ความท้าทายของอาชีพสร้างสรรค์

บทความชุด “KOL/KOC - ด้านมืดของรัศมีและช่องว่างทางกฎหมาย” ที่ตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ SGGP ระหว่างวันที่ 14 ถึง 18 กันยายน ได้ชี้แจงบทบาทและความรับผิดชอบของ KOL/KOC (อินฟลูเอนเซอร์/ผู้บริโภคที่มีอิทธิพล) ในการปฏิบัติตามกฎหมายและแนวโน้มในอนาคต เมื่อมองย้อนกลับไปในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่า “สูตรสำเร็จ” ในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของ KOL/KOC ได้เปลี่ยนแปลงไปมาก

เหมยฉาน (ซ้าย) และ หวุง (ขวา) ประสบความสำเร็จในด้านการสร้างคอนเทนต์ด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจเกี่ยวกับชีวิตและกระบวนการเรียนรู้

ยิ่งเรียบง่าย ยิ่งมีประสิทธิภาพ

กระแสความบันเทิงในปัจจุบันของผู้ชมไม่ได้หยุดอยู่แค่รายการทีวีที่น่าดึงดูดใจ นักร้องและนักแสดงชื่อดังเท่านั้น แต่ยังขยายไปสู่หลากหลายด้านของชีวิต เรื่องราวสร้างสรรค์ต่างๆ ค่อยๆ ได้รับความสนใจ สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ และค่อยๆ กลายเป็นอาชีพที่ประสบความสำเร็จ จำนวนผู้สร้างคอนเทนต์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ยังคงยึดมั่นในสูตรสำเร็จเดิมๆ นั่นคือ การค้นหาคอนเทนต์เฉพาะกลุ่ม บันทึก วิดีโอ เพื่อแชร์ และโพสต์ลงบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ในระดับพื้นฐานที่สุด งานนี้ไม่จำเป็นต้องลงทุนกับเครื่องมือระดับมืออาชีพหรือทีมงานขนาดใหญ่ และเข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ง่าย นอกจากการพัฒนาซอฟต์แวร์ตัดต่อรูปภาพและวิดีโอแล้ว การกำเนิดของวิดีโอแนวตั้งยังทำให้การสร้างคอนเทนต์เป็นเรื่องง่ายกว่าที่เคย

การเล่าเรื่องเชิงสร้างสรรค์กำลังก้าวเข้าสู่ทิศทางใหม่ แทนที่จะพยายามค้นหาช่องทางของตัวเอง ครีเอเตอร์หลายคนเลือกที่จะแสวงหาคอนเทนต์ที่ถ่ายทอดชีวิตอย่างตรงไปตรงมาและเรียบง่าย ทิศทางการสร้างสรรค์นี้มีศักยภาพที่จะพัฒนาได้ เพราะสามารถนำเสนอแง่มุมที่น่าสนใจมากมายของชีวิต สะท้อนบุคลิกภาพและสไตล์ของนักเล่าเรื่อง ในส่วนของผู้ชม หลายคนเพลิดเพลินกับวิดีโอรายวันเพราะค้นพบความเห็นอกเห็นใจ คอนเทนต์ที่เรียบง่ายเหล่านี้แทรกซึมเข้าสู่จิตใจของผู้ชมอย่างอ่อนโยนแต่มีประสิทธิภาพ ด้วยพลังบวกและแรงบันดาลใจพิเศษที่ครีเอเตอร์มอบให้ หลายคนจึงพึ่งพาสิ่งเหล่านี้เพื่อจินตนาการถึงชีวิตในอุดมคติ สไตล์ที่ควรค่าแก่การเรียนรู้ เรียกได้ว่าเป็นสูตรสำเร็จสำหรับทุกคน ทั้งมือใหม่และคนดัง

ความสำเร็จมาพร้อมกับความท้าทาย

ยิ่งสะดวกมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งยากขึ้นเท่านั้นที่ครีเอเตอร์จะรักษาตัวเองไว้ได้ ความยากเชิงวัตถุวิสัยคือการหาพื้นที่ในสภาพแวดล้อมที่เต็มไปด้วยคอนเทนต์ ส่วนความยากเชิงอัตวิสัยคือการยึดมั่นในจุดประสงค์ที่แท้จริงเมื่อเปิดช่อง มั่นใจว่าจะนำเสนอคอนเทนต์ที่มีประโยชน์ และไม่สร้างความสับสนให้กับทุกฝ่าย ทั้งตัวพวกเขาเอง แบรนด์ พันธมิตร และแฟนๆ ในทางกลับกัน ครีเอเตอร์จำเป็นต้องเข้าใจคอนเทนต์ที่ตนเองสร้างขึ้นอย่างชัดเจน หลีกเลี่ยงการส่งต่อข้อมูลเท็จ ซึ่งนำไปสู่ความขัดแย้งและการโต้เถียง

ทาช ตรัง (เจ้าของช่องยูทูบ my20s ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 560,000 คน) เติบโตจากวิดีโอบันทึกชีวิตการเรียนต่อต่างประเทศที่เยอรมนี จนกลายเป็นปรากฏการณ์ของวัยรุ่น ความนิยมนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ยอดวิวหลายล้านครั้ง คอมเมนต์นับพันรายการ แต่ยังรวมถึงกิจกรรมพบปะสุดอลังการที่สถาบันดนตรีแห่งชาติเวียดนามอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ยูทูบเบอร์สาวคนนี้กำลังตกเป็นเป้าวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ทั้งการนำภาพวาดไปใช้ในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต การไม่โปร่งใสในการจ่ายสวัสดิการให้กับอาสาสมัคร และการไม่ซื่อสัตย์ต่อเรื่องราวที่เล่าในวิดีโอ...

ไม่เพียงแต่ Thach Trang เท่านั้น แต่ Vloggers (นักเล่าเรื่องวิดีโอ) ชื่อดังในวงการบันเทิงก็ "รุกล้ำ" กิจกรรมทางธุรกิจเช่นกัน เช่น การรับสินค้าโฆษณา การทำการตลาดแบบ Affiliate Marketing การเปิดตัวแบรนด์ของตัวเอง... ถึงแม้พวกเขาจะเข้ามาอยู่ในใจผู้ชมด้วยคำมั่นสัญญาว่าจะไม่นำเนื้อหาในเรื่องราวไปใช้ในเชิงพาณิชย์ แต่เหล่าครีเอเตอร์หลายคนก็ต้องเผชิญกับเรื่องอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาที่มากเกินไป การขายสินค้าราคาสูง และการเปิดตัวสินค้าเลียนแบบมากมาย การหยุดในเวลาที่เหมาะสม ความรู้ที่เพียงพอ และการเรียนรู้กฎหมาย เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับ KOL/KOC จำนวนมาก เพื่อเรียนรู้วิธีแก้ไขข้อผิดพลาดของตนเอง ต่อไปคือเรื่องของจริยธรรม มีการละเมิดที่กฎหมายไม่สามารถแก้ไขได้ แต่อยู่ในมาตรฐานทางจริยธรรม สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ตำราเรียนไม่สามารถสอนได้อย่างเป็นระบบและละเอียด ทุกเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นคือบทเรียนเตือนใจสำหรับผู้ที่กำลังและกำลังจะเข้าสู่สภาพแวดล้อมของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ ในขณะเดียวกัน มันยังเป็นตัวอย่างที่ดีให้คนรุ่นใหม่เข้าใจบทบาทและความรับผิดชอบที่แท้จริงของผู้ที่ถูกมองว่าเป็น "ไอดอล" ได้ดียิ่งขึ้น

ทุกสนามเด็กเล่นล้วนมีกฎเกณฑ์ของตัวเอง และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ก็เช่นกัน การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลและความสำเร็จของเหล่าคอนเทนต์ครีเอเตอร์ได้สะท้อนภาพอันชัดเจนของวงการนี้ อย่างไรก็ตาม หากคนรุ่นใหม่มองเห็นแต่เพียงรัศมีและก้าวเข้าสู่วงการโดยไม่เข้าใจกฎเกณฑ์ ก็จะนำไปสู่ความผิดพลาดที่ไม่จำเป็น เหตุการณ์แต่ละอย่างที่เกิดขึ้นไม่เพียงส่งผลกระทบต่อตัวบุคคลเท่านั้น แต่ยังทำลายความไว้วางใจของผู้ชม และส่งผลกระทบต่อครีเอเตอร์คนอื่นๆ ที่พยายามสร้างสรรค์ผลงานในทุกๆ วันอีกด้วย

เกรซ

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html