ฤดูกาลหนังสือตรุษจีนที่เต็มไปด้วยสีสัน

ฤดูกาลหนังสือช่วงตรุษจีนปีนี้มีความหลากหลายทั้งด้านเนื้อหาและรูปแบบ โดยสำนักพิมพ์ต่าง ๆ วางตำแหน่งหนังสือเหล่านี้ในฐานะผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมมากกว่าที่จะมองว่าเป็นเพียงการแข่งขันด้านยอดขาย

หนังสือเทศกาลตรุษจีนปีม้า 2026 จัดพิมพ์โดยบริษัท ดงอา คัลเจอร์ จำกัด (มหาชน)

การพัฒนาเอกลักษณ์ที่โดดเด่นยิ่งขึ้นเรื่อยๆ

ในช่วงเวลาที่ชีวิตดำเนินไปอย่างช้าลงก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน ตลาดหนังสือตรุษจีนยังคงเป็น "กระแส" พิเศษในอุตสาหกรรมการพิมพ์ แทนที่จะผลิตจำนวนมากหรือไล่ตามกระแสยอดขาย หนังสือตรุษจีนมักจะวางจำหน่ายในช่วงเวลาสั้นๆ โดยมีการลงทุนอย่างพิถีพิถันทั้งในด้านเนื้อหาและการออกแบบ กลายเป็นของขวัญทางจิตวิญญาณที่ symbolizing การรวมญาติและปลุกความทรงจำของฤดูใบไม้ผลิ

ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีม้า 2026 ตลาดหนังสือเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนคึกคักเป็นพิเศษ ด้วยการมีส่วนร่วมของสำนักพิมพ์และบริษัทหนังสือมากมาย นอกจากหนังสือที่คุ้นเคยกันดี เช่น "หนังสือตรุษจีนปีม้า" จากสำนักพิมพ์ดงอา หรือ "สนุกกับเทศกาลตรุษจีนปีม้า" จากสำนักพิมพ์คิมดงแล้ว ยังมีหนังสือใหม่ๆ อีกมากมาย เช่น "ตรุษจีนกับคุณแม่" (เหงียน ดือง กวินห์), "ดอกไม้ไฟในวันส่งท้ายปีเก่า" (เรื่องโดย มินห์ กวินห์ ภาพประกอบโดย ทู นัม), "ฤดูใบไม้ผลิเชื้อเชิญให้โลกเบ่งบาน" (เมีย สตูดิโอ กวินห์ ฮวง), "ประเพณีตรุษจีนของครอบครัวเรา", "เปิดดูก็รู้ถึงตรุษจีน" (เชียว ซวน)... หนังสือแต่ละเล่มสะท้อนให้เห็นถึงแง่มุมต่างๆ ของเทศกาลตรุษจีนของเวียดนาม ตั้งแต่ประเพณีดั้งเดิมไปจนถึงมุมมองสมัยใหม่

รูปแบบของหนังสือเทศกาลตรุษจีนก็มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ หนังสือฉบับพิเศษ "หนังสือตรุษจีนปีม้า 2026" โดย ดง อา บรรจุอยู่ในกล่องเคลือบเงา พิมพ์ในจำนวนจำกัด และมุ่งเป้าไปที่นักสะสม สิ่งพิมพ์อื่นๆ อีกมากมายใช้กระดาษอาร์ตคุณภาพสูง ปกพิมพ์นูน และมีของขวัญเล็กๆ น้อยๆ แถมมาด้วย ทำให้หนังสือกลายเป็นของขวัญฤดูใบไม้ผลิที่ประณีตงดงาม สามารถอ่านและเก็บรักษาไว้ได้

ในบรรดาหนังสือที่เปี่ยมด้วยอารมณ์ความรู้สึก หนังสือรวมบทกวีเรื่อง "ตรุษจีนบนเกาะตรวงสะ บ้านเกิดของฉัน" โดยกวีลู่หม่าย สร้างความประทับใจด้วยการเล่าเรื่องตรุษจีนบนเกาะห่างไกลผ่านน้ำเสียงอันไร้เดียงสาของฮัตดัว เด็กชายวัยหกขวบ ขยายขอบเขตของตรุษจีนจากครอบครัวไปสู่แนวคิดเรื่องบ้านเกิดเมืองนอน

เนื่องในโอกาสเทศกาลตรุษจีนปี 2026 (ปีม้า) สำนักพิมพ์นคร โฮจิมิน ห์ขอแนะนำหนังสือบทกวีสำหรับเด็กเรื่อง "เทศกาลตรุษจีนของแม่ในอดีต" โดย Cao Mai Trang ภาพประกอบโดย Nhat Anh Pham หนังสือเล่มนี้มี 56 หน้า ประกอบด้วยบทกวี 50 บท ที่ถ่ายทอดภาพความทรงจำในเทศกาลตรุษจีนในอดีต เช่น การทำความสะอาดบ้าน การไปตลาด การทำขนมบั๋นจุง (ขนมข้าวเหนียวแบบดั้งเดิม) การชมดอกไม้ไฟ การได้รับเงินอวยพร ซึ่งสื่อถึงการรวมญาติและการหวงแหนช่วงเวลาแห่งความอบอุ่นในครอบครัว

