'The Eras Tour' - เหตุการณ์สำคัญที่ไม่เคยมีมาก่อนในวงการดนตรีระดับนานาชาติ

ทัวร์คอนเสิร์ต "The Eras Tour" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ทำลายสถิติเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลด้วยยอด 2.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างรายได้ให้กับ เศรษฐกิจ สหรัฐฯ ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ปิด ทัวร์คอนเสิร์ตยังคงทำลายสถิติอย่างต่อเนื่อง หลังจากจบการแสดงครั้งที่ 149 ที่เมืองแวนคูเวอร์ ประเทศแคนาดา เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม

บิสซิเนส อินไซเดอร์ นักวิจารณ์ต่างบรรยายถึงทัวร์คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ว่า "เป็นจุดสูงสุดในประวัติศาสตร์ดนตรี เป็นความสำเร็จที่ศิลปินน้อยคนนักจะทำได้ และแม้แต่ตัวเทย์เลอร์ สวิฟต์เองก็คงยากที่จะทำซ้ำได้" นักร้องวัย 35 ปีคนนี้สร้างมาตรฐานที่ศิลปินส่วนใหญ่ทำไม่ได้ ทั้งในด้านทรัพยากรทางการเงิน ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับแฟนๆ และความอดทนทั้งทางร่างกายและจิตใจ

ทัวร์ยุคสมัย ปัจจุบันคอนเสิร์ตนี้เป็นคอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เกือบสองเท่าของคอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสอง ดนตรีแห่งจักรวาล - ของวง Coldplay นอกจากยอดขายตั๋วแล้ว ธุรกิจเสื้อผ้าและของที่ระลึกยังเป็นแหล่งรายได้สำคัญของเทย์เลอร์ สวิฟต์ นอกจากนี้ เธอยังได้เงินเพิ่มจากการปล่อยภาพยนตร์และหนังสือภาพเกี่ยวกับคอนเสิร์ตอีกด้วย หนังสือพิมพ์บรรยายว่า "สุดยอดและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน" เอพี อธิบายถึงความสำเร็จของเทย์เลอร์ สวิฟต์

เทย์เลอร์ สวิฟต์ แสดงคอนเสิร์ตที่แวนคูเวอร์เมื่อวันที่ 6 ธันวาคม ภาพ: AP

ท่ามกลางบรรยากาศคอนเสิร์ต ระดับโลก ที่ซบเซา การทัวร์คอนเสิร์ตของ "เจ้าหญิงเพลงคันทรี่" ยังคงได้รับความนิยมอย่างมาก ในเดือนมิถุนายน Business Insider ได้นำเสนอสถานการณ์ปัจจุบันของคอนเสิร์ตสดของศิลปินระดับนานาชาติหลายราย ผู้ชมจำนวนน้อย สาเหตุมาจากราคาตั๋วที่สูง ขั้นตอนการจองที่ยุ่งยาก และศิลปินไม่สามารถรักษาความนิยมของตนไว้ได้

เทย์เลอร์ สวิฟต์ เป็นหนึ่งในศิลปินไม่กี่คนที่สามารถจัดการคอนเสิร์ตทั่วโลก จ้างทีมงานหลายร้อยคน และจัดแสดงโชว์สุดอลังการได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องค่าใช้จ่ายล่วงหน้า คอนเสิร์ตของเธอซึ่งเริ่มต้นที่รัฐแอริโซนาในเดือนมีนาคม 2023 ดึงดูดผู้ชมกว่า 10 ล้านคนใน 21 ประเทศทั่ว 5 ทวีปมาแล้ว บริษัท Pollstar รายงานผลกำไรทั่วโลกจากคอนเสิร์ตซีรีส์นี้ประมาณ 2.2 พันล้านดอลลาร์ โดยเฉพาะในอเมริกาเหนือทำรายได้ถึง 1.04 พันล้านดอลลาร์ ในเดือนตุลาคมปี 2023 นักร้องผู้นี้ได้กลายเป็นมหาเศรษฐีระดับโลกด้วยความสำเร็จของคอนเสิร์ตซีรีส์ดังกล่าว ทัวร์ยุคต่างๆ

เนื่องจากวงการเพลงต้องการให้ศิลปิน "ลงทุนเพื่อสร้างรายได้" เว็บไซต์ดังกล่าวจึงแนะนำว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์มีข้อได้เปรียบเหนือศิลปินคนอื่นๆ มากมายเนื่องจากเธอมีฐานะทางการเงินที่แข็งแกร่ง ก่อนที่จะกลายเป็นมหาเศรษฐี เธอเคยครองอันดับหนึ่งในรายชื่อศิลปินที่ทำรายได้สูงสุดในปี 2019 ด้วยรายได้ 185 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลจากเว็บไซต์ดังกล่าว ฟอร์บส์

