ดึงดูดผู้ชมให้กลับมาชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อีกครั้ง

เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงที่ว่าแพลตฟอร์มออนไลน์กำลังค่อยๆ แย่งชิงส่วนแบ่งผู้ชมมากขึ้นเรื่อยๆ สตูดิโอภาพยนตร์จึงพยายามดึงดูดผู้ชมให้กลับมาชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ด้วยวิธีการต่างๆ

ในเดือนมีนาคม 2026 ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส ตัดสินใจขยายระยะเวลาการฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ ดังนั้น ภาพยนตร์เรื่องใหม่ของยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส จะฉายแบบพิเศษเฉพาะในโรงภาพยนตร์อย่างน้อย 5 สุดสัปดาห์ แทนที่จะเป็น 3 สุดสัปดาห์เหมือนในช่วงการระบาดของโควิด-19 จากนั้น ตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส จะเปลี่ยนไปใช้การรับประกันการฉายแบบพิเศษเฉพาะในโรงภาพยนตร์อย่างน้อย 7 สุดสัปดาห์

กลยุทธ์หนึ่งของ Universal Pictures คือการเพิ่มมูลค่าให้กับการฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ ด้วยกระแสความนิยมของผู้บริโภคในปัจจุบัน ภาพยนตร์ไม่ได้ฉายเฉพาะในโรงภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังฉายผ่านบริการดิจิทัลต่างๆ รวมถึงบริการสตรีมมิ่ง การขยายระยะเวลาการฉายในโรงภาพยนตร์จะช่วยเพิ่มมูลค่าและสร้างกำไรได้มากขึ้น ในขณะเดียวกัน ผู้ชมที่รับชมทางออนไลน์มักคิดว่าภาพยนตร์เหล่านั้นดูฟรี เพราะรวมอยู่ในแพ็กเกจการสมัครสมาชิกรายเดือนหรือรายปีอยู่แล้ว

ดอนนา แลงลีย์ ประธานบริษัท NBCUniversal Entertainment บริษัทแม่ของ Universal Pictures กล่าวว่า “กลยุทธ์การเผยแพร่ครั้งนี้ใช้ประโยชน์จากข้อดีของการฉายเฉพาะในโรงภาพยนตร์และความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพันธมิตรด้านการจัดจำหน่าย เพื่อสนับสนุนการพัฒนาของระบบนิเวศโรงภาพยนตร์ที่ยั่งยืน” AMC Entertainment ผู้ประกอบการเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา มองว่ากลยุทธ์ของ Universal Pictures เป็นประโยชน์ต่อโรงภาพยนตร์

ในความเป็นจริง เครือโรงภาพยนตร์กำลังเผชิญกับปัญหาทางการเงินอย่างหนัก เฉพาะ AMC Entertainment เพียงแห่งเดียวก็รายงานผลขาดทุนสุทธิประมาณ 632 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 ขณะเดียวกัน เครือโรงภาพยนตร์ iPic ก็ยื่นขอคุ้มครองการล้มละลายเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โดยอ้างว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ธุรกิจโรงภาพยนตร์หยุดชะงัก ทำให้บริษัทประสบปัญหาในการสร้างรายได้ที่จำเป็นต่อการอยู่รอด

ในช่วงปีที่ผ่านมา ระยะเวลาการฉายภาพยนตร์แบบเอ็กซ์คลูซีฟในโรงภาพยนตร์เป็นประเด็นถกเถียงในฮอลลีวูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาที่ Netflix และ Paramount Skydance ต่างพยายามเข้าซื้อกิจการ Warner Bros. เนื่องจากข้อตกลงในการเจรจาของทั้งสองบริษัทมีข้อผูกมัดที่จะนำภาพยนตร์ของ Warner Bros. ไปฉายในโรงภาพยนตร์แบบเอ็กซ์คลูซีฟเป็นเวลา 45 วัน หรือเจ็ดสุดสัปดาห์

เป็นเวลานานแล้วที่ฮอลลีวูดขาดฉันทามติเกี่ยวกับขีดจำกัดขั้นต่ำและสูงสุดสำหรับระยะเวลาการฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์แบบพิเศษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งนับตั้งแต่การระบาดของโควิด-19 ตัวอย่างเช่น พาราเมาท์อนุญาตให้ภาพยนตร์เรื่อง “Mission: Impossible - The Final Reckoning” (ในภาพ) ฉายในโรงภาพยนตร์แบบพิเศษเป็นเวลา 88 วัน แต่จำกัดภาพยนตร์เรื่องอื่นอีก 8 เรื่องไว้ที่ 24-31 วัน ในขณะที่ยูนิเวอร์แซล พิคเจอร์ส อนุญาตให้ฉายได้ 17 วัน (โดยอิงจากช่วงสุดสัปดาห์ 3 ครั้ง) และดิสนีย์อนุญาตให้ฉายได้ 60 วันขึ้นไปสำหรับโรงภาพยนตร์

ก่อนการระบาดของโควิด-19 ระยะเวลาการฉายในโรงภาพยนตร์แบบพิเศษโดยทั่วไปอยู่ที่ประมาณ 70 วัน อย่างไรก็ตาม กฎนี้ถูกทำลายโดยสตูดิโอภาพยนตร์เอง เนื่องจากรูปแบบการดำเนินงานที่เปลี่ยนแปลงไปอันได้รับผลกระทบจากการระบาดใหญ่และการขยายตัวของบริการออนไลน์ ส่งผลให้ผู้ชมเลิกไปโรงภาพยนตร์ ซึ่งส่งผลกระทบอย่างร้ายแรงต่อรายได้ของโรงภาพยนตร์ ผู้จัดจำหน่าย และผู้ผลิตภาพยนตร์ ดังนั้น สตูดิโอภาพยนตร์จึงพยายามขยายระยะเวลาการฉายในโรงภาพยนตร์แบบพิเศษออกไป ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านภาพยนตร์ เดวิด เอ. กรอสส์ กล่าว สตูดิโอจำเป็นต้องมีนโยบายที่สอดคล้องกันเพื่อให้มีประสิทธิภาพและดึงดูดผู้ชมกลับมา

บาวหลำ (เรียบเรียง)

ที่มา: https://baocantho.com.vn/keo-khan-gia-tro-lai-rap-a200822.html