หยุดการถ่ายทอดสดทันทีหากเนื้อหาการขายแบบถ่ายทอดสดละเมิดกฎหมาย

รัฐบาลเสนอให้ผู้ถ่ายทอดสดไม่ควรให้ข้อมูลที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้งาน แหล่งที่มา คุณภาพ ราคา ฯลฯ

รัฐบาล เสนอให้ผู้ถ่ายทอดสดไม่ควรให้ข้อมูลที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้งาน แหล่งที่มา คุณภาพ ราคา ฯลฯ

เมื่อวันที่ 3 พฤศจิกายน นายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ได้ยื่นร่างกฎหมายว่าด้วยอีคอมเมิร์ซต่อรัฐสภา

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเหงียน ฮอง เดียน นำเสนอรายงานต่อ รัฐสภา ภาพ: Pham Thang

รัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ากล่าวในการนำเสนอรายงานว่า การประกาศใช้กฎหมายเฉพาะทางด้านอีคอมเมิร์ซจะไม่เพียงแต่ช่วยแก้ปัญหาในปัจจุบันเท่านั้น แต่ยังจะช่วยกำหนดอนาคตของภาคอีคอมเมิร์ซอีกด้วย โดยรับรองการพัฒนาที่สมดุลระหว่างการบริหารของรัฐ สิทธิของผู้บริโภค และผลประโยชน์ทางธุรกิจ

รัฐบาลยังระบุด้วยว่ารูปแบบอีคอมเมิร์ซใหม่ๆ ไม่มีกฎระเบียบเป็นของตัวเอง ซึ่งก่อให้เกิดความเสี่ยงมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไม่มีกฎระเบียบใดที่ผูกมัดความรับผิดชอบของบุคคลที่เข้าร่วมในรูปแบบการขายแบบไลฟ์สตรีมหรือการตลาดแบบพันธมิตร ขณะเดียวกัน การโฆษณาและนำเสนอสินค้าและบริการผ่านช่องทางเหล่านี้มีปริมาณมาก จึงทำให้เกิดช่องโหว่ของการฉ้อโกงทางการค้าที่เพิ่มมากขึ้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แนวโน้มที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซคือการขายผ่านไลฟ์สตรีม กฎหมายปัจจุบันควบคุมการขายผ่านไลฟ์สตรีมในฐานะกิจกรรมโฆษณาที่ควบคู่กับการขาย โดยไม่มีกฎระเบียบเฉพาะเกี่ยวกับผู้เข้าร่วมไลฟ์สตรีม (ผู้ถือบัญชี ผู้เข้าร่วมไลฟ์สตรีม) ข้อมูลขั้นต่ำที่ต้องแจ้งแก่ผู้ชม คุณสมบัติทางวิชาชีพของผู้ถ่ายทอดสด การระบุตัวตนของผู้ถือบัญชี ภาระภาษี และประเด็นเกี่ยวกับการควบคุมข้อมูลระหว่างการถ่ายทอดสด

ตามการประเมินของรัฐบาล พบว่าแบบจำลองและแนวโน้มดังกล่าวข้างต้นเกินขอบเขตของนโยบายในปัจจุบัน ทำให้การบริหารจัดการทำได้ยาก โดยเฉพาะในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค การคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล และการป้องกันการหลีกเลี่ยงภาษี

ในทางปฏิบัติมีหลายกรณี เช่น การไลฟ์สตรีมขายสินค้ามูลค่าหลายพันล้านด่องแต่รัฐบาลเก็บภาษีไม่ได้ หรือกรณีนางงามระดับโลก (นางสาวเหงียน ถุก ถุย เตียน - PV) ไลฟ์สตรีมขายขนมผักเกินจริง โดยเกินจริงถึงสรรพคุณของสินค้า ส่งผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อและสุขภาพของผู้บริโภคเป็นอย่างมาก

ดังนั้น รัฐมนตรีว่าการกระทรวงเหงียน ฮ่อง เดียน จึงได้ออกกฎหมายฉบับดังกล่าวเพื่อกำหนดกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการขายผ่านไลฟ์สตรีม สำหรับเจ้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบในการตรวจสอบตัวตนของผู้ที่ถ่ายทอดสด ประชาสัมพันธ์ และดำเนินกลไกและมาตรการต่างๆ เพื่อควบคุมเนื้อหาการขายผ่านไลฟ์สตรีมแบบเรียลไทม์

เจ้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจะต้องจัดเก็บและรับรองการเข้าถึงข้อมูลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ที่มีภาพและเสียงของกิจกรรมการขายแบบไลฟ์สตรีมเป็นเวลาอย่างน้อย 1 ปีนับจากวันที่เริ่มต้นการออกอากาศ

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจำเป็นต้องใช้มาตรการป้องกัน หยุดการสตรีมมิ่งแบบเรียลไทม์ และลบข้อมูลที่แสดงออกเมื่อเนื้อหาการขายแบบไลฟ์สตรีมละเมิดกฎหมาย หรือมีภาษา รูปภาพ เครื่องแต่งกาย หรือพฤติกรรมที่ละเมิดจริยธรรมและประเพณีทางสังคม เนื้อหาการขายแบบไลฟ์สตรีมสำหรับสินค้าต้องห้ามและสินค้าที่ถูกระงับการจำหน่ายในตลาดชั่วคราวตามคำร้องขอของหน่วยงานบริหารจัดการของรัฐ สินค้าและบริการที่ห้ามโฆษณาตามบทบัญญัติของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา

สำหรับผู้ขาย จะต้องมอบเอกสารทางกฎหมายให้แก่ผู้ถ่ายทอดสดเพื่อพิสูจน์ว่าเป็นไปตามเงื่อนไข ส่วนผู้ถ่ายทอดสดจะต้องมอบข้อมูลให้แก่เจ้าของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อยืนยันตัวตนและยืนยันตัวตนทางอิเล็กทรอนิกส์

ผู้ขายไลฟ์สตรีมไม่อนุญาตให้ให้ข้อมูลที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับการใช้งาน แหล่งที่มา คุณภาพ ราคา โปรโมชั่น นโยบายการรับประกัน และเนื้อหาอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการ

ผู้ขายไลฟ์สตรีมต้องปฏิบัติตามเนื้อหาโฆษณาที่ได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานที่มีอำนาจสำหรับสินค้าและบริการตามที่กฎหมายกำหนด ขณะเดียวกัน ผู้ขายต้องใช้ภาษา รูปภาพ เครื่องแต่งกาย และพฤติกรรมที่ไม่ละเมิดจริยธรรมและขนบธรรมเนียมทางสังคมในระหว่างกระบวนการขายไลฟ์สตรีม

ในการนำเสนอรายงานการตรวจสอบการขายแบบไลฟ์สตรีมและกิจกรรมการตลาดแบบพันธมิตร นาย Phan Van Mai ประธานคณะกรรมการเศรษฐกิจและการเงินของรัฐสภา ได้เสนอกฎระเบียบที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประเด็นของกิจกรรมนี้ ซึ่งควบคุมโดยเฉพาะโดยกฎหมายว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ โดยแยกความแตกต่างจากเนื้อหาทั่วไปที่ควบคุมโดยกฎหมายว่าด้วยการรักษาความปลอดภัยข้อมูลเครือข่าย กฎหมายว่าด้วยการรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา และกฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภค

ตามข้อมูลจาก nld.com.vn

ที่มา: https://baovinhlong.com.vn/thoi-su/202511/dung-phat-truc-tiep-ngay-khi-noi-dung-livestream-ban-hang-co-vi-pham-b171fe3/