เป็นครั้งที่สามแล้วที่มีทีมเข้าร่วมการแข่งขัน 24 ทีม และมีผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านคน ดังนั้น การโปรโมตการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป (ยูโร 2024) จึงมีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด
แบรนด์ใหญ่ๆ มักยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเพิ่มการรับรู้ ปรับปรุงภาพลักษณ์ และดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ
ตัวอย่างเช่น Adidas และ Nike ทุ่มเงินหลายล้านยูโรต่อปีเพื่อซื้อลิขสิทธิ์ในการผลิตเสื้อให้กับนักกีฬา โดยโลโก้บริษัทของพวกเขาจะปรากฏบนเสื้อเพื่อตอบแทน แบรนด์ทั้งสองหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาขายผลิตภัณฑ์ กีฬา ได้มากขึ้น
การแข่งขันระหว่าง “ยักษ์” 2 ตน
Adidas และ Nike ซึ่งดำเนินธุรกิจในกลุ่มเดียวกัน ถือเป็นคู่แข่งที่ชัดเจนมาโดยตลอด ทั้งสองบริษัทมีประวัติอันยาวนานในการผลิตเสื้อผ้ากีฬา รองเท้า และอุปกรณ์กีฬาคุณภาพสูงและมีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่น
“เสื้อเจอร์ซีย์ถือเป็นเครื่องแต่งกายชิ้นหลักที่แฟนๆ สวมใส่ นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมเสื้อเจอร์ซีย์จึงมีบทบาทสำคัญที่สุดในแคมเปญการตลาดของสโมสรและทีมชาติ” ปีเตอร์ โรลมันน์ ที่ปรึกษาการตลาดด้านกีฬากล่าว
ทีมที่ดีที่สุดมักจะชนะในรอบน็อคเอาท์ และ Nike ก็มีส่วนช่วยในการแข่งขัน ในศึกยูโร 2024 มี 6 แบรนด์ที่ให้การสนับสนุนเสื้อของทีมทั้ง 24 ทีม โดย 9 แบรนด์ในจำนวนนั้นได้รับการสนับสนุนจาก Nike รวมถึงทีมชาติอังกฤษด้วย
ในขณะเดียวกัน adidas ก็เป็นชื่อแบรนด์ที่อยู่เบื้องหลังเสื้อทีมชาติสเปน นอกจากนี้ แฟนๆ ยังจะได้เห็นเสื้อจาก Puma, Macron, Hummel และ Joma อีกด้วย
ทั้ง 3 แบรนด์ Nike, adidas และ Puma มีข้อได้เปรียบอย่างมากในศึกยูโร 2024 (ภาพ: Footy Headlines)
จากการจัดอันดับโลก อย่างเป็นทางการของ FIFA ไนกี้สามารถสร้างการรับรู้ถึง 64.71% ในทุกแมตช์ของการแข่งขันฤดูร้อนปีนี้ นอกจากนี้ การรับรู้ของแบรนด์ยังโดดเด่นยิ่งขึ้นเมื่อการแข่งขันดำเนินไป
GlobalData ประมาณการว่าแบรนด์จากสหรัฐฯ ใช้จ่ายเงิน 132.99 ล้านเหรียญสหรัฐ (มากกว่า 3,380 พันล้านดอง) ต่อปีสำหรับข้อตกลงเหล่านี้ โดยมีเพียงแบรนด์เดียวเท่านั้นที่ใช้จ่ายใกล้เคียงกับจำนวนนี้คือ adidas ซึ่งใช้จ่ายเงินประจำปีที่ใกล้เคียงกันสำหรับข้อตกลงชุดแข่งขันยูโร 2024 อยู่ที่ 112.31 ล้านเหรียญสหรัฐ (มากกว่า 2,854 พันล้านดอง)
เมื่อ TGM Research (บริษัทวิจัยตลาด) ขอให้ผู้คนกว่า 10,000 คนตั้งชื่อแบรนด์แรกที่นึกถึงเมื่อคิดถึงการแข่งขันยูโร 2024 อาดิดาสและไนกี้เป็นแบรนด์แรกที่ได้คำตอบ รองลงมาคือแบรนด์เครื่องดื่ม รถยนต์... จากการศึกษาพบว่าอาดิดาสมีส่วนแบ่ง 25.5% มากกว่าไนกี้ (11.9%) ถึงสองเท่า
เห็นได้ชัดว่า Nike มีสัญญามากกว่าคู่แข่งจากเยอรมนี ใช้เงินมากกว่าคู่แข่งในตลาด และมีแนวโน้มที่จะเข้ารอบชิงชนะเลิศมากกว่า แต่หลังจากรอบรองชนะเลิศระหว่างสเปนและฝรั่งเศส การแข่งขันก็เข้มข้นขึ้นเมื่อสเปน (ได้รับการสนับสนุนจาก Adidas) เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศ
