'The Eras Tour' ก้าวสำคัญที่ไม่มีใครเทียบได้ในวงการดนตรีระดับนานาชาติ

"The Eras Tour" ของเทย์เลอร์ สวิฟต์สร้างสถิติเป็นทัวร์คอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล โดยทำรายได้ 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ สร้างรายได้เข้า เศรษฐกิจ สหรัฐฯ ประมาณ 5 พันล้านเหรียญสหรัฐ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ปิด ทำลายสถิติทัวร์หลังจากเสร็จสิ้นการแสดงครั้งที่ 149 ในแวนคูเวอร์ แคนาดา เมื่อวันที่ 8 ธันวาคม

บิสซิเนสอินไซเดอร์ คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ถือเป็น "ก้าวสำคัญในวงการดนตรี เป็นความสำเร็จที่ศิลปินน้อยคนนักจะพิชิตได้ แม้แต่เทย์เลอร์ สวิฟต์เองก็ยังยากที่จะทำซ้ำ" นักร้องสาววัย 35 ปีผู้นี้วางมาตรฐานที่นักร้องส่วนใหญ่ไม่สามารถบรรลุได้ ไม่ว่าจะเป็นศักยภาพทางการเงิน สายสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับแฟนๆ ไปจนถึงความอดทนทั้งทางร่างกายและจิตใจ

เอราส ทัวร์ ปัจจุบันเป็นคอนเสิร์ตที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาล เกือบสองเท่าของอันดับสอง ดนตรีแห่งทรงกลม - ของวง Coldplay นอกจากการขายตั๋วแล้ว การขายเสื้อผ้าและของที่ระลึกยังเป็นแหล่งรายได้สำคัญให้กับเทย์เลอร์ สวิฟต์อีกด้วย นอกจากนี้ เธอยังหารายได้พิเศษจากการเผยแพร่ภาพยนตร์และหนังสือภาพเกี่ยวกับคอนเสิร์ตอีกด้วย หนังสือพิมพ์ฉบับนี้กล่าวว่า "พิเศษและไม่เคยมีมาก่อน" เอพี บรรยายสิ่งที่ Taylor Swift ประสบความสำเร็จ

เทย์เลอร์ สวิฟต์ ขึ้นแสดงในแวนคูเวอร์ วันที่ 6 ธันวาคม ภาพ: AP

ท่ามกลางบรรยากาศคอนเสิร์ต ทั่วโลก ที่หม่นหมอง ทัวร์คอนเสิร์ต "เจ้าหญิงเพลงคันทรี" ยังคงมีเสน่ห์ดึงดูดใจอย่างมาก ในเดือนมิถุนายน Business Insider ได้รายงานเกี่ยวกับการแสดงสดของดาราต่างชาติมากมาย ไม่เป็นที่นิยม เนื่องจากราคาตั๋วที่สูง ขั้นตอนการจองที่ซับซ้อน และศิลปินไม่สามารถรับมือกับกระแสนี้ได้

เทย์เลอร์ สวิฟต์ เป็นหนึ่งในไม่กี่ศิลปินที่สามารถจัดคอนเสิร์ตได้ทั่วโลก จ้างพนักงานหลายร้อยคน และจัดแสดงเวทีอันอลังการโดยไม่ต้องกังวลเรื่องต้นทุนเบื้องต้น โครงการนี้เริ่มต้นขึ้นที่รัฐแอริโซนาในเดือนมีนาคม 2566 และจนถึงปัจจุบันได้ต้อนรับผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคนใน 21 ประเทศ ครอบคลุม 5 ทวีป ตามรายงานของ Pollstar ระบุว่า กำไรจากคอนเสิร์ตซีรีส์ทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยอเมริกาเหนือเพียงประเทศเดียวทำรายได้ 1.04 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในเดือนตุลาคม 2023 นักร้องสาวคนนี้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งมหาเศรษฐีระดับโลกด้วยความสำเร็จ เดอะ เอราส์ ทัวร์

เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้ต้องการให้นักร้อง "ใช้เงินเพื่อหาเงิน" เว็บไซต์จึงโต้แย้งว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์มีข้อได้เปรียบเหนือนักร้องหลายคนเพราะทรัพยากรทางการเงินที่แข็งแกร่งของเธอ ก่อนที่จะกลายเป็นมหาเศรษฐี เธอเคยติดอันดับนักร้องที่มีรายได้สูงสุดในปี 2019 ด้วยรายได้ 185 ล้านดอลลาร์ ตามรายงานของ ฟอร์บส์

นักร้องสาวมีแฟนเพลงที่เหนียวแน่นจำนวนมากที่พร้อมจะเข้าชมคอนเสิร์ตทุกครั้ง ทำให้เกิดสถานการณ์ "บัตรขายหมด" ในตอนแรกเธอวางแผนที่จะแสดงเพียง 27 รอบการแสดง แต่จำเป็นต้องเปิดการแสดงเพิ่มเพื่อให้แฟนๆ เข้ามาชมมากขึ้น ตามแผน จำนวนคอนเสิร์ตที่วางแผนไว้ มีจำนวน 152 คน แต่ผู้จัดงานได้ยกเลิกงานสามวันในกรุงเวียนนา (ออสเตรีย) ในเดือนสิงหาคม เนื่องจากพบแผนการก่อการร้ายที่นั่น แม้จะมีสถานการณ์ด้านความปลอดภัยในขณะนั้น แต่แฟนๆ หลายพันคน ออกไปตามท้องถนน ร้องเพลงและเต้นรำไปกับเพลงฮิตของสวิฟต์เพื่อทำให้เธออารมณ์ดีขึ้น

ในทางกลับกัน แม้ว่าศิลปินหลายๆ คนจะสามารถรวบรวมทรัพยากรได้เพียงพอในแง่ของชื่อเสียงและเงินทอง แต่การดำเนินโปรแกรมขนาดใหญ่เช่น Swift กลับเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขา เนื่องจากต้องใช้ความพยายามอย่างมาก การแสดงของเทย์เลอร์ สวิฟต์แต่ละครั้งใช้เวลาประมาณสามชั่วโมง โดยมีเพลงที่เธอขับร้องมากกว่า 40 เพลง นี่ไม่ใช่ระยะเวลาที่ยาวนานที่สุด เพราะบรูซ สปริงส์ทีนเคยร้องเพลงมาแล้วมากกว่าสี่ชั่วโมงในบางเวที ทัวร์แม่น้ำ ในปี 2016 แต่เขาแสดงเพียง 89 รอบเท่านั้น ในขณะที่เทย์เลอร์ สวิฟต์มี 149 รอบ บิสซิเนสอินไซเดอร์ คาดว่าเวลาการแสดงทั้งหมดของเทย์เลอร์ สวิฟต์อยู่ที่ประมาณ 484 ชั่วโมง ซึ่งเทียบเท่ากับการแสดงต่อเนื่องมากกว่า 20 วัน

บิลลี่ ไอลิช นักร้องสาววัย 23 ปี ทำลายสถิติของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ในฐานะบุคคลอายุน้อยที่สุดที่ได้รับรางวัลศิลปินแห่งปีในงานประกาศรางวัลแกรมมี่ปี 2020 - เคยมีคนเล่าให้ฟัง ป้ายโฆษณา ในเดือนพฤษภาคม เธอไม่สามารถแสดงคอนเสิร์ตสามชั่วโมงได้ โดยแสดงความเห็นว่า "มันมากเกินไป" บียอนเซ่มีกระแสตอบรับที่ดีจากการทัวร์คอนเสิร์ตครั้งนี้ ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา (2023) เฉลี่ยคืนละเกือบสองชั่วโมงครึ่ง แต่แสดงเพียง 56 รอบเท่านั้น

เพื่อจะทำเช่นนี้ ศิลปินจะต้องมีความอดทนอย่างยิ่งไม่เพียงแต่ทางร่างกายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทางจิตใจด้วย เวลา ในปี 2023 นักร้องสาวกล่าวว่าเธอเริ่มฝึกซ้อมหกเดือนก่อนเริ่มทัวร์ เธอมักจะวิ่งและร้องเพลง ควบคู่ไปกับการออกกำลังกาย และงดดื่มแอลกอฮอล์ เธอกล่าวว่าเธอจะยังคงแสดงต่อไปไม่ว่าจะป่วย เศร้า หรือเครียด เธอจึงพยายามรักษาสุขภาพ โดยใช้เวลาพักผ่อนและฟื้นฟูร่างกายอย่างเต็มที่หลังจากจบแต่ละสเตจ

ตัวอย่างสารคดี "Taylor Swift: The Eras Tour" วิดีโอ : YouTube Taylor Swift

ในเชิงเศรษฐกิจ คอนเสิร์ตซีรีส์นี้ช่วยให้ท้องถิ่นที่เธอแสดงมีรายได้มหาศาล ด้วยการกระตุ้นการท่องเที่ยว ซึ่งนำไปสู่การเติบโตของบริการที่พัก อาหาร และการเดินทาง เว็บไซต์ข่าวหลายแห่งใช้คำว่า "Swiftonomics" (ซึ่งเป็นการผสมชื่อของ Swift กับคำว่า economics) เพื่ออ้างถึงผลกระทบทางการเงินเชิงบวกที่เกิดจากการแสดง

ในสหรัฐอเมริกา บริษัทสำรวจ Question Pro ประมาณการว่า Swifties มีส่วนช่วยสร้างเศรษฐกิจของประเทศประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเฉลี่ยแล้วคนทั่วไปใช้จ่ายมากกว่า 1,300 ดอลลาร์สหรัฐในการชมคอนเสิร์ต ซึ่งรวมถึงค่าโรงแรม ค่าเดินทาง ค่าอาหาร เสื้อผ้า และของที่ระลึก อ้างอิงจาก CNN บางพื้นที่สามารถฟื้นตัวเศรษฐกิจหลังการระบาดของโควิด-19 ได้ในครั้งนี้

ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ สิงคโปร์เป็นประเทศเดียวในภูมิภาคที่มีเที่ยวบิน 6 คืนในเดือนมีนาคม ตามข้อมูล เศรษฐกิจของประเทศเติบโต 2.7% ในไตรมาสแรก ซึ่ง ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการมีส่วนร่วมของเธอและศิลปินท่านอื่นๆ ในเว็บไซต์รัฐสภาสหราชอาณาจักรเมื่อเดือนกันยายน เจ้าหน้าที่ได้ยืนยันการทัวร์คอนเสิร์ตของสวิฟต์ในสหราชอาณาจักร ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม ผลักดันการเติบโตให้เกือบ 1 พันล้านปอนด์ นับตั้งแต่นั้นมา พวกเขาเรียกร้องให้รัฐบาลสนับสนุนและลงทุนในภาคบันเทิงต่อไป เพื่อเพิ่มศักยภาพทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของศิลปินให้สูงสุด

มีผู้ชมมากกว่า 70,000 คนเข้าร่วมคอนเสิร์ตที่สนามกีฬา Acrisure ในเมืองพิตต์สเบิร์กในเดือนมิถุนายน 2023 ภาพ: AP

นิตยสารไทม์ ให้ความเห็นว่า นอกจากผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจแล้ว The Eras Tour ยังถือเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมอีกด้วย ในบางเมืองที่สวิฟต์หยุดพัก ผู้คนในท้องถิ่นได้จัดกิจกรรมพิเศษเพื่อต้อนรับนักร้องสาว เช่น เมืองมินนีแอโพลิสได้เปลี่ยนชื่อเมืองชั่วคราวเป็น "Swiftie-apolis" เพื่อเป็นการตอบสนองต่อคอนเสิร์ตในเดือนมิถุนายน 2566 รัฐบาลเมืองซานตาคลารา รัฐแคลิฟอร์เนีย ได้แต่งตั้งให้เธอเป็นนายกเทศมนตรีกิตติมศักดิ์ ผู้ว่าการรัฐนิวเจอร์ซีย์ได้ตั้งชื่อแซนด์วิชตามเธอ การหาเสียงของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ที่ได้รับเลือกตั้งใหม่อีกครั้งก็ขายได้ เสื้อยืด ออกแบบตามของที่ระลึกที่ผลิตโดยเทย์เลอร์ สวิฟต์

เมื่อปีที่แล้ว ผู้นำโลกหลายคนรวมทั้งประธานาธิบดีชิลี นายกเทศมนตรีบูดาเปสต์ และนายกรัฐมนตรีของแคนาดา ได้แสดงความประสงค์ให้เธอมาแสดงที่ประเทศของตน บุคคลสำคัญและทรงอิทธิพลมากมาย อาทิ อดีตประธานาธิบดีบิล คลินตันแห่งสหรัฐอเมริกา เจ้าชายวิลเลียมแห่งสหราชอาณาจักร ทอม ครูซ นักแสดง และเคต แบลนเชต์ นักแสดงหญิง ต่างมาชมคอนเสิร์ตครั้งนี้ ด้วยอิทธิพลที่กว้างขวางเช่นนี้ ความหลากหลาย เทย์เลอร์ สวิฟต์ไม่เพียงแต่เป็นซูเปอร์สตาร์เท่านั้น แต่ยังเป็นนักสร้างชุมชนอีกด้วย โดยสามารถรวบรวมแฟนๆ จำนวนมากจากหลากหลายสัญชาติ เพศ และวัยไว้ในงานเดียวและสร้างความสัมพันธ์อันดีให้พวกเขาเป็นหนึ่งเดียว

เทย์เลอร์ สวิฟต์ วัย 35 ปี เป็นนักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกันที่โด่งดังจากเพลงคันทรีในปี 2006 หลังจากออกอัลบั้มมาแล้ว 11 อัลบั้ม สวิฟต์ได้รับรางวัลแกรมมี่ 14 รางวัล รางวัลบิลบอร์ด 29 รางวัล และรางวัลเอ็มเอ 30 รางวัล ในปี 2023 เธอได้รับรางวัล เวลา ได้รับเลือกให้เป็น “บุคคลแห่งปี” วันที่ 27 พฤศจิกายน นิตยสาร... ป้ายโฆษณา ประกาศว่า เธอติดอันดับสองใน 25 ป๊อปสตาร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งศตวรรษที่ 21 ปัจจุบันเธอกำลังคบหากับ ทราวิส เคลซี นักฟุตบอล

แหล่งที่มา