การจัดการสื่อเป็นทั้งหลักการและความยืดหยุ่น

ในบริบทของการปฏิวัติอุตสาหกรรม 4.0 และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างก้าวกระโดด สื่อมวลชนกำลังเผชิญกับโอกาสและความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน สื่อมวลชนไม่เพียงแต่เป็นช่องทางในการถ่ายทอดข้อมูลข่าวสารเท่านั้น แต่ยังมีบทบาทในการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ ซึ่งมีส่วนช่วยรักษาเสถียรภาพทางการเมืองและส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม อย่างไรก็ตาม ด้วยการขยายตัวของเครือข่ายสังคมและข้อมูลข่าวสารที่หลากหลาย การบริหารจัดการสื่อท้องถิ่นจึงต้องเผชิญกับปัญหาที่ซับซ้อนมากมาย เช่น ข่าวปลอม การเผยแพร่ข่าวสารทางหนังสือพิมพ์ การแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม และอื่นๆ ดังนั้น การเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของการบริหารจัดการ การสร้างสภาพแวดล้อมสื่อที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย เหมาะสมกับความต้องการของยุคสมัยใหม่ จึงเป็นเรื่องเร่งด่วน

คณะกรรมการประชาชนจังหวัดจัดงานแถลงข่าวเพื่อให้ข้อมูลสถานการณ์ เศรษฐกิจ และสังคม เพื่อให้ผู้สื่อข่าวและนักหนังสือพิมพ์สามารถเข้าถึงข้อมูลที่ถูกต้องและทันท่วงที (ภาพ: เก็บถาวร)

ภายใต้การนำและกำกับดูแลของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัดและคณะกรรมการประชาชนจังหวัด หลงอัน กิจกรรมสื่อมวลชนที่ผ่านมามีความกระตือรือร้นและดำเนินการอย่างต่อเนื่องภายใต้กรอบกฎหมาย ด้วยทิศทางที่เข้มแข็งและการประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ทำให้การบริหารจัดการสื่อมวลชนใน หลงอัน ประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นหลายประการ

คุณภาพของข้อมูลข่าวสารได้รับการปรับปรุง ภาพลักษณ์ของจังหวัดได้รับการส่งเสริมทั้งในประเทศและต่างประเทศ สำนักข่าวต่างๆ ได้ส่งเสริมการสื่อสารมวลชนรูปแบบใหม่ โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เครือข่ายสังคมออนไลน์ ฯลฯ ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้น การบริหารจัดการจึงจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับสภาพแวดล้อมดิจิทัลอย่างยืดหยุ่น เพื่อสร้างหลักประกันว่าสื่อมวลชนจะมีเสรีภาพ ควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสังคม และปฏิบัติตามกฎหมาย

ปัจจุบันลองอานมีสำนักข่าว 2 แห่ง ( หนังสือพิมพ์ลองอาน สถานีวิทยุโทรทัศน์ และ นิตยสารเศรษฐกิจ-อุตสาหกรรม) แบ่งเป็น 4 ประเภท ได้แก่ หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ หนังสือพิมพ์วิทยุ หนังสือพิมพ์โทรทัศน์ และหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ สำนักข่าวกลางมีสำนักงานตัวแทน 2 แห่ง (สำนักงานประจำสำนักข่าวเวียดนามประจำจังหวัดลองอาน และสำนักงานตัวแทนหนังสือพิมพ์หนานดานในจังหวัดลองอาน)

เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีกิจกรรมสื่อมวลชนค่อนข้างคึกคัก มีนักข่าวและนักหนังสือพิมพ์ 58 คน จากสำนักข่าว 48 แห่งนอกจังหวัดที่ลงทะเบียนทำงานในจังหวัดนี้ มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการเผยแพร่แนวปฏิบัติและนโยบายของพรรค นโยบายและกฎหมายของรัฐให้แพร่หลายออกไป ส่งเสริมให้ประชาชนแข่งขันกันในด้านแรงงาน การผลิต การทำธุรกิจ และดำเนินภารกิจพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัดให้ประสบความสำเร็จ

