TikTok กำลัง “ต่อสู้เพื่อความอยู่รอด” ในสหรัฐอเมริกา โดยแอปจีนอาจถูกแบนได้ หากบริษัทแม่ ByteDance ไม่ขายทุนทั้งหมดภายในวันที่ 19 มกราคม

TikTok อ้างว่าการขายหุ้นไม่สามารถทำได้ทั้งในด้านเทคโนโลยี เชิงพาณิชย์ หรือทางกฎหมาย และกำลังขอให้ศาลออกคำสั่งห้ามชั่วคราว

ชาวอเมริกันมากกว่า 170 ล้านคนใช้ TikTok ทนายความของบริษัทโต้แย้งว่าการแบนดังกล่าวละเมิดการคุ้มครองผู้ใช้ตามการแก้ไขเพิ่มเติมครั้งที่ 1 ในขณะที่สมาชิกรัฐสภาของสหรัฐฯ อ้างถึงความเสี่ยงต่อความมั่นคงของชาติที่เกิดจากแอปดังกล่าว

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ผู้ต้องการแบน TikTok ในปี 2020 กลับมา “พลิกสถานการณ์” และยื่นคำร้องขอเลื่อนการแบน

หาก TikTok ยังคงถูกแบนในวันที่ 19 มกราคม จะมีการบังคับใช้การแบนอย่างไร?

ตามกฎหมาย ผู้ใช้รายใหม่ไม่สามารถดาวน์โหลด TikTok จากร้านค้าแอป เช่น App Store และ Play Store ได้ และผู้ใช้ที่มีอยู่แล้วไม่สามารถอัปเดตได้ เนื่องจากกฎหมายห้ามไม่ให้นิติบุคคลใดๆ อำนวยความสะดวกในการดาวน์โหลดและบำรุงรักษาแอป

ในจดหมายลงวันที่ 13 ธันวาคม 2024 สมาชิกรัฐสภาสหรัฐฯ ขอให้ Apple และ Google พร้อมที่จะลบ TikTok ออกจากตลาดของตนภายในวันที่ 19 มกราคม

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ให้บริการระบบคลาวด์ Oracle และ TikTok ก็ได้รับผลกระทบเช่นกัน Oracle จัดเก็บข้อมูลผู้ใช้ TikTok US บนเซิร์ฟเวอร์ ตรวจสอบโค้ดต้นฉบับ และจัดเตรียมแอปให้กับตลาดออนไลน์

ติ๊กต๊อก อีพีเอ
TikTok เสี่ยงถูกแบนในสหรัฐฯ หากไม่ขายเงินทุนจีนทั้งหมดก่อนวันที่ 19 มกราคม ภาพ: EPA

สำหรับผู้ใช้งานปัจจุบัน ถึงแม้ว่า TikTok จะยังคงสามารถใช้งานได้ แต่เมื่อเวลาผ่านไป หากไม่มีการอัปเดตซอฟต์แวร์และความปลอดภัย แอปก็จะค่อยๆ ไร้ประโยชน์ไปในที่สุด ผู้สร้างเนื้อหาที่สร้างรายได้จากผู้ติดตาม TikTok กำลังเตรียมตัวรับมือกับสิ่งเลวร้ายที่สุด

ตามที่ Nadya Okamoto ซึ่งมีบัญชีผู้ติดตาม 4.1 ล้านคน เผยว่าแอปดังกล่าวช่วยให้เธอเติบโตธุรกิจได้อย่างเป็นธรรมชาติผ่าน วิดีโอ สุดฮอต การแบน TikTok อาจบังคับให้เธอและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กรายอื่นต้องใช้จ่ายด้านการตลาดมากขึ้นและเพิ่มค่าใช้จ่าย

พนักงานของ TikTok กว่า 7,000 รายในสหรัฐอเมริกาต่างนั่งรอชะตากรรมของตนเองอยู่ พนักงานคนหนึ่งกล่าวว่าพวกเขาเริ่มกังวลเรื่องการถูกไล่ออก อย่างไรก็ตาม TikTok ยังได้โพสต์งานว่างใหม่ทำให้บางคนเกิดความสับสนและขอคำแนะนำในฟอรัมหางาน

รายได้โฆษณาของ TikTok ในสหรัฐฯ คาดว่าจะสูงถึง 12.3 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2024 ตามการคาดการณ์ของบริษัทวิจัย Emarketer แม้ว่าตัวเลขจะน้อยกว่าของ Meta มาก แต่ผู้โฆษณาบอกว่าฐานผู้ใช้ TikTok มีความภักดีค่อนข้างมาก

ฟีเจอร์โซเชียลคอมเมิร์ซของบริษัท (ซื้อสินค้าโดยตรงขณะรับชมวิดีโอ) ไม่มีใครเทียบได้ ทำให้ผู้โฆษณาทำการแปลงได้ยาก

Craig Atkinson ซีอีโอของบริษัทการตลาดดิจิทัล Code3 กล่าวว่าพวกเขายังคงมีสัญญาใหม่ในการสร้างแคมเปญ TikTok จนถึงเดือนธันวาคม 2024

เจสัน ลี รองประธานฝ่ายโฆษณาของ Horizon Media คาดการณ์ว่าผู้โฆษณาบางรายจะยังคงใช้จ่ายเงินกับ TikTok หลังจากวันที่ 19 มกราคม และจะประเมินใหม่อีกครั้งว่าการใช้งานหรือประสิทธิภาพลดลงหรือไม่

TikTok กล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่า ByteDance ไม่สามารถขายบริษัทได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้หยุดยั้งความทะเยอทะยานของนักธุรกิจพันล้านแฟรงค์ แม็คคอร์ต ที่จะซื้อแอปพลิเคชันดังกล่าว เขากล่าวว่าเขาได้รับคำมั่นสัญญาด้วยวาจาจากกลุ่มนักลงทุนที่จะใช้เงิน 20,000 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ TikTok

ในฝั่งของจีน ตามกฎหมาย ByteDance จะต้องได้รับการอนุมัติหากต้องการขาย TikTok ในเดือนมีนาคม 2024 ปักกิ่งได้แสดงสัญญาณต่อต้านการบังคับขายแอป

The Guardian ให้ความเห็นว่า เมื่อประกอบกับการประกาศว่าไม่สามารถขายหุ้นจาก TikTok ได้ การที่จีนอนุมัติการขายนั้นก็มีแนวโน้มน้อยเช่นกัน

(ตามรายงานของ The Guardian)