ความพยายามที่จะควบคุมการโฆษณาในโลกไซเบอร์

รายชื่อเนื้อหาที่ "ตรวจสอบแล้ว" บนเครือข่าย (รายการขาว) ที่ใช้สำหรับกิจกรรมโฆษณา ได้รับการประกาศต่อสาธารณะบนเว็บไซต์ของกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ที่ https://abei.gov.vn

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้ดำเนินการวิจัยเชิงรุกและเสนอแก้ไขและเพิ่มเติมกฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดการโฆษณาออนไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา ซึ่งรวมถึง: ความรับผิดชอบเฉพาะของแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งในและต่างประเทศ; กฎระเบียบว่าด้วยบทลงโทษทางปกครองสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาข้ามพรมแดนที่ไม่เป็นไปตามกฎระเบียบการโฆษณาในเวียดนาม; ความรับผิดชอบของศิลปินและ KOL ในการโฆษณา; ความรับผิดชอบในการจัดการโฆษณาของกระทรวงและหน่วยงานท้องถิ่นเฉพาะทาง;...

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้นำระบบทางเทคนิคมาใช้เพื่อสแกนและจัดการกับการละเมิดลิขสิทธิ์โฆษณา โดยเฉพาะ วิดีโอ ที่มีเนื้อหาที่เป็นอันตราย แนวทางแก้ไขประกอบด้วยการใช้เทคโนโลยี AI ร่วมกับทรัพยากรบุคคลเพื่อเซ็นเซอร์เนื้อหาโฆษณาเชิงรุก เพื่อให้มั่นใจว่าเป็นไปตามกฎหมายของเวียดนาม

นอกจากนี้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารยังกำหนดให้บริษัทโฆษณา แบรนด์ และผู้เผยแพร่โฆษณา ตรวจสอบเนื้อหาและตำแหน่งของโฆษณาอย่างจริงจัง หน่วยงานเหล่านี้ไม่ได้รับอนุญาตให้ร่วมมือกับเว็บไซต์ ช่องทาง หรือบัญชีที่ละเมิดกฎหมาย

ในปี พ.ศ. 2567 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารจะเปิดตัวโครงการ "White List" ซึ่งเป็นรายชื่อเว็บไซต์ ช่องทาง และบัญชีที่มีเนื้อหาสะอาดและถูกต้องตามกฎหมาย งบประมาณโฆษณาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางจากแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนไปยังแพลตฟอร์มเนื้อหาดิจิทัลภายในประเทศ รายชื่อนี้ได้รับการขยายจาก 7,028 เพจ/ช่องทาง/บัญชี เป็นเกือบ 8,000 เพจ/ช่องทาง/บัญชี เพื่อส่งเสริมการโฆษณาที่สร้างสรรค์และเป็นประโยชน์ต่อชุมชน

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ประสานงานอย่างใกล้ชิดกับกระทรวงวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยว กระทรวงความมั่นคงสาธารณะ ตลอดจนหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอื่น ๆ เพื่อออกกฎระเบียบการประสานงานในการจำกัดการปรากฏตัวของศิลปินและคนดังที่ละเมิดกฎหมายและส่งผลกระทบต่อศีลธรรมสาธารณะในทางลบบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ในสื่อสิ่งพิมพ์ และในงานแสดง

ในปี พ.ศ. 2567 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ดำเนินการตรวจสอบธุรกิจบริการโฆษณาและลงโทษผู้กระทำผิดหลายราย ในปี พ.ศ. 2566 มีคดีความ 10 คดี คิดเป็นค่าปรับรวม 175 ล้านดอง แต่ในปี พ.ศ. 2567 กระทรวงฯ ได้ดำเนินการ 6 คดี คิดเป็นค่าปรับรวม 130 ล้านดอง มาตรการลงโทษเหล่านี้ช่วยลดการฝ่าฝืนกฎหมายในธุรกิจโฆษณาออนไลน์

แม้จะมีความสำเร็จบ้าง แต่กฎระเบียบการโฆษณาออนไลน์ยังคงเผชิญกับความท้าทายหลายประการ แพลตฟอร์มโฆษณาข้ามพรมแดนกำลังเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมและวิธีการเผยแพร่โฆษณาอย่างต่อเนื่อง ทำให้การสแกนและตรวจจับการละเมิดทำได้ยากขึ้น นอกจากนี้ ผู้ละเมิดยังมีความซับซ้อนมากขึ้น โดยใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเพื่อซ่อนและใช้บัญชีที่ไม่ระบุตัวตนเพื่อลงโฆษณาที่ผิดกฎหมาย

นอกจากนี้ ระบบกฎหมายในปัจจุบันยังไม่เพียงพอที่จะจัดการกับการละเมิดที่พบบ่อยทั้งหมด มาตรการลงโทษแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนยังไม่รุนแรงพอที่จะยับยั้ง ส่งผลให้บางแพลตฟอร์มยังคงไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ดำเนินมาตรการอันเข้มงวดมากมายเพื่อจัดการโฆษณาในโลกไซเบอร์ เพื่อปกป้องผลประโยชน์สาธารณะและสร้างสภาพแวดล้อมการโฆษณาที่ดี แม้จะมีความก้าวหน้าอย่างมาก แต่การจัดการโฆษณาออนไลน์ยังคงต้องได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมทั้งในด้านกฎหมายและเทคโนโลยี และจำเป็นต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างหน่วยงานต่างๆ และแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน

ที่มา: https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm