เกณฑ์ของดาวคลาส A
แนวคิดเรื่อง "ดาราดังระดับ A-list" ปรากฏขึ้นในอุตสาหกรรมภาพยนตร์อเมริกันเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 โดยเฉพาะในยุคที่ฮอลลีวูดยังอยู่ภายใต้อิทธิพลของ "ระบบสตูดิโอ" ซึ่งเป็นรูปแบบการผลิตภาพยนตร์ที่สตูดิโอภาพยนตร์ใหญ่ๆ คอยควบคุมกระบวนการสร้างภาพยนตร์ทั้งหมด ตั้งแต่การผลิต การจัดจำหน่าย ไปจนถึงการฉาย
ในเวลานั้น สตูดิโอภาพยนตร์ได้แบ่งดาราอย่างลับๆ ออกเป็น A, B, C… เพื่อกำหนดเงินเดือน บทบาท และแคมเปญส่งเสริมการขาย ซึ่งการแบ่งส่วนนี้ขึ้นอยู่กับประสบการณ์และความรู้สึกของหัวหน้าแต่ละคนเป็นหลัก
ในปี พ.ศ. 2540 เจมส์ อุลเมอร์ นักข่าวและนักวิจารณ์ภาพยนตร์ ได้จัดระบบและวัดแนวคิดนี้ให้เป็นระบบเกณฑ์ที่ชัดเจน เรียกว่า มาตราส่วนอุลเมอร์
ดังนั้น การวัดปริมาณอำนาจเชิงพาณิชย์ของผู้ดำเนินการจึงต้องอาศัยปัจจัยหลัก 4 ประการ ได้แก่ ความสามารถในการชำระหนี้ - ความสามารถในการ "รับประกัน" รายได้และดึงดูดการลงทุน การจัดการอาชีพ - กลยุทธ์การเลือกบทบาท ความมุ่งมั่นในอาชีพ ความเป็นมืออาชีพ - ความเป็นมืออาชีพในการทำงาน และปัจจัยความเสี่ยง - ปัจจัยเสี่ยง
ไม่เพียงแต่ในวงการภาพยนตร์เท่านั้น แนวคิดเรื่องดาราระดับ A, B, C ยังถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในสาขาต่างๆ เช่น ดนตรี แฟชั่น กีฬา...
ทุกวันนี้ ด้วยอิทธิพลของยุคสมัย อุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกกำลังเปลี่ยนไปสู่กระแสหลักที่หลากหลาย มาตรฐานการจัดอันดับดาวระดับ A-list ของ Ulmer Scale จึงไม่แม่นยำอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่อุตสาหกรรมบันเทิงได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมไอดอล ยกตัวอย่างเช่น ในบางกรณี ปัจจัยต่างๆ เช่น ยอดวิวบน YouTube การโต้ตอบบน X หรือการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดีย มีความสำคัญมากกว่ายอดขาย
ในมุมมองของคนทั่วไป ศิลปินที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นศิลปินระดับ A-list ในอุตสาหกรรมบันเทิงปัจจุบันอาจต้องมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ เช่น:
- มูลค่าเชิงพาณิชย์สูง (แสดงผ่านรายได้จากผลิตภัณฑ์ เงินเดือนที่สูง สัญญาโฆษณา...);
- มีความนิยมและอิทธิพลในระดับสูงมาก (แสดงให้เห็นผ่านความสามารถในการดึงดูดสาธารณชน สื่อ และเครือข่ายโซเชียล ความสามารถในการกำหนดแนวโน้ม ความสามารถในการกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่ได้รับความนิยม...);
- ได้รับการยอมรับจากความสำเร็จของสาธารณชนและ/หรือผู้เชี่ยวชาญ (แสดงให้เห็นผ่านการครอบครองผลงาน/ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น รางวัลอันทรงเกียรติ ฯลฯ);
- เป็นเจ้าของแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง เป็นมืออาชีพ และยั่งยืน (รวมถึงปัจจัยทั้งหมด เช่น ทีมงาน กลยุทธ์การพัฒนา ไม่มีเรื่องอื้อฉาวที่ "ร้ายแรง" ความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจ ฯลฯ)
วงการบันเทิงเวียดนามมีดาราระดับ A-list กี่คน?
ในวงการดนตรี ผู้สื่อข่าวของ VietNamNet ได้ทำการสำรวจบุคคลและองค์กรต่างๆ จำนวนมากที่มีความต้องการสูงที่สุดในการจัดประเภทนักร้อง เช่น โปรดิวเซอร์รายการ ผู้จัดงาน แบรนด์ต่างๆ เอเจนซี่... และพบว่าในปัจจุบันวงการบันเทิงของเวียดนามไม่มีมาตรฐานหรือระบบกลางในการประเมินและจัดประเภทนักร้องอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอ
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในปี 2568 การแบ่งประเภทและจัดอันดับนักร้องในวงการบันเทิงเวียดนามจะยังคงขึ้นอยู่กับประสบการณ์และความรู้สึกของแต่ละบุคคลเป็นหลัก ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง งาน และบริษัท
โดยดาราระดับ A-list ในเวียดนามจะถูกแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลักๆ ดังนี้
- ดาราดาวรุ่ง: HIEUTHUHAI, MONO, Phuong My Chi, Duong Domic...
- ศิลปินที่สร้างแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งและร่วมสมัย: Ho Ngoc Ha, SOOBIN, Hoang Thuy Linh, Hoa Minzy, Noo Phuoc Thinh...
