MrBeast ไม่ได้รวยจาก YouTube

MrBeast คือดารา YouTube ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก แต่แหล่งรายได้หลักของเขาไม่ได้มาจากวิดีโอที่มียอดวิวนับล้าน

ปัจจุบัน Beast Industries เป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดที่ก่อตั้งโดยนักสร้างสรรค์คอนเทนต์ออนไลน์ ภาพ: MrBeast/Instagram

Beast Industries บริษัทที่ MrBeast ถือหุ้นใหญ่ สร้างรายได้ประมาณ 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากแบรนด์ช็อกโกแลต Feastables ในปีที่แล้ว และมีกำไรมากกว่า 20 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ

ในช่วงเวลาเดียวกัน กิจกรรมสื่อของ YouTuber ชายคนนี้ รวมถึงช่อง YouTube และรายการเรียลลิตี้ที่ออกอากาศบน Amazon Prime Video ก็มีรายได้ใกล้เคียงกัน แต่ขาดทุนเกือบ 80 ล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ Bloomberg

ช็อกโกแลตแซงหน้า YouTube

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา MrBeast (ชื่อจริง Jimmy Donaldson) ได้ใช้ชื่อเสียงบน YouTube และโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อขยายธุรกิจนอกเหนือจากสื่อ นอกจาก Feastables แล้ว Beast Industries ยังมีส่วนแบ่งในแบรนด์ขนมขบเคี้ยว Lunchly และเป็นเจ้าของ Viewstats บริษัทซอฟต์แวร์ที่ให้บริการเครื่องมือดิจิทัลสำหรับผู้สร้างคอนเทนต์

เพื่อสนับสนุนความพยายามเหล่านี้ Beast Industries ได้ระดมทุนมากกว่า 450 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันบริษัทกำลังมองหาเงินทุนเพิ่มเติมอีกหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อขยายธุรกิจที่มีอยู่และเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ เช่น ธุรกิจเกม เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ

รูปแบบธุรกิจของ MrBeast กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากรายได้จากธุรกิจที่ไม่ใช่ YouTube มีความสำคัญเพิ่มมากขึ้น คาดว่ากำไรของ Beast Industries จะสูงถึง 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ภายในปี 2569 โดยรายได้จากสื่อคิดเป็นเพียงหนึ่งในห้าของรายได้ทั้งหมด

ปีที่แล้ว บริษัทลงทุน Alpha Wave ได้ระดมทุนรอบ Series C มูลค่า 300 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งทำให้ Beast Industries มีมูลค่าประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจาก 1.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Bloomberg ระบุว่านี่เป็นตัวเลขที่น่าประทับใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Beast Industries ขาดทุนติดต่อกันสามปี รวมถึงการขาดทุนเกือบ 60 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2024

MrBeast ได้ใช้ประโยชน์จากความนิยมของเขาบน YouTube และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อขยายธุรกิจของเขาให้กว้างไกลออกไปนอกสื่อ ภาพ: MrBeast/YouTube

ในพอดแคสต์ The Colin & Samir Show เมื่อเดือนมกราคม MrBeast ยอมรับว่าการขยายธุรกิจเป็นความท้าทายครั้งใหญ่ แต่ Beast Industries มีข้อได้เปรียบที่โดดเด่น นั่นคือการดำเนินกิจการโดยบุคคลที่มีชื่อเสียงที่สุดคนหนึ่ง ของโลก ในการระดมทุน บริษัทได้เน้นย้ำว่า MrBeast มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากเป็นอันดับสอง รองจากคริสเตียโน โรนัลโดเท่านั้น

ด้วยอิทธิพลอันมหาศาลนี้ ทำให้ Beast Industries กลายเป็นหนึ่งในบริษัทที่มีมูลค่าสูงที่สุดแห่งหนึ่ง ซึ่งก่อตั้งโดยผู้สร้างคอนเทนต์ออนไลน์ เทียบเท่ากับแบรนด์เครื่องสำอาง Rare Beauty ของ Selena Gomez และแบรนด์ แฟชั่น Skims ของ Kim Kardashian

อาณาจักรธุรกิจที่เริ่มต้นจาก YouTube

จิมมี่ โดนัลด์สัน เริ่มโพสต์วิดีโอบน YouTube ตั้งแต่อายุ 11 ปี ในตอนแรกเขาถ่ายทำตัวเองเล่น Call of Duty และ Minecraft เป็นหลัก หลังจากเรียนรู้วิธีการทำงานของแพลตฟอร์มมาหลายปี เขาตัดสินใจลาออกจากวิทยาลัยเพื่อหันมาเล่น YouTube แบบเต็มเวลา MrBeast มียอดวิวบนช่อง YouTube ของเขาหลายพันล้านครั้งต่อปีอย่างรวดเร็ว

ในรัฐนอร์ทแคโรไลนา เขาสร้างอาณาจักรสื่อที่มีพนักงานหลายร้อยคน ทีมงานฝ่ายผลิตเพียงทีมเดียวก็มีถึง 200 คน คอนเทนต์สุดอลังการของ MrBeast มีค่าใช้จ่ายมหาศาล วิดีโอแต่ละวิดีโอในช่องหลักของเขาอาจมีราคาสูงถึง 3-4 ล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม การจะหาเงินกลับมาไม่ใช่เรื่องง่าย รายได้ของช่อง YouTube นั้นมีจำกัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณโพสต์วิดีโอเพียงไม่กี่รายการต่อเดือน เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ MrBeast จึงตัดสินใจขยายธุรกิจไปสู่โทรทัศน์ เขาจึงติดต่อแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักๆ ด้วยไอเดียที่จะสร้างรายการเรียลลิตี้โชว์

ในที่สุด Amazon ก็ตกลงที่จะจ่ายเงิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อผลิตซีซั่นแรกของ Beast Games ซึ่งถือเป็นข้อตกลงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์รายการเรียลลิตี้โชว์

อย่างไรก็ตาม Beast Industries ยังคงขาดทุนในซีซันแรกเนื่องจากต้นทุนการผลิตสูงกว่า 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ อย่างมาก ระหว่างการถ่ายทำ MrBeast ตัดสินใจเพิ่มรางวัลผู้เล่นเป็นสองเท่า ทำให้งบประมาณเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง “ผมเสียเงินไปหลายสิบล้านดอลลาร์สหรัฐฯ กับ Beast Games ” เขาเล่าในพอดแคสต์ Diary of a CEO

ไม่นานก่อนที่รายการจะออกอากาศตอนแรก ยูทูบเบอร์ Rosanna Pansino ได้โพสต์วิดีโอชุดหนึ่งวิพากษ์วิจารณ์สภาพการณ์ในกองถ่ายที่ย่ำแย่ ซึ่งนำไปสู่การจับตามองจากสื่อมวลชนเป็นเวลานานหลายเดือน และอาจส่งผลกระทบต่อศักยภาพในการได้รับการสนับสนุนของรายการ ในที่สุด MoneyLion Technologies บริษัทฟินเทคก็กลายเป็นผู้สนับสนุนหลักของรายการ

Amazon อ้างว่า Beast Games เป็นเรียลลิตี้โชว์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และตกลงที่จะผลิตเพิ่มอีกสองซีซัน แต่ยังไม่ได้ตกลงเรื่องงบประมาณ “ผมหวังว่าจะทำเงินได้เท่าทุนในซีซันสองและสาม แต่ผมไม่ค่อยเก่งเรื่องทำเงินได้เท่าทุนเท่าไหร่” MrBeast พูดติดตลกใน รายการ The Colin & Samir Show

รูปแบบธุรกิจของ MrBeast กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เนื่องจากรายได้จากช่องทางอื่นๆ นอกเหนือจาก YouTube มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ภาพ: Amazon

ไม่เพียงแต่ MrBeast เท่านั้น แต่ดาวเด่นบนโซเชียลมีเดียอีกมากมายก็หันมาทำธุรกิจเช่นกัน อย่างไรก็ตาม การเริ่มต้นแบรนด์นั้นง่ายกว่าการรักษาแบรนด์ไว้ ก่อนหน้านี้ MrBeast มีประสบการณ์ที่ไม่ราบรื่นนักกับเครือร้าน MrBeast Burger ผลที่ตามมาคือการต่อสู้ทางกฎหมายกับหุ้นส่วน แต่อุปสรรคเหล่านี้ไม่ได้ทำให้ความทะเยอทะยานของยูทูบเบอร์ชายผู้นี้ลดน้อยลง

Feastables เปิดตัวในปี 2021 โดยได้รับการสนับสนุนจากจิม เมอร์เรย์ อดีตประธานแบรนด์โปรตีนบาร์ RXbar เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ พวกเขาจึงจัดกิจกรรมชิงโชค แม้กระทั่งเชิญผู้ชนะร่วมส่งวิดีโอชิงรางวัล 500,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงแรก Feastables มีข้อผิดพลาดบางประการ เช่น บรรจุภัณฑ์ผิดพลาด แต่ Bloomberg รายงานว่าลูกค้ายังคงได้รับการตอบรับที่ดี

ปัจจุบัน Feastables มีพนักงานมากกว่า 100 คนทำงานให้กับแบรนด์นี้ แบรนด์ได้ขยายธุรกิจนอกเหนือจาก Walmart ไปสู่ตลาดยุโรป แอฟริกา และเอเชีย ภายในปี 2569 รายได้จากสื่อจะมีสัดส่วนเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับรายได้ทั้งหมดของบริษัท “สื่อและคอนเทนต์เป็นเพียงการลงทุนด้านการตลาดสำหรับทุกอย่างที่เราทำ” ซีอีโอของ Beast Industries กล่าว