นักร้องคนนี้มีฐานแฟนคลับขนาดใหญ่และภักดีที่พร้อมจะไปชมคอนเสิร์ตทุกครั้ง ทำให้บัตรขายหมดเกลี้ยงอยู่เสมอ ในตอนแรก นักร้องวางแผนที่จะแสดงเพียง 27 รอบ แต่ต้องเพิ่มรอบการแสดงเพื่อให้แฟนๆ มีโอกาสได้ชมมากขึ้น ตามแผนที่วางไว้ จำนวนคอนเสิร์ตจะเพิ่มขึ้น งานดังกล่าวมีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 152 แต่ผู้จัดงานได้ยกเลิกการจัดงานสามวันในกรุงเวียนนา (ออสเตรีย) ในเดือนสิงหาคม เนื่องจากพบแผนการก่อการร้ายที่นั่น แม้จะมีสถานการณ์ด้านความปลอดภัยในขณะนั้น แต่แฟนเพลงหลายพันคนก็ยังคงเข้าร่วมงาน ออกไปบนท้องถนน พวกเขาร้องเพลงและเต้นรำตามเพลงฮิตของสวิฟต์เพื่อทำให้เธออารมณ์ดีขึ้น

ในทางกลับกัน แม้ว่าศิลปินหลายคนจะสามารถรวมทรัพยากรของตนเข้าด้วยกันได้ ทั้งในแง่ของชื่อเสียงและเงินทอง พวกเขาก็คงพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะจัดการแสดงในระดับเดียวกับของสวิฟต์ เพราะมันต้องใช้พละกำลังมหาศาล คอนเสิร์ตแต่ละครั้งของเทย์เลอร์ สวิฟต์ใช้เวลาประมาณสามชั่วโมง โดยเธอจะร้องเพลงมากกว่า 40 เพลง นี่ไม่ใช่เวลาแสดงที่ยาวที่สุด เพราะก่อนหน้านี้บรูซ สปริงสตีนเคยร้องเพลงนานกว่าสี่ชั่วโมงบนเวทีหลายแห่ง ทัวร์ล่องแม่น้ำ ในปี 2016 แต่เขาจัดแสดงคอนเสิร์ตเพียง 89 รอบ ในขณะที่เทย์เลอร์ สวิฟต์จัดแสดงถึง 149 รอบ บิสซิเนส อินไซเดอร์ มีการประเมินว่าเวลาการแสดงทั้งหมดของเทย์เลอร์ สวิฟต์นั้นประมาณ 484 ชั่วโมง ซึ่งเทียบเท่ากับการแสดงต่อเนื่องมากกว่า 20 วัน

บิลลี่ ไอลิช - นักร้องสาววัย 23 ปี ทำลายสถิติของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในฐานะบุคคลที่อายุน้อยที่สุดที่ได้รับรางวัลศิลปินแห่งปีในงานแกรมมี ประจำปี 2020 - เธอเคยกล่าวไว้ ป้ายโฆษณา เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา บียอนเซ่กล่าวว่าเธอไม่สามารถแสดงคอนเสิร์ตยาวสามชั่วโมงได้ โดยบอกว่ามัน "มากเกินไป" ก่อนหน้านี้ บียอนเซ่สร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองจากการทัวร์คอนเสิร์ตของเธอ ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา (ปี 2023) โดยเฉลี่ยแล้ว การแสดงแต่ละคืนมีความยาวเกือบสองชั่วโมงครึ่ง แต่มีการแสดงเพียง 56 รอบเท่านั้น

เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ ศิลปินต้องมีความอดทนอย่างมาก ไม่เพียงแต่ทางร่างกายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทางจิตใจด้วย เวลา ในปี 2023 นักร้องสาวเปิดเผยว่าเธอเริ่มฝึกซ้อมหกเดือนก่อนเริ่มทัวร์คอนเสิร์ต เธอมักจะผสมผสานการวิ่งและการร้องเพลงเข้ากับการออกกำลังกาย และยังเลิกดื่มแอลกอฮอล์ด้วย เธอบอกว่าเธอจะยังคงแสดงแม้ว่าจะป่วย เศร้า หรือเครียด ดังนั้นเธอจึงพยายามรักษาสุขภาพ โดยให้เวลาพักผ่อนเต็มวันหลังจากจบทัวร์แต่ละช่วง

ตัวอย่างภาพยนตร์สารคดี "Taylor Swift: The Eras Tour" วิดีโอ : YouTube Taylor Swift

ในด้านเศรษฐกิจ คอนเสิร์ตชุดนี้ช่วยให้ชุมชนท้องถิ่นมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างมากจากการกระตุ้นการท่องเที่ยว ซึ่งนำไปสู่การเติบโตของธุรกิจที่พัก อาหาร และบริการขนส่ง สำนักข่าวหลายแห่งใช้คำว่า "สวิฟโตโนมิกส์" (เป็นการรวมชื่อของสวิฟต์กับคำว่าเศรษฐศาสตร์) เพื่ออธิบายผลกระทบทางการเงินเชิงบวกที่เกิดจากคอนเสิร์ตนี้

