สินค้าจีนหลั่งไหลเข้าเวียดนาม

hàng trung quốc - Ảnh 1. — โอ้! ร้านค้าบางแห่งในห้างสรรพสินค้า Vincom Dong Khoi (HCMC) คับคั่งไปด้วยลูกค้าวัยรุ่นที่มาช้อปปิ้งและซื้อของในตอนเย็น - ภาพ: NHAT XUAN

ตามรายงานไตรมาสที่ 3 ปี 2568 ของบริษัทวิจัยตลาด CBRE Vietnam แบรนด์ค้าปลีกของจีนหลายราย เช่น Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist,... ได้ขยายระบบร้านค้าของตนในศูนย์การค้าขนาดใหญ่และพื้นที่อยู่อาศัยที่พลุกพล่านในนครโฮจิมินห์

บันทึกของ Tuoi Tre แสดงให้เห็นว่าในร้านค้าของแบรนด์เหล่านี้ บรรยากาศการช้อปปิ้งคึกคักเป็นพิเศษ โดยดึงดูดคนหนุ่มสาวและครอบครัวให้มาเยี่ยมชม จับจ่าย และสัมผัสประสบการณ์ต่างๆ

สินค้าจีน “เปลี่ยนโฉม” ในเวียดนาม

เย็นวันที่ 21 ตุลาคม ถึงแม้จะไม่ใช่วันหยุดสุดสัปดาห์ แต่ร้าน Oh!Some ที่ Vincom Dong Khoi (HCMC) ก็ยังคงคึกคักไปด้วยลูกค้า นี่คือร้านเรือธงแห่งแรกของแบรนด์ที่เพิ่งเปิดให้บริการในเวียดนาม

หลังจากเดินดูแผงขายของอยู่เกือบ 20 นาที เหงียน ถิ ตรุก (อายุ 23 ปี อาศัยอยู่ในเขตอันดง) ก็ยังดูลังเลอยู่ โดยบอกว่า "ฉันยังไม่อยากออกไปข้างนอกเลย" ตรุกเล่าว่าตอนแรกตั้งใจจะแวะห้างสรรพสินค้าเพื่อซื้อเสื้อผ้า แต่พอเดินผ่านไป เธอก็เห็นว่าร้านนี้สวยมาก จึงแวะเข้ามาลองเสื้อผ้าดู "เสื้อผ้าที่นี่ทั้งสวยและมีเอกลักษณ์ ราคาก็สมเหตุสมผล มีหลายแบบให้เลือก ฉันอยากซื้อทุกอย่างที่เห็นเลย" ตรุกกล่าว

ไม่เพียงแต่ Oh!Some เท่านั้น บรรยากาศการช้อปปิ้งที่ร้าน KKV ใน SC VivoCity (HCMC) ก็คึกคักไม่แพ้กัน

แม้จะตั้งอยู่ในย่านไฮเอนด์ แต่ราคาสินค้าที่นี่ก็เทียบเท่าหรือสูงกว่าราคาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แชมพูจีนขวดละประมาณ 120,000 - 160,000 ดอง ลิปสติกราคามากกว่า 100,000 ดอง และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านราคาเพียงไม่กี่หมื่นดองเท่านั้น

ที่น่าสังเกตคือ KKV ไม่ได้หลีกเลี่ยงแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ แต่ยังมีพื้นที่แยกต่างหากสำหรับจัดแสดงเครื่องสำอางจีนที่มีแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับคนหนุ่มสาว เช่น Colorkey, Spes, Puco... การจัดวางที่เรียบร้อย แสงไฟที่สว่างสดใส และจานสีที่สะดุดตาทำให้คนหนุ่มสาวจำนวนมาก "หลงทาง" ท่ามกลางสินค้าเล็กๆ น่ารักและราคาถูกมากมาย

ห้างค้าปลีกของจีนหลายแห่งไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าด้วยดีไซน์ที่สะดุดตา ราคาถูก และแบรนด์ที่หลากหลายเท่านั้น แต่ยังสร้างจุดเด่นด้วยการสร้างพื้นที่ประสบการณ์การช็อปปิ้งและความบันเทิงแบบหลายชั้น ซึ่งผู้ซื้อไม่เพียงแค่จะใช้จ่ายเงินเท่านั้น แต่ยังได้ "สนุกสนาน" อีกด้วย

ในร้านค้าอย่าง KKV หรือ Oh!Some นอกจากพื้นที่จัดแสดงสินค้าแล้ว ยังมีมุมสนุก ๆ อย่างเช่น ตู้คีบตุ๊กตา หรือมุมปริศนาอีกด้วย การเติมเงินแต่ละครั้งมีค่าใช้จ่ายเพียง 50,000 ดอง แต่คนหนุ่มสาวหลายคนก็ยอมจ่ายเงินหลายแสนดองเพื่อ "คีบเล่นสนุก ๆ"

