PNJ ได้รับรางวัลประชาสัมพันธ์ดีเด่นประจำปี 2023

แคมเปญ “แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สู่การจดจำตลอดชีวิต” ของ PNJ คว้ารางวัลทองคำจากงาน ASEAN Public Relations Excellence 2023 เมื่อวันที่ 11 กันยายนที่ผ่านมา

พิธีมอบรางวัลเป็นส่วนหนึ่งของการประชุม ASEAN Public Relations Forum ครั้งที่ 4 จัดโดย APRN, VNPR ร่วมกับกรมการ ท่องเที่ยว นครโฮจิมินห์ รางวัลดังกล่าวแบ่งออกเป็น 12 ประเภท (ทองแดง เงิน ทอง เพชร) สะท้อนให้เห็นถึงความหลากหลายของโครงการที่ดำเนินการโดยบุคคล ธุรกิจ รัฐบาล และองค์กรไม่แสวงหากำไร

บริษัท Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) เปิดตัวแคมเปญ “แลกเปลี่ยนช่วงเวลา สานสัมพันธ์ชั่วชีวิต” ในวันวาเลนไทน์ปี 2023 เพื่อเชิดชูความหมายและคุณค่าของช่วงเวลาแห่งการขอแต่งงาน สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ คู่รักที่กำลังจะแต่งงาน หรือคู่รักที่พลาดช่วงเวลาสำคัญไป ด้วยสิ่งนี้ บริษัทหวังที่จะเสริมสร้างตำแหน่งผู้นำในตลาดเครื่องประดับของเวียดนาม และเปลี่ยนวันวาเลนไทน์ให้กลายเป็นเทศกาลขอแต่งงานของคู่รัก

ผู้แทน PNJ (กลาง) รับรางวัลทองคำในงาน ASEAN Public Relations Excellence Awards ประจำปี 2023 ภาพถ่าย: ทานห์ ตรัง — ผู้แทน PNJ (กลาง) รับรางวัลทองคำในงาน ASEAN Public Relations Excellence Awards ประจำปี 2023 ภาพถ่าย: *ทานห์ ตรัง*

นายเหงียน กัว ฮอง ทานห์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดอาวุโส กล่าวว่าแคมเปญนี้เป็นการสานต่อจาก True Love ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสื่อที่เปิดตัวในปี 2561 โดยมีเป้าหมายเพื่อทำความเข้าใจความต้องการและอารมณ์ของลูกค้า เพื่อส่งมอบช่วงเวลาแห่งความรักที่สวยงามที่สุด นั่นคือการขอแต่งงาน

“รางวัลทองคำถือเป็นการยอมรับอันมีค่าและเป็นแรงบันดาลใจให้เราเดินหน้าดำเนินโครงการที่มีความหมายอื่นๆ ต่อไป เพื่อมีส่วนสนับสนุนการพัฒนาด้านการสื่อสาร การตลาด และการประชาสัมพันธ์ในเวียดนาม แคมเปญนี้ยังยืนยันถึงเส้นทางที่ PNJ มุ่งมั่นมาโดยตลอด ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นผู้ค้าปลีกเครื่องประดับที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังเชื่อมโยงผู้บริโภคผ่านข้อความอันทรงคุณค่าอีกด้วย” นายหง ถันห์ กล่าวเสริม

แบ่งปันช่วงเวลา – การบันทึกข้อความที่มีความหมายเกี่ยวกับความรักตลอดชีวิต ภาพถ่าย: ทานห์ ตรัง — “แลกเปลี่ยนช่วงเวลา – สร้างความทรงจำตลอดชีวิต” สื่อถึงข้อความที่มีความหมายเกี่ยวกับความรัก ภาพถ่าย: *ทานห์ ตรัง*

ผู้แทน PNJ เปิดเผยว่า ในประเทศตะวันตก การขอแต่งงานถือเป็นพิธีกรรมที่คู่รักควรทำก่อนจะแต่งงาน อย่างไรก็ตาม ในเวียดนาม ขั้นตอนนี้มักถูก "ลืม" จากการสำรวจของบริษัทร่วมกับเอเจนซี่สื่อ พบว่าผู้หญิงมากกว่า 90% บอกว่าไม่เคยได้รับการขอแต่งงาน ผู้ชายเวียดนามส่วนใหญ่คิดว่าการกระทำนี้ดู "ผิวเผิน" เป็นทางการ และยุ่งยาก

ผ่านภาพยนตร์สั้นเรื่อง "Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi" ผู้ขายจิวเวลรี่ได้นำความเป็นจริงดังกล่าวข้างต้นมาสร้างใหม่ผ่านเรื่องราวเรียบง่ายที่คุ้นเคยในชีวิตประจำวัน โดยแสดงให้เห็นถึงความปรารถนาของผู้หญิง ไม่ว่าจะอยู่ในสถานการณ์ใด ในเวลาใดก็ตาม ผู้ชายควรเสนอข้อเสนออย่างจริงใจให้กับคู่ครองของตน โครงการนี้มียอดเข้าชมรวม 10 ล้านครั้งภายในเวลา 2 สัปดาห์

ภายใต้กรอบแคมเปญนี้ บริษัท ฯ ยังได้ร่วมมือกับ Duc Phuc และกลุ่ม 911 เพื่อปล่อย MV "I agree" ซึ่งเข้าสู่อันดับเทรนด์บน Youtube, TikTok และ Facebook โดยมียอดชมรวมมากกว่า 200 ล้านครั้ง คีย์เวิร์ด “ขอเสนอ” ถูกค้นหามากขึ้น โดยเพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับปีก่อน

MV ฉันทำ (ฉันเห็นด้วย) โดยร่วมมือกับ Duc Phuc และวง 911 ภาพโดย: Thanh Trang — MV "I do" (ฉันเห็นด้วย) ร่วมกับ Duc Phuc และวง 911 ภาพโดย: *Thanh Trang*

นอกจากนี้ PNJ ยังปรากฏในอันดับต่างๆ มากมาย เช่น "แบรนด์เครื่องประดับที่ทรงคุณค่าที่สุดในเวียดนาม" โดย Brand Finance ได้รับเกียรติจาก Retail Asia ด้วยรางวัล “Retail Marketing Initiative of the Year”

วันพัท

ลิงค์ที่มา