ในสหรัฐอเมริกา บริษัทสำรวจ Question Pro ประมาณการว่ากลุ่มแฟนคลับของเทย์เลอร์ สวิฟต์ (Swifties) สร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจของประเทศประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเฉลี่ยแล้ว คนหนึ่งคนใช้จ่ายมากกว่า 1,300 ดอลลาร์สหรัฐไปกับคอนเสิร์ต ซึ่งรวมถึงค่าโรงแรม ค่าเดินทาง ค่าอาหาร ค่าเสื้อผ้า และของที่ระลึก ตามรายงานของ CNN บางพื้นที่อาจใช้โอกาสนี้ในการฟื้นฟูเศรษฐกิจหลังจากสถานการณ์การระบาดของโควิด-19

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิงคโปร์เป็นจุดหมายปลายทางเดียวในภูมิภาคนี้ที่มีบริการเข้าพัก 6 คืนในเดือนมีนาคม จากรายงานของ CNA เศรษฐกิจของประเทศเติบโตขึ้น 2.7% ในไตรมาสแรก ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากผลงานของเธอและศิลปินคนอื่นๆ ในเดือนกันยายน เว็บไซต์ของรัฐสภาสหราชอาณาจักรได้ยืนยันการทัวร์คอนเสิร์ตของสวิฟต์ในสหราชอาณาจักรแล้ว ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม สิ่งนี้ช่วยกระตุ้นการเติบโตให้สูงถึงเกือบหนึ่งพันล้านปอนด์ จากนั้นพวกเขาก็เรียกร้องให้รัฐบาลสนับสนุนและลงทุนในภาคบันเทิงต่อไป เพื่อเพิ่มผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของศิลปินให้มากที่สุด

ผู้ชมกว่า 70,000 คนเข้าร่วมชมการแข่งขันในเมืองพิตต์สเบิร์ก ณ สนามกีฬาแอคริเชอร์ ในเดือนมิถุนายน ปี 2023 ภาพ: AP

นิตยสาร TIME ตั้งข้อสังเกตว่า นอกเหนือจากผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจแล้ว The Eras Tour ยังถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย ในบางเมืองที่สวิฟต์ไปทัวร์คอนเสิร์ต ชาวเมืองได้จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อต้อนรับนักร้องสาว เช่น เมืองมินนิอาโพลิสเปลี่ยนชื่อเมืองชั่วคราวเป็น "Swiftie-apolis" เพื่อสนับสนุนคอนเสิร์ตในเดือนมิถุนายน 2023 รัฐบาลเทศมณฑลซานตาคลาราในแคลิฟอร์เนียแต่งตั้งเธอเป็นนายกเทศมนตรีกิตติมศักดิ์ และผู้ว่าการรัฐนิวเจอร์ซีย์ตั้งชื่อแซนด์วิชตามชื่อเธอ แคมเปญหาเสียงของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ได้ขาย... เสื้อยืด ดีไซน์ของมันได้รับแรงบันดาลใจจากของที่ระลึกที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ผลิตขึ้น

เมื่อปีที่แล้ว ผู้นำระดับโลกหลายคน รวมทั้งประธานาธิบดีของชิลี นายกเทศมนตรีของบูดาเปสต์ และนายกรัฐมนตรีของแคนาดา พวกเขาแสดงความปรารถนาให้เธอไปแสดงคอนเสิร์ตในประเทศของพวกเขา บุคคลที่มีชื่อเสียงและทรงอิทธิพลมากมาย เช่น อดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ บิล คลินตัน เจ้าชายวิลเลียมแห่งอังกฤษ นักแสดงทอม ครูซ และนักแสดงหญิงเคท บลานเชต์ ต่างก็เคยเข้าร่วมชมคอนเสิร์ตของเธอ ด้วยอิทธิพลที่กว้างขวางของเธอ ความหลากหลาย มีการกล่าวอ้างว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ ไม่ใช่แค่ซูเปอร์สตาร์ แต่ยังเป็นผู้สร้างชุมชนที่สามารถรวบรวมแฟนเพลงจำนวนมากจากหลากหลายเชื้อชาติ เพศ และวัย มารวมตัวกันในงานเดียวและสร้างความสามัชช์ได้

เทย์เลอร์ สวิฟต์ วัย 35 ปี เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกันที่โด่งดังจากเพลงคันทรี่ในปี 2006 หลังจากออกอัลบั้มมา 11 ชุด สวิฟต์ได้รับรางวัลแกรมมี่ 14 รางวัล รางวัลบิลบอร์ด 29 รางวัล และรางวัลวีเอ็มเอ 30 รางวัล ในปี 2023 เธอได้รับรางวัลนี้ เวลา เขาได้รับการคัดเลือกให้เป็น "บุคคลแห่งปี" เมื่อวันที่ 27 พฤศจิกายน นิตยสารฉบับนั้น ป้ายโฆษณา เธอได้รับการประกาศให้เป็นอันดับสองในรายชื่อ 25 สุดยอดซุปเปอร์สตาร์เพลงป๊อปแห่งศตวรรษที่ 21 ปัจจุบันเธอกำลังคบหาอยู่กับนักฟุตบอล ทราวิส เคลซี

แหล่งที่มา