ดาราเกาหลี “บุก” หมู่บ้านแฟชั่นโลกได้อย่างไร?

เมื่อพูดถึง Hallyu (กระแสวัฒนธรรมเกาหลี) ผู้คนจะนึกถึงละครโทรทัศน์ เพลงเกาหลี และกลุ่มไอดอลต่างๆ ที่กำลังได้รับความนิยมไปทั่วโลกทันที

ไม่เพียงแต่ในวงการภาพยนตร์และ ดนตรี เท่านั้น กระแสวัฒนธรรมเกาหลียังแผ่ขยายไปสู่วงการแฟชั่นอีกด้วย ปัจจุบัน ไอดอลเกาหลีหลายคนกลายเป็น "ขวัญใจ" ของแบรนด์ชั้นนำ และได้รับรางวัลทูตแบรนด์ระดับโลก

อิทธิพลของใบหน้าเหล่านี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ตำแหน่ง "ทูตระดับโลก" ที่แบรนด์มอบให้เท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นในตัวเลือกของลูกค้าเองอีกด้วย

ไม่อาจปฏิเสธได้ว่าทูตเกาหลีได้นำประโยชน์มากมายมาสู่แบรนด์ต่างๆ ที่พวกเขาเป็นตัวแทนในด้านการสื่อสารและแม้แต่ยอดขาย

Sao Hàn đã — วง Blackpink ได้รับการ "ดูแลเอาใจใส่เหมือนไข่และหวงแหนเหมือนดอกไม้" โดยแบรนด์หรูต่างๆ เนื่องมาจากอิทธิพลอันยิ่งใหญ่ของพวกเธอ (ภาพ: Koreaboo)

ตัวเลขจะบอกด้วยตัวเอง

ในฐานะไอดอลหญิงอันดับหนึ่งของเกาหลีในปัจจุบัน เจนนี่ "ผูกขาด" สัญญา ด้านแฟชั่น มากมาย เหล่าสาวงามเกาหลีตกเป็นเป้าหมายของหลายแบรนด์เพราะอิทธิพลอันมหาศาล ไม่ว่าพวกเธอจะสวมใส่อะไรก็จะกลายเป็นเทรนด์และขายหมดเกลี้ยง

ล่าสุด เจนนี่ได้รับเลือกจากแบรนด์ Maison Kitsuné ให้เป็น "Creative Muse" สำหรับแคมเปญ "Baby Fox" ของแบรนด์ ก่อนหน้านี้ในปี 2022 กิลดาส โลอาเอ ผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์ Maison Kitsuné ได้เล่าให้ WWD ฟังถึงอิทธิพลอันไม่น้อยของ "Jennie effect"

เขากล่าวว่าเพียงแค่ภาพของเจนนี่ที่สวมใส่เสื้อผ้าของแบรนด์ทั้งที่สนามบินหรือที่บ้านก็เพียงพอที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมมากขึ้น ดังนั้น "ปรากฏการณ์เจนนี่" จึงมีส่วนสำคัญต่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของ Maison Kitsuné ทั่วเอเชีย รวมถึงในเกาหลี ซึ่งปัจจุบันมีสาขา 25 สาขา

ไม่เพียงเท่านั้น การร่วมงานกับแบรนด์อื่นๆ เช่น Calvin Klein หรือ Gentle Monster ของเจนนี่ก็ประสบความสำเร็จอย่างมากเช่นกัน ดังจะเห็นได้จากตัวเลขที่บอกเล่า

จากข้อมูลของ Naver คาดการณ์ว่า Calvin Klein มีรายได้ 68 ล้านดอลลาร์จากการร่วมงานกับ Jennie คอลเลคชั่นลิมิเต็ดนี้ขายหมดอย่างรวดเร็วในช่วงเปิดตัว แม้ว่าแบรนด์จะยังคงเพิ่มสินค้าใหม่ๆ ลงชั้นวางอย่างต่อเนื่องก็ตาม

Gentle Monster เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ได้รับผลตอบแทนจากการร่วมงานกับเจนนี่ ดีไซน์แว่นตาที่มีไอดอลสาวคนนี้กลายเป็นกระแสฮิตไปทั่วโลกอย่างรวดเร็ว จนทำให้เว็บไซต์ขายสินค้าของแบรนด์เต็มไปด้วยข้อมูลจำนวนมากในวันเปิดตัว และขายหมดภายในไม่กี่นาที

เช่นเดียวกับเจนนี่ จี-ดราก้อน (บิ๊กแบง) มีอำนาจในการโน้มน้าวใจผู้บริโภคส่วนใหญ่ในการเลือกซื้อสินค้า ในปี 2019 รองเท้า Nike Air Force 1 "Para-Noise" ที่จี-ดราก้อนออกแบบได้กลายเป็นรองเท้าที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ดึงดูดความสนใจจากทั้งคนรักรองเท้าและคนทั่วไป

รองเท้ารุ่นนี้ขายหมดทั่วโลกภายในเวลาเพียงไม่กี่นาที หลังจากนั้น รองเท้ารุ่นนี้ก็ถูก "ซื้อและขายต่อ" ในราคาสูงถึง 11,000 ดอลลาร์สหรัฐ (มากกว่า 272 ล้านดอง)

นอกจากนี้ สมาชิกที่เหลือของ Blackpink อย่างลิซ่า โรเซ่ จีซู หรือสมาชิก BTS อย่างจองกุก อาร์เอ็ม จีมิน... ต่างก็นำคุณค่าอันมหาศาลมาสู่แบรนด์ พวกเธอทุกคนล้วนมีสัญญาโฆษณามูลค่ามหาศาล ซึ่งแบรนด์ "เลือก" ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลก

กระแสนี้มันมาจากไหน?

ตามที่ Nylon รายงาน Steffi Cao ซึ่งเป็นนักข่าวด้านวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตและ เศรษฐกิจ สร้างสรรค์ของ Forbes อธิบายว่าปรากฏการณ์นี้มีต้นกำเนิดมาจากแนวคิดของกลุ่มแฟนคลับ Kpop

กลุ่มแฟนคลับเหล่านี้เติบโตขึ้นเรื่อยๆ พวกเขายินดีสละเวลา ความพยายาม ความคิด และแม้กระทั่งเงินทองเพื่อสนับสนุนไอดอลของพวกเขา นั่นหมายความว่าเมื่อชื่อของไอดอลถูกเชื่อมโยงกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง พวกเขาจะรักแบรนด์นั้นได้อย่างง่ายดาย

นอกจากนี้ ไอดอลเกาหลียังมีทีมสื่อที่แข็งแกร่ง ซึ่งคอยผลิตคอนเทนต์ให้ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มสื่อในรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นมิวสิควิดีโอ แฟนแคม (วิดีโอที่แฟนๆ ถ่าย) รายการวาไรตี้ วล็อกทัวร์ บทสัมภาษณ์ในนิตยสาร ภาพถ่าย การออกอัลบั้มรูปพร้อมการ์ดภาพจำนวนจำกัด...

การพูดคุยกับแฟนๆ บนโซเชียลมีเดียอย่างสม่ำเสมอช่วยให้ไอดอลเกาหลีเป็นหัวข้อที่น่าสนใจอยู่เสมอ นับจากนั้น การมีปฏิสัมพันธ์กับแฟนๆ อย่างสม่ำเสมอบนโซเชียลมีเดียจะสร้างคุณค่าทางสื่ออย่างมากหลังจากปรากฏตัวในงานแฟชั่นหรือเข้าร่วมแคมเปญส่งเสริมการขายระดับโลก

นอกจากจะส่งผลดีต่อทั้งสื่อและยอดขายแล้ว ไอดอลเกาหลียังคงได้รับความนิยมจากแบรนด์แฟชั่นต่อไป

ปัจจุบัน วงดนตรีหน้าใหม่หลายวงก็กำลังก้าวเข้าสู่ตลาดแฟชั่นอย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งก่อนที่จะ "เดบิวต์" ด้วยผลิตภัณฑ์เพลงเสียอีก ตัวอย่างที่ชัดเจนคือเกิร์ลกรุ๊ป ILLIT พวกเธอเป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแคมเปญของ Acne Studios และเข้าร่วมงานแฟชั่นโชว์ต่างๆ แม้จะยังไม่ได้เดบิวต์อย่างเป็นทางการก็ตาม

ที่มา: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm