เกณฑ์ของดาวคลาส A

แนวคิดเรื่อง "ดาราดังระดับ A-list" ปรากฏขึ้นในอุตสาหกรรมภาพยนตร์อเมริกันเมื่อต้นศตวรรษที่ 20 โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ฮอลลีวูดถูกครอบงำโดย "ระบบสตูดิโอ" ซึ่งเป็นรูปแบบการผลิตภาพยนตร์ที่สตูดิโอภาพยนตร์ใหญ่ๆ คอยควบคุมกระบวนการสร้างภาพยนตร์ทั้งหมด ตั้งแต่การผลิต การจัดจำหน่าย ไปจนถึงการฉาย

ในเวลานั้น สตูดิโอภาพยนตร์ได้แบ่งดาราอย่างลับๆ ออกเป็น A, B, C… เพื่อตัดสินใจเรื่องเงินเดือน บทบาท และแคมเปญส่งเสริมการขาย ซึ่งการแบ่งส่วนนี้ขึ้นอยู่กับประสบการณ์และสัญชาตญาณของผู้กำกับแต่ละคนเป็นหลัก

ในปี พ.ศ. 2540 เจมส์ อุลเมอร์ นักข่าวและนักวิจารณ์ภาพยนตร์ ได้จัดระบบและวัดแนวคิดนี้ให้เป็นระบบเกณฑ์ที่ชัดเจน เรียกว่า มาตราส่วนอุลเมอร์

ดังนั้น การวัดปริมาณอำนาจทางการค้าของผู้แสดงจึงต้องอาศัยปัจจัยหลักสี่ประการ ได้แก่ ความสามารถในการสร้างรายได้ - ความสามารถในการ "รับประกัน" รายได้และดึงดูดการลงทุน การจัดการอาชีพ - กลยุทธ์การเลือกบทบาท ความมุ่งมั่นในอาชีพ ความเป็นมืออาชีพ - ความเป็นมืออาชีพในการทำงาน และปัจจัยความเสี่ยง - ปัจจัยเสี่ยง

z6804023659301_335024a7455b8ea171751c7b4aa67725.jpg
เทย์เลอร์ สวิฟต์, บียอนเซ่, บีทีเอส... ดาราดังระดับ A-list ของวงการ เพลง ภาพ: Document

ไม่เพียงแต่ในวงการภาพยนตร์เท่านั้น แนวคิดเรื่องดาราระดับ A, B, C ยังถูกนำมาใช้อย่างแพร่หลายในสาขาต่างๆ เช่น ดนตรี แฟชั่น กีฬา...

ปัจจุบัน อุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกกำลังเปลี่ยนผ่านไปสู่กระแสหลักที่หลากหลาย มาตรฐานการจัดอันดับดาวระดับ A-list ของ Ulmer Scale อาจไม่แม่นยำอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่อุตสาหกรรมบันเทิงได้รับอิทธิพลอย่างมากจากโซเชียลมีเดียและวัฒนธรรมไอดอล ยกตัวอย่างเช่น ในบางกรณี ปัจจัยต่างๆ เช่น ยอดวิวบน YouTube การโต้ตอบบน X หรือการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดีย มีความสำคัญมากกว่ายอดขาย

ในมุมมองของคนทั่วไป ศิลปินที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นศิลปินระดับ A-list ในอุตสาหกรรมบันเทิงปัจจุบันอาจต้องมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ เช่น:

- มูลค่าเชิงพาณิชย์สูง (แสดงผ่านรายได้จากผลิตภัณฑ์ เงินเดือนที่สูง สัญญาโฆษณา...);

- มีความนิยมและอิทธิพลในระดับสูงมาก (แสดงให้เห็นผ่านความสามารถในการดึงดูดสาธารณชน สื่อ และเครือข่ายโซเชียล ความสามารถในการกำหนดแนวโน้ม ความสามารถในการกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมป็อป...);

