กำลังซื้อดีขึ้น มาซันเร่งขยายธุรกิจค้าปลีก

(แดน ตรี) – ตลาดผู้บริโภคของเวียดนามกำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งด้วยการเติบโตของการค้าปลีกสองหลักในเดือนสิงหาคม สะท้อนให้เห็นถึงกำลังซื้อในประเทศที่ปรับตัวดีขึ้น สร้างรากฐานให้กับบริษัทชั้นนำ เช่น Masan Group (MSN) ในการเร่งดำเนินกลยุทธ์การขยายตัวของตน

ตลาดผู้บริโภคเติบโต อุปสงค์ภายในประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ภาพรวม เศรษฐกิจ เวียดนามในไตรมาสที่ 3 เปิดตัวอย่างสดใสด้วยสัญญาณเชิงบวกจากอุปสงค์ภายในประเทศ หลังจากภาวะซบเซาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การบริโภคได้ฟื้นตัวอย่างชัดเจน กลายเป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่สำคัญ

สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนาม (GSO) คาดการณ์ว่ารายได้จากการขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภคในเดือนสิงหาคมอยู่ที่ 588,200 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 10.6% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยในช่วง 8 เดือนแรกของปี ตัวเลขนี้สูงถึงเกือบ 4.6 ล้านล้านดอง เพิ่มขึ้น 9.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2567 ที่เพิ่มขึ้น 8.9%

ในโครงสร้างการใช้จ่าย สินค้าอุปโภคบริโภคที่จำเป็น เช่น อาหาร ของใช้บริโภค และเครื่องดื่ม ยังคงมีสัดส่วนสูงและมีบทบาทสำคัญ นอกจากนี้ การฟื้นตัวของอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ยังช่วยส่งเสริมการบริโภคอีกด้วย

ด้วยนโยบายวีซ่าที่เอื้ออำนวย โปรแกรมส่งเสริมการท่องเที่ยว และกิจกรรมต่างๆ มากมายเพื่อเฉลิมฉลองวันหยุดสำคัญต่างๆ ทำให้เวียดนามสามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ 1.68 ล้านคนในเดือนสิงหาคม เพิ่มขึ้นร้อยละ 16.5 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และจำนวนนักท่องเที่ยวสะสมใน 8 เดือนแรกอยู่ที่ 13.9 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 21.7 เมื่อเทียบกับปีก่อน

การเพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวส่งผลให้มีการใช้จ่ายด้านบริการอาหารและเครื่องดื่มและสินค้าอุปโภคบริโภค ส่งผลให้ภาคค้าปลีกมีการเติบโตเพิ่มมากขึ้นในช่วงปลายปี

ตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการบริโภคกลายเป็นจุดแข็งของเศรษฐกิจ ขณะที่ปัจจัยขับเคลื่อนอื่นๆ เช่น การส่งออกและการลงทุนจากต่างประเทศยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย ความต้องการใช้จ่ายไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่ท้องถิ่นต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโครงสร้างพื้นฐานเชิงพาณิชย์สมัยใหม่มีการขยายตัวเพิ่มมากขึ้น

ไม่เพียงแต่ซูเปอร์มาร์เก็ตในเมืองเท่านั้น แต่ช่องทางการค้าปลีกสมัยใหม่กำลังขยายไปสู่พื้นที่ชนบทและเมืองใกล้เคียง ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ความสะดวกสบาย และการควบคุมคุณภาพมากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทำให้รูปแบบการค้าปลีกสมัยใหม่เป็นทางเลือกที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ นอกจากนี้ยังเปิดพื้นที่ขนาดใหญ่ให้กับธุรกิจภายในประเทศ ซึ่งเข้าใจความต้องการและสามารถขยายธุรกิจได้อย่างรวดเร็วในวงกว้าง

ผู้บริโภคซื้อผักและผลไม้ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต WinMart (ภาพ: Masan )

วิสาหกิจในประเทศเร่งตัว

ในภาพรวมตลาดนี้ Masan Group (MSN) เป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำในภาคค้าปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคที่สะท้อนถึงแนวโน้มดังกล่าว ยกตัวอย่างเช่น WinCommerce (WCM) ซึ่งเป็นระบบค้าปลีกสมัยใหม่ของ Masan ในช่วง 8 เดือนแรกของปีนี้เพียงปีเดียว ได้เปิดสาขาเพิ่มขึ้น 415 สาขา โดยประมาณ 75% ตั้งอยู่ในพื้นที่ชนบท ซึ่งความต้องการของผู้บริโภคกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและกำลังเข้าใกล้เขตเมืองมากขึ้นเรื่อยๆ

