มองจากรายการ BlackPink วงการบันเทิงต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อไม่ให้ “ช้า”

ผ่านงาน ดนตรี อย่างการแสดงของ BlackPink ตามที่ผู้เชี่ยวชาญหลายคนกล่าวไว้ เราควรลงทุนพัฒนาอุตสาหกรรมบันเทิงในเวียดนาม เพื่อสร้าง "กระแส" ไปไกลกว่าประเทศ

รายการ BlackPink ประสบความสำเร็จในเวียดนาม (FBNV)

เกาหลีใต้เป็นหนึ่งในประเทศที่มีอุตสาหกรรมบันเทิงที่พัฒนาแล้ว ดาราเกาหลีมีฝีมือและมีอิทธิพลอย่างมาก เฉพาะกลุ่มศิลปินเคป๊อปก็สร้างรายได้ให้ประเทศเฉลี่ยประมาณ 10,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (236,000 พันล้านดอง) ต่อปี นี่ยังไม่รวมถึงอุตสาหกรรมภาพยนตร์ที่เติบโตอย่างรวดเร็วและมีรายได้มหาศาล

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมบันเทิงยังมีส่วนช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของเกาหลี ส่งเสริมการพัฒนาการท่องเที่ยว การตลาดสินค้าแฟชั่น เครื่องสำอาง และบริการอื่นๆ ในมุมมองของเกาหลี ผลกระทบจากอุตสาหกรรมบันเทิงมีมหาศาล เห็นได้ชัดว่าเป็นอุตสาหกรรมที่สำคัญอย่างยิ่งและสามารถส่งเสริมการพัฒนา เศรษฐกิจ ของประเทศได้

นับตั้งแต่ยุค 90 กระแสวัฒนธรรมเกาหลี (กระแสวัฒนธรรมป็อปเกาหลี) เริ่มเฟื่องฟู ด้วยการนำเสนอละครเกาหลี (Kdramas) และดนตรี (Kpop) จนถึงปัจจุบัน K-pop ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมที่แข็งแกร่ง มีบทบาทสำคัญในเศรษฐกิจของเกาหลี ในปี 2021 Billboard ประกาศว่า BTS เป็นหนึ่งใน 5 ศิลปินเพลงที่มีรายได้สูงสุด ในโลก ด้วยรายได้ประมาณ 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

สถาบันวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเกาหลีประเมินว่า BTS อาจทำกำไรได้ระหว่าง 7 แสนล้านวอน (กว่า 12 ล้านล้านดอง) ถึงมากกว่า 1,000 พันล้านวอน (17 ล้านล้านดอง) ต่อคอนเสิร์ตที่จัดขึ้นหลังจากการระบาดของโควิด-19 ทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลกของ BTS ในชื่อ BTS World Tour: Love Yourself เริ่มต้นในเดือนสิงหาคม 2018 ที่ประเทศเกาหลีและสิ้นสุดลงในเดือนตุลาคม 2019 รวม 62 รอบการแสดงใน 14 ประเทศ ถือเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดตลอดกาลของวงการ K-pop

เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา สื่อต่างประเทศต่างยอมรับว่าทัวร์คอนเสิร์ต Born Pink ของ BlackPink กลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตของเกิร์ลกรุ๊ปที่ทำรายได้สูงสุดในประวัติศาสตร์ แซงหน้าเกิร์ลกรุ๊ประดับตำนานอย่าง Spice Girls, TLC และ Destiny's Child เบื้องหลังวงไอดอลชื่อดังของเกาหลีคือเครื่องจักรที่บริหารจัดการอย่างมืออาชีพ

ดร.เหงียน ซี ดุง เคยกล่าวไว้ว่า “อุตสาหกรรมบันเทิงนี้ได้กลายเป็น ‘ห่านทองคำ’ อย่างแท้จริง ไม่เพียงแต่สำหรับวงการบันเทิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเศรษฐกิจของเกาหลีด้วย มันสามารถกลายเป็น ‘ห่านทองคำ’ ของวงการบันเทิงและเศรษฐกิจของเวียดนามได้อย่างสมบูรณ์ หากเราไม่ได้มองว่ามันเป็นแค่ความบันเทิงเท่านั้น…”

วง BTS (ที่มา: AP)

ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมบันเทิงและการเข้าถึงได้ง่ายผ่านโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงแต่ในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงหลายประเทศในเอเชีย วัฒนธรรมไอดอลจึงได้รับความนิยมในหมู่วัยรุ่น โดยเฉพาะดาราเกาหลี ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีสารสนเทศ การอัปเดตข้อมูลข่าวสารทั่วโลกจึงไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป การแสดง 2 รอบที่ "ระเบิด" ของ BlackPink เมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าไม่ไร้เหตุผลเลยที่คนหลายหมื่นคนต่างคลั่งไคล้ 4 สาวนี้ หลายคนคิดว่าค่ำคืนแห่งดนตรีนั้นคุ้มค่า คุ้มค่ากับเงินที่เสียไป รอคอยอย่างใจจดใจจ่อ และ "หมดไฟ" กับไอดอลของพวกเขา...

หลายคนวิพากษ์วิจารณ์คนหนุ่มสาวว่าเด็กและยึดติดกับรสนิยมเล็กๆ น้อยๆ แต่คนหนุ่มสาวก็มีมุมมองต่อคุณค่าทางสุนทรียะในแบบของตัวเอง ผ่านงานดนตรี บางทีเราอาจต้องพิจารณาถึงสิ่งที่เราจะต้องทำและลงทุนเพื่อสร้างกระแสที่ก้าวข้ามกรอบระดับชาติในยุคโลกาภิวัตน์ปัจจุบัน การที่ BlackPink เข้ามามีบทบาทในเวียดนามได้ดึงดูดความสนใจจากนานาชาติ นี่ยังเป็นโอกาสในการนำเสนอภาพลักษณ์ของเวียดนาม และในขณะเดียวกันก็สามารถใช้เพื่อยกระดับอุตสาหกรรมบันเทิงและพัฒนาการท่องเที่ยวของประเทศได้อีกด้วย

ในการแบ่งปันเมื่อเร็วๆ นี้ นาย Bui Hoai Son สมาชิกถาวรของคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและการศึกษาของรัฐสภา อดีตผู้อำนวยการสถาบันวัฒนธรรมและศิลปะแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและความบันเทิงมีส่วนช่วยยืนยันตำแหน่งของภาคส่วนทางวัฒนธรรม สร้างภาพลักษณ์เชิงบวก และดึงดูดนักท่องเที่ยวมากขึ้น ซึ่งช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ระหว่างประเทศของเวียดนาม

ดังนั้น ตามความเห็นของนายซอน เพื่อส่งเสริมพลังทางเศรษฐกิจของศิลปะและส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศสู่โลก รัฐบาลจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานทางวัฒนธรรมและการศึกษาด้านศิลปะมากขึ้น ให้การสนับสนุนและสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมและสร้างสรรค์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมาก ยกตัวอย่างเช่น รายการเพลง "Hidden Singer" มียอดผู้ชมทะลุ 230 ล้านครั้งภายใน 2 เดือนหลังออกอากาศ ภาพยนตร์เรื่อง "Nha Ba Nu" ก็ทำรายได้เกือบ 19.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (460,000 ล้านดอง) ในเวลาไม่ถึงเดือน หรืออย่างนักร้องชาย Son Tung M-TP ที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนและมียอดผู้ชมหลายพันล้านครั้งบน YouTube เพียงอย่างเดียว

ความร่วมมือระหว่างนักร้อง ซอน ตุง เอ็ม-ทีพี และแร็ปเปอร์ สนูป ด็อกก์ ในมิวสิควิดีโอเพลง "Give It To Me" ที่ปล่อยออกมาในปี 2019 ได้สร้างกระแสฮือฮาอย่างมากในช่วงเวลาที่ออกอากาศ สร้างความประทับใจไม่เพียงแต่กับผู้ชมชาวเวียดนามเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชมต่างประเทศอีกด้วย การร่วมมือกับศิลปินและสตูดิโอภาพยนตร์ต่างประเทศยังช่วยให้อุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามสามารถโปรโมตและเข้าถึงตลาดใหม่ๆ ได้อีกด้วย

วัฒนธรรมโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งดนตรี ถือเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการส่งเสริมการท่องเที่ยวและประเทศชาติ ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมี “กลไกทางวัฒนธรรม” เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยว อันที่จริง อุตสาหกรรมบันเทิงของประเทศเรามีศักยภาพในการพัฒนาอีกมาก ดังนั้น อุตสาหกรรมบันเทิงจึงจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง “พัฒนาตัวเอง” และสร้างสรรค์เนื้อหาคุณภาพสูงที่ตรงกับรสนิยมของผู้ชม มีเพียงนวัตกรรมเท่านั้นที่จะทำให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมและบันเทิงของเวียดนามสามารถรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันไว้ได้ และไม่ตกยุคหรือ “เชื่องช้า” ในบริบทของตลาดบันเทิงโลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา

แหล่งที่มา