การจัดการราคาในระบบเศรษฐกิจ

กลยุทธ์ด้านราคาสามารถให้ทั้งข้อได้เปรียบและข้อเสียเปรียบในการแข่งขัน ซึ่งจะเป็นตัวกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจ

กลยุทธ์การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจในการจัดตั้งและพัฒนากรอบโครงสร้างและสถาบันที่สอดประสานกันสำหรับตลาดการเงิน (ที่มา: Shutterstock)

การจัดการทางการเงินเป็นสิ่งจำเป็นเบื้องต้นสำหรับธุรกิจในการดำรงอยู่ รักษาไว้ และพัฒนา เพราะผลกำไรหรือ เศรษฐกิจ โดยรวมคือเป้าหมายหลักที่ธุรกิจส่วนใหญ่มุ่งหมาย ในกระบวนการนี้ ราคาสินค้าเป็นแรงผลักดันพื้นฐานในการส่งเสริมการผลิต ธุรกิจ และการพัฒนาการค้า ดังนั้น ธุรกิจจึงให้ความสำคัญกับการสร้างและพัฒนากลยุทธ์เพื่อกำหนดราคาสินค้าอยู่เสมอ

ความสำคัญของกลยุทธ์ด้านราคา

สามารถกำหนดราคาเพื่อเพิ่มผลกำไรสูงสุด และใช้เพื่อปกป้องตลาดเดิมจากผู้เข้ามาใหม่ กลยุทธ์การกำหนดราคาสามารถสร้างทั้งข้อได้เปรียบและข้อเสียเปรียบในการแข่งขันให้กับบริษัท และมักเป็นตัวกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจ

ต้นทุนการผลิตส่วนเพิ่มและรายได้ส่วนเพิ่มเป็นตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจที่ใช้เพื่อกำหนดปริมาณผลผลิตและราคาต่อหน่วยที่จะเพิ่มผลกำไรสูงสุด ในกลยุทธ์การกำหนดราคา ธุรกิจต้องแสวงหาผลกำไรสูงสุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านการวิเคราะห์รายได้และต้นทุนการผลิตส่วนเพิ่ม

อดัม สมิธ นักเศรษฐศาสตร์ ยืนยันว่า “มือที่มองไม่เห็น” ของตลาดอาศัยความผันผวนของราคาเพื่อถ่ายโอนทรัพยากรไปยังที่ที่ต้องการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ราคาสินค้าโภคภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการกำหนดการจัดสรรทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพในระบบตลาด

ราคาทำหน้าที่เป็นสัญญาณของการขาดแคลนและส่วนเกิน ช่วยให้ธุรกิจและผู้บริโภคสามารถตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ประสิทธิภาพการจัดสรร (allocation efficiency) เกิดขึ้นเมื่อผลประโยชน์ส่วนเพิ่มจากสินค้าเท่ากับต้นทุนส่วนเพิ่ม ประสิทธิภาพการจัดสรรนี้จะเกิดขึ้นที่ระดับผลผลิตที่ราคาตลาด = ต้นทุนส่วนเพิ่ม กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ เมื่อเส้นอุปทานตัดกับเส้นอุปสงค์

หากสินค้าขาดแคลน ราคาสินค้ามักจะสูงขึ้น ส่งผลให้ความต้องการลดลงและกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ พยายามเพิ่มอุปทาน ในทางกลับกัน หากสินค้ามีส่วนเกิน ราคาสินค้ามักจะลดลง กระตุ้นให้เกิดการซื้อและกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ พยายามลดอุปทาน นอกจากนี้ ราคาสินค้ายังช่วยจัดสรรทรัพยากรจากสินค้าที่มีความต้องการน้อยกว่าไปยังสินค้าที่ผู้คนให้คุณค่ามากกว่าอีกด้วย

ความเป็นจริงของภาค เกษตรกรรม แสดงให้เห็นว่า เมื่อผลผลิตทางการเกษตรไม่ดี ผลผลิตทางการเกษตรจะลดลง (เส้นอุปทานของสินค้าลดลง) ส่งผลให้ราคาสินค้าโภคภัณฑ์ (มูลค่า) เพิ่มขึ้น ในระยะสั้น อุปสงค์ไม่ยืดหยุ่นตามราคา อุปสงค์จึงลดลงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่เมื่อผลผลิตดี สถานการณ์จะเปลี่ยนไปในทิศทางตรงกันข้าม ส่งผลให้อุปทานของสินค้าเกษตรเพิ่มขึ้น ส่งผลให้ราคาสินค้า (มูลค่า) ลดลง หากธุรกิจไม่มีแนวทางในการกระจายความเสี่ยงและพัฒนาส่วนแบ่งทางการตลาดให้มากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว ตลาดจะไม่หยุดนิ่ง หากราคาสินค้าสูงขึ้น กำไรจากการผลิตสินค้าเกษตรก็จะเพิ่มขึ้น และธุรกิจต่างๆ ก็สามารถทำกำไรมหาศาลได้ เนื่องจากรายได้ส่วนเพิ่มสูงกว่าต้นทุนส่วนเพิ่ม

