MrBeast ไม่ได้รวยจาก YouTube

MrBeast เป็นดารา YouTube ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก แต่แหล่งรายได้หลักของเขาไม่ได้มาจากวิดีโอที่มียอดชมล้านครั้ง

Beast Industries เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดที่ก่อตั้งโดยนักสร้างสรรค์เนื้อหาออนไลน์ ภาพ: MrBeast/Instagram

Beast Industries บริษัทที่ MrBeast ถือหุ้นใหญ่ สร้างรายได้จากแบรนด์ช็อกโกแลต Feastables ประมาณ 250 ล้านดอลลาร์ เมื่อปีที่แล้ว กำไรอยู่ที่มากกว่า 20 ล้านดอลลาร์

ในช่วงเวลาเดียวกัน กิจกรรมสื่อของ YouTuber ชาย รวมถึงช่อง YouTube ของเขาและรายการเรียลลิตี้ที่ออกอากาศบน Amazon Prime Video ก็มีรายได้ใกล้เคียงกัน แต่ขาดทุนเกือบ 80 ล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ Bloomberg

ช็อกโกแลตแซงหน้า YouTube

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา MrBeast (ชื่อจริง Jimmy Donaldson) ได้ใช้ชื่อเสียงของเขาบน YouTube และโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อขยายธุรกิจของเขาให้กว้างไกลออกไปนอกสื่อ นอกจาก Feastables แล้ว Beast Industries ยังมีส่วนแบ่งในแบรนด์อาหารว่าง Lunchly และเป็นเจ้าของ Viewstats ซึ่งเป็นบริษัทซอฟต์แวร์ที่จัดหาเครื่องมือดิจิทัลสำหรับผู้สร้างเนื้อหา

เพื่อระดมทุนสำหรับความพยายามเหล่านี้ Beast Industries ได้ระดมทุนได้มากกว่า 450 ล้านดอลลาร์ ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน บริษัทกำลังมองหาการระดมทุนอีกหลายร้อยล้านดอลลาร์เพื่อขยายธุรกิจที่มีอยู่และเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ เช่น เกม เครื่องดื่ม และการดูแลสุขภาพ

รูปแบบธุรกิจของ MrBeast กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากรายได้จากธุรกิจที่ไม่ใช่ YouTube มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น คาดว่ากำไรของ Beast Industries จะสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์ ในปี 2026 โดยรายได้จากสื่อคิดเป็นเพียงหนึ่งในห้าของรายได้ทั้งหมด

เมื่อปีที่แล้ว บริษัทการลงทุน Alpha Wave เป็นผู้นำในการระดมทุนรอบ Series C มูลค่า 300 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งทำให้ Beast Industries มีมูลค่าประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 1.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Bloomberg กล่าวว่านี่เป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Beast Industries ขาดทุนติดต่อกันสามปี รวมถึงการขาดทุนเกือบ 60 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2024

MrBeast ได้ใช้ประโยชน์จากความนิยมของเขาบน YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อขยายธุรกิจของเขาให้กว้างไกลออกไปนอกสื่อ ภาพ: MrBeast/YouTube

ในพอดแคสต์ The Colin & Samir Show เมื่อเดือนมกราคม MrBeast ยอมรับว่าการขยายธุรกิจเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ แต่ Beast Industries มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใคร นั่นคือธุรกิจนี้เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่งของโลก เมื่อระดมทุน บริษัทได้เน้นย้ำว่า MrBeast มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากเป็นอันดับสอง รองจากคริสเตียโน โรนัลโดเท่านั้น

ด้วยอิทธิพลอันมหาศาลนี้ ทำให้ Beast Industries กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดแห่งหนึ่งที่ก่อตั้งโดยผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ ทัดเทียมกับแบรนด์เครื่องสำอาง Rare Beauty ของ Selena Gomez และแบรนด์ แฟชั่น Skims ของ Kim Kardashian

อาณาจักรธุรกิจที่เริ่มต้นจาก YouTube

Jimmy Donaldson เริ่มโพสต์วิดีโอบน YouTube ตั้งแต่อายุ 11 ปี ในช่วงแรก เขาถ่ายวิดีโอตัวเองขณะเล่น Call of Duty และ Minecraft เป็นหลัก หลังจากเรียนรู้วิธีการทำงานของแพลตฟอร์มมาหลายปี เขาก็ตัดสินใจลาออกจากวิทยาลัยเพื่อหันมาเล่น YouTube แบบเต็มเวลา MrBeast มียอดผู้เข้าชมช่อง YouTube ของเขาหลายพันล้านครั้งต่อปีอย่างรวดเร็ว