ตัวแทนจากสำนักพิมพ์ใหญ่แห่งนครโฮจิมินห์เน้นย้ำว่า หนังสือเทศกาลตรุษจีนจัดอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างพื้นที่การอ่านร่วมกันสำหรับทั้งครอบครัว และส่งเสริมความรักในภาษาเวียดนามและค่านิยมดั้งเดิม

เนื้อหาในหนังสือเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนเล่มนี้ มุ่งเน้นไปที่การแนะนำแง่มุมทางวัฒนธรรมของเทศกาลตรุษจีนของเวียดนาม

รักษาระดับราคาไว้เพื่อขยายฐานลูกค้า

สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งของฤดูกาลหนังสือช่วงตรุษจีนปีนี้คือ ระดับราคาที่ค่อนข้างคงที่ ไม่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากปีที่แล้ว แม้ว่าจะยังคงได้รับแรงกดดันจากต้นทุนการพิมพ์ กระดาษ แรงงาน และการขนส่งก็ตาม หนังสือส่วนใหญ่มีราคาตั้งแต่หลักหมื่นถึงหลักแสนดอง ขึ้นอยู่กับว่าเป็นฉบับมาตรฐานหรือฉบับพิเศษ

ผู้เชี่ยวชาญ ด้านเศรษฐศาสตร์ เชื่อว่า การรักษาระดับราคาให้คงที่ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญสำหรับสำนักพิมพ์หลายแห่ง เพื่อรักษากำลังซื้อและขยายฐานผู้อ่าน มากกว่าการมุ่งเน้นผลกำไรระยะสั้น เมื่อราคามีเสถียรภาพ หนังสือในช่วงเทศกาลตรุษจีนก็มีแนวโน้มที่จะถูกรวมอยู่ในรายการของขวัญปีใหม่สำหรับครอบครัว ธุรกิจ และโรงเรียนมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลให้เกิดกระแสส่งเสริมวัฒนธรรมการอ่านไปในวงกว้าง

ตัวแทนจากสำนักพิมพ์กลางนครโฮจิมินห์กล่าวว่า ทางสำนักพิมพ์ได้ปรับสมดุลต้นทุนและปรับปรุงกระบวนการพิมพ์และการจัดจำหน่ายอย่างรอบคอบ เพื่อรักษาราคาให้ใกล้เคียงกับปีที่แล้ว โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้อ่านเข้าถึงหนังสือเทศกาลตรุษจีนได้ง่ายขึ้น และมองว่าหนังสือเหล่านี้เป็นของขวัญทางจิตวิญญาณสำหรับครอบครัว

อย่างไรก็ตาม ยอดขายหนังสือในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ดีขึ้นเพียงเล็กน้อย ไม่ได้เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดเหมือนในปีก่อนๆ เนื่องจากผู้บริโภคยังคงระมัดระวังเรื่องการใช้จ่าย ดังนั้นสำนักพิมพ์และร้านหนังสือจึงมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มมูลค่าของสินค้าด้วยการออกแบบที่ดึงดูดใจ การห่อของขวัญ และของแถม พร้อมทั้งจัดโปรโมชั่น ห่อของขวัญฟรี หรือจัดส่งด่วนในช่วงเวลาที่มีความต้องการสูงเพื่อกระตุ้นความต้องการ

สำนักพิมพ์หลายแห่งมองว่าหนังสือเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีนเป็น "สนามเล่น" ทางวัฒนธรรมมากกว่าการแข่งขันด้านยอดขาย หนังสือแต่ละเล่มไม่ได้มีไว้ขายเพียงอย่างเดียว แต่ยังช่วยรักษาบรรยากาศการอ่านอย่างสบายๆ ในวันแรกของปีใหม่ – สถานที่ที่ผู้คนสามารถพลิกหน้าหนังสือ จิบชา และพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องราวในหนังสือได้ ดังนั้น การรักษาราคาให้คงที่จึงไม่ใช่แค่การตัดสินใจทางเศรษฐกิจ แต่ยังเป็นวิธีปกป้องคุณค่าทางจิตวิญญาณของหนังสือประเภทพิเศษนี้ด้วย

เรียบเรียงโดย ถู่ เถา

ที่มา: https://baohaiphong.vn/mua-sach-tet-da-sac-mau-535268.html