มูลค่าของแบรนด์ระดับชาติ
เวียดนามเป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตของแบรนด์แห่งชาติเร็วที่สุดในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา โดยมูลค่าแบรนด์แห่งชาติเติบโตสูงถึง 102% ในช่วงปี 2019-2023
ภายในปี 2567 แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามจะมีมูลค่าประมาณ 507 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งอยู่อันดับที่ 32 จาก 193 ประเทศที่ได้รับการประเมินในโลก
แม้จะได้รับผลกระทบจากโควิด-19 แต่ เศรษฐกิจ ของเวียดนามก็ฟื้นตัวอย่างน่าทึ่งนับตั้งแต่ปี 2022 โดยมีอัตราการเติบโตสูงถึง 8.02% และในปี 2023 GDP เพิ่มขึ้น 5.05% ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งภายในของประเทศที่ได้สร้างแบรนด์ขึ้นมา
นอกจากความพยายามทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมแล้ว หลังปี 2018 ฟุตบอลเวียดนามยังได้สร้างประวัติศาสตร์อันน่าจดจำมากมาย ทีมเวียดนาม U23 คว้าตำแหน่งรองชนะเลิศเป็นครั้งแรกในการแข่งขันชิงแชมป์เอเชีย U23 2018 สร้างผลงานอันน่าประทับใจในการแข่งขันกับทีมชั้นนำอย่างกาตาร์ ซีเรีย อิรัก และอุซเบกิสถาน ทีมโอลิมปิกเวียดนามยังจบอันดับท็อป 4 ในการแข่งขัน ASIAD 2018 ซึ่งมีส่วนช่วยยกระดับสถานะของฟุตบอลเวียดนามในเวทีเอเชีย
สโมสร ฮานอย ของนายเฮียนครองสถิติอยู่ในอันดับ 3 อันดับแรกของวีลีก 15 ฤดูกาลติดต่อกัน และมักจะส่งผู้เล่นให้กับทีมชาติมากที่สุดเป็นประจำหลายช่วงเวลา (ภาพ: T&T)
ที่สำคัญที่สุด ทีมชาติเวียดนามคว้าแชมป์เอเอฟเอฟ ซูซูกิ คัพ 2018 หลังจากรอคอยมานานถึง 10 ปี นับเป็นการกลับมาของเวียดนามในฐานะกำลังสำคัญในวงการฟุตบอลเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในการจัดอันดับฟีฟ่า เวียดนามเคยรั้งอันดับที่ 92 ซึ่งสูงที่สุดในประวัติศาสตร์ฟุตบอล
นาย Hien ประธาน SHB มีส่วนสนับสนุนอย่างยิ่งใหญ่และครอบคลุมต่อความสำเร็จของฟุตบอลเวียดนามตั้งแต่ปี 2018 จนถึงปัจจุบัน ผ่านการลงทุนที่แข็งแกร่งและเป็นระบบในหลายๆ ด้าน
เขาเป็นเจ้าของสโมสรฟุตบอลฮานอย เอฟซี และเป็นผู้ลงทุนในสโมสรฟุตบอลเอสเอชบี ดานัง ซึ่งได้ฝึกสอนนักเตะตัวหลักของทีมชาติเวียดนามหลายคน เช่น กวาง ไฮ, โด ดุย มันห์, วัน เฮา, หุ่ง ดุง, เหงียน แทงห์ ชุง... นักเตะเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการสร้างประวัติศาสตร์ เช่น รองแชมป์เอเชียนคัพ U23 ปี 2018, แชมป์เอเอฟเอฟ คัพ ปี 2018, เหรียญทอง ซีเกมส์ ปี 2019 และ 2021 รวมไปถึงแชมป์อาเซียนคัพ ปี 2024 อีกด้วย
ประธาน SHB ยังได้แสดงวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของเขาด้วยการสนับสนุนอย่างเต็มที่และมอบรางวัลให้ทีมชาติเวียดนามเป็นเงิน 2 พันล้านดองสำหรับการคว้าแชมป์อาเซียนคัพ 2024 และร่วมกับ SHB สนับสนุนค่าใช้จ่ายทั้งหมดในการจ้างเครื่องบินส่วนตัวเพื่อขนส่งแฟนบอล 600 คนไปยังประเทศไทยเพื่อเชียร์ทีม สร้างแรงจูงใจทางจิตวิญญาณที่ยิ่งใหญ่ให้กับนักเตะในการแข่งขันนอกบ้าน
ความพากเพียร ความมุ่งเน้นในการพัฒนาในระยะยาว และวิสัยทัศน์เหนือกาลเวลาสำหรับฟุตบอลเวียดนามมีส่วนช่วยสร้างรากฐานที่มั่นคงให้กับทีมชาติเพื่อให้บรรลุความสำเร็จสูงสุดในทศวรรษที่ผ่านมา และยังมีส่วนช่วยทางอ้อมต่อความสำเร็จโดยรวมของแบรนด์ระดับชาติสำหรับเวียดนามในทศวรรษที่ผ่านมาอีกด้วย
โอกาสแห่งการเล่านิทาน
หลังจากทริปฮาลอง โค้ชชัยยง คุมเปียม ของไทย อดไม่ได้ที่จะเก็บความตื่นเต้นไว้เมื่อได้เข้าไปในถ้ำซุงซ็อต “หมู่เกาะในอ่าวฮาลองก็แตกต่างจากที่ไทยมากเช่นกัน ซึ่งโดยปกติแล้วหมู่เกาะจะตั้งอยู่แยกกัน ไม่ได้อยู่รวมกันเป็นกลุ่ม” คุณคุมเปียมกล่าว