ในระยะหลังนี้ การบริหารจัดการสื่อของรัฐในจังหวัดได้ดำเนินไปอย่างสอดประสานและใกล้ชิด โดยมีการประสานงานระหว่าง กรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (ซึ่งรับหน้าที่บริหารจัดการสื่อของรัฐตั้งแต่เดือนมีนาคม พ.ศ. 2568) กรมโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนของคณะกรรมการพรรคประจำจังหวัด สมาคมนักข่าวเวียดนามประจำจังหวัด และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง (ตามมติเลขที่ 664-QD/TU ลงวันที่ 16 พฤศจิกายน พ.ศ. 2559 ของคณะกรรมการประจำจังหวัด) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ การจัดประชุมสื่อมวลชนรายเดือนและรายไตรมาสเพื่อประเมินกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อ ขณะเดียวกันก็ปรับปรุงและกำหนดทิศทางงานโฆษณาชวนเชื่อ

คณะกรรมการประชาชนจังหวัดได้ออกเอกสารและแผนงานจำนวนมากเพื่อกำหนดทิศทางต่างๆ ดังนี้ กลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงหนังสือพิมพ์ให้เป็นดิจิทัลจนถึงปี 2568 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2573 ในจังหวัด แผนเสริมสร้างภาวะผู้นำ ทิศทาง และการบริหารจัดการหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ และเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงเวลาปัจจุบัน การดำเนินการตามแผนพัฒนาและบริหารจัดการสื่อแห่งชาติจนถึงปี 2568 (ตามมติที่ 362/QD-TTg ลงวันที่ 3 เมษายน 2562 ของนายกรัฐมนตรี) ... มีส่วนร่วมในการสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการบริหารจัดการสื่อ การวางแผน การพัฒนา และแนวโน้มการพัฒนาสื่อในทิศทางที่ทันสมัย

ทุกปี คณะกรรมการประชาชนจังหวัดจะจัดหลักสูตรฝึกอบรมเพื่อพัฒนาความรู้ทางกฎหมายและทักษะวิชาชีพ ฯลฯ ส่งผลให้คุณภาพและความเป็นมืออาชีพของกิจกรรมสื่อมวลชนดีขึ้น มีการตรวจสอบและควบคุมดูแลกิจกรรมสื่อมวลชนเป็นระยะๆ และทันท่วงที นอกจากนี้ยังให้ความสำคัญกับการฝึกอบรมและพัฒนาวิชาชีพสำหรับนักข่าวและนักข่าวอีกด้วย

การติดตามและสังเคราะห์ข้อมูลที่หนังสือพิมพ์นอกจังหวัดเผยแพร่เกี่ยวกับจังหวัดหลงอานทุกวัน (เฉลี่ยปีละประมาณ 5,000 ข่าวและบทความ) พบว่าข้อมูลเชิงบวกคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 97% ของจำนวนข่าวและบทความทั้งหมด สำนักข่าวนอกจังหวัดต่าง ๆ เผยแพร่และส่งเสริมภาพลักษณ์ของจังหวัดหลงอานอย่างครอบคลุมในทุกด้าน โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสำเร็จด้านการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม สำหรับข่าวและบทความที่สะท้อนถึงด้านลบและข้อจำกัดในทิศทางและการบริหารจัดการท้องถิ่น ควรรีบรายงานและเสนอต่อคณะกรรมการประชาชนจังหวัด เพื่อสั่งการให้หน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการตรวจสอบและแก้ไขตามอำนาจหน้าที่ของตน

การทำงานในการพูดและให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนในจังหวัดมีการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกหลายประการ ส่งผลให้มีความโปร่งใสมากขึ้น สร้างเงื่อนไขให้สื่อมวลชนสามารถปฏิบัติหน้าที่โฆษณาชวนเชื่อได้อย่างมีประสิทธิภาพ ชี้แนะความคิดเห็นของประชาชน และสะท้อนชีวิตทางสังคมอย่างตรงไปตรงมา

ปัจจุบันจังหวัดมีโฆษกและผู้ให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนจำนวน 228 ราย (รวมถึงระดับจังหวัด 27 ราย ระดับอำเภอ 15 ราย และระดับตำบล 186 ราย) ซึ่งเผยแพร่ต่อสาธารณะบนพอร์ทัลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ของจังหวัด (https://www.longan.gov.vn) และเว็บไซต์ของกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว (https://svhttdl.longan.gov.vn/)

หน่วยงานและท้องถิ่นในจังหวัดปฏิบัติตามกฎระเบียบว่าด้วยการแถลงและให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนอย่างเคร่งครัดตามพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 09/2017/ND-CP ของรัฐบาล โฆษกส่วนใหญ่มีทักษะที่ดีในการสื่อสารกับนักข่าวและผู้สื่อข่าว และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับหน่วยงานสื่อมวลชน ซึ่งสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารของทางการ ตอบสนองข้อมูลข่าวสารได้รวดเร็วยิ่งขึ้น จัดการแถลงข่าวอย่างสม่ำเสมอตามกฎระเบียบ และช่วยให้สื่อมวลชนเข้าถึงแหล่งข้อมูลที่ถูกต้องและทันท่วงที

