ความท้าทายของอาชีพด้านความคิดสร้างสรรค์

บทความชุด "KOLs/KOCs - ด้านมืดของชื่อเสียงและช่องโหว่ทางกฎหมาย" ที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ไซง่อนไจ๋ฟง ระหว่างวันที่ 14-18 กันยายน ได้ชี้แจงบทบาทและความรับผิดชอบของ KOLs/KOCs (อินฟลูเอนเซอร์/ผู้บริโภคที่มีอิทธิพล) ในการปฏิบัติตามกฎหมายและแนวโน้มในอนาคต เมื่อมองย้อนกลับไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่า "สูตรสำเร็จ" ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสำหรับ KOLs/KOCs ได้เปลี่ยนแปลงไปมากมาย

เหมยฉาน (ซ้าย) และหว่อง (ขวา) ประสบความสำเร็จในด้านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับชีวิตและการเรียนรู้

ยิ่งเรียบง่าย ยิ่งได้ผลดี

กระแสความบันเทิงในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่รายการโทรทัศน์ที่ดึงดูดใจ นักร้อง และนักแสดงชื่อดังเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมหลายแง่มุมของชีวิต ส่งผลให้งานสร้างสรรค์ได้รับความสนใจมากขึ้น สร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ และค่อยๆ กลายเป็นอาชีพที่ได้รับการยอมรับ จำนวนผู้สร้างคอนเทนต์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยยังคงใช้สูตรเดิมคือ การหาคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม สร้างและแบ่งปัน วิดีโอ และอัปโหลดไปยังแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ในระดับพื้นฐานที่สุด งานนี้ไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์ระดับมืออาชีพหรือทีมงานขนาดใหญ่ และเข้าถึงได้ง่ายสำหรับคนรุ่นใหม่ส่วนใหญ่ ด้วยการพัฒนาซอฟต์แวร์ตัดต่อภาพและวิดีโอ และการเกิดขึ้นของรูปแบบวิดีโอแนวตั้ง การสร้างคอนเทนต์จึงง่ายกว่าที่เคย

ภูมิทัศน์แห่งความคิดสร้างสรรค์กำลังก้าวไปในทิศทางใหม่ แทนที่จะพยายามหาช่องทางเฉพาะของตัวเอง ครีเอเตอร์หลายคนเลือกที่จะสร้างคอนเทนต์ที่สะท้อนชีวิตอย่างแท้จริงและเรียบง่าย แนวทางการสร้างสรรค์นี้มีศักยภาพในการเติบโต เพราะมันแสดงให้เห็นถึงแง่มุมที่น่าสนใจมากมายของชีวิต สะท้อนถึงบุคลิกและสไตล์ของผู้เล่าเรื่อง จากมุมมองของผู้ชม หลายคนชื่นชอบวิดีโอในชีวิตประจำวันเหล่านี้ เพราะพวกเขารู้สึกว่ามันเข้าถึงได้ คอนเทนต์ที่เรียบง่ายนี้แทรกซึมเข้าไปในจิตใจของผู้ดูได้อย่างแนบเนียนและมีประสิทธิภาพ ด้วยพลังบวกและแรงบันดาลใจที่ไม่เหมือนใครที่ครีเอเตอร์นำมา หลายคนยังใช้มันเพื่อจินตนาการถึงชีวิตในอุดมคติและสไตล์ที่ควรค่าแก่การเลียนแบบ อาจกล่าวได้ว่านี่เป็นสูตรสำเร็จทั่วไปสำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นครีเอเตอร์มือใหม่หรือครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว

ความสำเร็จย่อมมาพร้อมกับความท้าทาย

ยิ่งสิ่งต่างๆ สะดวกสบายมากขึ้นเท่าไหร่ ก็ยิ่งทำให้ผู้สร้างคอนเทนต์รักษาความซื่อสัตย์สุจริตได้ยากขึ้นเท่านั้น ความท้าทายเชิงวัตถุคือการหาจุดยืนในสภาพแวดล้อมคอนเทนต์ที่อิ่มตัว ในขณะที่ความท้าทายเชิงอัตวิสัยคือการยึดมั่นในจุดประสงค์ที่แท้จริงเมื่อเริ่มต้นช่องของตนเอง ต้องมั่นใจว่าได้ส่งมอบคอนเทนต์ที่เป็นประโยชน์และหลีกเลี่ยงการทำให้ผลประโยชน์ของทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องคลุมเครือ ไม่ว่าจะเป็นตัวผู้สร้างเอง แบรนด์ พันธมิตร และแฟนๆ นอกจากนี้ ผู้สร้างคอนเทนต์จำเป็นต้องเข้าใจคอนเทนต์ที่ตนเองสร้างขึ้นอย่างถ่องแท้ หลีกเลี่ยงการเผยแพร่ข้อมูลที่ผิดพลาดซึ่งอาจนำไปสู่ความขัดแย้งและข้อพิพาทได้

