ธุรกิจเวียดนามเร่งขยายตัว ส่งผลให้โครงสร้างพื้นฐานด้านผู้บริโภคทันสมัยยิ่งขึ้น

ตลาดค้าปลีกของเวียดนาม ซึ่งมีมูลค่ากว่า 309 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ กำลังเข้าสู่ช่วงการเติบโตที่เร็วที่สุดในภูมิภาค โดยคาดการณ์ว่าช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่จะเติบโตถึง 35% ภายในปี 2030 ในการแข่งขันแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดระหว่างยักษ์ใหญ่ต่างชาติ วินมาร์ทได้ก้าวขึ้นมาเป็นตัวแทนที่แข็งแกร่งในประเทศ โดยขยายธุรกิจอย่าง aggressively เพื่อสร้างฐานที่มั่นให้กับธุรกิจในเวียดนาม

จากรายงานของ Insight Asia ตลาดค้าปลีกของเวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีมูลค่าประมาณ 309.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในส่วนนี้ ช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade หรือ MT) มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 15% ในปี 2548 เป็น 27% ในปัจจุบัน และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 35% ภายในปี 2563 ซึ่งคิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีประมาณ 12% ซึ่งเร็วที่สุดในอาเซียน

แรงขับเคลื่อนหลักมาจากประชากรมากกว่า 100 ล้านคน และ "ผลประโยชน์ทางประชากร" ที่คาดว่าจะคงอยู่จนถึงประมาณปี 2040 การขยายตัวของเมืองอย่างรวดเร็วและการเติบโตของชนชั้นกลางกำลังทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยผู้คนให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้า ประสบการณ์การช้อปปิ้ง และความสะดวกสบายมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยศักยภาพการเติบโตที่มหาศาล ตลาดค้าปลีกของเวียดนามจึงกลายเป็นเป้าหมายที่น่าดึงดูดสำหรับผู้ค้าปลีกต่างชาติ เช่น Aeon (ญี่ปุ่น), Central Group (ไทย) และ Lotte (เกาหลี) ซึ่งระบบของพวกเขากำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วมากขึ้นเรื่อยๆ

ควบคู่ไปกับการหลั่งไหลเข้ามาของธุรกิจต่างชาติ บริษัทค้าปลีกของเวียดนามอย่าง WinCommerce (บริษัทที่ดำเนินงานเครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ต WinMart และร้านสะดวกซื้อ WinMart+/WiN) กำลังกลายเป็นกำลังสำคัญในการรักษาส่วนแบ่งการตลาดสำหรับแบรนด์เวียดนาม ตาม "ยุทธศาสตร์การพัฒนาการค้าภายในประเทศถึงปี 2030 วิสัยทัศน์ปี 2045" เวียดนามตั้งเป้าหมายให้ส่วนแบ่งการตลาดค้าปลีก 85% เป็นของธุรกิจภายในประเทศ โดย 15% เป็นการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ ดังนั้น การพัฒนาแบรนด์ค้าปลีกขนาดใหญ่ของเวียดนามอย่าง WinMart จึงมีความสำคัญเชิงกลยุทธ์ ไม่เพียงแต่สำหรับธุรกิจเหล่านั้นเอง แต่ยังรวมถึง เศรษฐกิจ โดยรวมด้วย

ณ สิ้นเดือนกันยายน WinCommerce ได้เปิดร้านค้าใหม่ 464 แห่ง โดยเกือบ 75% เป็นร้าน WinMart+ ในพื้นที่ชนบท เฉพาะภาคกลางของเวียดนามเปิดร้านใหม่ถึง 227 แห่ง คิดเป็นครึ่งหนึ่งของจำนวนร้านใหม่ที่เปิดในปีนี้ ในส่วนของซูเปอร์มาร์เก็ต WinCommerce วางแผนที่จะเปิดซูเปอร์มาร์เก็ตรูปแบบใหม่ 46 แห่งในครึ่งหลังของปีนี้ ซึ่งเทียบเท่ากับการเปิดซูเปอร์มาร์เก็ตใหม่เฉลี่ยสัปดาห์ละสองแห่ง

นำเสนอประสบการณ์การบริโภคที่ทันสมัยแก่ชาวเวียดนาม 100 ล้านคน

ในปี 2025 เครือวินมาร์ทได้เร่งเปิดสาขาซูเปอร์มาร์เก็ตรูปแบบใหม่หลายแห่งในหลายจังหวัดและเมือง เช่น วินมาร์ทเหลียวไจ๋, วินมาร์ทโอเชียนพาร์ค ( ฮานอย ), วินมาร์ทแลนด์มาร์ค 81, วินมาร์ทบาถังไฮ (โฮจิมินห์ซิตี้), วินมาร์ทซาเด็ค (ดงทับ), วินมาร์ทติงเกีย (แทงฮวา), วินมาร์ทเบียนฮวา (ดงไน) เป็นต้น

