เกษตรกรจีนสร้างรายได้มหาศาลจากการไลฟ์สดขายผลผลิตทางการเกษตร

Nông dân Trung Quốc kiếm bộn tiền nhờ livestream bán nông sản - 1 — กิจกรรมการขายออนไลน์ของเกษตรกรจีน (ภาพ: ANN)

เกอรู โดรลมาเริ่มขุดเห็ดบนที่ราบสูงชิงไห่-ทิเบตตั้งแต่อายุ 6 ขวบ โดยเดินตามรอยพ่อแม่ชาวทิเบตของเธอ ขณะที่ครอบครัวของเธอมีรายได้เพียงน้อยนิดจากการขายของให้กับร้านค้าใกล้เคียง

สิบสี่ปีต่อมา เธอโด่งดังในโลกอินเทอร์เน็ตหลังจาก วิดีโอ ที่เธอขุดเห็ดอย่างยากลำบากถูกโพสต์ออนไลน์และมียอดชมกว่าครึ่งล้านครั้ง

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2560 ดรอลมา วัย 20 ปีในขณะนั้น และแม่ของเธอได้เดินทางไปยังดินแดนที่เต็มไปด้วยหิมะใกล้บ้านของพวกเขาในเต้าเฉิง ในเขตปกครองตนเองทิเบตกานจื่อ มณฑลเสฉวน เพื่อค้นหาเห็ดถั่งเช่า ซึ่งเป็นเชื้อราที่เติบโตบนหนอนผีเสื้อและใช้ในยาแผนจีนแผนโบราณ

นางสาวดรอลมาถ่ายวิดีโอขั้นตอนดังกล่าวด้วยโทรศัพท์มือถือของเธอเพื่อแชร์ในแอป Kuaishou ซึ่งเป็นแอปวิดีโอสั้นๆ ที่เธอดาวน์โหลดไว้เมื่อไม่กี่เดือนก่อน

วันรุ่งขึ้น เมื่อเธอล็อกอินเข้าบัญชี Kuaishou เธอก็ตกตะลึง วิดีโอเกี่ยวกับถั่งเช่ามียอดวิว 500,000 ครั้ง และเธอมีผู้ติดตามใหม่ 3,000 คน กล่องข้อความของเธอเต็มไปด้วยข้อความที่ถามถึงราคาถั่งเช่า

เธอรู้สึกประหลาดใจที่ “กิจวัตรประจำวันอันน่าเบื่อหน่ายในชีวิตของฉันกลับกลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับคนอื่นๆ ได้”

คุณดรอลมา ซึ่งปัจจุบันมีผู้ติดตามบน Kuaishou ถึง 2.2 ล้านคน ตัดสินใจที่จะแสวงหากำไรจากความนิยมของเธอด้วยการถ่ายทอดสดผลผลิตในท้องถิ่น ซึ่งเป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น

ธุรกิจประสบความสำเร็จอย่างมาก จนกระทั่งในปี 2019 เธอและสามีจึงได้เพิ่มผลิตภัณฑ์ ทางการเกษตร อื่นๆ ลงในช่องทางออนไลน์ของพวกเขา

“ลูกค้าของเราสั่งซื้อสินค้าออนไลน์หลายล้านรายการทุกปี และรายได้ของสหกรณ์ของเราสามารถสูงถึง 5 ล้านหยวนต่อปี (มากกว่า 700,000 เหรียญสหรัฐ)” เธอกล่าว

เธอเป็นหนึ่งในเกษตรกรจีนจำนวนเพิ่มมากขึ้นที่เข้าร่วมกระแสการขายของออนไลน์ในประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน

โครงสร้างพื้นฐานด้านโทรคมนาคมของจีนที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องและบริการจัดส่งด่วนราคาถูกทำให้เกษตรกรจีนสามารถหลีกเลี่ยงพ่อค้าคนกลางและส่งสินค้าโดยตรงถึงผู้บริโภคที่อยู่ห่างออกไปหลายพันไมล์ได้

รายงานที่เผยแพร่เมื่อเดือนกันยายนระบุว่าในปี 2565 ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมีมูลค่ามากกว่า 870 ล้านหยวน (เกือบ 122 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ที่จำหน่ายบนแพลตฟอร์มผ่านการถ่ายทอดสดในพื้นที่ชนบท ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 55 เมื่อเทียบเป็นรายปี

มีผู้ใช้แพลตฟอร์มมากกว่า 300 ล้านคนแสดงความสนใจในเนื้อหาเกี่ยวกับชนบท ในเดือนมกราคม Kuaishou ได้เปิดตัวโครงการฝึกอบรมการออกอากาศเพื่อส่งเสริมการพัฒนาชนบท

บริษัทระบุว่าได้ฝึกอบรมชาวชนบท 100,000 คนให้มีทักษะในการถ่ายทอดสดในช่วงครึ่งปีแรกของปีนี้ โดยเสริมทักษะที่จำเป็นในการถ่ายทอดสดวิถีชีวิตชนบทและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรหรือหัตถกรรมพื้นบ้าน

ความพยายามดังกล่าวทำให้เกิดงาน 250,000 ตำแหน่งในเมืองต่างๆ กว่า 25,000 แห่งทั่วประเทศ

รัฐบาลระดับรากหญ้าจำเป็นต้องส่งเสริมการสร้างแบรนด์ท้องถิ่น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผน ตัวเลขของกระทรวงฯ แสดงให้เห็นว่ายอดขายปลีกสินค้าเกษตรออนไลน์ของเกษตรกรในชนบทมีมูลค่า 1.12 ล้านล้านหยวน (156 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ เพิ่มขึ้น 12.5 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

แหล่งที่มา