ดนตรีเวียดนามในยุคของอัลกอริทึม

วงการเพลงเวียดนามไม่ได้เป็นเพียงเวทีสำหรับนักร้องชื่อดังอีกต่อไป แต่ได้ขยายตัวและพัฒนาเป็นระบบนิเวศที่เกี่ยวข้องอย่างครบวงจร

การเกิดขึ้นของ Spotify, YouTube และแอปพลิเคชันสตรีมมิ่งเพลงออนไลน์อื่นๆ ได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภค เพลง ของสาธารณชน ในบริบทนี้ อัลกอริทึมการแนะนำและเพลย์ลิสต์ส่วนบุคคลไม่เพียงแต่มีอิทธิพลต่อการเลือกฟังเพลงของผู้ฟังเท่านั้น แต่ยังค่อยๆ เข้ามาแทนที่บทบาทของชาร์ตเพลงแบบดั้งเดิมในการกำหนดเทรนด์เพลงอีกด้วย

"ร้อนแรง" ด้วยความยินดีกับข้อเสนอ

ก่อนหน้านี้ ชาร์ตเพลงอย่าง ZingChart หรือ Lan Song Xanh ถือเป็นเกณฑ์มาตรฐานในการประเมิน "ความนิยม" ของเพลงในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ด้วยการพัฒนาของแพลตฟอร์มออนไลน์ เพลงอาจได้รับความนิยมทันทีที่อัลกอริทึมแนะนำในเวลาที่เหมาะสมให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ก่อนที่เพลงนั้นจะปรากฏบนชาร์ตแบบดั้งเดิมเสียด้วยซ้ำ

2Pillz โปรดิวเซอร์เพลงชื่อดัง เป็นตัวแทนของคนรุ่นใหม่ไฟแรงที่สร้างกระแสด้วยการผสมผสานดนตรีหลากหลายแนว (ภาพจากศิลปิน)

จากสถิติไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ของ Decision Lab พบว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยมีผู้ตอบแบบสอบถามใช้งานถึง 77% รองลงมาคือ Zing MP3 (52%) และ Spotify (28%) รายงานวิจัยตลาดประจำปี Decision Lab Q1 2024 (หรือที่รู้จักกันในชื่อ The Connected Consumer Q1) เป็นรายงานที่จัดทำโดย Decision Lab (พันธมิตรแต่เพียงผู้เดียวของ YouGov ในเวียดนาม) ในไตรมาสแรกของทุกปี โดยนำเสนอการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรม แนวโน้มการบริโภคดิจิทัล การใช้งานแพลตฟอร์มและแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดีย และพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภคชาวเวียดนาม

จากผลการศึกษา Vietnam Music Landscape 2025-2026 ของ RMIT พบว่า 3 แพลตฟอร์มที่ใช้ฟังเพลงมากที่สุดในเวียดนาม ได้แก่ YouTube, TikTok และ Spotify ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการบริโภคเพลงของผู้บริโภคเชื่อมโยงกับเนื้อหาดิจิทัล วิดีโอ สั้น และบริการสตรีมมิ่งที่ปรับแต่งได้เฉพาะบุคคลมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ชาวเวียดนามใช้เวลาฟังเพลงออนไลน์เฉลี่ย 1-2 ชั่วโมงต่อวัน โดย YouTube มีสัดส่วนการใช้งานเกือบ 99.6% และ TikTok ตามมาที่ 99% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการอย่างมากสำหรับเนื้อหาเพลงรูปแบบสั้นที่แพร่กระจายผ่านอัลกอริทึมการแนะนำวิดีโอ

ในขณะเดียวกัน ข้อมูลจาก Statista (แพลตฟอร์มข้อมูลธุรกิจออนไลน์ระดับโลก) คาดการณ์ว่ารายได้จากตลาดเพลงดิจิทัลในเวียดนามจะสูงถึงกว่า 1.37 ล้านล้านดอง (ประมาณ 51.95 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในปี 2025 เพิ่มขึ้นเกือบ 9% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยการสตรีมเพลงออนไลน์ครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่าครึ่งหนึ่ง การเติบโตนี้ไม่เพียงแต่สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการสตรีมเพลงออนไลน์เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเต็มใจของผู้ฟังที่จะยอมรับเนื้อหาเพลงเฉพาะบุคคลที่สร้างขึ้นโดยอัลกอริทึม มากกว่าที่จะพึ่งพาเพียงแค่ชาร์ตเพลงทั่วไป

อัลกอริทึมเพลย์ลิสต์ของ Spotify หรือคำแนะนำวิดีโอของ YouTube ไม่เพียงแต่จะนำเพลงไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มยอดการฟังและการแพร่กระจายอย่างรวดเร็วอีกด้วย สำหรับศิลปินชาวเวียดนาม การที่เพลงของตนได้รับการบรรจุอยู่ในเพลย์ลิสต์ยอดนิยมอย่าง Hot Hits Vietnam, V-pop Rising หรือปรากฏใน YouTube Shorts สามารถสร้างปรากฏการณ์ "ไวรัล" ช่วยให้เพลงแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในกลุ่มผู้ฟัง

ระบบนิเวศนวัตกรรมกำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ

ไม่ใช่แค่ศิลปินบนเวทีเท่านั้นที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการฟังของผู้ฟัง แต่โปรดิวเซอร์เพลง ดีเจ นักแต่งเพลง ผู้ตัดต่อวิดีโอ และผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูล—ผู้เชี่ยวชาญด้านอัลกอริทึม—ก็มีอิทธิพลต่อความชอบของผู้ชมเช่นกัน ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเรียกพลังที่กำลังกำหนดเทรนด์เพลงในปัจจุบันนี้ว่า "ผู้คนเบื้องหลัง"

ในบริบทนี้ โปรดิวเซอร์เพลง (หัวใจสำคัญของการเรียบเรียง) มีบทบาทมากขึ้นเรื่อยๆ มากกว่านักร้องในการกำหนดรูปแบบศิลปะ แนวเพลง และการเล่าเรื่องราวของดนตรี ปัจจุบัน มาเสว (เลอ ตวน อัญ) โปรดิวเซอร์และดีเจ มีอิทธิพลอย่างมากในการกำหนดรูปแบบวีป็อปสมัยใหม่ผ่านรีมิกซ์และเพลงฮิตที่มียอดวิวหลายล้านวิวอย่าง "ตุยอัม" 2Pillz (ฟาม ฟู เหงียน) เป็นตัวแทนของโปรดิวเซอร์รุ่นใหม่ที่สร้างเทรนด์โดยการผสมผสานหลายแนวเพลง แม้กระทั่งเสนอแนวเพลง "วินาโฟร" ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างแอฟโฟรบีทส์กับดนตรีพื้นเมืองเวียดนาม...

โปรดิวเซอร์ไม่ได้แค่สร้างสรรค์ดนตรีเท่านั้น แต่พวกเขายังมีส่วนร่วมในการกำหนดเทรนด์ด้านเสียง ตัดสินใจว่าสไตล์ดนตรีแบบไหนจะถูกนำมาใช้บ่อยที่สุดในแพลตฟอร์มต่างๆ สร้างความเชื่อมโยงระหว่างศิลปิน แบรนด์ และทีมงานด้านเทคนิค และกำหนดวิธีการเล่าเรื่องแบบมัลติมีเดีย (ดนตรี + ภาพ) ในมิวสิกวิดีโออีกด้วย

ผู้กำกับภาพและผู้ตัดต่อหลังการถ่ายทำคือผู้เล่าเรื่องราวด้วยภาพในวงการเพลง ในบริบทของมิวสิกวิดีโอที่กำลังมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งบน YouTube (โดยต้องมียอดวิวหลายล้านครั้งจึงจะติดอันดับเทรนด์) ผู้กำกับภาพและผู้ตัดต่อหลังการถ่ายทำจึงเป็นผู้กำหนดเรื่องราวด้วยภาพที่จะมาพร้อมกับดนตรี

ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และการสร้างสรรค์ดนตรีเป็นแนวคิดที่กำลังเฟื่องฟูในตลาดเพลง แม้ว่าจะยังมีการถกเถียงกันอยู่ก็ตาม ปฏิเสธไม่ได้ว่า AI กำลังค่อยๆ แทรกซึมเข้าสู่ตลาดเพลงเวียดนาม ตั้งแต่การช่วยแต่งเพลงและเรียบเรียงดนตรี ไปจนถึงการสร้างเพลย์ลิสต์ที่ผู้ฟังใช้กันเป็นประจำทุกวัน

จากการศึกษาและรายงานล่าสุดพบว่า ดนตรีที่ขับเคลื่อนด้วย AI มีส่วนแบ่งประมาณ 20% ของตลาดเพลงดิจิทัลในเวียดนาม (ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง) AI ช่วยเหลือโปรดิวเซอร์และทีมงานในการสร้างแบบจำลองเสียง การเรียบเรียง การสร้างสรรค์ผลงาน และการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การสื่อสาร แต่ยังคงต้องการการป้อนข้อมูลจากมนุษย์เพื่อตรวจสอบคุณค่าทางศิลปะ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าเทรนด์ดนตรีไม่ได้ถูกกำหนดโดยศิลปินที่อยู่ภายใต้แสงสปอตไลท์เพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เกิดจากการปฏิสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์และเทคโนโลยี

แนวโน้มปัจจุบันของดนตรีเวียดนามกำลังขยายตัวไปสู่แนวคิด V-folktriotism ซึ่งเป็นการนำดนตรีพื้นบ้านมาปรับให้ทันสมัยด้วยดนตรี EDM หรือป๊อป โดยผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมท้องถิ่นเข้ากับวิสัยทัศน์ระดับโลก แนวคิด Glocalization ก็กำลังเป็นที่พูดถึงกันอย่างกว้างขวางเช่นกัน แนวคิดนี้เปลี่ยนแปลงดนตรีโดยยังคงรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามเอาไว้ เพื่อให้ดึงดูดใจผู้ฟังในระดับสากล โดยไม่ต้องเลียนแบบ K-pop หรือสไตล์ต่างชาติ

ที่มา: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm