RCEP และช่องว่างทางแบรนด์ของบริษัทเวียดนาม

การวางตำแหน่งแบรนด์เป็นหนทางที่จะช่วยให้เวียดนามปรับปรุงการส่งออกในตลาด RCEP และสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนในห่วงโซ่คุณค่าระดับภูมิภาค

ส่งออกเยอะแต่แบรนด์ไม่เป็นที่รู้จัก

ความตกลงหุ้นส่วน ทางเศรษฐกิจ ระดับภูมิภาค (RCEP) ซึ่งมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 มกราคม 2565 คาดว่าจะเป็นจุดเปลี่ยนที่สร้างแรงผลักดันใหม่ ส่งเสริมความร่วมมือด้านการค้าและการลงทุนระหว่างเวียดนามและประเทศสมาชิก หลังจากดำเนินการมานานกว่า 3 ปี RCEP ได้นำมาซึ่งการเติบโตอย่างน่าประทับใจด้านการส่งออก ทำหน้าที่เป็น "ทางด่วน" สำหรับสินค้าเวียดนามในการเข้าถึงตลาดที่มีศักยภาพ

อาหารทะเลของเวียดนามเป็นหนึ่งในสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในตลาด RCEP กรมศุลกากรคาดการณ์ว่าในปี 2567 มูลค่าการส่งออกอาหารทะเลของเวียดนามจะสูงกว่า 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งถือเป็นผลลัพธ์ที่น่าประทับใจแม้ในสภาวะที่ยากลำบาก ในช่วง 8 เดือนแรกของปี 2568 มูลค่าการส่งออกอาหารทะเลของประเทศจะอยู่ที่ประมาณ 7.15 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 13.5% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2567

การส่งออกอาหารทะเลของเวียดนามไปยังตลาด RCEP จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคตอันใกล้นี้ เนื่องจากความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์อาหารทะเลของเวียดนามเพิ่มขึ้น - ภาพ: Binh Nguyen

ตลาดนำเข้าหลักของผลิตภัณฑ์อาหารทะเลเวียดนามในกลุ่ม RCEP เช่น จีน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ อาเซียน ฯลฯ ต่างมีอัตราการเติบโตในเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การส่งออกอาหารทะเลไปยังจีนในช่วง 8 เดือนแรกมีมูลค่า 1.42 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นเกือบ 39% ขณะที่ญี่ปุ่นมีมูลค่า 1.1 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และเกาหลีใต้มีมูลค่า 558 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

คาดการณ์ว่าภายในปี 2568 มูลค่าการส่งออกอาหารทะเลของประเทศเราจะสูงถึง 11,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หากภาคธุรกิจยังคงขยายตลาด FTA โดยรวมและ RCEP โดยเฉพาะ

นอกจากอาหารทะเลแล้ว ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ จำนวนมากที่มีการเติบโตเมื่อส่งออกไปยังกลุ่มตลาด RCEP ในช่วงไม่นานมานี้

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ผลประโยชน์จาก ข้อตกลง RCEP มีมหาศาล แต่วิสาหกิจเวียดนามจำนวนมากยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากผลประโยชน์ดังกล่าวอย่างเต็มที่ ที่น่าสังเกตคือ แม้ว่าสินค้าเวียดนามจำนวนมากจะถูกส่งออกไปยังตลาดนี้ แต่การหาแบรนด์เฉพาะในตลาดนี้เป็นเรื่องยากมาก มีวิสาหกิจเพียงไม่กี่รายที่มุ่งเน้นการพัฒนาแบรนด์ของตนเองเพื่อให้สามารถยืนหยัดในตลาดนี้ได้อย่างมั่นคง

นางสาวตรินห์ ฮิวเยน ไม รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า สำนักงานส่งเสริมการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวว่า ปัจจุบันวิสาหกิจเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม โดยส่วนใหญ่ส่งออกผ่านห่วงโซ่การผลิตหรือส่งออกวัตถุดิบเป็นวัตถุดิบสำหรับผู้ผลิตและผู้แปรรูปในต่างประเทศ จากนั้นสินค้าจะถูกแปรรูป บรรจุ และส่งออกโดยพันธมิตรต่างประเทศภายใต้แบรนด์ของพวกเขา ซึ่งทำให้มูลค่าเพิ่มและตราสินค้าเฉพาะของสินค้าเวียดนามในตลาดต่างประเทศยังคงมีอยู่ไม่มากนัก

ในความเป็นจริง มีเพียงไม่กี่ธุรกิจที่มีศักยภาพ ความเข้าใจตลาด และมีกลยุทธ์ที่พัฒนาอย่างดีเท่านั้นที่จะประสบความสำเร็จในการพัฒนาแบรนด์ของตนเอง ในขณะที่ธุรกิจส่วนใหญ่ยังคงเผชิญกับความยากลำบากในเรื่องเงินทุน เทคโนโลยี และความสามารถในการแข่งขัน

ความมุ่งมั่นสู่การเป็น “ชาติผู้ส่งออกแบรนด์”

ดร.เหงียน มินห์ ฟอง ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ กล่าวว่า วิสาหกิจเวียดนามจำนวนมากยังคงประสบปัญหาการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทของการบูรณาการเชิงลึก จุดอ่อนที่สำคัญที่สุดคือจุดเริ่มต้นที่ต่ำ ขาดวิสัยทัศน์ระยะยาว และรากฐานการจัดการแบรนด์ที่เป็นระบบ วิสาหกิจส่วนใหญ่มุ่งเน้นแต่การผลิตและรายได้ระยะสั้นโดยไม่มองว่าแบรนด์เป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ นำไปสู่สถานการณ์ที่สินค้าเวียดนามมีคุณภาพแต่ไม่มีจุดยืนที่ชัดเจนบนแผนที่แบรนด์ระดับสากล

