การสร้างแบรนด์ที่ดีต้องอาศัยความสอดคล้องระหว่างสองแง่มุม ได้แก่ “เนื้อหา” และ “รูปแบบ”

เมื่อวันที่ 5 พฤษภาคม 2025 ณ กรุงฮานอย Banking Times ได้จัดงานฟอรั่ม "นำแบรนด์เวียดนามสู่โลกและข้อเสนอแนะสำหรับระบบธนาคาร"

Thời báo Ngân hàng•05/05/2025

ในการพูดในงานฟอรัม นางสาวเล ทิ ทุย เซ็น บรรณาธิการบริหารของ Banking Times กล่าวว่า ในเชิงปรัชญา การสร้างแบรนด์ที่ดีต้องอาศัยความสามัคคีระหว่างสองแง่มุมของหมวดหมู่ "เนื้อหา" และ "รูปแบบ" หรือโดยเฉพาะอย่างยิ่ง "เนื้อหา" หมายความถึงลักษณะของการดำเนินการทางธุรกิจ ซึ่งธนาคารนั้นต้องมีระบบวิธีการและเป็นไปตามข้อกำหนดในการบริหารจัดการและการดำเนินงานที่ดี และ “รูปแบบ” คือสิ่งที่แสดงออกออกมาภายนอก ตามที่นางสาวเซ็นกล่าวไว้ หากขาดปัจจัยสองประการข้างต้นไป แบรนด์ของธุรกิจหรือธนาคารก็ไม่สามารถเติบโตได้ไกล

“ธนาคารที่ทำงานได้ดีแต่ไม่รู้จักวิธีสร้างแบรนด์ก็จะสูญเสียคุณค่าของแบรนด์ไป และในทางกลับกัน ธนาคารจำเป็นต้องตระหนักถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ซึ่งถือเป็นคุณค่าที่ยิ่งใหญ่ แบรนด์คือทรัพยากรและคุณค่าของธนาคาร หากแบรนด์ต้องการบรรลุมาตรฐานสากล กลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์จะต้องมีขนาดระดับสากลด้วย”

Muốn xây dựng thương hiệu tốt cần sự thống nhất giữa hai mặt

ด้วยความปรารถนาที่จะนำความรู้ระดับโลกที่เกี่ยวข้องกับการเงิน การธนาคาร และการสร้างแบรนด์มาสู่เวียดนาม Banking Times จึงได้จัดงานฟอรัมนี้ขึ้นและพยายามที่จะติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ 2 คนของโลก ได้แก่ ศาสตราจารย์ John Quelch “พ่อมดแบรนด์” เบื้องหลังความสำเร็จของแบรนด์หลักๆ มากมาย และนาย Peter Verhoeven สมาชิกชั้นนำของ Anax Invest ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้าน Basel III และมีประสบการณ์มากกว่า 40 ปีในด้านการปรับโครงสร้างองค์กรและกลยุทธ์ทางการเงินระดับภูมิภาค

บรรณาธิการบริหารของ Banking Times รู้สึกยินดีที่จะแจ้งให้ทราบว่าศาสตราจารย์ John A. Quelch และนาย Peter Verhoeven ได้ตอบรับที่จะเข้าร่วมเป็นสมาชิกสภาที่ปรึกษาอาวุโสของ Banking Times อย่างเป็นทางการแล้ว การมีส่วนร่วมของผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ 2 ท่าน จะไม่เพียงแต่นำมาซึ่งความรู้อันทรงเกียรติ ทันสมัย และล้ำลึกเกี่ยวกับการเงินและการธนาคารระดับโลกเท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับคุณภาพทางวิชาการ เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์ และสถานะระดับนานาชาติของสิ่งพิมพ์ Banking Times ในอนาคตอีกด้วย

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอนาคตอันใกล้นี้ นิตยสาร Banking Magazine จะจัดพิมพ์ฉบับภาษาอังกฤษเพิ่มเติมอีก 1 ฉบับ” คุณเซนกล่าว

ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/มูลสัตว์-xay-thuong-hieu-tot-can-su-thong-nhat-giua-hai-mat-noi-dung-va-hinh-thuc-163690.html