ใกล้เทศกาลตรุษจีน ร้านค้าแฟชั่นหลายแห่งยังคงร้างผู้คนและมีลูกค้าเพียงไม่กี่ราย

แม้ว่าจะเป็นช่วงพีคของการเตรียมงานฉลองตรุษจีน แต่ในปีนี้ แฟชั่น ก็เป็นหนึ่งในสินค้ามากมายที่ตกอยู่ในภาวะซบเซาและไร้ทิศทางอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เมื่อเผชิญกับสถานการณ์เช่นนี้ เจ้าของร้านแฟชั่นหลายคนจึงกังวลว่าจะสูญเสียช่วงเทศกาลตรุษจีนไป

ในเวลานี้ ตามท้องถนนที่เน้นขายเสื้อผ้าแฟชั่นในเมืองวิญเยน เช่น ร้านเม่ลินห์, ร้านโงเกวียน, ร้านเหงียนเวียดซวน, ร้านเลโซวย... ต่างก็มีสินค้าฤดูหนาวต่างๆ วางจำหน่าย เช่น เสื้อสเวตเตอร์, แจ็คเก็ตขนเป็ด, เสื้อสเวตเตอร์, เสื้อโค้ทขนสัตว์, เสื้อโค้ทขนสัตว์, ชุดนอน... อย่างไรก็ตาม จากการบันทึกพบว่าอำนาจซื้อของผู้คนส่วนใหญ่ลดลงอย่างรวดเร็ว

คุณเดือง ถวี ลิญ เจ้าของร้านแฟชั่นบนถนนโง เกวียน กล่าวว่า "ถึงแม้จะใกล้ถึงช่วงเทศกาลเต๊ด ซึ่งเป็นช่วงพีคของฤดูกาลช้อปปิ้งแล้ว แต่ปีนี้ตลาดแฟชั่นกลับค่อนข้างเงียบเหงา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะปัญหา เศรษฐกิจ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะอากาศหนาว เสื้อผ้ากันหนาวขายยาก ยอดขายลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ"

ปีก่อนๆ ราวกลางเดือน 12 จันทรคติ ร้านผมจะเคลียร์สินค้าช่วงเทศกาลตรุษจีน แต่ปีนี้เสื้อผ้าฤดูหนาวยังมีอยู่เยอะ เราจึงเริ่มลดราคาตั้งแต่ต้นเดือน 12 จันทรคติ นอกจากนี้ ผมยังนำเข้าสินค้าที่ทำจากวัสดุบางเบามาให้ลูกค้าเลือกมากขึ้น เพราะธุรกิจแฟชั่นจำเป็นต้องอัปเดตสินค้าใหม่ๆ ตามสภาพอากาศอยู่เสมอ

อากาศอบอุ่นทำให้สินค้าแฟชั่นฤดูหนาว “แข็งตัว”

ในทำนองเดียวกัน สถานการณ์การช้อปปิ้งของร้านค้าแฟชั่นเชนอย่าง Canifa, Yody, ToKyoLife, Ivymoda, NEM... ก็ไม่ได้สดใสนัก ร้านค้าแฟชั่นต่าง ๆ ต่างจัดโปรโมชั่นและส่วนลดสุดช็อกมากมายเพื่อดึงดูดลูกค้า แต่จำนวนลูกค้าที่มาซื้อกลับมีน้อยนิด เพียงไม่กี่คนเท่านั้น

คุณไม เฮือง พนักงานบริการลูกค้าของร้านแฟชั่น Yody บนถนนเม่ หลิน เมืองหวิงห์เยียน กล่าวว่า “อากาศไม่หนาวแม้จะใกล้ถึงเทศกาลตรุษเต๊ตแล้วก็ตาม ทำให้กำลังซื้อเสื้อผ้ากันหนาวของผู้คนลดลงอย่างมาก ลูกค้าส่วนใหญ่เลือกซื้อเสื้อยืดแขนยาว เสื้อกันลม เสื้อเชิ้ต ชุดเดรส ขณะที่มีเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่ซื้อเสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ด เสื้อสเวตเตอร์ และเสื้อโค้ทหนาๆ ปัจจุบันทางร้านกำลังดำเนินโครงการส่งเสริมการขายมากมาย เช่น เสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ดลด 50% สินค้าชิ้นที่สองลดสูงสุด 40% ยิ่งซื้อมากยิ่งลดมาก... เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค

นอกจากนี้ เราเข้าใจดีว่าผู้คนมักจะรีบเร่งซื้อเสื้อผ้ากันหนาวเฉพาะเมื่อมีอากาศหนาว ดังนั้น เราจึงอัปเดตข้อมูลสภาพอากาศบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างต่อเนื่อง และหวังว่าจะมีอากาศหนาวเกิดขึ้นอีก เพื่อให้ธุรกิจสามารถปรับปรุงได้

