เหล่าดาราเกาหลี "พิชิต" วงการแฟชั่นระดับโลกได้อย่างไร?

เมื่อพูดถึงฮันรยู (กระแสวัฒนธรรมเกาหลี) คนส่วนใหญ่จะนึกถึงละครเกาหลี เพลงเกาหลี และวงไอดอลมากมายที่โด่งดังไปทั่วโลก

กระแสวัฒนธรรมเกาหลีไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในวงการภาพยนตร์และ ดนตรี เท่านั้น แต่ยังแพร่กระจายไปสู่วงการแฟชั่นด้วย ปัจจุบันไอดอลเกาหลีหลายคนกลายเป็นที่ชื่นชอบของแบรนด์ชั้นนำ และได้รับตำแหน่งทูตระดับโลก

อิทธิพลของบุคคลเหล่านี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงตำแหน่ง "ทูตระดับโลก" ที่แบรนด์มอบให้เท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นในทางเลือกที่ลูกค้าตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าอีกด้วย

ปฏิเสธไม่ได้ว่าทูตเกาหลีได้สร้างประโยชน์อย่างมากในแง่ของการประชาสัมพันธ์และการเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ที่พวกเขาเป็นตัวแทน

วง Blackpink เป็นที่ต้องการอย่างมากจากแบรนด์หรูต่างๆ เนื่องจากอิทธิพลอันมหาศาลของพวกเธอ (ภาพ: Koreaboo)

ตัวเลขเหล่านี้บ่งบอกได้ด้วยตัวเอง

ในฐานะหนึ่งในไอดอลหญิงอันดับต้นๆ ของเกาหลีใต้ในปัจจุบัน เจนนี่ได้สะสมสัญญา ด้านแฟชั่น มากมาย ความงามแบบเกาหลีของเธอเป็นที่ต้องการอย่างมากจากหลายแบรนด์เนื่องจากอิทธิพลอันมหาศาลของเธอ ไม่ว่าเธอจะสวมใส่อะไรก็กลายเป็นเทรนด์และขายหมดเกลี้ยง

ล่าสุด เจนนี่ได้รับเลือกจาก Maison Kitsuné ให้เป็น "แรงบันดาลใจด้านความคิดสร้างสรรค์" สำหรับแคมเปญ "Baby Fox" ของพวกเขา ก่อนหน้านั้น ในปี 2022 กิลดาส โลเอ ผู้ร่วมก่อตั้ง Maison Kitsuné ได้ให้สัมภาษณ์กับ WWD เกี่ยวกับอิทธิพลอันสำคัญของ "ปรากฏการณ์เจนนี่"

เขาอธิบายว่าเพียงแค่เจนนี่สวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ที่สนามบินหรือที่บ้านก็เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจและทำให้สินค้าเป็นที่นิยมมากขึ้นแล้ว ดังนั้น "อิทธิพลของเจนนี่" จึงมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Maison Kitsuné ทั่วเอเชีย รวมถึงเกาหลีใต้ ซึ่งปัจจุบันมีร้านค้าอยู่ 25 สาขา

ไม่เพียงเท่านั้น การร่วมงานของเจนนี่กับแบรนด์อื่นๆ เช่น Calvin Klein และ Gentle Monster ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน ดังที่เห็นได้จากยอดขายที่น่าประทับใจ

จากข้อมูลของ Naver แบรนด์ Calvin Klein คาดการณ์ว่าได้รายได้รวม 68 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากการร่วมงานกับ Jennie โดยในช่วงเปิดตัว คอลเลกชันรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนี้ขายหมดอย่างรวดเร็ว แม้ว่าแบรนด์จะเพิ่มสินค้าใหม่ๆ เข้ามาวางจำหน่ายอย่างต่อเนื่องก็ตาม

Gentle Monster เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่ได้รับผลประโยชน์จากการร่วมงานกับเจนนี่ ดีไซน์แว่นตาที่สร้างสรรค์โดยได้รับความร่วมมือจากไอดอลสาวคนนี้ กลายเป็นกระแสฮิตไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว ทำให้เว็บไซต์ของแบรนด์ล่มในวันเปิดตัวและขายหมดภายในไม่กี่นาที

