ความล้มเหลวของบ็อกซ์ออฟฟิศของ 'The Marvels' บังคับให้ Disney ต้องกลับมาพิจารณาภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่อีกครั้ง

ตัวเลขดังกล่าวต่ำกว่าที่คาดไว้มากสำหรับ The Marvels ก่อนหน้านี้ ดิสนีย์คาดว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะทำรายได้ 140 ล้านเหรียญสหรัฐหรือมากกว่านั้นในอเมริกาเหนือ (สำหรับภาพยนตร์ทำเงินสูงสุดที่มีงบประมาณถึง 270 ล้านเหรียญสหรัฐ) The Marvels ถือเป็นการเปิดตัวทั่วโลกที่แย่ที่สุดเรื่องหนึ่งในประวัติศาสตร์ของจักรวาลภาพยนตร์มาร์เวล (MCU) ความยากลำบากของ The Marvels เกิดขึ้นเมื่อต้องแข่งขันกับภาคก่อนอย่าง The Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes (เข้าฉาย ในโรงภาพยนตร์วันที่ 17 พฤศจิกายน) และภาพยนตร์แอนิเมชั่นสำหรับครอบครัว เรื่อง Wish (เข้าฉายวันที่ 22 พฤศจิกายน)

'The Marvels' thất bại doanh thu khiến Disney phải xem lại phim siêu anh hùng - Ảnh 1. — Brie Larson รับบทนำใน *The Marvels*

The Marvels คือภาพยนตร์ MCU เรื่องที่ 33 และเป็นภาคต่อของ Captain Marvel ภาพยนตร์ทำรายได้พันล้านเหรียญในปี 2019 ซึ่งทำรายได้ไป 153 ล้านเหรียญในอเมริกาเหนือ และ 455 ล้านเหรียญทั่วโลกในช่วงสุดสัปดาห์แรกที่เข้าฉาย

นับตั้งแต่นั้นมา Disney ก็สร้างความฮือฮาให้กับผู้ชมด้วยภาพยนตร์ MCU มากมาย ตั้งแต่ภาคแยกไปจนถึงภาคต่อ ซีรีย์ทางทีวี... นักวิเคราะห์อาวุโสของ Comscore อย่าง Paul Dergarabedian กล่าวว่า: "แนวคิดในการเชื่อมโยงจักรวาลและตัวละครต่างๆ เข้าด้วยกันอย่างราบรื่นระหว่างจอใหญ่และจอเล็กทำให้ผู้ชมสูญเสียความสนใจ"

จีนเป็นประเทศที่เปิดตัวหนัง The Marvels ได้สูงที่สุดนอกอเมริกาเหนือ โดยทำรายได้ 11.7 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามมาด้วยสหราชอาณาจักรที่ 4.3 ล้านเหรียญสหรัฐ อินโดนีเซียที่ 3.7 ล้านเหรียญสหรัฐ เกาหลีใต้ที่ 3.5 ล้านเหรียญสหรัฐ และฝรั่งเศสที่ 3.1 ล้านเหรียญสหรัฐ นอกจากนี้ The Marvels ยังไม่สามารถทำรายได้อย่างถล่มทลายในโรงภาพยนตร์ IMAX โดยทำรายได้เพียง 4.4 ล้านเหรียญสหรัฐในอเมริกาเหนือ และ 10 ล้านเหรียญสหรัฐทั่วโลก

David A. Gross ผู้บริหารบริษัทที่ปรึกษาด้านภาพยนตร์ Franchise Entertainment Research กล่าวว่า "นี่คือการล่มสลายของรายได้ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนของ Marvel การหยุดงานประท้วงของนักแสดงส่งผลกระทบต่อการตลาดของภาพยนตร์ แต่ไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ทำให้ตัวเลขดังกล่าวพุ่งสูงขึ้น ตั้งแต่เกิดโรคระบาด ภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ก็ถูกสตรีมไปยังระบบสตรีมมิ่ง และการผลิตซีรีส์ทางทีวีที่แย่ แย่ และอิ่มตัว เป็นสาเหตุหลัก"

'The Marvels' thất bại doanh thu khiến Disney phải xem lại phim siêu anh hùng - Ảnh 2. — ฉากจากภาพยนต์เรื่อง *The Marvels*

ผลงานบ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าผิดหวังของ Marvels อาจบังคับให้ Disney ต้องคิดทบทวนกลยุทธ์ใหม่ เนื่องจากเห็นได้ชัดเจนว่าผู้ชมไม่พร้อมสำหรับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่บนจอเงินอีกต่อไป เมื่อต้นสัปดาห์นี้ บริษัทได้เลื่อนการผลิตภาคต่อของ MCU สี่เรื่อง ได้แก่ Deadpool 3 , Captain America: A Brave New World , Thunderbolts และ Blade ทำให้สตูดิโอมีเวลามากขึ้นในการคิดทบทวนกลยุทธ์การผลิต

สำหรับภาพยนตร์ในอนาคต ซีอีโอของ Disney อย่าง Bob Iger ได้สัญญาไว้เมื่อไม่นานนี้ว่าจะกลับมาเน้นเรื่องคุณภาพมากกว่าปริมาณ

Paul Dergarabedian กล่าวเสริมว่า "หลังจากที่แฟนๆ ของ MCU ที่ภักดีและไม่เคยเปลี่ยนแปลงมานานหลายทศวรรษ ดูเหมือนว่าตอนนี้แนวซูเปอร์ฮีโร่จะมาถึงทางแยกแล้ว และจำเป็นต้องมีการประเมินใหม่ว่าอะไรที่จะดึงดูดผู้ชมให้เข้าโรงภาพยนตร์ Marvel เป็นแบรนด์ใหญ่ที่ยังคงดึงดูดผู้ชมทั่วโลก แต่เขาอาจต้องใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จในอนาคตหลังจากที่ The Marvels ล้มเหลว"

ลิงค์ที่มา