ความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์นาฬิกาสวิสอย่าง Audemars Piguet (AP) และ Swatch เป็นหัวข้อที่ถูกพูดถึงมากที่สุดในวงการนาฬิกาในช่วงสองสัปดาห์ที่ผ่านมา Audemars Piguet มีชื่อเสียงมายาวนานในเรื่องนาฬิกา Royal Oak ทรงแปดเหลี่ยมชุบทองพร้อมหน้าปัดลาย Tapisserie ซึ่งเป็นหนึ่งในดีไซน์ที่โด่งดังที่สุดในอุตสาหกรรมนาฬิกาหรู ในขณะที่ Swatch เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีในเรื่องนาฬิกาคุณภาพสูงในราคาที่จับต้องได้ แม้ว่าทั้งสองแบรนด์จะมีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่แตกต่างกัน แต่การประกาศความร่วมมือครั้งนี้ได้สร้างความฮือฮาให้กับตลาดผู้ชื่นชอบนาฬิกาเป็นอย่างมาก
คอลเลกชัน "Royal Pop" ซึ่งอิงจากนาฬิกา Royal Oak ในตำนาน มีให้เลือกแปดสีสันสดใส และได้รับการออกแบบในสไตล์นาฬิกาพกแบบดั้งเดิม ด้วยสายหนังยาว สามารถสวมรอบคอ ใช้เป็นเครื่องประดับ หรือวางบนโต๊ะได้ สร้างความฮือฮาไปทั่วโลกเมื่อเปิดตัว แม้ว่าอาจดูเหมือนของเล่นพลาสติก แต่ "Royal Pop" เป็นนาฬิกาจักรกลแท้ๆ ใช้ระบบไขลานด้วยมือ และมีฝาหลังตัวเรือนคริสตัลแซฟไฟร์ ทำให้ผู้ใช้สามารถชื่นชมกลไกภายในได้ การซื้อนาฬิกา Royal Oak ของแท้จาก Audemars Piguet นั้นต้องเตรียมเงินอย่างน้อย 20,000 ดอลลาร์ขึ้นไป ดังนั้นราคา 385 ถึง 420 ดอลลาร์สำหรับ "Royal Pop" จึงถือว่าคุ้มค่ามาก
นอกเหนือจากการดึงดูดความสนใจของนักสะสมนาฬิกาแล้ว คอลเลกชัน "Royal Pop" ยังเป็นที่ต้องการอย่างมากในหมู่นักแฟชั่นอีกด้วย นิตยสาร Vogue วิเคราะห์ว่า ในขณะที่ตุ๊กตา "Labubu" ประดับกระเป๋า Hermès มาสองปีแล้ว ตอนนี้เทรนด์ "Royal Pop" กำลังมาแรง เทรนด์การตกแต่งด้วยเครื่องประดับยังคงแข็งแกร่ง และกระเป๋าถือราคาแพงที่ประดับด้วยจี้นาฬิกา Audemars Piguet จะกลายเป็นสัญลักษณ์แห่งสถานะที่ใครๆ ก็ปรารถนาในอนาคตอันใกล้ ในตลาดนาฬิกาหรูที่มีการแข่งขันสูงและท้าทายมากขึ้น ซึ่งได้รับผลกระทบจากความไม่มั่นคงทางเศรษฐกิจ และการเมือง ทั่วโลก ความกระตือรือร้นอย่างแรงกล้าที่เกิดขึ้นจากคอลเลกชัน Audemars Piguet x Swatch แสดงให้เห็นว่าไอเดียที่ไม่เหมือนใครและแหวกแนว ยังคงสร้างความชื่นชมได้ทั้งในแง่ของยอดขายและมูลค่าของแบรนด์
นักวิเคราะห์เชื่อว่าเสน่ห์ของ "Royal Pop" มาจากปัจจัยดังต่อไปนี้:
- ราคาที่เข้าถึงได้ง่ายอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน นาฬิกา “Royal Pop” ราคา 400 ดอลลาร์ กลายเป็น “ประตู” แรกสู่ โลก แห่งความหรูหราของ Audemars Piguet สำหรับผู้บริโภคที่ใฝ่ฝันแต่มีงบประมาณจำกัด
- การร่วมมือกับ Audemars Piguet หนึ่งในสามแบรนด์ชั้นนำของโลกด้านการผลิตนาฬิกา ทำให้ Swatch ก้าวไปสู่ระดับความหรูหราที่เหนือกว่า และเป็นของขวัญที่ยอดเยี่ยมสำหรับลูกค้าประจำของแบรนด์
- การขยายพฤติกรรมของผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดีย โดยการอวดสินค้าที่ตนเองเป็นเจ้าของ
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Swatch สร้างกระแสด้วยการร่วมมือกับแบรนด์อื่น ในปี 2022 นาฬิกา “MoonSwatch” (ราคา 285 ดอลลาร์) ที่ใช้วัสดุไบโอเซรามิกซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากนาฬิกา Omega Speedmaster Moonwatch ในตำนาน มียอดขายถึงหนึ่งล้านเรือนในปีแรก และยังคงได้รับความนิยมมาจนถึงทุกวันนี้ ข้อมูลจาก Google Trends แสดงให้เห็นว่าความสนใจใน “Royal Pop” นั้นสูงกว่ากระแสความนิยมของ “MoonSwatch” เสียอีก นี่เป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่ากลยุทธ์ “ความหรูหราที่เข้าถึงได้” ซึ่งผสมผสานความหรูหราของแบรนด์ระดับไฮเอนด์เข้ากับราคาที่จับต้องได้ กำลังกลายเป็นสูตรการแข่งขันที่ทรงพลังในอุตสาหกรรมสินค้าหรูหราในปัจจุบัน
ตามรายงานจาก Nhandan.vn
ที่มา: https://baoangiang.com.vn/suc-hut-cua-royal-pop--a487540.html
การแสดงความคิดเห็น (0)