แม้แต่ผลิตภัณฑ์ที่เคยถูกมองในแง่ลบ เช่น ขนมและขนมหวานของจีน ปัจจุบันก็ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น

ร้านขายอาหารว่างขนาดใหญ่แห่งหนึ่งบนถนนเหงียนถิมินห์ไค (เขต 3 เก่า) พื้นที่ขายดีที่สุดแทบจะเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีต้นกำเนิดจากจีน เช่น แท่งเผ็ด ตีนไก่ ไส้กรอก ก๋วยเตี๋ยวในประเทศ เค้กนม อาหารทะเลขบเคี้ยว...

สินค้าส่วนใหญ่มีฉลากย่อยแบบเวียดนาม จัดวางอย่างเป็นระเบียบเรียบร้อย บรรจุภัณฑ์ที่เรียบหรูและสะดุดตา ประกอบกับราคาที่ไม่แพง เฉลี่ยเพียง 3,000 - 12,000 ดอง/ชิ้น รูปแบบการขายที่โปร่งใสและมีชื่อเสียงจึงทำให้ลูกค้าเกิดความหลงใหลได้ง่าย

hàng trung quốc - Ảnh 2. — พื้นที่จัดแสดงที่สะดุดตาทำให้คนหนุ่มสาวจำนวนมากตื่นเต้นที่จะเช็คอิน - รูปภาพ: N.XUAN

ธุรกิจชาวเวียดนามดิ้นรนเพื่อปกป้อง "พื้นที่บ้านเกิด" ของตน

คุณหวู วัน หลาน ตัวแทนบริษัทวีนา เจียย จอยท์ สต็อก ให้สัมภาษณ์กับเราว่า แรงกดดันด้านการแข่งขันจากสินค้าจีนกำลังเพิ่มสูงขึ้น คุณหลานกล่าวว่า ผู้มีรายได้สูงยินดีจ่ายเงินหลายล้านด่ง หรือหลายสิบล้านด่งเพื่อซื้อรองเท้าแบรนด์เนมสักคู่ ขณะที่ผู้มีรายได้น้อยกลับเลือกซื้อสินค้าจีนในราคาเพียงไม่กี่แสนด่ง ซึ่ง "ราคาไม่แพง คุณภาพสูง และน่ามอง"

คุณหลานกล่าวว่า นับตั้งแต่สงครามการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน ตลาดภายในประเทศก็ยากลำบากมากขึ้น เนื่องจากมีแบรนด์จีนเข้ามาสู่เวียดนามมากขึ้นเรื่อยๆ ทั้งสวยงามและดีกว่าเดิม และนี่คือผลลัพธ์ที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้จากกำลังการผลิตที่จีนสั่งสมมาหลายทศวรรษ

“พวกเขามีรากฐานที่ดีมาก ตั้งแต่เรื่องวัตถุดิบไปจนถึงกระบวนการผลิต ดังนั้นเมื่อพวกเขาประสบปัญหาในตลาดสหรัฐฯ หลังสงครามการค้า จึงเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่าทำไมพวกเขาจึงเปลี่ยนโฟกัสไปที่เวียดนาม” นายลานกล่าว

ในขณะเดียวกัน ธุรกิจในเวียดนามจำนวนมากยังคงประสบปัญหาหลังการระบาดของโควิด-19 เนื่องจากไม่มีเวลาปรับโครงสร้างองค์กรให้ทันกับสถานการณ์ระลอกใหม่ “ตอนนี้ การอยู่รอดถือว่าดีแล้ว ธุรกิจการผลิตหลายแห่งในอุตสาหกรรมยังคงพยายามรักษาการดำเนินงานไว้ แต่ยังไม่สามารถฝ่าฟันไปได้” คุณหลานกล่าว

คุณ Tran Quoc Bao รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ KIDO Group กล่าวว่า การขยายตัวของแบรนด์จีนในเวียดนามถือเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการค้าเสรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังสงครามการค้า

“ในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา กลุ่มบริษัทได้ต้อนรับและทำงานร่วมกับคณะผู้แทนส่งเสริมการค้าจากจีนเกือบ 20 คณะ แสดงให้เห็นถึงความสนใจอย่างยิ่งของบริษัทจีนในตลาดเวียดนาม” คุณเป่ากล่าว

เพื่อรับมือกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น ธุรกิจนี้จึงเลือกใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงศักยภาพในการขายและการตลาด

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานขายออฟไลน์ 5,000 คน และพนักงานขายออนไลน์ 3,000 คน ผสานกับระบบไลฟ์สตรีมที่ใช้ AI ก่อให้เกิดเครือข่ายการขายแบบผสมผสานระหว่างมนุษย์และเทคโนโลยี “นี่คือการเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ระยะยาว” คุณเป่ากล่าวเน้นย้ำ

การบูรณาการ AI ช่วยให้ธุรกิจนี้ขยายการครอบคลุม รักษาการโต้ตอบกับผู้บริโภค และปรับปรุงการแปลงคำสั่งซื้อ ขณะเดียวกันก็ลดต้นทุนการดำเนินงานและเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด และรักษาส่วนแบ่งการตลาดค้าปลีกในประเทศ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการค้ายังกล่าวอีกว่า จุดแข็งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของธุรกิจชาวเวียดนามอยู่ที่ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับรสนิยม นิสัย และความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ ซึ่งเป็นปัจจัยที่สินค้าจากต่างประเทศแทบจะเลียนแบบไม่ได้

“เมื่อรวมข้อได้เปรียบนี้เข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่เช่น AI ธุรกิจของเวียดนามจะสามารถรวมสถานะของตนได้อย่างสมบูรณ์และแข่งขันกับสินค้าต่างประเทศได้อย่างยุติธรรม แทนที่จะถูกพัดพาไปกับคลื่นการขยายตัวที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นเรื่อยๆ” เขากล่าวอย่างมั่นใจ

ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในการตอบโจทย์ “รสนิยม” ของลูกค้า Gen Z

ด้วยการพัฒนาอย่างแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ประกอบกับโฆษณาชวนเชื่อจากผู้ทรงอิทธิพล (KOL, อินฟลูเอนเซอร์) ทำให้สินค้าจีนได้รับการยอมรับมากขึ้นในเวียดนาม คนหนุ่มสาวจำนวนมากไม่เขินอายหรือ "ปลอมตัว" เหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป เพราะพวกเขายินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อซื้อสินค้าที่ติดป้ายว่า "ผลิตในจีน" เพราะสินค้าเหล่านั้นดูสะดุดตาและทันสมัย

ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ Popmart แบรนด์ของเล่นจากจีน หลังจากที่ลิซ่า ไอดอลเคป็อป ได้นำตัวละครลาบูบูมาสร้างสรรค์เป็นตัวละครหลัก เทรนด์การสะสมตัวละครนี้ก็แพร่กระจายไปทั่วเอเชียอย่างรวดเร็ว และ "มาถึง" ที่เวียดนาม ในช่วงเวลาอากาศร้อนที่สุด ไม่ใช่เรื่องยากที่จะเห็นวัยรุ่นจำนวนมากต่อแถวตั้งแต่เช้าตรู่หน้าศูนย์การค้าที่มีร้าน Popmart เพียงเพื่อตามหาลาบูบูเวอร์ชั่นล่าสุด

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญจาก CBRE Vietnam ระบุว่า เนื่องจากกลุ่มคนรุ่น Z (เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012) ค่อยๆ กลายมาเป็นกำลังหลักของผู้บริโภค การแข่งขันในอุตสาหกรรมค้าปลีกจึงไม่ใช่เรื่องทำเลที่ตั้งหรือพื้นที่อีกต่อไป แต่เป็นความสามารถในการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ลูกค้าต้องการอยู่ต่อนานขึ้น

มูลค่าการค้าระหว่างเวียดนามและจีนเพิ่มขึ้นเกือบ 22%

กรมศุลกากรเวียดนาม ระบุว่า ณ กลางเดือนตุลาคม พ.ศ. 2568 มูลค่าการนำเข้า-ส่งออกรวมของประเทศอยู่ที่ 718,850 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเกินดุลการค้า 17,140 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เฉพาะในช่วงครึ่งแรกของเดือนตุลาคม มูลค่าการนำเข้าอยู่ที่ 18,690 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ตัวเลขจากสำนักงานสถิติแห่งชาติแสดงให้เห็นว่าจีนยังคงเป็นคู่ค้ารายใหญ่ที่สุดของเวียดนาม โดยมีมูลค่าการซื้อขายรวมสองทางในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2568 อยู่ที่ 159.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นเกือบ 22% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 โดยในจำนวนนี้ เวียดนามนำเข้าสินค้าจากจีน 117.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเกือบ 3 เท่าของมูลค่าการส่งออก (42 พันล้านเหรียญสหรัฐ)

ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าด้วยอัตราการเติบโตในปัจจุบัน มูลค่าการค้ารวมระหว่างเวียดนามและจีนในปี 2568 อาจสูงเกิน 205 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567

กลับสู่หัวข้อ

NHAT XUAN - Truong Linh

ที่มา: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm