แผนใหม่ของ 'ราชา YouTube'

MrBeast ตั้งเป้าทำแอนิเมชันหลังจากขยายธุรกิจไปสู่ของเล่นในปี 2024 ภาพ: Kevin Mazur

MrBeast ยูทูบเบอร์ที่มีผู้ติดตามมากที่สุด ในโลก เตรียมเปิดตัวซีรีส์แอนิเมชันเรื่องแรก MrBeast Lab: The Descent ซึ่งมีกำหนดออกอากาศในเดือนตุลาคม โปรเจกต์นี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขยายฐานผู้ชมไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเด็ก Gen Alpha

ซีรีส์นี้อิงจากไลน์ของเล่น "MrBeast Lab" ที่เขาผลิตร่วมกับบริษัทของเล่น Moose Toys ของออสเตรเลีย และเปิดตัวในเดือนกรกฎาคม 2024 ในเวลาเพียงสั้นๆ ไลน์ผลิตภัณฑ์นี้ก็กลายเป็นของเล่นใหม่ที่ขายดีที่สุดในปี 2024 ในตลาดหลัก 12 แห่งทั่วโลก ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Circana

สตีเฟน เดวิส ผู้อำนวยการฝ่ายแฟรนไชส์ของ Moose Toys กล่าวว่าบริษัทได้หารือกับ MrBeast เกี่ยวกับการผลิตซีรีส์แอนิเมชันมาเป็นเวลานานแล้ว ความสำเร็จทางการค้าของฟิกเกอร์ของเล่นในช่วงเทศกาลวันหยุดปี 2024 ถือเป็นแรงผลักดันให้ทั้งสองบริษัทตัดสินใจสานต่อแนวคิดนี้

“ตอนนี้คือเวลาที่เหมาะสมในการก้าวเข้าสู่วงการแอนิเมชั่น” สตีเฟน เดวิส กล่าว

นอกเหนือจาก วิดีโอ YouTube ที่มียอดชมหลายพันล้านครั้งหรือยอดขายสินค้าหลายล้านชิ้นแล้ว MrBeast ยังใช้แอนิเมชันเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ยังไม่ได้รับความนิยม เดวิสกล่าวว่า ทีมงานผู้สร้างหวังว่าซีรีส์นี้จะดึงดูดผู้ชมทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ด้วยสไตล์แอนิเมชันที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอนิเมะสมัยใหม่

Amanda Cioletti รองประธานฝ่ายเนื้อหาและกลยุทธ์ของ Informa Markets กล่าวว่า MrBeast กำลังดำเนินการเชิงรุกเพื่อ "เติมเต็มช่องว่าง" ในกลุ่มเป้าหมาย ในขณะที่ Amanda Klecker รองประธานอาวุโสของ Pocket.watch บริษัทสื่อสำหรับเด็ก เรียกสิ่งนี้ว่า "การเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด" ที่ผสมผสานการพัฒนาเนื้อหากับผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์ที่มีการกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน

แม้ว่ากลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ของเล่นจะเป็นเด็กที่มีอายุตั้งแต่ 6 ปีขึ้นไป แต่เดวิสตั้งข้อสังเกตว่าฐานแฟนคลับที่เป็นผู้ใหญ่ก็ถือเป็นส่วนสำคัญของฐานผู้ซื้อเช่นกัน ซึ่งเปิดโอกาสให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคหลายกลุ่มผ่านแพลตฟอร์มเนื้อหาเดียว

การผสมผสานระหว่างของเล่นและการ์ตูนไม่ใช่เรื่องใหม่ในอุตสาหกรรมบันเทิง แต่กรณีของ MrBeast ถือเป็นตัวอย่างทั่วไปของกระแสที่ผู้สร้างคอนเทนต์ขยายอิทธิพลไปสู่ขอบเขตของการบริโภคจริง

นอกจาก MrBeast แล้ว ยูทูบเบอร์อย่าง Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) และ Kids Diana Show ก็ประสบความสำเร็จในการพัฒนาไลน์ของเล่นสำหรับเด็กก่อนวัยเรียนเช่นกัน แม้แต่ Mark Rober ยูทูบเบอร์สาย STEM ก็จะร่วมมือกับ Moose Toys เพื่อเปิดตัวสินค้าในปี 2026 เช่นกัน

แม้ว่าเดวิสจะปฏิเสธที่จะเปิดเผยรายละเอียดข้อตกลงกับ MrBeast แต่เขากล่าวว่าทั้งสองฝ่ายต่างหวังที่จะสร้างวงจรอันดีงาม ที่ซึ่งการ์ตูนดึงดูดความสนใจไปที่ของเล่น และของเล่นก็สร้างความต้องการสำหรับเนื้อหา กลยุทธ์นี้ผสานรวมความคิดสร้างสรรค์และการค้าเข้าด้วยกัน

ที่มา: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html