ร้านค้าออนไลน์กว่า 80,000 แห่งไม่สามารถขายสินค้าได้

แนวโน้มการกำจัดมีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้นในอีคอมเมิร์ซ เมื่อตลาดมุ่งเน้นไปที่ผู้ขายรายใหญ่ที่มีความสามารถในการรักษาคำสั่งซื้อที่มีเสถียรภาพ

Shopee เป็นผู้นำตลาด TikTok Shop เป็นผู้นำการเติบโต

จากรายงานตลาดค้าปลีกออนไลน์ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 และคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 โดยแพลตฟอร์มข้อมูลอัจฉริยะ Metric.vn ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 ยอดขายรวมของตลาดอีคอมเมิร์ซเวียดนามทั้งหมด (วิเคราะห์ข้อมูลจาก 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Shopee, Lazada, Tiki, TikTok Shop) สูงถึง 202,300 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 42% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567 โดยมีผลผลิตอยู่ที่ 1,923 ล้านชิ้น เพิ่มขึ้น 25.44% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2567

รายงานยังแสดงให้เห็นอีกว่าตลาดอีคอมเมิร์ซมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในโครงสร้างส่วนแบ่งการตลาด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มความบันเทิงควบคู่ไปกับการช้อปปิ้งมากขึ้น

ยอดขายของ TikTok Shop เติบโตสูงสุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 69% ในช่วงเวลาเดียวกัน ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นจาก 29% เป็น 39% แสดงให้เห็นถึงการขยายตัวอย่างแข็งแกร่งของโมเดล “ช้อปปิ้งและความบันเทิงแบบครบวงจร” Shopee ยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาด 58% แม้จะมีการเติบโตเล็กน้อยที่ 16% และลดลงจาก 63% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน สะท้อนให้เห็นถึงแรงกดดันด้านการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

ในทางกลับกัน Lazada และ TIKI ยังคงประสบปัญหายอดขายลดลง 48% และ 63% ตามลำดับ ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง นี่แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจนในพฤติกรรมผู้บริโภค และเป็นสัญญาณให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซปรับกลยุทธ์ โดยเน้นการลงทุนด้านประสบการณ์คอนเทนต์และการขายแบบอินเทอร์แอคทีฟโดยตรงเป็นพิเศษ

การคัดออกมีความรุนแรงเพิ่มมากขึ้น

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 จำนวนร้านค้าที่สร้างคำสั่งซื้อยังคงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันและสิ้นปี 2567 โดยลดลงมากกว่า 80,000 ร้านค้าเมื่อเทียบกับ 6 เดือนแรกของปี 2567 และลดลงมากกว่า 55,000 ร้านค้าเมื่อเทียบกับ 6 เดือนสุดท้ายของปี 2567

ตามข้อมูลของ Metric แนวโน้มนี้แสดงให้เห็นถึงการกำจัดที่รุนแรงมากขึ้นในอีคอมเมิร์ซ เมื่อตลาดมุ่งเน้นไปที่ผู้ขายรายใหญ่ที่มีความสามารถในการรักษาคำสั่งซื้อที่เสถียร

รายงานของ Metric ยังแสดงให้เห็นอีกว่าร้านค้าในห้างสรรพสินค้าที่แท้จริงนั้นมีอำนาจเหนือตัวเลือกของผู้บริโภคมากขึ้นเรื่อยๆ และกลายเป็นปัจจัยหลักที่ผลักดันการเติบโตของยอดขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

แม้จะคิดเป็นเพียง 3.4% ของจำนวนร้านค้าทั้งหมด แต่ร้านค้าในห้างสรรพสินค้ากลับมีส่วนแบ่งสูงถึง 28.7% ของยอดขายทั้งหมดบน Shopee และ TikTok Shop ผู้บริโภคจึงให้ความสำคัญกับร้านค้าของแท้มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อรับประกันคุณภาพสินค้าและบริการที่เชื่อถือได้" เมตริกกล่าว

แนวโน้มอีกประการหนึ่งตามข้อมูลของ Metric คือ กลุ่มราคาปานกลางยังคงขยายตัวส่วนแบ่งการตลาด ในขณะที่กลุ่มระดับไฮเอนด์กลับมีส่วนแบ่งการตลาดลดลงเล็กน้อย

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 กลุ่มสินค้าราคา 100,000 - 200,000 ดอง เป็นผู้นำทั้งในด้านยอดขายและผลผลิต โดยมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจาก 24.2% เป็น 26.3% กลุ่มสินค้าราคา 200,000 - 350,000 ดอง ก็มีการปรับปรุงเล็กน้อยจาก 15.7% เป็น 16.5% ในทางกลับกัน กลุ่มสินค้าราคามากกว่า 1 ล้านดอง มีส่วนแบ่งการตลาดลดลงจาก 16.3% เป็น 15.1%

นี่เป็นสัญญาณที่บ่งชี้ว่าผู้บริโภคยังคงให้ความสำคัญกับสินค้าราคาประหยัด ขณะที่กลุ่มสินค้าราคาสูงแม้จะมียอดขายที่คงที่ แต่มีแนวโน้มกำลังซื้อที่ลดลง ความแตกต่างนี้สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้น โดยมุ่งเน้นไปที่สินค้าราคาประหยัด โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยม เช่น แฟชั่น เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน และสินค้าสำหรับแม่และเด็ก" เมตริกกล่าว

ตามรายงานของ VTV

ที่มา: https://baothanhhoa.vn/hon-80-000-shop-online-khong-ban-duoc-don-hang-nao-256268.htm