นอกจากผลลัพธ์แล้ว งานด้านสื่อมวลชนยังมีข้อจำกัดบางประการ เช่น การจัดการข้อมูลที่ไม่ดีและเป็นพิษในโลกไซเบอร์ยังคงประสบปัญหาหลายประการ การประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร หน่วยงานและท้องถิ่นบางแห่งไม่ได้ให้ข้อมูลแก่สื่อมวลชนอย่างจริงจัง ทำให้ข้อมูลข่าวสารไหลไปเพียงทางเดียว ขาดความหลากหลาย ส่งผลกระทบต่อความเป็นกลางและความน่าเชื่อถือของข้อมูล

เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการจัดการสื่อสิ่งพิมพ์ จำเป็นต้องดำเนินการนำโซลูชันต่อไปนี้ไปใช้อย่างต่อเนื่องพร้อมกัน:

ประการแรก เสริมสร้างความเป็นผู้นำ ทิศทาง และการบริหารจัดการหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หน้าข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ และกิจกรรมเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงเวลาปัจจุบัน เสริมสร้างการสื่อสารเชิงนโยบาย ดำเนินการตามกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของสื่อมวลชนอย่างมีประสิทธิภาพจนถึงปี 2568 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2573

ประการที่สอง มุ่งเน้นการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศในการบริหารจัดการสื่อมวลชน ตรวจสอบและติดตามข้อมูลที่โพสต์ไม่ถูกต้องในเว็บไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับจังหวัดอย่างสม่ำเสมอ เพื่อดำเนินการแก้ไขได้ทันท่วงที

สาม เสริมสร้างการประสานงานระหว่างหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในการแบ่งปันข้อมูล การจัดการการละเมิด และการสนับสนุนหน่วยงานสื่อมวลชนในการเข้าถึงข้อมูลของทางการ

ประการที่สี่ จัดหลักสูตรอบรมเพื่อพัฒนาความรู้ทางกฎหมายและทักษะการสื่อสารมวลชนให้กับนักข่าว นักข่าว นักประชาสัมพันธ์ พัฒนาคุณวุฒิวิชาชีพ ความเชี่ยวชาญ และความรู้ด้านการจัดการสื่อมวลชนของหัวหน้าสำนักข่าวและนักข่าว

ห้า เสริมสร้างกิจกรรมการตรวจสอบและสอบสวน ป้องกันและแก้ไขสถานการณ์การ "เผยแพร่นิตยสาร" การ "เผยแพร่เว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ทั่วไป" เครือข่ายสังคมออนไลน์ และการแสดงออกของ "การแปรรูป" สื่อสิ่งพิมพ์โดยเร็ว

การบริหารจัดการสื่อมวลชนที่มีประสิทธิภาพไม่เพียงแต่ต้องปฏิบัติตามกฎหมายเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างรัฐบาล หน่วยงาน องค์กร และนักข่าวด้วย การบริหารจัดการสื่อมวลชนที่มีประสิทธิภาพเป็นรากฐานสำคัญที่สื่อมวลชนจะส่งเสริมบทบาทของตนในการร่วมพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของจังหวัด

การพัฒนาสื่อมวลชนต้องควบคู่ไปกับการบริหารจัดการที่เข้มงวด เชิงรุก ทันท่วงที และมีระเบียบวินัย การบริหารจัดการที่เข้มงวดเป็นสิ่งจำเป็นเบื้องต้นเพื่อให้มั่นใจว่าสื่อมวลชนจะพัฒนาไปตามแผนงาน สอดคล้องกับขนาดและปริมาณ และหลีกเลี่ยงความสูญเปล่า การบริหารจัดการสื่อมวลชนต้องอาศัยทั้งหลักการและความยืดหยุ่นเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด นอกจากนี้ คุณภาพและศักยภาพของนักข่าวและนักข่าวยังต้องได้รับการพัฒนาด้วย

ผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว - เหงียน ถั่น ถั่น

ที่มา: https://baolongan.vn/quan-ly-bao-chi-vua-nguyen-tac-vua-linh-hoat-a197391.html