เช่นเดียวกับเจนนี่ จี-ดราก้อน (บิ๊กแบง) มีอิทธิพลอย่างมากต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของคนหมู่มาก ในปี 2019 รองเท้า Nike Air Force 1 "Para-Noise" ที่ออกแบบโดยจี-ดราก้อนได้รับความนิยมอย่างมาก ดึงดูดความสนใจทั้งจากผู้ที่ชื่นชอบรองเท้าผ้าใบและประชาชนทั่วไป

รองเท้ารุ่นนี้ขายหมดทั่วโลกภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที หลังจากนั้น รองเท้ารุ่นนี้ถูก "ซื้อและขายต่อ" ในราคาสูงถึง 11,000 ดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 272 ล้านดองเวียดนาม)

จี-ดรากอน คือ "ผู้รับประกัน" สินค้าที่เขาเป็นตัวแทน (ภาพ: ไนกี้)

นอกจากนี้ สมาชิกที่เหลือของ Blackpink เช่น ลิซ่า โรเซ่ และจีซู หรือสมาชิกของ BTS เช่น จองกุก อาร์เอ็ม และจีมิน ก็มีคุณค่าอย่างมากต่อแบรนด์ พวกเขาทั้งหมดมีสัญญาโฆษณารายใหญ่และได้รับการคัดเลือกจากแบรนด์ให้เป็นแอมบาสเดอร์ระดับโลก

กระแสความนิยมนี้มีที่มาอย่างไร?

จากรายงานของ Nylon สเตฟฟี คาว นักข่าวของ Forbes ที่รายงานเกี่ยวกับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและ เศรษฐศาสตร์ สร้างสรรค์ อธิบายว่าปรากฏการณ์นี้มีต้นกำเนิดมาจากแนวคิดของกลุ่มแฟนคลับ Kpop

กลุ่มแฟนคลับเหล่านี้เติบโตขึ้นเรื่อย ๆ พวกเขายินดีที่จะทุ่มเทเวลา ความพยายาม อารมณ์ และแม้แต่เงิน เพื่อสนับสนุนไอดอลของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าเมื่อชื่อของไอดอลเชื่อมโยงกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะรักแบรนด์นั้นมากขึ้นเช่นกัน

กลุ่ม ILLIT ได้กลายเป็นนางแบบให้กับแบรนด์หรูแม้กระทั่งก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ และในขณะที่ชื่อเสียงของพวกเขายังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก (ภาพ: IGNV)

นอกจากนี้ ไอดอลเกาหลียังมีทีมงานด้านสื่อที่ทรงพลัง คอยผลิตคอนเทนต์อย่างต่อเนื่องเพื่อครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มสื่อในหลากหลายรูปแบบ เช่น มิวสิกวิดีโอ แฟนแคม (วิดีโอที่แฟนๆ ถ่าย) รายการวาไรตี้ วล็อกทัวร์ บทสัมภาษณ์นิตยสาร การถ่ายภาพ และการวางจำหน่ายอัลบั้มแบบแผ่นพร้อมโฟโต้การ์ดรุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น…

การมีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ อย่างสม่ำเสมอผ่านโซเชียลมีเดีย ทำให้ไอดอลเคป็อปอยู่ในความสนใจของสาธารณชนอย่างต่อเนื่อง สร้างมูลค่าทางสื่ออย่างมหาศาลในทุกครั้งที่ปรากฏตัวในงานแฟชั่นหรือเข้าร่วมแคมเปญส่งเสริมการขายระดับโลก

ด้วยผลประโยชน์ทั้งในด้านการประชาสัมพันธ์และยอดขาย ไอดอลเกาหลีจึงจะยังคงได้รับความนิยมจากแบรนด์แฟชั่นต่อไป

ปัจจุบัน กลุ่มดนตรีหน้าใหม่จำนวนมากกำลังก้าวเข้าสู่ตลาดแฟชั่นอย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวงการเพลง ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือวงเกิร์ลกรุ๊ป ILLIT ที่ได้เป็นพรีเซนเตอร์แคมเปญโฆษณาของ Acne Studios และเข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ต่างๆ แม้กระทั่งก่อนที่จะเปิดตัวอย่างเป็นทางการ

ที่มา: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm