Sabeco ตั้งเป้าทำกำไรมากกว่า 13,000 ล้านต่อวัน เนื่องจากจำนวนร้านอาหารและบาร์เพิ่มมากขึ้น

Sabeco ตั้งเป้าทำกำไรมากกว่า 13,000 ล้านต่อวัน เนื่องจากจำนวนร้านอาหารและบาร์เพิ่มมากขึ้น

ลูกค้ารับประทานอาหารและร่วมกิจกรรมที่ร้านอาหารในนครโฮจิมินห์ - ภาพ: SAC STATION

การขยายตัวของเมืองกระตุ้นให้มีบาร์และร้านอาหารเพิ่มมากขึ้นใช่หรือไม่?

บริษัท ไซง่อน เบียร์-แอลกอฮอล์-เบฟเวอเรจ คอร์ปอเรชั่น ( Sabeco ) ได้เผยแพร่เอกสารสำหรับการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปี 2568 ซึ่งกำหนดจะจัดขึ้นในช่วงปลายเดือนเมษายน

ด้วยเหตุนี้ คณะกรรมการบริหารของบริษัท Sabeco จึงคาดการณ์ว่าปี 2568 จะยังคงเป็นปีแห่งโอกาส "ทอง" สำหรับอุตสาหกรรมเบียร์ของเวียดนามต่อไป เนื่องด้วยโครงสร้างประชากรวัยหนุ่มสาว รายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ศักยภาพที่ยอดเยี่ยมของกลุ่ม "เบียร์ไม่มีแอลกอฮอล์" และโอกาสในการส่งออก

แม้ว่าแผนรายได้สุทธิของ Sabeco ในปีนี้คาดว่าจะลดลงเล็กน้อย (ไปอยู่ที่ประมาณ 31,600 พันล้านดอง) แต่บริษัทคาดว่ากำไรสุทธิจะเพิ่มขึ้น 8% เป็นมากกว่า 4,800 พันล้านดอง (เทียบเท่ากับค่าเฉลี่ยมากกว่า 13,000 ล้านดองต่อวัน)

ปัจจุบัน ไทยเบฟเป็นบริษัทแม่ของ Sabeco ผู้ผลิตเบียร์รายใหญ่ที่สุดในเวียดนาม มีกำลังการผลิตรวมประมาณสามพันล้านลิตรต่อปี ปีที่แล้ว Sabeco มีกำไรมากกว่า 4,490 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 6%

อุตสาหกรรมเบียร์ทั้งหมดต้องเผชิญกับความท้าทายมากมาย รวมถึงกฎระเบียบควบคุมที่เข้มงวด เช่น ภาษีสรรพสามิต ข้อจำกัดด้านการโฆษณา และต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มสูงขึ้น

“แม้จะเผชิญกับความท้าทายจากนโยบายควบคุมและความผันผวน ทางเศรษฐกิจ ตลาดยังคงมีศักยภาพเนื่องมาจากการบริโภคภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นและแนวโน้มการส่งออกที่เป็นบวก” ตามที่คณะกรรมการบริหารของ Sabeco กล่าว

ปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ผลักดันการเติบโตของตลาดเบียร์เวียดนามคือการขยายตัวของเมือง

ตามคณะกรรมการบริหารของบริษัท Sabeco กระบวนการนี้ "ส่งเสริม" ให้มีจำนวนบาร์ ร้านอาหาร และสถานที่บันเทิงเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้การบริโภคเบียร์ในประเทศเพิ่มมากขึ้น

การแข่งขันด้านการโฆษณาและการส่งเสริมการขายมูลค่าล้านล้านดอลลาร์

ในปี 2024 Sabeco ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2,500 พันล้านดองในการโฆษณาและส่งเสริมการขาย

แนวโน้มของผู้บริโภคมีความต้องการเพิ่มมากขึ้นในด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ คุณภาพของสินค้า ฯลฯ ซึ่งบังคับให้ธุรกิจต่างๆ ต้อง "ใช้จ่ายอย่างหนักและแข่งขันกันในแคมเปญโฆษณาและส่งเสริมการขาย"

จากรายงานของบริษัทหลักทรัพย์ เอฟพีที จำกัด (มหาชน) ระบุว่า การแข่งขันในอุตสาหกรรมเบียร์มีแนวโน้มรุนแรงมากขึ้น เนื่องจากธุรกิจต่างๆ หันมาเพิ่มกิจกรรมโฆษณาและส่งเสริมการขายเพื่อชิงส่วนแบ่งทางการตลาดมากขึ้น

ตัวอย่างเช่น ไฮเนเก้นได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายประจำปีเป็นประจำ เช่น เทศกาลดนตรีในระดับใหญ่และขยายไปยังจังหวัดและเมืองอื่นๆ อีกมากมาย

สำหรับ Habeco อัตราส่วนค่าใช้จ่ายด้านการขาย (รวมถึงการโฆษณา การตลาด การส่งเสริมการขาย ฯลฯ) ต่อรายได้สุทธิในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 1.3 จุดเปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (แตะ 16.7%) ขณะเดียวกัน FPTS พบว่า Carlsberg เพิ่มจำนวนโปรแกรมส่งเสริมการขายขึ้นสามเท่าในปี 2567 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน

ในทางตรงกันข้าม Sabeco ได้ลดการใช้จ่ายด้านการโฆษณาและกิจกรรมการขาย เนื่องจากอัตราส่วนค่าใช้จ่ายในการขายต่อรายได้สุทธิในปีที่แล้วลดลง 2 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2566 เหลือ 12.7%

FPTS ประมาณการว่าผลิตภัณฑ์ประมาณ 98% ของกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Sabeco อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ยอดนิยม และคาดการณ์ว่าแนวโน้มการบริโภคจะเปลี่ยนลงมาที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าว

ในขณะเดียวกัน Sabeco เชื่อว่าผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากเบียร์กระแสหลักไปสู่กลุ่มเบียร์พรีเมียมและคราฟต์ ซึ่งเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตสูง โดยเฉพาะในเมืองใหญ่

การเพิ่มค่าตอบแทนและโบนัส

ค่าตอบแทนของคณะกรรมการบริหาร Sabeco จำนวน 7 คนในปีนี้จะเพิ่มขึ้นมากกว่า 60% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เป็น 6.5 พันล้านดอง ส่วนค่าตอบแทนของคณะกรรมการสรรหาและโบนัสจำนวน 4 คน คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 30% เป็นมากกว่า 1 พันล้านดอง

ประเด็นที่น่าสังเกตประการหนึ่งคือ ปีนี้ Sabeco จะมีกรรมการคณะกรรมการที่ดิน 3 คน โดยคาดว่าจะได้รับค่าตอบแทนประมาณ 780 ล้านดอง ซึ่งเทียบเท่ากับค่าตอบแทนของกรรมการการพัฒนาอย่างยั่งยืนและการจัดการความเสี่ยง 3 คน