- ได้รับการยอมรับจากความสำเร็จของสาธารณชนและ/หรือผู้เชี่ยวชาญ (แสดงให้เห็นผ่านการเป็นเจ้าของผลงาน/ผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น รางวัลอันทรงเกียรติ ฯลฯ);

- มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง เป็นมืออาชีพ และยั่งยืน (รวมถึงปัจจัยทั้งหมด เช่น ทีมงาน กลยุทธ์การพัฒนา ไม่มีเรื่องอื้อฉาวร้ายแรง ความสามารถในการสร้างแรงบันดาลใจ ฯลฯ)

513675705_1197297458864150_273044128260534163_n.jpg
เหยียนถุไห่สร้างความขัดแย้งเกี่ยวกับอันดับของเขาเพราะเขาโด่งดังเร็วเกินไป ภาพ: FBNV

วงการบันเทิงเวียดนามมีดาราระดับ A-list กี่คน?

ในวงการดนตรี ผู้สื่อข่าวของ VietNamNet ได้ทำการสำรวจบุคคลและองค์กรต่างๆ จำนวนมากที่มีความต้องการสูงที่สุดในการจัดประเภทนักร้อง เช่น โปรดิวเซอร์รายการ ผู้จัดงาน แบรนด์ต่างๆ เอเจนซี่... และพบว่าในปัจจุบันวงการบันเทิงของเวียดนามไม่มีมาตรฐานหรือระบบกลางในการประเมินและจัดประเภทนักร้องอย่างถูกต้องและสม่ำเสมอ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในปี 2568 การแบ่งประเภทและจัดอันดับนักร้องในวงการบันเทิงเวียดนามจะยังคงขึ้นอยู่กับประสบการณ์และความรู้สึกของแต่ละบุคคลเป็นหลัก ขึ้นอยู่กับตำแหน่ง งาน และบริษัท

โดยดาราระดับ A-list ในเวียดนามจะถูกแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลักๆ ดังนี้

- ดาราดาวรุ่ง: HIEUTHUHAI, MONO, Phuong My Chi, Duong Domic...

- ศิลปินที่สร้างแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งและร่วมสมัย: Ho Ngoc Ha, SOOBIN, Hoang Thuy Linh, Hoa Minzy, Noo Phuoc Thinh...

- ศิลปินที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่งในช่วงหลังจุดสูงสุด: Dam Vinh Hung, Lam Truong, Ho Quynh Huong, Le Quyen...

ดาราดังระดับ S-list 4 คนที่โดดเด่นเหนือกว่าดาราระดับ A-list ได้แก่ My Tam, Ha Anh Tuan, Son Tung M-TP และ Den Vau - ได้รับการแนะนำโดย VietNamNet ในบทความ เงินเดือนของดาราเวียดนามสูงถึง 2 พันล้านดองต่อรายการ

มายแทม - ดาราสาวระดับ S-list, โฮ หง็อก ฮา - นักร้องระดับ A-list ที่มีแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง ภาพ: FBNV

เมื่อพิจารณาจากกลุ่มศิลปินระดับ A-list ทั้ง 3 กลุ่ม มี 2 ประเด็นที่ควรทราบ ประการแรก จำเป็นต้องแยกความแตกต่างระหว่างระดับเงินเดือนและการจัดอันดับโดยพิจารณาจากตำแหน่งแบรนด์ส่วนบุคคลของศิลปินในตลาด ระบบการจัดอันดับทั้งสองนี้มีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด แต่ก็ไม่ได้เหมือนกันเสมอไป

“จำนวนเงินที่จ่ายเพื่อเชิญคุณดัม วินห์ ฮุง มาร้องเพลงนั้นไม่มากนัก เทียบเท่ากับระดับ B- เท่านั้น แต่การวางตำแหน่งแบรนด์ของเขานั้นอยู่ในระดับ A- อย่างแน่นอน เช่นเดียวกับกรณีของนักร้องสาววัน ไม เฮือง ผู้ชมทั่วไปอาจไม่คิดว่าเธอถูกวางตำแหน่งให้เป็นระดับ A- ในสายตาของคนส่วนใหญ่ ราคาของเฮืองก็ค่อนข้าง ‘อ่อน’ อยู่ที่ประมาณ B+ เพื่อให้ทั้งสองฝ่ายพอใจและสามารถร่วมงานกันได้ในระยะยาว” แหล่งข่าวกล่าว

บุคคลนี้ยังเน้นย้ำด้วยว่านักร้องหลายๆ คนจงใจตั้งราคาสูงเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของตน แต่ผลที่ตามมาก็คือพวกเขา "อยู่บ้านตลอดทั้งปีเพราะไม่มีใครเชิญพวกเขาไปดูการแสดง"

ประการที่สอง อันดับของศิลปินในวงการบันเทิงไม่เคยถูกกำหนดไว้ ไม่ว่าจะเป็นศิลปินดาวรุ่งหรือศิลปินที่สร้างแบรนด์ส่วนตัวให้แข็งแกร่งก็ตาม

นักร้องรุ่นเยาว์ "กลายเป็นดาราในชั่วข้ามคืน" ต้องขอบคุณรายการเรียลลิตี้ทีวี ที่ทำตัวเหมือนดาราระดับ A-list แต่หลังจากผ่านไปไม่กี่เดือน อิทธิพลของพวกเธอก็หมดไป และถูกลดระดับลงมาอยู่แค่ระดับ B-list ซึ่งถือเป็น "เรื่องธรรมดา"

กรณีที่เกิดขึ้นบ่อยพอๆ กันคือกรณีที่ศิลปินต้องพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวร้ายแรง สูญเสีย "ความโปรดปราน" จากสาธารณชนและแบรนด์ และอาจตกอันดับจาก S, A เป็น B, C ได้เลย

sontungmtp.jpg
ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี.

ยิ่งตลาดพัฒนามากขึ้นเท่าไร การแข่งขันและแรงกดดันในการขจัดก็จะมากขึ้นเท่านั้น ส่งผลให้รอบการผันผวนของอันดับศิลปินสั้นลงเรื่อยๆ

โดยทั่วไปแล้ว การจัดอันดับดารามักเป็นที่สนใจของสาธารณชน และถึงขั้นก่อให้เกิดข้อถกเถียงในหมู่แฟนคลับ เพราะไม่มีใครอยากให้ไอดอลของตัวเองด้อยกว่าใคร

อย่างไรก็ตาม ในตลาดที่ยังไม่ได้ดำเนินการอย่างมืออาชีพอย่างแท้จริงเช่นเวียดนาม แนวคิดเกี่ยวกับดาราดังระดับ A-list ยังคงคลุมเครือ ไม่มีเกณฑ์ทั่วไป และส่วนใหญ่ถูกจัดประเภทตามอารมณ์ หรือแม้แต่รสนิยมในระยะสั้น ซึ่งขัดแย้งกับตลาดต่างประเทศ

แต่เมื่อมองไปที่ดาราดังระดับ A-list ในปัจจุบัน เราจะเห็นว่าสิ่งที่พวกเขามีเหมือนกันคือการเดินทางทางดนตรีที่ไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย สะสมความสำเร็จเล็กๆ น้อยๆ จนกลายเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ และจากนั้นอันดับก็ค่อยๆ ไต่สูงขึ้นเรื่อยๆ ตามลำดับ

แก่นแท้ของศิลปะอยู่ที่การทำงานเสมอ ศิลปินที่อุทิศตนให้กับอาชีพนี้อย่างสม่ำเสมอ รับใช้ผู้ชม และรักษาคุณธรรมจริยธรรม จะได้รับตำแหน่งอันทรงเกียรติ

ตัวอย่างจาก MV "คงบอกได้" - HIEUTHUHAI

บิช ฮ็อป

ที่มา: https://vietnamnet.vn/showbiz-viet-co-bao-nhieu-sao-hang-a-2421467.html