ราคาที่สูงขึ้นนี้เป็นแรงจูงใจให้ธุรกิจต่างๆ พยายามเพิ่มผลผลิต ดังนั้น เมื่อเวลาผ่านไป ราคาที่สูงขึ้นจะนำไปสู่การลงทุนในอุตสาหกรรมที่มากขึ้น และอุปทานก็อาจเพิ่มขึ้นอีกครั้งสู่ระดับอุปทานระยะยาวใหม่ในราคาที่เหมาะสมกว่าสำหรับผู้บริโภค

พฤติกรรมผู้บริโภค

ผู้บริโภคมีบทบาทเป็นหนึ่งในสามปัจจัยสำคัญของระบบเศรษฐกิจตลาด และมีผลกระทบอย่างมากต่อราคาสินค้า ในทางกลับกัน ราคาก็ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเช่นกัน ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคและราคาน้ำมันที่สูงในปัจจุบันอันเนื่องมาจากวิกฤตห่วงโซ่อุปทาน แสดงให้เห็นได้ว่าเป็นสาเหตุที่ทำให้ผลผลิตลดลง ในระยะสั้น เส้นอุปสงค์มีความยืดหยุ่นด้านราคาสูงมาก

อย่างไรก็ตาม ด้วยวิกฤตเศรษฐกิจที่ยืดเยื้อและทรัพยากรโลก ที่ค่อยๆ หมดลง ราคาน้ำมันดิบเบรนท์ที่สูงขึ้นจะส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างแน่นอน ผู้บริโภคจะมองหาเครื่องยนต์ที่ประหยัดน้ำมันมากขึ้น เช่น การซื้อรถจักรยานยนต์และรถยนต์ที่มีประสิทธิภาพการใช้น้ำมันที่ดีขึ้น หรือการใช้ยานพาหนะทางเลือก เช่น จักรยานและระบบขนส่งสาธารณะ ซึ่งจะนำไปสู่ความต้องการเชื้อเพลิงฟอสซิลที่ลดลงอย่างค่อยเป็นค่อยไปในระยะยาว

นี่อาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับอุตสาหกรรมพลังงานสีเขียว และเป็นช่วงเวลาที่ประเทศกำลังพัฒนาควรใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อส่งเสริมกลยุทธ์ความได้เปรียบในการแข่งขันในแง่ของการประหยัดต่อขนาด (Economies of Scale) ด้วยการปรับโครงสร้างโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งให้เข้มแข็งขึ้น มุ่งสู่ระบบขนส่งสาธารณะ เช่น รถโดยสารประจำทาง รถไฟ และรถไฟความเร็วสูง ในระยะยาว ควบคู่ไปกับการลงทุนที่เพิ่มขึ้นในพลังงานทางเลือกและความต้องการเชื้อเพลิงฟอสซิลที่มีปริมาณการผลิตลดลงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งนำไปสู่ราคาน้ำมันเบนซินที่ลดลงตามกฎเกณฑ์ของตลาด

หมายเหตุเกี่ยวกับการวางแผนเชิงกลยุทธ์

ในทางทฤษฎี จะเห็นได้ว่าราคาสินค้าโภคภัณฑ์ที่สูงขึ้นช่วยให้เศรษฐกิจหลุดพ้นจากการพึ่งพาสินค้าแบบดั้งเดิม เนื่องจากราคาจะส่งสัญญาณให้ธุรกิจและผู้บริโภคมองหาทางเลือกอื่น ซึ่งส่งเสริมนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม เพื่อส่งเสริมบทบาทและหน้าที่ของราคาในการบริหารจัดการทรัพยากรทางการเงิน การวางแผนกลยุทธ์ด้านราคาสำหรับสินค้าและบริการจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการวิจัยเพิ่มเติมในสามด้านต่อไปนี้:

