องค์กรข่าวต่างๆ กำลังแข่งขันกับ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเม็ดเงินโฆษณา โดยหลายแห่งต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่น Gen Z จำนวนมากซึ่งเป็นที่ต้องการของ TikTok
TikTok เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมในหมู่คนรุ่นใหม่ ภาพ: รอยเตอร์
การวิเคราะห์การบริโภคข่าวสารของชาวอเมริกันโดย Pew ซึ่งอิงจากการสำรวจผู้ใหญ่ชาวอเมริกันจำนวน 8,842 คน ระหว่างวันที่ 25 กันยายน ถึง 1 ตุลาคม พ.ศ. 2566 พบว่า 67% ของผู้ตอบแบบสำรวจใช้เว็บไซต์หรือแอปข่าวสาร
Facebook เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับข่าวสาร โดยชาวอเมริกัน 30% ระบุว่าเข้าถึงข่าวสารที่นั่นเป็นประจำ ตามมาด้วย YouTube ที่ 26% Instagram ที่ 16% และ TikTok ที่ 14% ตามผลสำรวจของ Pew
การบริโภคข่าวสารบน Facebook ยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่า Meta จะพยายามลดความนิยมของข่าวสารและเนื้อหาพลเมืองอื่นๆ บนแพลตฟอร์มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็ตาม เนื่องจากเครือข่ายโซเชียลนี้ต้องเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบในตลาดสำคัญทั่วโลก
แผนภูมิแสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาที่ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กเพื่ออ่านข่าว ที่มา: PEW
Pew พบว่าผู้ที่อ่านข่าวเป็นประจำบน Nextdoor, Facebook, Instagram และ TikTok มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้หญิงมากกว่า ในขณะที่ผู้ที่อ่านข่าวเป็นประจำบน YouTube, Reddit, X, LinkedIn และ Google มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ชายมากกว่า
รายงานระบุว่า “ผู้หญิงครองส่วนแบ่งผู้บริโภคข่าวสารประจำบน Nextdoor (66%), Facebook (62%), Instagram (59%) และ TikTok (58%) มากกว่า ในขณะที่ผู้ชายครองส่วนแบ่งที่มากกว่าบนไซต์อย่าง Reddit (67%), X (62%) และ YouTube (58%)”
คนอเมริกันมากกว่าครึ่งหนึ่ง (56%) บอกว่าพวกเขามักจะรับข่าวสารจากอุปกรณ์ดิจิทัล เช่น โทรศัพท์ คอมพิวเตอร์ หรือแท็บเล็ต ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 49% ในปี 2022 ในขณะเดียวกัน เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันที่รับข่าวสารจากอุปกรณ์อื่นๆ คือ ทีวี (ประมาณ 30%) หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ (ประมาณ 10%) และวิทยุ (ประมาณ 15%)
Hoang Hai (อ้างอิงจาก Pew, Niemanlab, Reuters)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)