ที่ร้านโตเกียวไลฟ์ บนถนนหุ่งเวือง เมืองหวิงห์เยียน ก็มีโครงการลดราคาและ "เคลียร์สินค้าในโกดัง" เกิดขึ้นอย่างคึกคักเช่นกัน ไม่เคยมีครั้งไหนที่เสื้อผ้าฤดูหนาวจะลดราคามากเท่าปีนี้มาก่อน มีทั้งเสื้อแจ็คเก็ตขนเป็ด เสื้อกันลม เสื้อสเวตเตอร์ เสื้อสเวตเชิ้ต... ลดราคาลงอย่างมากถึง 50-70% แต่ก็ยังมีคนซื้อน้อยมาก

ร้านค้าและเครือแฟชั่นเปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องเพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค

ไม่เพียงเท่านั้น ตลาดกลางของเมืองวิญเยนยังอยู่ในสภาพที่รกร้างและไร้ผู้คน พ่อค้าแม่ค้ารายย่อยจำนวนมากกำลังประสบปัญหา นอนรอรับลูกค้า บางแผงขายของก็ไม่มีลูกค้าเลยเพราะไม่มีลูกค้า

คุณเหงียน ถิ กุก เจ้าของร้านขายเสื้อผ้าซึ่งเปิดขายในตลาดมานานกว่า 10 ปี กล่าวว่า "ถึงเดือนธันวาคมแล้ว แต่บรรยากาศการช้อปปิ้งช่วงเทศกาลตรุษเต๊ตยังคงอึมครึมผิดปกติ ปีนี้ราคาสินค้าแฟชั่นฤดูหนาวที่ฉันขายต่ำกว่าทุกปี แต่การบริโภคกลับชะลอตัว รายได้ในเดือนตุลาคมและพฤศจิกายนลดลงเพียง 1 ใน 4 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ปัจจุบันมีสินค้าคงเหลือจำนวนมาก ดังนั้นในสถานการณ์เช่นนี้ ฉันจึงกลัวว่าจะ "ขาดทุน" ในช่วงเทศกาลตรุษเต๊ต ในอดีตแผงขายของสามารถเลี้ยงครอบครัวได้ทั้งหมด แต่ช่วงหลังๆ มานี้กลับขาดทุน ทำให้ธุรกิจลำบากมาก"

แผงขายเสื้อผ้าในตลาดก็เงียบเหงา

จากมุมมองของผู้บริโภค คุณห่าตรัง เขตดิญจุง (หวิงห์เยน) กล่าวว่า “อากาศเป็นฤดูหนาว แต่ไม่หนาวมาก ฉันมักจะสวมเสื้อแขนยาวและแจ็คเก็ตบางๆ เสื้อผ้าหนาๆ ไม่ค่อยได้ใส่ เลยไม่ค่อยซื้ออะไร จะซื้อเพิ่มเฉพาะช่วงอากาศหนาวเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น ในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ผู้บริโภคอย่างเราๆ มักจะใช้จ่ายอย่างประหยัด พฤติกรรมการซื้อของก็เปลี่ยนไปมาก แอปพลิเคชันช้อปปิ้งออนไลน์ได้รับความนิยมในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น ทำให้การช้อปปิ้งแบบเห็นหน้ากันลดน้อยลงเรื่อยๆ”

เมื่อเผชิญกับกำลังซื้อที่ลดลง ร้านค้าแฟชั่นหลายแห่งจึงเริ่มขายสินค้าในช่วงเทศกาลตรุษเต๊ตเร็วขึ้น และเพิ่มการโฆษณาและไลฟ์สตรีมบนโซเชียลมีเดีย ผู้ค้าปลีกระบุว่าเสื้อผ้าฤดูหนาวมีสต็อกสินค้าค้างสต็อกสูง แต่หากขายไม่ได้และกลายเป็นสินค้าตกยุคไปตามเวลา ย่อมส่งผลให้ขาดทุนมากขึ้น จึงต้องขายในราคาถูกเพื่อฟื้นทุน โดยทั่วไป เจ้าของร้านค้าคาดการณ์ว่าในช่วงเทศกาลตรุษเต๊ตปี 2567 อากาศจะหนาวเย็นลง ผู้คนจะออกไปข้างนอกมากขึ้น และความต้องการซื้อสินค้าจะเพิ่มขึ้น

บทความและรูปภาพ: Thao My

แหล่งที่มา