ซูเปอร์มาร์เก็ตเหล่านี้มีดีไซน์ทันสมัยแบบเปิดโล่ง จัดวางสินค้า อย่างเป็นระเบียบ สินค้ามีหลากหลาย ตั้งแต่ผักผลไม้สดและสินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็น ไปจนถึงสินค้าระดับกลางถึงระดับสูง ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม และอาหารแปรรูป บางสาขายังจัดเวิร์คช็อปทำอาหาร สาธิตสินค้าใหม่ และกิจกรรมวันหยุดสุดสัปดาห์สำหรับครอบครัว ด้วยโมเดล "ครบวงจร" วินมาร์ทจึงตอบสนองความต้องการของครัวเรือนได้อย่างครบถ้วนในที่เดียว สอดคล้องกับเทรนด์การใช้ชีวิตที่สะดวกสบายและประหยัดเวลาในปัจจุบัน

ในระบบ WinMart/WinMart+/WiN ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดผ่านการควบคุมคุณภาพและการตรวจสอบแหล่งที่มาอย่างเข้มงวดตั้งแต่ขั้นตอนการจัดหาและการจัดจำหน่ายจนถึงจุดขาย ตัวอย่างที่โดดเด่น ได้แก่ ผัก WinEco ที่ได้มาตรฐาน VietGAP, GlobalGAP หรือ Organic และเนื้อแช่เย็น MEATDeli ที่แปรรูปโดยใช้เทคโนโลยีจากยุโรป สินค้าที่นำเข้า อาหารแห้ง และสารเคมีก็อยู่ภายใต้การควบคุมแหล่งที่มาอย่างเข้มงวดเช่นกัน เพื่อสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคในการซื้อสินค้า

ด้วยการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งแบบบูรณาการของระบบนิเวศของ Masan ซึ่งรวมถึง Masan Consumer (สินค้าอุปโภคบริโภค), Masan MEATLife (เนื้อสดและแปรรูป), WinEco (ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม) และ Techcombank (โซลูชันทางการเงินดิจิทัล) ร้าน WinMart+ แต่ละแห่งจึงไม่ใช่แค่จุดขาย แต่ยังเป็นศูนย์บริการผู้บริโภคแบบครบวงจร ที่ซึ่งผู้คนสามารถเข้าถึงคุณภาพ คุณค่า และไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัยได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ WinCommerce ยังสืบทอดระบบโลจิสติกส์ที่ทันสมัยซึ่งสร้างขึ้นโดย Masan โดยตรง นั่นคือ SUPRA สินค้าจะถูกขนส่งไปยังร้านค้าอย่างรวดเร็ว มีประสิทธิภาพ และแม่นยำ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ค้าปลีกในระยะยาว

การค้าปลีกสมัยใหม่กำลังสร้างรูปแบบพฤติกรรมผู้บริโภคใหม่ ๆ

การขยายตัวอย่างรวดเร็วของ WinMart/WinMart+ ส่งผลให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป จากเดิมที่ "ซื้อแค่พอสำหรับมื้ออาหาร" มาเป็น "ซื้อเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น" ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมค้าปลีกกล่าวว่า "ร้านค้าสมัยใหม่ไม่ใช่แค่สถานที่สำหรับซื้อของ แต่เป็นสถานที่ที่ผู้บริโภคเริ่มสร้างมาตรฐานการบริโภคใหม่ๆ ได้แก่ ความปลอดภัย ความสะดวกสบาย และความโปร่งใส"

นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม แต่ยังสะท้อนถึงการเดินทางที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น นั่นคือ เวียดนามกำลังปรับปรุงการบริโภคให้ทันสมัยจากภายใน ผ่านธุรกิจภายในประเทศที่มีศักยภาพอย่าง WinCommerce ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี WinCommerce มีรายได้ 28,500 ล้านดอง เพิ่มขึ้น 16.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2024 ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายการเติบโตพื้นฐาน (8-12%) มาก ร้านค้าทุกแห่งที่เปิดใหม่ตั้งแต่ต้นปีมีกำไรเป็นบวก สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างยั่งยืนของธุรกิจ

วินมาร์ทไม่เพียงแต่ครองตำแหน่งผู้ค้าปลีกสมัยใหม่รายใหญ่ที่สุดของเวียดนาม ด้วยสาขากว่า 4,300 แห่งใน 34 จังหวัดและเมืองทั่วประเทศ แต่ยังกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญในโครงสร้างพื้นฐานด้านผู้บริโภคของประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเชื่อมโยงครัวเรือนหลายสิบล้านครัวเรือนเข้ากับผลิตภัณฑ์ที่จำเป็น บริการคุณภาพสูง และวิถีชีวิตที่สะดวกสบายและทันสมัย

ที่มา: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Enterprises-Accelerate-Expansion-Driving-Consumer-Infrastructure-Modernization.html