แคมเปญ "แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สู่การจดจำตลอดชีวิต" ของ PNJ คว้ารางวัลทองคำจากงาน ASEAN Public Relations Excellence 2023 เมื่อวันที่ 11 กันยายนที่ผ่านมา
พิธีมอบรางวัลเป็นส่วนหนึ่งของการประชุมประชาสัมพันธ์อาเซียน ครั้งที่ 4 ซึ่งจัดโดย APRN, VNPR และกรมการ ท่องเที่ยว นครโฮจิมินห์ รางวัลนี้แบ่งออกเป็น 12 สาขา (ทองแดง เงิน ทอง และเพชร) แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายของโครงการที่ดำเนินการโดยบุคคล ธุรกิจ องค์กรภาครัฐ และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร
บริษัท ฟู่ญวน จิวเวลรี่ จอยท์สต็อค (PNJ) เปิดตัวแคมเปญ "แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สานสัมพันธ์ชั่วชีวิต" ในวันวาเลนไทน์ปี 2566 เพื่อเชิดชูความหมายและคุณค่าของช่วงเวลาแห่งการขอแต่งงาน สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนหนุ่มสาว คู่รักที่กำลังจะแต่งงาน หรือคู่รักที่พลาดโอกาสสำคัญนี้ บริษัทหวังที่จะรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องประดับเวียดนาม และเปลี่ยนวันวาเลนไทน์ให้เป็นเทศกาลแห่งการขอแต่งงานสำหรับคู่รัก
ผู้แทน PNJ (กลาง) รับรางวัลทองคำในงานประกาศรางวัล ASEAN Public Relations Excellence Awards ประจำปี 2023 ภาพ: Thanh Trang
คุณเหงียน ควาย ฮอง ถันห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโส กล่าวว่าแคมเปญนี้เป็นการสานต่อจาก True Love ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่เปิดตัวในปี 2561 โดยธุรกิจนี้มุ่งหวังที่จะเข้าใจความต้องการและอารมณ์ของลูกค้า เพื่อส่งมอบช่วงเวลาแห่งความรักที่สวยงามที่สุด นั่นคือการขอแต่งงาน
“รางวัลทองคำถือเป็นรางวัลอันทรงคุณค่าและเป็นแรงบันดาลใจให้เราเดินหน้าดำเนินโครงการที่มีความหมายอื่นๆ ต่อไป เพื่อพัฒนาสาขาการสื่อสาร การตลาด และประชาสัมพันธ์ในเวียดนาม แคมเปญนี้ยังตอกย้ำเส้นทางที่ PNJ มุ่งมั่นมาโดยตลอด นั่นคือการเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องประดับคุณภาพ แต่ยังเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านข้อความอันทรงคุณค่า” คุณฮ่อง ถั่น กล่าวเสริม
“Exchangeing Moments - Marking a Lifetime” สื่อความหมายอันลึกซึ้งเกี่ยวกับความรัก ภาพ: Thanh Trang
ตัวแทนจาก PNJ อธิบายว่า ในโลกตะวันตก การขอแต่งงานถือเป็นพิธีกรรมที่คู่รักขาดไม่ได้ก่อนแต่งงาน อย่างไรก็ตาม ในเวียดนาม ขั้นตอนแรกนี้มักถูก "ลืม" จากผลสำรวจที่จัดทำโดยบริษัทร่วมกับเอเจนซี่สื่อ พบว่าผู้หญิงมากกว่า 90% ระบุว่าไม่เคยถูกขอแต่งงานมาก่อน ส่วนผู้ชายเวียดนามส่วนใหญ่มองว่าการขอแต่งงานเป็นเรื่อง "ผิวเผิน" เป็นทางการ และยุ่งยาก
ผ่านภาพยนตร์สั้นเรื่อง Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi ร้านค้าปลีกเครื่องประดับแห่งนี้ได้นำความจริงข้างต้นมาเล่าใหม่ผ่านเรื่องราวเรียบง่ายที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน สะท้อนถึงความปรารถนาของผู้หญิง ไม่ว่าสถานการณ์ใด ผู้ชายควรมอบข้อเสนอที่จริงใจให้กับคู่ครองของตนในทุกเวลา โปรเจกต์นี้มียอดผู้ชมรวม 10 ล้านครั้งภายในสองสัปดาห์
ภายใต้แคมเปญนี้ บริษัทได้ร่วมมือกับ ดึ๊กฟุก และวง 911 ปล่อยมิวสิควิดีโอเพลง " I Agree " ซึ่งติดเทรนด์บน YouTube, TikTok และ Facebook ด้วยยอดวิวมากกว่า 200 ล้านครั้ง คีย์เวิร์ด "ขอแต่งงาน" ถูกค้นหาเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
MV "I do" (ฉันเห็นด้วย) ร่วมกับ Duc Phuc และวง 911 ภาพโดย: Thanh Trang
นอกจากนี้ PNJ ยังติดอันดับในหลายๆ การจัดอันดับ เช่น “แบรนด์เครื่องประดับที่มีมูลค่าสูงสุดในเวียดนาม” โดย Brand Finance ได้รับรางวัล “โครงการริเริ่มการตลาดค้าปลีกแห่งปี” จาก Retail Asia
วันพัท
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)