PNJ ได้รับรางวัลประชาสัมพันธ์ดีเด่นประจำปี 2023

แคมเปญ "แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สร้างสรรค์ชีวิต" ของ PNJ คว้ารางวัลทองคำจากงาน ASEAN Public Relations Excellence 2023 เมื่อวันที่ 11 กันยายนที่ผ่านมา

พิธีมอบรางวัลเป็นส่วนหนึ่งของการประชุมประชาสัมพันธ์อาเซียน ครั้งที่ 4 ซึ่งจัดโดย APRN, VNPR ร่วมกับกรมการ ท่องเที่ยว นครโฮจิมินห์ รางวัลนี้แบ่งออกเป็น 12 สาขา (ทองแดง เงิน ทอง และเพชร) แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของโครงการที่ดำเนินการโดยบุคคล ธุรกิจ หน่วยงานภาครัฐ และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

บริษัท ฟู่ญวน จิวเวลรี่ จอยท์สต็อค (PNJ) เปิดตัวแคมเปญ "แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สานสัมพันธ์ชั่วชีวิต" ในวันวาเลนไทน์ปี 2566 เพื่อเชิดชูความหมายและคุณค่าของช่วงเวลาแห่งการขอแต่งงาน สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนหนุ่มสาว คู่รักที่กำลังจะแต่งงาน หรือคู่รักที่พลาดโอกาสสำคัญนี้ บริษัทหวังที่จะรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องประดับเวียดนาม และเปลี่ยนวันวาเลนไทน์ให้เป็นเทศกาลแห่งการขอแต่งงานสำหรับคู่รัก

ผู้แทน PNJ (กลาง) รับรางวัลทองคำในพิธีมอบรางวัลความเป็นเลิศด้านการประชาสัมพันธ์อาเซียน ประจำปี 2566 ภาพ: Thanh Trang — ผู้แทน PNJ (กลาง) รับรางวัลทองคำในพิธีมอบรางวัลความเป็นเลิศด้านการประชาสัมพันธ์อาเซียน ประจำปี 2566 ภาพ: *Thanh Trang*

คุณเหงียน ควาย ฮอง ถันห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโส กล่าวว่าแคมเปญนี้เป็นการสานต่อจาก True Love ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่เปิดตัวในปี 2561 โดยธุรกิจนี้มุ่งหวังที่จะเข้าใจความต้องการและอารมณ์ของลูกค้า เพื่อส่งมอบช่วงเวลาแห่งความรักที่สวยงามที่สุด นั่นคือการขอแต่งงาน

“รางวัลทองคำถือเป็นรางวัลอันทรงคุณค่าและเป็นแรงบันดาลใจให้เราเดินหน้าดำเนินโครงการที่มีความหมายอื่นๆ ต่อไป เพื่อพัฒนาสาขาการสื่อสาร การตลาด และประชาสัมพันธ์ในเวียดนาม แคมเปญนี้ยังตอกย้ำเส้นทางที่ PNJ มุ่งมั่นมาโดยตลอด ไม่ใช่แค่การเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องประดับคุณภาพ แต่ยังรวมถึงการเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านข้อความอันทรงคุณค่า” คุณฮ่อง ถั่น กล่าวเสริม

แบ่งปันช่วงเวลาดีๆ - ฉลองชีวิต ส่งต่อข้อความแห่งความรักที่มีความหมาย ภาพ: Thanh Trang — “การแลกเปลี่ยนช่วงเวลา - การบันทึกช่วงเวลาแห่งชีวิต” สื่อถึงข้อความอันมีความหมายเกี่ยวกับความรัก ภาพ: *Thanh Trang*

ตัวแทนจาก PNJ อธิบายว่า ในโลกตะวันตก การขอแต่งงานถือเป็นพิธีกรรมที่คู่รักขาดไม่ได้ก่อนแต่งงาน อย่างไรก็ตาม ในเวียดนาม ขั้นตอนแรกนี้มักถูก "ลืม" จากผลสำรวจที่จัดทำโดยบริษัทร่วมกับสื่อ พบว่าผู้หญิงมากกว่า 90% ระบุว่าไม่เคยถูกขอแต่งงานมาก่อน ส่วนผู้ชายเวียดนามส่วนใหญ่มองว่าการขอแต่งงานเป็นเรื่อง "ผิวเผิน" เป็นทางการ และยุ่งยาก

ผ่านภาพยนตร์สั้น เรื่อง Giving each other moments - Recording a life mark ร้านจิวเวลรี่แห่งนี้ได้ถ่ายทอดเรื่องราวเรียบง่ายที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน ผ่านเรื่องราวเหล่านี้ สะท้อนถึงความปรารถนาของผู้หญิง ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร ผู้ชายก็ควรมอบข้อเสนอที่จริงใจให้กับคนรัก ไม่ว่าเวลาใด โปรเจกต์นี้มียอดผู้ชมรวม 10 ล้านครั้งภายในสองสัปดาห์

ส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ บริษัทยังได้ร่วมมือกับ ดึ๊กฟุก และวง 911 ปล่อยมิวสิควิดีโอ "I agree " ซึ่งกลายเป็นหัวข้อฮิตบน YouTube, TikTok และ Facebook ด้วยยอดวิวมากกว่า 200 ล้านครั้ง คีย์เวิร์ด "propose" ถูกค้นหาอย่างมาก เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว

MV ฉันทำ (ฉันเห็นด้วย) ร่วมกับ Duc Phuc และวง 911 ภาพโดย: Thanh Trang — MV "I do" (ฉันเห็นด้วย) ร่วมกับ Duc Phuc และวง 911 ภาพโดย: *Thanh Trang*

นอกจากนี้ PNJ ยังติดอันดับในหลายๆ การจัดอันดับ เช่น “แบรนด์เครื่องประดับที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม” โดย Brand Finance ได้รับรางวัล “โครงการริเริ่มการตลาดค้าปลีกแห่งปี” จาก Retail Asia

วันพัท

ลิงค์ที่มา