“กังนัมสไตล์” ปูทางให้ Blackpink เปลี่ยนชีวิต “ไซโค” ไซ

"กังนัมสไตล์" เพลงเกาหลีเพลงแรกที่สร้างความฮือฮาไปทั่วโลก

เมื่อวันที่ 15 กรกฎาคม 2012 นักร้องและแร็ปเปอร์ชาวเกาหลี Psy ได้ก้าวขึ้นสู่เวที ดนตรี ระดับโลกในชุดสีน้ำเงิน พร้อมแสดงท่าเต้นม้าอันเป็นเอกลักษณ์ในเพลง Gangnam Style ณ จุดนี้ เขาได้กลายเป็นปรากฏการณ์ดนตรีเกาหลีที่โด่งดังไปทั่วโลกอย่างเป็นทางการ

ในเวลานั้น กังนัมสไตล์ ครองใจผู้ชมทั้งทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย เพลงนี้ถ่ายทอดภาพลักษณ์ของศิลปินที่แตกต่าง มีเอกลักษณ์ ดื้อรั้น และมีอารมณ์ขัน ถึงแม้ว่าเขาจะไม่ได้มีหน้าตาที่สวยสะดุดตาเหมือนนักร้องไอดอลเกาหลีส่วนใหญ่ แต่ความแตกต่างนี้เองที่ทำให้ Psy กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกในปี 2012

MV "Gangnam Style" มียอดวิวบน YouTube ทะลุ 5.1 พันล้านครั้ง หลังจากเปิดตัวมา 11 ปี (ภาพหน้าจอ)

เพลงนี้มียอดวิวทะลุ 1 พันล้านครั้งอย่างรวดเร็วภายในเวลาเพียงไม่นานหลังจากเปิด ตัว Gangnam Style เข้าถึงผู้ชมเกือบทุกกลุ่ม ตั้งแต่ชนบทไปจนถึงเมือง และด้วยเพลงเพียงเพลงเดียวนี้ Psy ก็ก้าวขึ้นสู่ระดับศิลปินระดับนานาชาติได้อย่างเป็นธรรมชาติ

"Oppan Gangnam Style" และการเต้นม้าได้ดึงดูดผู้คนมากมาย ตั้งแต่นักเรียน นักศึกษา พนักงานออฟฟิศ ไปจนถึงดาราชื่อดัง เหล่าคนดังและ นักการเมือง อย่างบริทนีย์ สเปียร์ส จัสติน บีเบอร์ ริฮานน่า และอดีตประธานาธิบดีโอบามา ต่างก็ยกย่องและกล้าที่จะอวดลีลาการเต้นอันเป็นเอกลักษณ์นี้

หลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน Gangnam Style ก็สร้างชื่อให้ตัวเองขึ้นสู่อันดับหนึ่งบน Billboard Hot 100 (สหรัฐอเมริกา) และสร้างสถิติเป็น มิวสิควิดีโอ แรกที่มียอดวิวถึง 1 พันล้านครั้งบน YouTube จนถึงปัจจุบัน 11 ปีนับตั้งแต่เปิดตัว มิวสิควิดีโอ Gangnam Style มียอดวิวถึง 5.1 พันล้านครั้ง และเป็นหนึ่งใน 10 มิวสิควิดีโอที่มียอดวิวสูงสุดบน YouTube

ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ Gangnam Style สร้างผลงานที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้ เพลงนี้เป็นเพลงที่มีสไตล์เพลงป็อปเกาหลีแบบฉบับ มิวสิควิดีโอถูกถ่ายทำและจัดแสดงตามมุมถนนที่ทันสมัยและคึกคักที่สุดของเกาหลี ความไร้สาระในสไตล์ของ Psy ถูกถ่ายทอดออกมาอย่างทั้งเสียดสีและเป็นธรรมชาติ

"Gangnam Style" ทำให้ Psy เข้าใกล้ผู้ชมต่างประเทศมากขึ้น (ภาพ: Getty Images)

กังนัมสไตล์ ยังเป็นเพลงเกาหลีที่หาฟังได้ยากและกำลังสร้างกระแสไปทั่วโลก ยูทูบเบอร์หลายล้านคนทั่วโลกกำลังเร่งปล่อยคลิปการแสดงสดประกอบเพลงกังนัมสไตล์ ในเดือนตุลาคม 2555 มีผู้คนมากกว่า 15,000 คนร่วมแสดงเพลง กังนัมสไตล์ ในกรุงโซล (เกาหลีใต้)