ประการแรก เมื่อมีปัจจัยระหว่างประเทศเข้ามาเกี่ยวข้อง ราคาสินค้าโภคภัณฑ์อาจไม่สะท้อนต้นทุนทางสังคมและผลประโยชน์ทางสังคมที่แท้จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าและบริการที่จำเป็น การกำหนดต้นทุนผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและค่าแรงแรงงานนำไปสู่การสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจการลงทุนระยะสั้นที่น่าดึงดูดใจ แต่มีความเสี่ยงระยะยาวหลายประการที่อาจส่งผลต่อความยั่งยืนของทรัพยากรมนุษย์และสภาพแวดล้อมการดำรงชีวิตของประเทศ ดังนั้น สิ่งนี้อาจนำไปสู่การบริโภคที่ต่ำหรือมากเกินไป ซึ่งนำไปสู่ความไม่เพียงพอในการดำเนินเศรษฐกิจตลาด และการนำเข้าและส่งออกสินค้าและบริการกับประเทศที่มีเศรษฐกิจตลาดที่พัฒนาแล้ว

ประการที่สองคือ ความไม่เท่าเทียมกัน ราคาช่วยให้ทรัพยากรถูกถ่ายโอนไปยังพื้นที่ที่มีความต้องการมากที่สุด แต่อาจนำไปสู่การจัดสรรที่ไม่เป็นธรรม การหมดสิ้นของทรัพยากร และความเหลื่อมล้ำในด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระบบเศรษฐกิจที่ทรัพยากรที่ดินเป็นของประชาชนทั้งประเทศ การกำหนดราคาในการซื้อขายสิทธิการใช้ที่ดินจึงขึ้นอยู่กับการวางแผนและกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การใช้ที่ดินเป็นอย่างมาก

นอกจากนี้ ควรสังเกตว่าตลาดอสังหาริมทรัพย์และตลาดการเงินมีความสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิดในระบบเศรษฐกิจตลาด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องบริหารจัดการราคาในทั้งสองส่วนนี้ให้ดีเพื่อหลีกเลี่ยงวิกฤต นอกจากนี้ ในช่วงที่เกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ ความขัดแย้งทางอาวุธ โรคระบาด ฯลฯ การขาดแคลนสินค้าและบริการที่จำเป็นในตลาดมักนำไปสู่ราคาที่สูง ซึ่งส่งผลกระทบต่อความต้องการของประชาชน ในสถานการณ์เช่นนี้ จำเป็นต้องมีแผนการกระจายสินค้าอย่างเท่าเทียม แทนที่จะกระจายสินค้าโดยอิงผลกำไรและราคาตลาดที่พุ่งสูงขึ้น

ประการที่สามคือ การผูกขาดและผลประโยชน์ของกลุ่ม ในสถานการณ์ของการผูกขาดและผลประโยชน์ของกลุ่ม รวมถึงสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ไม่โปร่งใสในด้านอสังหาริมทรัพย์ การแปลงสภาพรัฐวิสาหกิจ การลงทุนภาครัฐ การประมูล ภาษีศุลกากร ตลาดหลักทรัพย์ การถือหุ้นข้ามธนาคารและสกุลเงิน ฯลฯ ราคาที่สูงขึ้นหรือต่ำลงอาจไม่ได้สะท้อนถึงการขาดแคลนหรือส่วนเกินของสินค้า แต่สะท้อนถึงการผูกขาด อำนาจภายใน และอำนาจครอบงำ ซึ่งนำไปสู่การจัดสรรที่ไม่มีประสิทธิภาพอันเนื่องมาจากแรงจูงใจในการเก็งกำไร การทุจริตคอร์รัปชัน ฯลฯ ซึ่งบิดเบือนการดำเนินงานของตลาดและทำให้เศรษฐกิจซบเซา

กล่าวได้ว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาสินค้ามีบทบาทสำคัญในการสร้างหลักประกันการสร้างและพัฒนาสถาบันและโครงสร้างตลาดการเงินที่สอดประสานกัน การบริหารจัดการทุนทางการเงินต้องกำหนดราคาอย่างเป็นกลางและแม่นยำเพื่อสร้างสภาพคล่อง เพื่อใช้ประโยชน์และส่งเสริมประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับทรัพยากรอื่นๆ ทั้งหมด เช่น ทุนการผลิต ทุนมนุษย์ สังคม และทรัพยากรต่างๆ สิ่งนี้ช่วยส่งเสริมนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เชิงบวกของประชาชน ตลอดจนระดมทรัพยากรทั้งหมดเพื่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืน

ที่มา: https://baoquocte.vn/quan-tri-gia-trong-nen-kinh-te-275667.html