- ศิลปินที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งในช่วงหลังจุดสูงสุด: Dam Vinh Hung, Lam Truong, Ho Quynh Huong, Le Quyen...
ดาราดังระดับ S-list 4 คนที่โดดเด่นเหนือกว่าดาราดังระดับ A-list คือ My Tam, Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP และ Den Vau ซึ่งเคยได้รับการแนะนำโดย VietNamNet ในบทความ เรื่องค่าตัวการแสดงของดาราดังชาวเวียดนามสูงถึง 2 พันล้านดองต่อการแสดง
 |  |
เมื่อพิจารณาจากกลุ่มศิลปินระดับ A-list ทั้งสามกลุ่ม มีสองประเด็นที่ควรทราบ ประการแรก จำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างระดับเงินเดือนและการจัดอันดับโดยพิจารณาจากตำแหน่งแบรนด์ส่วนบุคคลของศิลปินในตลาด ระบบการจัดอันดับทั้งสองนี้มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด แต่ก็ไม่ได้เหมือนกันเสมอไป
“จำนวนเงินที่จ่ายเพื่อเชิญคุณดัม วินห์ ฮุง มาร้องเพลงนั้นไม่มากนัก เทียบเท่ากับระดับ B- เท่านั้น แต่การวางตำแหน่งแบรนด์ของเขานั้นอยู่ในระดับ A อย่างแน่นอน เช่นเดียวกับกรณีของนักร้องสาววัน ไม เฮือง ผู้ชมทั่วไปอาจไม่คิดว่าเธอถูกวางตำแหน่งให้เป็นระดับ A ในสายตาของหลายๆ ฝ่าย ราคาของเฮืองก็ค่อนข้าง ‘อ่อน’ อยู่ที่ประมาณ B+ ซึ่งทั้งสองฝ่ายต่างก็พอใจและสามารถร่วมงานกันได้ในระยะยาว” แหล่งข่าวกล่าว
บุคคลนี้ยังเน้นย้ำด้วยว่านักร้องหลายคนตั้งราคาสูงโดยตั้งใจเพื่อยกระดับแบรนด์ของตน แต่ผลที่ตามมาคือ "พวกเขาจึงอยู่บ้านตลอดทั้งปีเพราะไม่มีใครเชิญพวกเขาไปแสดง"
ประการที่สอง อันดับของศิลปินในวงการบันเทิงไม่เคยถูกกำหนดไว้ ไม่ว่าจะเป็นศิลปินดาวรุ่งหรือศิลปินที่สร้างแบรนด์ส่วนตัวให้แข็งแกร่งก็ตาม
นักร้องรุ่นเยาว์ "กลายเป็นดาราในชั่วข้ามคืน" ต้องขอบคุณรายการเรียลลิตี้ทีวี ที่ทำตัวเหมือนดาราระดับ A-list แต่หลังจากผ่านไปไม่กี่เดือน อิทธิพลของพวกเธอก็หมดไป และถูกลดระดับลงมาอยู่แค่ระดับ B-list ซึ่งเป็น "เรื่องปกติ"
กรณีที่เกิดขึ้นบ่อยพอๆ กันคือกรณีที่ศิลปินเข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวร้ายแรง สูญเสีย "ความโปรดปราน" จากสาธารณชนและแบรนด์ และอาจตกอันดับจาก S, A เป็น B, C ได้เลย
ยิ่งตลาดพัฒนามากเท่าไหร่ การแข่งขันและแรงกดดันในการขจัดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ส่งผลให้รอบการผันผวนของอันดับศิลปินสั้นลงเรื่อยๆ
โดยทั่วไปแล้ว การจัดอันดับดารามักเป็นที่สนใจของสาธารณชน และถึงขั้นก่อให้เกิดข้อถกเถียงในหมู่แฟนคลับ เพราะไม่มีใครอยากให้ไอดอลของตัวเองด้อยกว่าใคร
อย่างไรก็ตาม ในตลาดที่ยังไม่ได้ดำเนินการอย่างมืออาชีพอย่างแท้จริงเช่นเวียดนาม แนวคิดเกี่ยวกับดาราดังระดับ A-list ยังคงคลุมเครือ ไม่มีเกณฑ์ทั่วไป และส่วนใหญ่ถูกจัดประเภทตามอารมณ์ หรือแม้แต่รสนิยมในระยะสั้น ซึ่งขัดแย้งกับตลาดต่างประเทศ
แต่เมื่อมองไปที่ดาราดังระดับ A-list ในปัจจุบัน เราจะเห็นว่าสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือการเดินทางทางดนตรีที่ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย สะสมความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ เพื่อก้าวไปสู่ความสำเร็จครั้งใหญ่ และจากนั้นอันดับก็ค่อยๆ ไต่สูงขึ้นเรื่อยๆ ตามลำดับ
แก่นแท้ของศิลปะอยู่ที่การทำงานเสมอ ศิลปินที่อุทิศตนให้กับอาชีพนี้อย่างสม่ำเสมอ รับใช้ผู้ชม และรักษาคุณธรรมจริยธรรม จะได้รับตำแหน่งอันทรงเกียรติ
ตัวอย่างจาก MV "คงพูดได้" - HIEUTHUHAI
บิช ฮ็อป
ที่มา: https://vietnamnet.vn/showbiz-viet-co-bao-nhieu-sao-hang-a-2421467.html
การแสดงความคิดเห็น (0)