สินค้าจีนทะลักเข้าเวียดนาม

hàng trung quốc - Ảnh 1. — ร้าน Oh!Some ในห้างสรรพสินค้า Vincom Dong Khoi (นครโฮจิมินห์) คึกคักไปด้วยวัยรุ่นที่มาเดินชมและช้อปปิ้งในยามเย็น - ภาพ: NHAT XUAN

จากรายงานไตรมาสที่ 3 ปี 2025 ของบริษัทวิจัยตลาด CBRE Vietnam พบว่า แบรนด์ค้าปลีกของจีนหลายแบรนด์ เช่น Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist เป็นต้น ได้ขยายเครือข่ายร้านค้าในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่และย่านที่อยู่อาศัยที่คึกคักในเมืองโฮจิมินห์

หนังสือพิมพ์ต๋วยเตรรายงานว่า บรรยากาศการช้อปปิ้งในร้านค้าของแบรนด์เหล่านี้คึกคัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งดึงดูดคนหนุ่มสาวและครอบครัวให้มาเยี่ยมชม ช้อปปิ้ง และลองใช้ผลิตภัณฑ์

สินค้าจีนได้รับการแปรรูปในเวียดนาม

ในช่วงเย็นของวันที่ 21 ตุลาคม แม้จะไม่ใช่วันหยุดสุดสัปดาห์ แต่ร้าน Oh!Some ที่ Vincom Dong Khoi (นครโฮจิมินห์) ก็คึกคักไปด้วยลูกค้า นี่คือร้านแฟล็กชิปสโตร์แห่งแรกของแบรนด์ในเวียดนาม ซึ่งเพิ่งเปิดทำการเมื่อไม่นานมานี้

หลังจากใช้เวลาเกือบ 20 นาทีในการเดินดูร้านค้าต่างๆ เหงียน ถิ ตรุก (อายุ 23 ปี อาศัยอยู่ในเขตอันดง) ก็ยังดูไม่อยากจากไป โดยกล่าวว่า “ฉันยังไม่อยากออกไปไหน” ตรุกอธิบายว่า เดิมทีเธอตั้งใจจะไปห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อเสื้อผ้าเท่านั้น แต่เมื่อเดินผ่านมาเห็นร้านนี้ เธอจึงตัดสินใจแวะดู “เสื้อผ้าที่นี่ทั้งสวยและมีเอกลักษณ์ ราคาไม่แพง และมีหลายแบบมาก ฉันอยากซื้อทุกอย่างเลย” ตรุกกล่าว

ไม่เพียงแต่ที่ร้าน Oh!Some เท่านั้น แต่ที่ร้าน KKV ในห้าง SC VivoCity (โฮจิมินห์ซิตี้) ก็มีบรรยากาศการช้อปปิ้งที่คึกคักไม่แพ้กัน

แม้จะตั้งอยู่ในย่านที่มีระดับ แต่ราคาสินค้าที่นี่ก็เทียบเท่าหรือสูงกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ แชมพูที่ผลิตในประเทศจีนขวดหนึ่งราคาประมาณ 120,000 - 160,000 ดอง ลิปสติกราคามากกว่า 100,000 ดอง และของใช้ในบ้านราคาเพียงไม่กี่หมื่นดองเท่านั้น

ที่น่าสนใจคือ KKV ไม่ลังเลที่จะแสดงที่มาของสินค้า แต่กลับจัดพื้นที่แยกต่างหากสำหรับจัดแสดงเครื่องสำอางจีนแบรนด์ยอดนิยมในหมู่วัยรุ่น เช่น Colorkey, Spes และ Puco การจัดวางที่เป็นระเบียบ แสงสว่างสดใส และโทนสีที่สะดุดตา ทำให้วัยรุ่นจำนวนมาก "หลงทาง" ท่ามกลางสินค้าที่น่ารักและราคาไม่แพงมากมาย

นอกจากการดึงดูดลูกค้าด้วยดีไซน์ที่สะดุดตา ราคาถูก และแบรนด์ที่หลากหลายแล้ว ห้างค้าปลีกของจีนหลายแห่งยังสร้างความประทับใจด้วยการสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งและความบันเทิงแบบหลายระดับ ที่ซึ่งผู้ซื้อไม่เพียงแต่ใช้จ่ายเงินเท่านั้น แต่ยังได้รับความสนุกสนานอีกด้วย

ในร้านค้าอย่าง KKV หรือ Oh!Some นอกจากพื้นที่จัดแสดงสินค้าแล้ว ยังมีมุมสนุกๆ ที่มีเครื่องเล่นเกมตู้คีบตุ๊กตา หรือชุดตัวต่ออีกด้วย แม้จะต้องเติมเงินขั้นต่ำเพียง 50,000 VND แต่คนหนุ่มสาวจำนวนมากก็เต็มใจที่จะจ่ายเงินหลายแสน VND เพียงเพื่อ "เล่นสนุก"