เฉพาะเดือนสิงหาคมเพียงเดือนเดียว เชนร้านอาหารมีรายได้ 3,573 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 24.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ส่งผลให้รายได้รวม 8 เดือนแรกอยู่ที่ 25,000 พันล้านดอง ซึ่งสูงกว่าแผนการเติบโตประจำปีอย่างมาก ร้านที่เปิดใหม่ทุกสาขามีกำไรเป็นบวกอย่างรวดเร็ว ซึ่งถือเป็นผลลัพธ์ที่หาได้ยากในอุตสาหกรรมค้าปลีก ซึ่งมักใช้เวลานานกว่าที่ร้านค้าใหม่จะบรรลุประสิทธิภาพทางการเงิน

การขยายตัวอย่างรวดเร็วของ WCM ส่วนใหญ่กระจุกตัวอยู่ในพื้นที่ชนบท ซึ่งคิดเป็นมากกว่าร้อยละ 60 ของประชากรทั้งประเทศ และพบว่าระดับการบริโภคกำลังเข้าใกล้ระดับเมืองมากขึ้นเรื่อยๆ

การนำโมเดลค้าปลีกสมัยใหม่มาใกล้กับพื้นที่นี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความครอบคลุมของระบบเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงแนวโน้มการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน จากการช้อปปิ้งแบบดั้งเดิมไปสู่การเลือกช่องทางที่สะดวกสบาย โปร่งใส และควบคุมคุณภาพได้มากขึ้น นี่เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยอธิบายว่าเหตุใดร้านค้าใหม่ของ WCM จึงสามารถบรรลุประสิทธิภาพทางการเงินได้อย่างรวดเร็ว

ปัจจุบันแบรนด์เนื้อแช่เย็นนี้มีส่วนสนับสนุนรายได้เนื้อสัตว์ทั้งหมดของระบบค้าปลีก WCM ถึง 69% (ภาพ: Masan)

ขณะเดียวกัน ในเดือนกรกฎาคม รายได้เฉลี่ยต่อวันของธุรกิจเนื้อสัตว์ Masan MEATLife (UpCoM: MML) ในแต่ละสาขาในเครือ WCM สูงถึงเกือบ 2.3 ล้านดอง และหากรวมไว้ในสาขาทั้ง 4,200 สาขา รายได้เฉลี่ยต่อวันอาจสูงถึงเกือบ 9.5 พันล้านดอง

นอกจากนี้ แบรนด์เนื้อแช่เย็นนี้ยังมีส่วนแบ่งรายได้เนื้อสัตว์รวมในระบบค้าปลีกของ WCM ถึง 69% เพิ่มขึ้นจาก 62% ในไตรมาสที่สอง และสูงกว่าปีก่อนๆ มาก แสดงให้เห็นถึงบทบาทที่เพิ่มมากขึ้นของอาหารแบรนด์เนมในการเพิ่มรายได้ และสะท้อนถึงแนวโน้มการบริโภคที่เพิ่มสูงขึ้นของผู้คนในยุคปัจจุบัน

แม้ผลประกอบการทางธุรกิจจะออกมาดีในช่วงที่ผ่านมา แต่ธุรกิจผู้บริโภคและค้าปลีกยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย ตลาดภายในประเทศมีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ จากการเข้ามามีส่วนร่วมของบริษัทข้ามชาติและการขยายตัวอย่างรวดเร็วของเครือข่ายธุรกิจในประเทศจำนวนมาก

รูปแบบใหม่ที่ซูเปอร์มาร์เก็ต WinMart Tran Duy Hung กรุงฮานอย (ภาพ: Masan)

นอกจากนี้ การเปิดสาขาใหม่หลายร้อยแห่งในแต่ละปียังสร้างแรงกดดันอย่างมากต่อต้นทุนการดำเนินงาน ตั้งแต่พื้นที่ให้เช่า โลจิสติกส์ ไปจนถึงทรัพยากรบุคคล นอกจากนี้ ความผันผวนของราคาวัตถุดิบยังส่งผลกระทบต่ออัตรากำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมอาหาร ดังนั้น เพื่อรักษาการเติบโตอย่างยั่งยืน ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องขยายขนาด เพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน และบริหารความเสี่ยงอย่างมีประสิทธิภาพ

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/suc-mua-khoi-sac-masan-tang-toc-mo-rong-mang-ban-le-20250916084422166.htm