TikTok กำลัง "ต่อสู้เพื่อความอยู่รอด" ในสหรัฐฯ โดยแอปจีนอาจถูกแบนหากบริษัทแม่ ByteDance ไม่ขายทุนทั้งหมดภายในวันที่ 19 มกราคม

TikTok อ้างว่าการขายหุ้นดังกล่าวไม่สามารถทำได้ทั้งในด้านเทคโนโลยี เชิงพาณิชย์ หรือทางกฎหมาย และกำลังขอให้ศาลออกคำสั่งห้ามชั่วคราว

ชาวอเมริกันมากกว่า 170 ล้านคนใช้ TikTok ทนายความของบริษัทโต้แย้งว่าการแบนดังกล่าวละเมิดสิทธิตามการแก้ไขเพิ่มเติมรัฐธรรมนูญครั้งที่ 1 ขณะที่สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ อ้างถึงความเสี่ยงด้านความมั่นคงแห่งชาติของแอป

โดนัลด์ ทรัมป์ ว่าที่ประธานาธิบดี ซึ่งต้องการแบน TikTok ในปี 2020 ก็ได้ "พลิกสถานการณ์" และยื่นคำร้องเพื่อเลื่อนการแบนออกไป

หาก TikTok ยังคงถูกแบนในวันที่ 19 มกราคม จะมีการบังคับใช้การแบนอย่างไร?

ตามกฎหมาย ผู้ใช้รายใหม่ไม่สามารถดาวน์โหลด TikTok จากร้านค้าแอป เช่น App Store และ Play Store ได้ ส่วนผู้ใช้ที่มีอยู่แล้วไม่สามารถอัปเดตได้ เนื่องจากกฎหมายห้ามไม่ให้มีนิติบุคคลใดๆ อำนวยความสะดวกในการดาวน์โหลดและบำรุงรักษาแอป

ในจดหมายลงวันที่ 13 ธันวาคม 2024 สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ ขอให้ Apple และ Google เตรียมพร้อมลบ TikTok ออกจากตลาดของตนภายในวันที่ 19 มกราคม

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ให้บริการคลาวด์ Oracle และ TikTok ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน Oracle จัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐอเมริกาไว้ในเซิร์ฟเวอร์ ตรวจสอบซอร์สโค้ด และส่งมอบแอปพลิเคชันให้กับตลาด

ติ๊กต๊อก อีพีเอ
TikTok เสี่ยงถูกแบนในสหรัฐฯ หากไม่ขายเงินทุนทั้งหมดจากจีนก่อนวันที่ 19 มกราคม ภาพ: EPA

แม้ว่า TikTok ยังคงเปิดให้บริการแก่ผู้ใช้ปัจจุบัน แต่เมื่อเวลาผ่านไป หากไม่มีการอัปเดตซอฟต์แวร์และความปลอดภัย แอปก็จะไร้ประโยชน์ เหล่าครีเอเตอร์ที่สร้างรายได้ให้กับผู้ติดตาม TikTok กำลังเตรียมตัวรับมือกับสถานการณ์ที่เลวร้ายที่สุด

นาเดีย โอกาโมโตะ ผู้มีผู้ติดตาม 4.1 ล้านคน ระบุว่า แอปนี้ช่วยให้ธุรกิจของเธอเติบโตอย่างเป็นธรรมชาติผ่าน วิดีโอ ไวรัล การแบน TikTok อาจบังคับให้เธอและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายอื่นๆ ต้องใช้จ่ายด้านการตลาดมากขึ้นและเพิ่มต้นทุน

สำหรับพนักงาน TikTok ราว 7,000 คนในสหรัฐอเมริกา สถานการณ์เลวร้ายอย่างยิ่ง พนักงานคนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาเริ่มกังวลเกี่ยวกับการถูกเลิกจ้าง อย่างไรก็ตาม TikTok ยังคงประกาศรับสมัครงานใหม่ ทำให้บางคนเกิดความสับสนและขอคำแนะนำจากเว็บไซต์หางาน

รายได้จากโฆษณาของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะสูงถึง 1.23 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2024 จากข้อมูลของบริษัทวิจัย Emarketer แม้จะน้อยกว่าของ Meta มาก แต่นักโฆษณาก็ระบุว่าฐานผู้ใช้ของ TikTok ค่อนข้างภักดี

คุณสมบัติการพาณิชย์โซเชียลของบริษัท (ซื้อสินค้าโดยตรงขณะรับชมวิดีโอ) ถือว่าไม่มีใครเทียบได้ ทำให้ผู้ลงโฆษณาทำการแปลงได้ยาก

Craig Atkinson ซีอีโอของบริษัทการตลาดดิจิทัล Code3 กล่าวว่าพวกเขายังคงมีสัญญาใหม่ในการสร้างแคมเปญ TikTok จนถึงเดือนธันวาคม 2024

เจสัน ลี รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Horizon Media คาดการณ์ว่าผู้โฆษณาบางรายจะยังคงใช้จ่ายเงินกับ TikTok หลังจากวันที่ 19 มกราคม และจะประเมินใหม่อีกครั้งว่าการใช้งานหรือประสิทธิภาพลดลงหรือไม่

TikTok ยืนยันซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่า ByteDance ไม่สามารถขายบริษัทได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้หยุดยั้งมหาเศรษฐีผู้ประกอบการ Frank McCourt จากการพยายามเข้าซื้อกิจการแอปนี้ เขากล่าวว่าเขาได้รับคำมั่นสัญญาทางวาจาจากกลุ่มนักลงทุนให้ซื้อ TikTok ในราคา 2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

ในฝั่งจีน ByteDance ต้องได้รับการอนุมัติตามกฎหมายจึงจะขาย TikTok ได้ ในเดือนมีนาคม 2024 ปักกิ่งได้ส่งสัญญาณคัดค้านการบังคับขายแอปดังกล่าว

The Guardian ให้ความเห็นว่า เมื่อประกอบกับการประกาศว่าไม่สามารถขายหุ้นจาก TikTok ได้ การที่จีนอนุมัติการขายดังกล่าวก็ไม่น่าจะเกิดขึ้นได้

(ตามรายงานของ The Guardian)