ในขณะเดียวกัน ประเทศต่างๆ ในสหภาพฯ เช่น ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และจีน ได้ลงทุนอย่างจริงจังในการพัฒนาแบรนด์ให้สามารถแข่งขันในระดับโลกมานานหลายทศวรรษ การลงทุนอย่างเป็นระบบนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถควบคุมห่วงโซ่คุณค่าทั้งหมดได้ ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการจัดจำหน่าย สร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค และเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์” คุณ Phong กล่าว พร้อมเน้นย้ำว่าธุรกิจเวียดนามจำนวนมากยังคงติดอยู่ในบทบาทของการแปรรูป พึ่งพาตลาด และขาดความคิดริเริ่มในการสร้างตำแหน่งทางการตลาด

ดังนั้น ผู้เชี่ยวชาญจึงเชื่อว่า เพื่อให้การส่งออกเป็นพลังขับเคลื่อนที่ยั่งยืน ผู้ประกอบการเวียดนามจำเป็นต้องเปลี่ยนแนวคิด เปลี่ยนจากการใช้ต้นทุนต่ำ ไปสู่การสร้างมูลค่าและแบรนด์ การขยายตลาดต้องควบคู่ไปกับการพัฒนาคุณภาพสินค้า เสริมสร้างชื่อเสียงทางธุรกิจ และยกระดับชื่อเสียงของประเทศ แทนที่จะมุ่งเน้นปริมาณ การส่งออกควรมุ่งเน้นการสร้างมูลค่าเพิ่ม เสริมสร้าง แบรนด์เวียดนาม ด้วยคุณภาพและความแตกต่าง นี่คือรากฐานสำคัญที่ทำให้สินค้าเวียดนามสามารถยืนหยัดและครองตลาดโลกได้

เสาวรสเวียดนามได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการให้ส่งออกไปยังออสเตรเลีย - ภาพ: Nafoods Group

ในด้านธุรกิจ คุณเหงียน มานห์ ฮุง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของกลุ่มบริษัทนาฟู้ดส์ ได้กล่าวในการประชุมเศรษฐกิจภาคเอกชน ประจำปี 2568 ว่า เมื่อ 30 ปีที่แล้ว กลุ่มบริษัทตั้งเป้าหมายที่จะสร้างแบรนด์และค่อยๆ ยกระดับตัวเองให้เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ จนถึงปัจจุบัน นาฟู้ดส์ได้กลายเป็นหนึ่งใน บริษัท แปรรูปและส่งออกสินค้าเกษตร ชั้นนำ ของเวียดนาม ผลิตภัณฑ์ของกลุ่มบริษัทมีวางจำหน่ายในกว่า 70 ประเทศและดินแดน โดยมีเสาวรสเป็นสินค้าหลัก ทำให้นาฟู้ดส์ติดอันดับ 3 ของการส่งออกในเอเชีย และมีส่วนแบ่งทางการตลาดทั่วโลก 10%

คุณหง กล่าวว่าความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์การลงทุนที่เป็นระบบและวิสัยทัศน์ระยะยาว ในช่วงเวลาข้างหน้านี้ Nafoods มุ่งมั่นที่จะส่งเสริมการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง โดยนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) เซ็นเซอร์ IoT และโมเดลการจัดการห่วงโซ่คุณค่าแบบหมุนเวียนมาใช้... นี่คือก้าวสำคัญเชิงกลยุทธ์ในการเพิ่มมูลค่าและสร้างแบรนด์สินค้าเกษตรของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ

“Nafoods มุ่งมั่นที่จะร่วมมือกับ รัฐบาล และภาคธุรกิจในภารกิจช่วยให้เวียดนามหลุดพ้นจากภาพลักษณ์ของ “ประเทศผู้ส่งออกวัตถุดิบ” โดยมุ่งหวังที่จะเป็น “ประเทศผู้ส่งออกที่มีตราสินค้า” คุณ Hung กล่าวเน้นย้ำและแสดงความหวังว่าเวียดนามจะก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางการแปรรูปและส่งออกผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่ยั่งยืนของโลก โดยจัดหาผลิตภัณฑ์และโซลูชั่นทางการเกษตรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ปลอดภัย และเป็นธรรมชาติ ตอบสนองแนวโน้มการบริโภคทั่วโลก และมีส่วนสนับสนุนในการเสริมสร้างสถานะของประเทศ”

ความตกลงหุ้นส่วนทางเศรษฐกิจระดับภูมิภาค (RCEP) เป็นความตกลงการค้าเสรีระหว่างประเทศสมาชิกอาเซียน 10 ประเทศ และประเทศคู่เจรจา 5 ประเทศ ได้แก่ จีน เกาหลีใต้ ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ความตกลงนี้คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 30% ของ GDP โลก RCEP มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2565 นับเป็นเขตการค้าเสรีที่ใหญ่ที่สุดในโลก และคาดว่าจะสามารถยกเลิกภาษีศุลกากรได้มากถึง 90% ภายใน 20 ปี ระหว่างสมาชิก

---

ผู้แต่ง: เหงียน เถา

แท็ก: ความตกลง RCEP, ความตกลงหุ้นส่วนเศรษฐกิจครอบคลุมระดับภูมิภาค, แบรนด์เวียดนาม

ที่มา: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/dinh-vi-thuong-hieu-la-con-duong-giup-viet-nam-nang-tam-xuat-khau-trong-thi-truong-rcep-tao-loi-the-canh-tranh-ben-vung-.html