เสื้อทีมชาติเนเธอร์แลนด์ (ซ้าย) และทีมชาติอังกฤษ (ภาพ: Opta Analyst)
ตลาดที่ทำกำไร
ปีเตอร์ โรลมันน์ กล่าวว่าไม่มีทีมชาติใดมีข้อตกลงสนับสนุนเสื้อทีมใหญ่เท่ากับเยอรมนี อาดิดาสเป็นผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลเยอรมัน (DFB) มากว่า 70 ปีแล้ว แต่ในช่วงปลายเดือนมีนาคม DFB ยกเลิกสัญญากับอาดิดาสอย่างกะทันหันและตัดสินใจมอบโอกาสให้กับไนกี้แทน
แบรนด์อเมริกันเสนอข้อเสนอทางการเงินที่ดีที่สุดและสร้างความประทับใจด้วยเนื้อหาของวิสัยทัศน์ซึ่งรวมถึงความมุ่งมั่นที่ชัดเจนในการสนับสนุนกีฬาสมัครเล่นและกีฬารากหญ้า รวมถึงการพัฒนาฟุตบอลหญิงในเยอรมนีอย่างยั่งยืน ดังนั้นในช่วงปี 2027-2034 โลโก้ของผู้แข่งขันชาวอเมริกันจะปรากฏบนเสื้อทีมชาติเยอรมนี
DFB ไม่ได้เปิดเผยว่าข้อตกลงใหม่นี้มีมูลค่าเท่าใด อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของสำนักข่าว Nike จะจ่ายเงินให้ DFB เป็นเงิน 100 ล้านยูโร (มากกว่า 2,751 พันล้านดองเวียดนาม) ต่อปีตั้งแต่ปี 2027 ถึง 2034 ซึ่งเป็นสองเท่าของ 50 ล้านยูโร (มากกว่า 1,375 พันล้านดองเวียดนาม) ที่ Adidas จ่าย
สโมสรอาชีพได้รับเงินค่าจ้างมากกว่านั้นอีก ตัวอย่างเช่น มีรายงานว่า Adidas ได้ใช้เงิน 120 ล้านยูโร (มากกว่า 3,301 พันล้านดองเวียดนาม) เพื่อต่อสัญญา 10 ปีกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และ 150 ล้านยูโร (มากกว่า 4,126 พันล้านดองเวียดนาม) กับเรอัลมาดริด
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าสโมสรต่างๆ ลงเล่นมากกว่าทีมชาติอย่างน้อย 4 นัดต่อปี ซึ่งหมายความว่าเสื้อดังกล่าวจะปรากฏบนสนามบ่อยขึ้น
ทีมออกแบบของ Adidas มุ่งเน้นที่จะนำเสนอมุมมองใหม่และคาดไม่ถึงให้กับสิ่งที่มีอยู่แล้ว ขณะเดียวกันก็ยังเคารพและยึดมั่นต่อมรดกฟุตบอลของตนเอง (ภาพ: Adidas)
Rohlmann กล่าวเสริมว่า ไม่มีผู้ผลิตชุดกีฬารายใดที่จะสามารถเรียกเงินคืนจากยอดขายได้ “ยังคงมีข้อสงสัยว่าข้อตกลงการสนับสนุนนั้นคุ้มค่าสำหรับบริษัทจริงหรือไม่” Markus Voeth ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจจากมหาวิทยาลัย Hohenheim กล่าว
“การขายตรงเกิดขึ้นได้ยากมาก มีเพียงประมาณ 12% ของผู้ตอบแบบสอบถามเท่านั้นที่มองหาแบรนด์ที่เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปเมื่อซื้อสินค้าหรือบริการ” เขากล่าวเสริม
“ซัพพลายเออร์ชุดแข่งขันขาดทุนหากมองจากมุมมองเชิงพาณิชย์ล้วนๆ” Björn Gulden ซีอีโอของ adidas กล่าว “ในตอนนั้น ทุกคนคิดว่ายอดขายเสื้อจะพุ่งสูงขึ้น… แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่เลย ซึ่งก็สมเหตุสมผล
สมมุติว่าเยอรมนีคว้าแชมป์ยุโรป คนทั้งโลกจะออกมาซื้อเสื้อเยอรมันไหม ไม่หรอก ส่วนใหญ่เป็นคนเยอรมัน"
DW รายงานว่าชุดแข่งทีมชาติเยอรมันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจนถึงปัจจุบันคือชุดเหย้าสีขาวอย่างเป็นทางการของอาดิดาส รองลงมาคือชุดสีชมพู "ชุดเยือนเป็นชุดที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของชุดแข่งเยอรมันทั้งหมด" โอลิเวอร์ บรึกเกน โฆษกของบริษัท กล่าวกับสถานีโทรทัศน์ ZDF ของเยอรมนี
ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)