แม้แต่สินค้าที่เคยถูกมองด้วยอคติ เช่น ขนมและลูกอมจีน ก็ได้รับการยอมรับอย่างเปิดเผยมากขึ้นจากผู้บริโภครุ่นใหม่

ที่ร้านขายของว่างขนาดใหญ่บนถนนเหงียนถิมินห์ไค (เดิมคือเขต 3) สินค้าที่ขายดีที่สุดเกือบทั้งหมดเป็นผลิตภัณฑ์จากประเทศจีน เช่น ไม้เสียบรสเผ็ด ตีนไก่ ไส้กรอก บะหมี่พื้นเมือง ขนมขบนม ขนมขบเคี้ยวจากอาหารทะเล เป็นต้น

สินค้าส่วนใหญ่มีฉลากภาษาเวียดนาม จัดวางอย่างเป็นระเบียบ และมีบรรจุภัณฑ์ที่สม่ำเสมอและน่าดึงดูดใจ เมื่อรวมกับราคาที่ต่ำ โดยเฉลี่ยเพียง 3,000 - 12,000 ดองต่อชิ้น และรูปแบบการขายที่โปร่งใสและน่าเชื่อถือ ทำให้ลูกค้าประทับใจได้ง่าย

hàng trung quốc - Ảnh 2. — พื้นที่จัดแสดงที่สะดุดตาแห่งนี้ดึงดูดคนหนุ่มสาวจำนวนมากที่ชื่นชอบการถ่ายรูปและการเช็คอิน - ภาพ: น.ซวน

ธุรกิจในเวียดนามกำลังดิ้นรนเพื่อปกป้อง "ตลาดภายในประเทศ" ของตนเอง

ในการพูดคุยกับเรา คุณวู วัน หลาน ตัวแทนจากบริษัท วินา ชูส์ จำกัด (มหาชน) ยอมรับถึงแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากสินค้าจีน ตามที่คุณหลานกล่าว ผู้มีรายได้สูงยินดีที่จะใช้เงินหลายล้าน หรือแม้แต่หลายสิบล้านดอง เพื่อซื้อรองเท้าแบรนด์เนมสักคู่ ในขณะที่ผู้มีรายได้น้อยเลือกซื้อรองเท้าจีนที่มีราคาเพียงไม่กี่แสนดอง ซึ่ง "ราคาไม่แพง คุณภาพดี และดูดี"

นายหลานกล่าวว่า นับตั้งแต่สงครามการค้าสหรัฐฯ-จีน ตลาดภายในประเทศก็ยิ่งท้าทายมากขึ้น เนื่องจากแบรนด์จีนที่มีคุณภาพและน่าดึงดูดใจกว่าเดิมต่างหลั่งไหลเข้ามาในเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นผลที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จากกำลังการผลิตที่จีนสะสมมานานหลายทศวรรษ

นายหลานกล่าวว่า "พวกเขามีรากฐานที่ดีมาก ตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงกระบวนการผลิต ดังนั้นเมื่อพวกเขาเผชิญกับความยากลำบากในตลาดสหรัฐฯ หลังสงครามการค้า จึงเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าพวกเขาจึงหันมาให้ความสำคัญกับการขยายธุรกิจไปยังเวียดนาม"

ขณะเดียวกัน ธุรกิจจำนวนมากในเวียดนามยังคงดิ้นรนหลังจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 โดยไม่สามารถปรับโครงสร้างให้ทันต่อการระบาดระลอกใหม่ได้ “ณ จุดนี้ การอยู่รอดได้ถือเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่แล้ว ธุรกิจการผลิตหลายแห่งในอุตสาหกรรมนี้ยังคงพยายามประคองการดำเนินงานต่อไปมากกว่าที่จะก้าวข้ามไปสู่ความสำเร็จ” นายหลานกล่าว

นาย Tran Quoc Bao รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของกลุ่มบริษัท KIDO เชื่อว่าการขยายตัวของแบรนด์จีนในเวียดนามเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการค้าเสรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากสงครามการค้า

นายเปา กล่าวว่า "ในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา กลุ่มของเราได้ให้การต้อนรับและทำงานร่วมกับคณะผู้แทนส่งเสริมการค้าจากจีนเกือบ 20 คณะ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากของธุรกิจจีนในตลาดเวียดนาม"

เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อยๆ บริษัทนี้จึงเลือกที่จะนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์เพื่อเสริมสร้างศักยภาพด้านการขายและการตลาด