ถ้ำซุงซอต ตั้งอยู่ในอ่าวฮาลอง ซึ่งเป็นมรดกโลกทางธรรมชาติของเวียดนาม ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์สำคัญในการสร้างแบรนด์ระดับชาติอีกด้วย
ด้วยความงดงามตระการตา ระบบหินงอกหินย้อย และพื้นที่ธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ ถ้ำซุงซอตดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศนับล้านคน ส่งผลให้ภาพลักษณ์ของเวียดนามซึ่งเป็นประเทศที่อุดมไปด้วยมรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์บนแผนที่การท่องเที่ยวของโลก
นอกจากการเยือนฮาลองแล้ว การชมประสบการณ์ของทีมฟุตบอลที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลอาเซียน ตำรวจและความปลอดภัยสาธารณะ 2025 เมนูอาหารยังได้รับการออกแบบให้เหมาะกับอาหารของแต่ละประเทศอีกด้วย
ในงานกาล่าดินเนอร์ ได้มีการเชิดชูวัฒนธรรมของประเทศที่เข้าร่วมผ่านการแสดงอย่างประณีตและกลมกลืน พิธีเปิดงานอันทรงเกียรติพร้อมโครงสร้างการเล่าเรื่องอันเป็นเอกลักษณ์ เน้นย้ำถึงความประทับใจในวัฒนธรรมและผู้คนของเวียดนาม
หลังจากเข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลอาเซียน ตำรวจ โอเพ่น 2025 นอกเหนือจากการเล่นฟุตบอลแล้ว นักเตะต่างชาติ โค้ช และแฟนบอลทุกคนที่รู้จักการแข่งขันครั้งนี้ต่างก็เข้าใจบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับอัตลักษณ์ วัฒนธรรม และผู้คนของชาวเวียดนาม
ในสุนทรพจน์ที่งานแถลงข่าวเปิดตัวการแข่งขัน รองประธานกลุ่ม T&T นาย Do Vinh Quang เน้นย้ำว่า "กีฬาไม่เพียงแต่ช่วยปรับปรุงสุขภาพและจิตวิญญาณเท่านั้น แต่ยังช่วยเผยแพร่ความภาคภูมิใจในชาติและภาพลักษณ์ของเวียดนามที่สงบสุข มีชีวิตชีวา และมีอัธยาศัยไมตรีให้กับเพื่อนต่างชาติอีกด้วย"
นายโด วินห์ กวาง รองประธานกลุ่ม T&T ยืนยันความพร้อมที่จะร่วมมือกับสมาคมกีฬาความมั่นคงสาธารณะของประชาชนจัดการแข่งขันขนาดใหญ่ขึ้น (ภาพ: T&T)
ทฤษฎีของ Nation Branding Architecture Model ระบุว่าแบรนด์ระดับชาติไม่ใช่แค่ภาพหรือข้อความเดียว แต่รวมถึงองค์ประกอบหลายอย่าง (“แบรนด์ย่อย”) ที่เกี่ยวข้องกับด้านสำคัญๆ เช่น เศรษฐกิจ การท่องเที่ยว วัฒนธรรม และโดยเฉพาะอย่างยิ่งกีฬา
องค์ประกอบเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างความประทับใจโดยรวมของประเทศในความคิดระดับโลก
กีฬาถูกมองว่าเป็น “แบรนด์ย่อย” ที่มีพลวัต ซึ่งมีส่วนช่วยในการขยายค่านิยมหลักของประเทศสู่ระดับนานาชาติ เนื่องจากเป็นกีฬาที่มีความเป็นสากล น่าดึงดูดใจจากสื่อ และความสามารถในการเชื่อมโยงชุมชนโลก
กีฬาถือเป็น "หน้าตา" ที่มีประสิทธิผลที่สุดสำหรับประเทศในการส่งเสริมค่านิยมที่อ่อนโยน โดยเสริมภาคส่วนต่างๆ เช่น การท่องเที่ยว การศึกษา และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในกลยุทธ์แบรนด์ระดับชาติโดยรวม
ทีมฟุตบอลเวียดนามพีเพิลส์พีอีซี 2 คว้าแชมป์ฟุตบอลตำรวจอาเซียนโอเพ่น 2025 ได้อย่างยอดเยี่ยม โดยมีสถิติชนะรวด (ภาพ: T&T)
ภายใต้การกำกับดูแลของกระทรวงความมั่นคงสาธารณะและกระทรวงอื่นๆ ร่วมกับการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของภาคเอกชน ซึ่งมีผู้สนับสนุนหลักสองรายคือ SHB และ T&T Group รางวัลตำรวจและความมั่นคงสาธารณะอาเซียนประจำปี 2025 จึงได้บอกเล่าเรื่องราวดีๆ เกี่ยวกับเวียดนามอีกครั้ง เพื่อออกแบบมิติใหม่ให้กับสถาปัตยกรรมโดยรวมของแบรนด์ระดับชาติ
พร้อมกันนี้ยังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความร่วมมือที่มีประสิทธิภาพระหว่างภาคเอกชนและหน่วยงานและองค์กรของรัฐในการจัดกิจกรรมทางเศรษฐกิจและสังคมอีกด้วย
มากกว่าแค่การแข่งขัน และนอกเหนือจากขอบเขตของกีฬาแล้ว ยังเป็นโอกาสสำหรับเวียดนามในการส่งเสริมภาพลักษณ์ อัตลักษณ์ และวัฒนธรรมของตนเองอีกด้วย
ที่มา: https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)