ทัช ตรัง (เจ้าของช่อง YouTube my20s ที่มีผู้ติดตามกว่า 560,000 คน) โด่งดังขึ้นมาจากการทำวิดีโอเกี่ยวกับการใช้ชีวิตในฐานะนักศึกษาในเยอรมนี จนกลายเป็นปรากฏการณ์ในหมู่คนรุ่นใหม่ ความนิยมของเธอไม่ได้จำกัดอยู่แค่ยอดวิวหลายล้านและคอมเมนต์นับพันเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการจัดงานพบปะแฟนคลับครั้งใหญ่ที่สถาบันดนตรีแห่งชาติเวียดนามด้วย อย่างไรก็ตาม ยูทูบเบอร์คนนี้กำลังเผชิญกับข้อโต้แย้งเกี่ยวกับการนำผลงานศิลปะไปใช้ในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต การขาดความโปร่งใสในการให้รางวัลแก่ผู้ช่วยเหลือ และความไม่ซื่อสัตย์ในเรื่องราวที่เธอเล่าในวิดีโอของเธอ

ไม่ใช่แค่ทัช ตรังเท่านั้น ยังมีบล็อกเกอร์วิดีโอ (vlogger) ยอดนิยมอีกหลายคนในวงการไลฟ์สไตล์ที่หันมาทำธุรกิจ เช่น รับงานโฆษณา การตลาดแบบพันธมิตร และการสร้างแบรนด์ของตัวเอง แม้ว่าพวกเขาจะได้รับความนิยมจากการให้คำมั่นสัญญาว่าจะไม่แสวงหาผลกำไร แต่ครีเอเตอร์หลายคนก็เผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบเกี่ยวกับการโฆษณามากเกินไป สินค้าที่มีราคาสูงเกินจริง และการลอกเลียนแบบงานออกแบบ การรู้ว่าเมื่อไหร่ควรหยุด เข้าใจกฎ และเรียนรู้เกี่ยวกับกฎหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ KOL/KOC หลายคนในการเรียนรู้วิธีแก้ไขข้อผิดพลาดของตนเอง ต่อไปคือด้านจริยธรรม การละเมิดบางอย่างไม่สามารถแก้ไขได้ด้วยวิธีการทางกฎหมาย แต่จัดอยู่ในมาตรฐานทางจริยธรรม สิ่งเหล่านี้ไม่มีตำราเล่มไหนสอนได้อย่างเป็นระบบและละเอียด แต่ละเหตุการณ์เป็นอุทาหรณ์สำหรับผู้ที่กำลังและอาจจะเข้าสู่แวดวงการสร้างคอนเทนต์ นอกจากนี้ยังเป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับคนหนุ่มสาวในการทำความเข้าใจบทบาทและความรับผิดชอบที่แท้จริงของผู้ที่ได้รับการยกย่องว่าเป็น "ไอดอล"

ทุกสนามแข่งขันย่อมมีกฎกติกาของตัวเอง และการสร้างคอนเทนต์ก็เช่นกัน การพัฒนาของแพลตฟอร์มดิจิทัลและความสำเร็จของผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ได้สร้างภาพรวมที่สดใสให้กับวงการนี้ อย่างไรก็ตาม หากคนหนุ่มสาวมองเห็นแต่ความหรูหราและเข้ามาในวงการโดยไม่เข้าใจกฎเกณฑ์อย่างถ่องแท้ ก็จะนำไปสู่ความผิดพลาดที่ไม่จำเป็น เหตุการณ์แต่ละครั้งไม่เพียงแต่ส่งผลกระทบต่อตัวบุคคลเท่านั้น แต่ยังบั่นทอนความเชื่อมั่นของผู้ชมและส่งผลกระทบต่อผู้สร้างสรรค์คนอื่นๆ ที่กำลังพยายามอย่างหนักทุกวันด้วย

เกรซ

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html