เมื่อวันที่ 27.3 มีนาคม สื่อเกาหลีรายงานว่ากลุ่มบันเทิง HYBE Labels ได้ประกาศการขยายความสัมพันธ์ความร่วมมือกับ Universal Music Group (UMG) อย่างเป็นทางการ ข้อตกลงดังกล่าวลงนามโดย Lucian Grainge ประธานและซีอีโอของ UMG, Bang Si Hyuk ประธานของ HYBE และ Scooter Braun ซีอีโอของ HYBE America
ตามข้อตกลง UMG ได้รับสิทธิ์ในการจัดจำหน่ายเพลงจากศิลปินในเครือ HYBE แต่เพียงผู้เดียวเป็นเวลา 10 ปีข้างหน้า นอกจากนี้ Universal Music Group จะสนับสนุนการส่งเสริมการขายและการตลาดกิจกรรมของศิลปิน HYBE ในอเมริกาเหนือ
ในทางตรงกันข้าม UMG ยังได้ขยายความร่วมมือบนแพลตฟอร์มการสื่อสารของแฟนๆ Weverse ของ HYBE ศิลปิน UMG จำนวนมากจะเข้าร่วมแพลตฟอร์มนี้ในอนาคตอันใกล้นี้
HYBE และ UMG ร่วมงานกันครั้งแรกในปี 2017 เมื่อ BTS เซ็นสัญญากับ UMG เพื่อจัดจำหน่ายเพลงในญี่ปุ่น ในปี 2021 HYBE ได้ลงนามในข้อตกลงใหม่โดยให้สิทธิ์ Geffen Records ของ UMG ในการจัดจำหน่ายเพลงของ BTS ในสหรัฐอเมริกาและภูมิภาคอื่น ๆ
ความจริงที่ว่า HYBE ยังคงขยายความร่วมมือระยะยาวกับหนึ่งในสามบริษัทเพลงที่ใหญ่ที่สุดในโลกถือเป็นข่าวดี ในช่วงเวลาที่ Kpop กำลังพัฒนามากขึ้นในระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งศิลปินและวงดนตรีของ HYBE กำลังพิสูจน์ความเป็นผู้นำในวงการเพลงเกาหลี
บังชีฮยอก ประธาน HYBE แสดงความมั่นใจในการเป็นหุ้นส่วน โดยเน้นศักยภาพที่จะเป็นประโยชน์ต่อศิลปิน แฟนๆ และวงการเพลงโดยรวม
Lucian Grainge ประธานและซีอีโอของ Universal Music Group ก็เห็นด้วยกับมุมมองนี้เช่นกัน เขายกย่องวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ Bang Si Hyuk และเน้นย้ำว่าความร่วมมือนี้เป็นโอกาสในการเติบโตร่วมกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการพัฒนาแพลตฟอร์ม (หมายถึง Weverse)
อย่างไรก็ตาม แฟนๆ ของกลุ่มดนตรี HYBE ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับการตัดสินใจครั้งนี้ เพราะตั้งแต่ต้นปีนี้ UMG ล้มเหลวในการต่อสัญญากับ Tiktok ทำให้ผลงานเพลงของศิลปินกลุ่มนี้ถูก "กวาดล้าง" ออกจากแพลตฟอร์ม
แม้ว่าภายใต้ข้อตกลงใหม่ UMG จะไม่เผยแพร่เพลงของ HYBE แต่เพียงผู้เดียวบนเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น YouTube, TikTok และ Meta หมายความว่าศิลปิน HYBE ยังสามารถโปรโมตเพลงบน TikTok ได้ แม้ว่าจะมี "สงคราม" ระหว่าง UMG และ Tiktok ก็ตาม
อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริง ปัจจุบันเพลงหลายเพลงของศิลปิน HYBE ซึ่งโดยทั่วไปคือ BTS ยังอยู่ในสถานะ "ถูกลบ" ออกจาก Tiktok ผู้ชมกังวลว่าเมื่อ HYBE ยังคงร่วมมือระยะยาวกับ UMG ศิลปินภายใต้บริษัทจะสูญเสียความได้เปรียบใน Tiktok