ในนอร์ทแคโรไลนา เขาสร้างอาณาจักรสื่อที่มีพนักงานหลายร้อยคน ทีมงานฝ่ายผลิตเพียงทีมเดียวก็มีถึง 200 คน เนื้อหาอันยิ่งใหญ่ของ MrBeast นั้นมีต้นทุนมหาศาล วิดีโอแต่ละวิดีโอในช่องหลักของเขาอาจมีราคาสูง ถึง 3-4 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม การจะหารายได้คืนมาไม่ใช่เรื่องง่าย รายได้ของช่อง YouTube นั้นมีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณโพสต์วิดีโอเพียงไม่กี่รายการต่อเดือน เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ MrBeast จึงตัดสินใจขยายธุรกิจไปสู่โทรทัศน์ เขาเข้าหาแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักๆ ด้วยแนวคิดของรายการเรียลลิตี้

ในที่สุด Amazon ก็ตกลงที่จะจ่ายเงิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อผลิตซีซั่นแรกของ Beast Games ซึ่งถือเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์รายการเรียลลิตี้โชว์

อย่างไรก็ตาม Beast Industries ยังคงขาดทุนในซีซั่นแรกเนื่องจากต้นทุนการผลิตสูงเกิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ ในระหว่างการถ่ายทำ MrBeast ตัดสินใจเพิ่มรางวัลสำหรับผู้เล่นเป็นสองเท่าอย่างกะทันหัน ทำให้มีงบประมาณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง “ผมสูญเงินไปหลายสิบล้านดอลลาร์กับ Beast Games ” เขาเล่าในพอดแคสต์ Diary of a CEO

ไม่นานก่อนที่รายการจะฉาย YouTuber ชื่อ Rosanna Pansino ได้โพสต์วิดีโอชุดหนึ่งที่วิจารณ์สภาพฉากที่ย่ำแย่ ซึ่งทำให้สื่อต้องจับตามองเป็นเวลานานหลายเดือน และอาจส่งผลกระทบต่อศักยภาพในการได้รับการสนับสนุนของรายการ ในท้ายที่สุด บริษัทเทคโนโลยีทางการเงิน MoneyLion Technologies ก็กลายมาเป็นผู้สนับสนุนหลักของรายการ

Amazon อ้างว่า Beast Games เป็นเรียลลิตี้โชว์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และตกลงที่จะผลิตอีก 2 ซีซั่น แต่ยังไม่ได้ตกลงเรื่องงบประมาณ "ฉันหวังว่าจะทำเงินได้เท่าทุนในซีซั่น 2 และ 3 แต่ฉันไม่เก่งเรื่องการทำเงินได้เท่าทุนสักเท่าไหร่" MrBeast พูดติดตลกใน รายการ The Colin & Samir Show

รูปแบบธุรกิจของ MrBeast กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากรายได้จากช่องทางอื่นนอกเหนือจาก YouTube มีจำนวนเพิ่มมากขึ้น ภาพ: Amazon

ไม่เพียงแต่ MrBeast เท่านั้น ยังมีดาราโซเชียลมีเดียอีกมากมายที่หันมาทำธุรกิจเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นแบรนด์นั้นง่ายกว่าการรักษาแบรนด์เอาไว้ ก่อนหน้านี้ MrBeast มีประสบการณ์ที่ไม่ราบรื่นนักกับเครือร้านอาหาร MrBeast Burger ผลที่ตามมาคือการต่อสู้ทางกฎหมายกับหุ้นส่วน แต่การสะดุดเหล่านี้ไม่ได้ทำให้ความทะเยอทะยานของ YouTuber ชายผู้นี้ลดน้อยลงเลย

Feastables เปิดตัวในปี 2021 ด้วยการสนับสนุนจาก Jim Murray อดีตประธานแบรนด์โปรตีนบาร์ RXbar เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ พวกเขาจึงจัดการแข่งขันชิงรางวัล โดยเชิญผู้ชนะให้เข้าร่วมวิดีโอเพื่อชิงเงินรางวัล 500,000 ดอลลาร์ ในตอนแรก Feastables มีข้อผิดพลาดบางประการ เช่น บรรจุภัณฑ์ผิดพลาด แต่ลูกค้ายังคงได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่น ตามรายงานของ Bloomberg

ปัจจุบัน Feastables มีพนักงานมากกว่า 100 คนทำงานให้กับแบรนด์นี้ แบรนด์นี้ได้ขยายธุรกิจออกไปนอก Walmart และเข้าสู่ตลาดในยุโรป แอฟริกา และเอเชีย ภายในปี 2026 รายได้จากสื่อจะมีสัดส่วนเพียงเล็กน้อยของรายได้ทั้งหมดของบริษัท "สื่อและเนื้อหาเป็นเพียงการลงทุนด้านการตลาดสำหรับทุกอย่างที่เราทำ" ซีอีโอของ Beast Industries กล่าว