"ถ้าไม่มีกังนัมสไตล์ก็คงไม่มี BTS และ Blackpink"

CNN ยกย่อง Gangnam Style ว่าเป็นเพลงที่นำกระแส Hallyu (กระแสวัฒนธรรมป็อปเกาหลี) ไปสู่ระดับโลก

คุณ Gyu Tag Lee รองศาสตราจารย์ด้านวัฒนธรรมเกาหลี มหาวิทยาลัย George Mason ให้ความเห็นว่า "ถ้าไม่มี Gangnam Style ก็คงไม่มี BTS และอาจไม่มี Blackpink ด้วย BTS, Blackpink และตัวแทนจากวงการ Kpop (เพลงวัยรุ่นเกาหลี) มากมายกำลังเดินตามรอย Psy เพื่อเผยแพร่กระแส Hallyu"

กังนัมสไตล์ ได้เปิดศักราชใหม่ของดนตรีป๊อปเกาหลีที่เข้าสู่ตลาดอเมริกาอย่างแท้จริง กลายเป็นบันไดขั้นสำคัญให้วงเกาหลีชื่อดังอย่าง BTS และ Blackpink ก้าวขึ้นสู่เวทีระดับโลก การแพร่หลายของ กังนัมสไตล์ ทำให้ผู้ชมทั่วโลกตระหนักว่าดนตรีเกาหลีนั้นน่าสนใจและสร้างสรรค์มากเช่นกัน

“กังนัมสไตล์” ปูทางให้เคป๊อปบุกตลาดต่างประเทศ (ภาพ:ข่าว)

ด้วยความสำเร็จของศิลปินรุ่นพี่ วงดนตรีเกาหลีจึงกล้าที่จะปรากฏตัวในงานดนตรีระดับนานาชาติ นำเสนอเพลงเคป็อปให้กับผู้ชมทั่วโลกอย่างกระตือรือร้น ภายในเวลาไม่ถึงทศวรรษ วงดนตรีเกาหลีที่มีศิลปินที่ฝึกฝนทั้งการร้องและการเต้น ได้สร้างความประหลาดใจให้กับผู้ชมทั่วโลก ในบรรดาศิลปินเหล่านั้น BTS และ Blackpink ถือเป็นตัวแทนที่โดดเด่นที่สุด

บอยแบนด์ BTS ได้ขึ้นแสดงที่งานประกาศรางวัลแกรมมี่และปรากฏตัวที่ทำเนียบขาวเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเหยียดเชื้อชาติต่อชาวเอเชีย Blackpink กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเคป๊อปกลุ่มแรกที่ได้ขึ้นแสดงในเทศกาลดนตรี Coachella (สหรัฐอเมริกา) โดยได้ร่วมงานกับศิลปินชื่อดังมากมาย อาทิ เลดี้ กาก้า และเซเลนา โกเมซ สมาชิกทั้งสี่คนของวงยังเป็นทูตของแบรนด์แฟชั่นและความงามชั้นนำของโลกอีกด้วย

สมาชิก BTS มักพูดถึงและขอบคุณ "รุ่นพี่" Psy ที่ช่วยให้วงการ Kpop "แพร่หลายไปทั่วโลก"

ชูก้า (สมาชิก BTS) เคยติดต่อ Psy อย่างจริงจังเพื่อขอร่วมงานในเพลง "That That" และแสดงในมิวสิกวิดีโอ "เขาปูทางให้กับวงการ K-pop ในอเมริกา ซึ่งทำให้ BTS เดินตามเส้นทางนั้นได้อย่างสบายใจมากขึ้น" ชูก้าเล่า

"กังนัมสไตล์" เปลี่ยน "ไซโค" ไซ กลายเป็นนักร้องที่มียอดวิวพันล้าน

สำหรับไซ กังนัมสไตล์ คือจุดเปลี่ยนในอาชีพนักร้องของเขา เฉพาะในปี 2012 เพียงปีเดียว "ไซโค" ชาวเกาหลีผู้นี้ทำลายสถิติโลกกินเนสส์ถึง 3 รายการ และยังได้ขึ้นแสดงร่วมกับมาดอนน่าที่นิวยอร์ก (สหรัฐอเมริกา) อีกด้วย

หลังจาก Gangnam Style ดูเหมือนว่า Psy จะไม่มีอะไรโดดเด่นเหนือ "เงา" ของตัวเอง แต่เขาก็ยังคงเป็นศิลปินเกาหลีที่ไม่มีใครแทนที่ได้ ในปี 2021 เขาติดอยู่ในรายชื่อ 10 บุคคลทรงอิทธิพลที่สุดของเกาหลีประจำปีที่ประกาศโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลี

ผู้ชมและสื่อเกาหลีต่างเชื่อว่าความสำเร็จของ Psy มาจากอารมณ์ขัน ความคิดสร้างสรรค์ และความมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของเขา แม้กระทั่งตอนที่เขากลายเป็น "หัวหน้า" ของบริษัทบันเทิง (P Nation) Psy ก็ยังคงรักษาจิตวิญญาณนี้ไว้ ศิลปินภายใต้การบริหารของ P Nation ล้วนแต่มีบุคลิกที่แหวกแนวและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น แร็ปเปอร์ Jessi คู่รัก HyunA - Dawn, Crush, Heize...

Psy กลายเป็นดาราดังระดับโลกจากความสำเร็จของ "Gangnam Style" (ภาพ: Naver)

ไซเกิดในปี พ.ศ. 2520 ชื่อจริงของเขาคือ พัคแจซัง เขาเคยอธิบายว่าไซเป็นคำย่อของคำว่า ไซโค เขาเป็นลูกชายคนเดียวของครอบครัวที่ร่ำรวยในย่านกังนัม (โซล) ซึ่งเป็นย่านที่ร่ำรวยและคึกคักที่สุดในเกาหลี

เมื่อโตเป็นผู้ใหญ่ ไซถูกส่งตัวไปเรียนบริหารธุรกิจที่มหาวิทยาลัยบอสตันในสหรัฐอเมริกาตามคำสั่งของพ่อแม่ อย่างไรก็ตาม เขาใฝ่ฝันอยากเป็นศิลปินและชอบแสดงออกถึงความดื้อรั้นและความเป็นตัวตนของตัวเอง

ระหว่างที่ศึกษาอยู่ที่สหรัฐอเมริกา เขาใช้เงินที่พ่อแม่ส่งให้ไปซื้อเครื่องดนตรีและเรียนดนตรี จากนั้นเขาจึงลาออกจากมหาวิทยาลัยบอสตันและไปสมัครเรียนที่วิทยาลัยดนตรีเบิร์กลีย์ (สหรัฐอเมริกา) อย่างไรก็ตาม การเรียนศิลปะของเขายังไม่จบ

เมื่ออายุ 24 ปี Psy ตัดสินใจเข้าสู่วงการบันเทิงเกาหลีด้วยความสามารถและบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ เขาไม่ได้มีข้อได้เปรียบเหมือนศิลปินไอดอลเกาหลีส่วนใหญ่ เพราะรูปร่างหน้าตาที่แปลกตาและรูปร่างท้วม สิ่งที่เขามีคือความหลงใหลในดนตรีและวิธีการสร้างสรรค์งานศิลปะอันเป็นเอกลักษณ์

ไซ เผยชื่อบนเวทีเป็นอักษรย่อของคำว่า ไซโค (ภาพ:ข่าว)

ในปี 2001 เขาออกอัลบั้มแรก Psy From the Psycho World เพื่อเป็นการบอกเล่าเส้นทางศิลปะของเขา อัลบั้มนี้ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์และถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ามีคำที่ไม่เหมาะสมต่อสาธารณชนจำนวนมาก

Psy ไม่ยอมแพ้ ยังคงออกอัลบั้มอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง โดยยังคงรักษาภาพลักษณ์ "คนบ้าที่ไม่เหมือนใคร" เอาไว้ อัลบั้มที่สามของ Psy ชื่อ Champion ทำให้เขาได้รับรางวัลทางดนตรีเป็นครั้งแรกในอาชีพ แต่ตัวเขาเองกลับไม่ได้รับการต้อนรับจากสาธารณชนชาวเกาหลีส่วนใหญ่ เนื่องจากรสนิยมทางดนตรีที่แปลกใหม่ของเขา

สื่อเกาหลีเรียกไซว่า "นักร้องประหลาด" เพราะความแตกต่างของเขา ในปี 2001 เขาถูกจับในข้อหาครอบครองยาเสพติดและได้รับการปล่อยตัวหลังจากจ่ายค่าปรับ นักร้องชายผู้นี้ต้องรับราชการทหารเป็นเวลา 4 ปี (ในขณะที่ศิลปินส่วนใหญ่รับราชการทหารเพียง 2 ปี) หลังจากถูกพบว่าแอบเข้าร่วมการแสดงเพื่อหารายได้ระหว่างรับราชการทหาร

ในปี 2010 ไซได้เข้าร่วมกับ YG Entertainment (เกาหลี) ค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ หลังจากปลดประจำการจากกองทัพ เส้นทางดนตรีของศิลปินชายผู้นี้จึงมุ่งเน้นไปที่ความเป็นมืออาชีพมากขึ้น สองปีต่อมา เขาได้กลายเป็นความภาคภูมิใจของวงการเพลงเกาหลีและปรากฏการณ์ทางดนตรีระดับโลกจากเพลงฮิตอย่าง Gangnam Style

Psy ร่วมงานกับ "รุ่นน้อง" ของเขาอย่าง Suga ใน MV "That That" (ภาพ: Naver)

ต้องขอบคุณการเปิดตัว เพลง Gangnam Style ทำให้ Psy กลายเป็นดาวเด่นและมีอิทธิพลทั้งในเกาหลีและทั่วโลก นอกจากรางวัลแล้ว Gangnam Style ยังสร้างผลกำไรมหาศาลให้กับ Psy อีกด้วย ในปีแรกของการเปิดตัวเพลง Gangnam Style นักร้องเกาหลีผู้นี้กวาดรายได้หลายล้านดอลลาร์สหรัฐ

จากยอดดาวน์โหลดเพลง 4 ล้านครั้งบน iTunes ไซมีรายได้ 4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นักร้องชายรายนี้ยังได้รับเงินเกือบ 8 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากสัญญาโฆษณากับซัมซุง ซึ่งเป็นผลมาจากชื่อเสียงในฐานะศิลปินระดับโลก ข้อมูลจาก Celebrity Net Worth ระบุว่า ไซได้รับรายได้จาก เพลง Gangnam Style สูงถึงกว่า 20 ล้านดอลลาร์สหรัฐก่อนหักภาษีและค่าธรรมเนียม

ไซไม่เพียงแต่ร่ำรวยขึ้นเท่านั้น แต่ยังสร้างรายได้มหาศาลให้กับครอบครัวด้วยกระแสความนิยมของ เพลงกังนัมสไตล์ ราคาหุ้นของบริษัทที่พ่อของไซก่อตั้งก็พุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเช่นกัน ข้อมูลจาก Naver ระบุว่าครอบครัวของแร็ปเปอร์รายนี้ทำกำไรได้เกือบ 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากความสำเร็จของ เพลงกังนัมสไตล์

ในปี 2019 เขาก่อตั้งบริษัทบันเทิงของตัวเองชื่อ P Nation เพื่อรวบรวมและสนับสนุนดารารุ่นใหม่มากมาย ในปี 2022 เขาออกอัลบั้ม Psy 9 อย่างไรก็ตาม ผลงานเพลงในยุคหลังของ Psy แทบจะเทียบเคียงกับ Gangnam Style ไม่ได้เลย

11 ปีผ่านไปนับตั้งแต่ Gangnam Style ออกวางจำหน่าย Psy ยังคงทำเงินได้อย่าง “ค่อยเป็นค่อยไป” จากเพลงนี้ ณ เดือนเมษายนปีนี้ Celebrity Net Worth ประเมินว่าทรัพย์สินของแร็ปเปอร์ชาวเกาหลีผู้นี้มีมูลค่าสูงถึง 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ทรัพย์สินจำนวนนี้ช่วยเลี้ยงดูครอบครัวของเขา และมีศักยภาพมากพอที่จะสานต่อความหลงใหลในดนตรีของเขาต่อไป

"การสร้างสรรค์ดนตรีที่สนุกสนาน ท่าเต้นที่สนุกสนาน และมอบความสุขให้กับแฟนๆ นั่นคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของผมเสมอมา ผมคิดแบบนี้มา 10 ปีแล้ว และอาจจะอีก 20 ปีข้างหน้า ผมก็ยังคงหวังเช่นนั้น" Psy กล่าวอย่างมีความสุข

MV "Gangnam Style" ของ Psy มียอดวิวบน YouTube ทะลุ 5 พันล้านครั้ง (วิดีโอ: YouTube Psy)

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/gangnam-style-mo-duong-cho-blackpink-thay-doi-cuoc-doi-ga-tam-than-psy-20240613151029230.htm