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานขายแบบออฟไลน์ 5,000 คน และพนักงานขายออนไลน์ 3,000 คน ผสานกับระบบไลฟ์สตรีมมิ่งด้วยอวตารที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทำให้เกิดเครือข่ายการขายแบบผสมผสานระหว่างมนุษย์และเทคโนโลยี “นี่คือการเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ระยะยาว” นายเปาเน้นย้ำ

การบูรณาการ AI ช่วยให้ธุรกิจนี้ขยายขอบเขตการเข้าถึง รักษาปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค และปรับปรุงอัตราการเปลี่ยนลูกค้าเป็นผู้ซื้อ ในขณะเดียวกันก็ลดต้นทุนการดำเนินงานและเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด ส่งผลให้รักษาส่วนแบ่งการตลาดค้าปลีกในประเทศไว้ได้

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้ายังเสนอแนะว่า จุดแข็งที่สำคัญที่สุดของธุรกิจเวียดนามอยู่ที่ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในรสนิยม พฤติกรรม และความต้องการของผู้บริโภคภายในประเทศ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สินค้าต่างชาติยากที่จะเลียนแบบได้

บุคคลดังกล่าวกล่าวว่า "ด้วยการผสานข้อได้เปรียบนี้เข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ธุรกิจของเวียดนามจะสามารถเสริมสร้างตำแหน่งของตนเองและแข่งขันได้อย่างเป็นธรรมกับสินค้าต่างประเทศ แทนที่จะถูกกระแสการขยายตัวที่ทรงพลังมากขึ้นเรื่อยๆ พัดพาไป"

ผลิตภัณฑ์นี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เนื่องจากตอบโจทย์ "รสนิยม" ของลูกค้ากลุ่ม Gen Z

ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และโฆษณาชวนเชื่อจากผู้นำทางความคิด (KOLs, อินฟลูเอนเซอร์) สินค้าจีนจึงได้รับการยอมรับในเวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ คนหนุ่มสาวจำนวนมากไม่ได้ลังเลหรือปิดบังเหมือนแต่ก่อน พวกเขาเต็มใจที่จะใช้เงินจำนวนมากกับสินค้าที่มีฉลาก "ผลิตในจีน" เพราะดีไซน์ที่สะดุดตาและทันสมัย

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Popmart แบรนด์ของเล่นจากประเทศจีน หลังจากที่ลิซ่า ไอดอลเคป็อป แสดงความชื่นชอบตัวละครลาบูบู กระแสการสะสมตัวละครนี้ก็แพร่กระจายไปทั่วเอเชียอย่างรวดเร็วและ "มาถึง" เวียดนาม ในช่วงที่ได้รับความนิยมสูงสุด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะเห็นวัยรุ่นจำนวนมากต่อแถวตั้งแต่เช้าตรู่หน้าห้างสรรพสินค้าที่มีร้าน Popmart เพื่อที่จะได้ครอบครองสินค้าลาบูบูรุ่นใหม่ล่าสุด

ผู้เชี่ยวชาญจาก CBRE เวียดนามกล่าวว่า เมื่อกลุ่มคนรุ่น Z (เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012) ค่อยๆ กลายเป็นกำลังสำคัญของผู้บริโภค การแข่งขันในอุตสาหกรรมค้าปลีกจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับทำเลที่ตั้งหรือพื้นที่ร้านอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับความสามารถในการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ลูกค้าอยากใช้เวลาอยู่ในร้านนานขึ้น

มูลค่าการค้าระหว่างเวียดนามและจีนเพิ่มขึ้นเกือบ 22%

จากข้อมูลของกรมศุลกากรเวียดนาม ณ กลางเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 มูลค่าการนำเข้าและส่งออกรวมของประเทศอยู่ที่ 718.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยมีดุลการค้าเกินดุล 17.14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เฉพาะในช่วงครึ่งแรกของเดือนตุลาคม มูลค่าการนำเข้าสูงถึง 18.69 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

ข้อมูลจากสำนักงานสถิติทั่วไปแสดงให้เห็นว่า จีนยังคงเป็นคู่ค้าที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนาม โดยมีมูลค่าการค้าทวิภาคีรวม 159.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงแปดเดือนแรกของปี 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 22% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2024 ในจำนวนนี้ เวียดนามนำเข้าจากจีนมูลค่า 117.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเกือบสามเท่าของมูลค่าการส่งออก (42 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ)

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่า ด้วยอัตราการเติบโตในปัจจุบัน มูลค่าการค้ารวมระหว่างเวียดนามและจีนในปี 2025 อาจสูงกว่าระดับ 205 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024

กลับสู่หัวข้อเดิม

นัท ซวน - ตรวง ลินห์

ที่มา: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm