Shopee ได้รับแรงหนุนเพื่อแข่งขันกับ TikTok Shop

[โฆษณา_1]

ในปี 2021 TikTok ได้เปิดตัวบริการช้อปปิ้งออนไลน์ TikTok Shop โดยเริ่มต้นในประเทศอินโดนีเซีย ตั้งแต่นั้นมา TikTok Shop ก็ได้ขยายไปยังตลาดอื่นๆ อีกมากมายในภูมิภาคนี้ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่มี Shopee ของ Sea, Lazada ของ Alibaba และ Tokopedia ครองตลาดอยู่

Shopee เผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดจาก TikTok Shop และคู่แข่งรายอื่นๆ (ภาพ: รอยเตอร์)

ในระหว่างการประชุมรายงานผลประกอบการเมื่อวันที่ 15 สิงหาคม ฟอร์เรสต์ ลี ประธานและซีอีโอของ Sea กล่าวว่า ภูมิทัศน์ของอีคอมเมิร์ซกำลังอยู่ในช่วงของการเติบโตของการมีปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้ที่หลากหลายมากขึ้น ผ่านการถ่ายทอดสด วิดีโอ สั้น และการตลาดแบบพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์

นายหลี่กล่าวว่า นี่เป็นโอกาสใหม่สำหรับการเติบโตและการขยายตัว ด้วยแนวโน้มและความก้าวหน้าในเชิงบวกนี้ บริษัท Sea จึงได้และจะยังคงเพิ่มการลงทุนในส่วนธุรกิจอีคอมเมิร์ซในทุกตลาดต่อไป แต่เขาไม่ได้เปิดเผยตัวเลขที่เฉพาะเจาะจง

Shopee เปิดตัวฟีเจอร์ไลฟ์สตรีมมิ่งก่อน TikTok ในปี 2019 ล่าสุด บริษัทได้ปรับปรุงฟีเจอร์นี้ให้เน้นไปที่หมวดหมู่สินค้า เช่น แฟชั่น สุขภาพ และความงาม ซึ่งนี่ก็เป็นจุดแข็งของ TikTok เช่นกัน คุณหลี่กล่าวว่า แคมเปญไลฟ์สตรีมมิ่งในอินโดนีเซียเมื่อเดือนที่แล้วช่วยเพิ่มปริมาณการทำธุรกรรมถึง 12 เท่า เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยรายวัน ขณะที่จำนวนผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 10 เท่า

ตามคำกล่าวของเหยียนจุน หวัง ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ บริษัทมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันด้านการเปลี่ยนคำสั่งซื้อให้เป็นยอดขายได้ เนื่องจากการบริการด้านโลจิสติกส์และการชำระเงินแบบครบวงจร

อย่างไรก็ตาม นายหลี่ได้เตือนว่าการลงทุนดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อผลประกอบการทางธุรกิจ และอาจทำให้ Shopee และกลุ่มบริษัททั้งหมดประสบกับภาวะขาดทุนในช่วงระยะเวลาหนึ่ง

การแข่งขันที่รุนแรงเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับ Sea เนื่องจากนักลงทุนต้องการเส้นทางที่ชัดเจนสู่การทำกำไรหลังจากขาดทุนอย่างหนักมาหลายปี แม้ว่า Shopee จะครองส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เกือบครึ่งหนึ่ง แต่บริษัทก็บันทึกการเติบโตที่ช้าลงหลังจากเกิดการระบาดของโควิด-19

ในไตรมาสที่สองของปีนี้ กำไรสุทธิของ Sea อยู่ที่ 330 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ฟื้นตัวจากผลขาดทุน 931 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีก่อนหน้า ซึ่งนับเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันที่กลุ่มบริษัทมีกำไร อย่างไรก็ตาม รายได้เพิ่มขึ้นเพียง 5.2% เป็น 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งช้ากว่าการเติบโตมากกว่า 100% ที่เห็นในช่วงการระบาดของโควิด-19 อย่างมาก ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการขายในทุกแผนกถูกตัดลดลงเหลือ 493 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 49.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2022

กำไรก่อนหักภาษี ค่าเสื่อมราคา และดอกเบี้ย (EBITDA) ที่ปรับปรุงแล้วของ Shopee อยู่ที่ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สูงกว่าผลขาดทุน 648 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายได้เพิ่มขึ้น 32.3% เป็น 2.32 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดเป็นประวัติการณ์

(อ้างอิงจากนิกเคอิ)

ด้วยรายได้ 16 ล้านล้านดองเวียดนาม TikTok Shop จึงแซงหน้าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่ง และก้าวขึ้นมาอยู่อันดับสองในด้านรายได้ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในเวียดนาม

[โฆษณา_2]
แหล่งที่มา