การสร้างแบรนด์ที่ดีต้องอาศัยความสอดคล้องกันระหว่างสองแง่มุมคือ “เนื้อหา” และ “รูปแบบ”

เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2568 ณ กรุงฮานอย Banking Times ได้จัดงานฟอรั่ม “การนำแบรนด์เวียดนามสู่โลกและข้อเสนอแนะสำหรับระบบธนาคาร”

คุณเล ถิ ถวี เซ็น บรรณาธิการบริหารของ Banking Times กล่าวในการประชุมว่า ในเชิงปรัชญา การสร้างแบรนด์ที่ดีต้องอาศัยความเป็นเอกภาพระหว่างสองแง่มุมของ “เนื้อหา” และ “รูปแบบ” หรือกล่าวให้เจาะจงยิ่งขึ้น “เนื้อหา” หมายถึงลักษณะของธุรกิจหรือการดำเนินงานของธนาคารต้องเป็นระบบ สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านการบริหารจัดการและการดำเนินงานที่ดี ส่วน “รูปแบบ” หมายถึงวิธีการแสดงออกสู่ภายนอก คุณเซนกล่าวว่า หากขาดปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งข้างต้น แบรนด์ของธุรกิจหรือธนาคารก็ไม่สามารถก้าวไปไกลได้

ธนาคารที่ดำเนินงานได้ดีแต่ไม่รู้จักวิธีสร้างแบรนด์ย่อมสูญเสียคุณค่า และในทางกลับกัน ธนาคารจำเป็นต้องตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ในฐานะคุณค่าอันยิ่งใหญ่ แบรนด์คือทรัพยากรและคุณค่าของธนาคาร หากแบรนด์ต้องการบรรลุมาตรฐานสากล กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ก็ต้องมีระดับสากลด้วยเช่นกัน

ด้วยความปรารถนาที่จะนำความรู้ของโลก ที่เกี่ยวข้องกับสาขาการเงิน ธนาคาร และการสร้างแบรนด์มาสู่เวียดนาม Banking Times จึงได้จัดงานฟอรัมนี้ขึ้นและพยายามเชื่อมโยงกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำระดับโลก 2 ท่าน ได้แก่ ศาสตราจารย์ John Quelch “พ่อมดแบรนด์” ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์หลักๆ มากมาย และคุณ Peter Verhoeven หนึ่งในคณะผู้บริหารของ Anax Invest ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้าน Basel III และมีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีในด้านการปรับโครงสร้างองค์กรและกลยุทธ์ทางการเงินระดับภูมิภาค

บรรณาธิการบริหารของ Banking Times รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้แจ้งให้ทราบว่า ศาสตราจารย์จอห์น เอ. เควลช์ และนายปีเตอร์ เวอร์โฮเวน ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการให้เข้าร่วมเป็นสมาชิกสภาที่ปรึกษาอาวุโสของ Banking Times การเข้าร่วมของผู้เชี่ยวชาญที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติทั้งสองท่านนี้ ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งความรู้อันทรงเกียรติ ทันสมัย และลึกซึ้งเกี่ยวกับการเงินและการธนาคารระดับโลกเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยพัฒนาคุณภาพทางวิชาการ เนื้อหาทาง วิทยาศาสตร์ และชื่อเสียงระดับนานาชาติของสิ่งพิมพ์ของ Banking Times ในอนาคตอันใกล้อีกด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอนาคตอันใกล้นี้ นิตยสาร Banking Magazine จะจัดพิมพ์ฉบับภาษาอังกฤษเพิ่มเติมอีก 1 ฉบับ” คุณเซนกล่าว

ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/muon-xay-dung-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html