แฟชั่นหรูหรา 'เปลี่ยนเลือด' ท่ามกลางวิกฤต

อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยมูลค่า 400,000 ล้านเหรียญสหรัฐ กำลังประสบกับการปฏิวัติบุคลากรที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน โดยลูกค้ากว่า 50 ล้านรายหันหลังให้ และยอดขายก็ลดลงฮวบฮาบ

นางแบบโชว์ผลงานการออกแบบของ Chanel ที่กรุงปารีส (ฝรั่งเศส) ในวันที่ 8 กรกฎาคมปีนี้ - ภาพ: AFP

เมืองหลวง แห่งแฟชั่น ทั้งสี่แห่ง ได้แก่ นิวยอร์ก ลอนดอน มิลาน และปารีส กำลังเตรียมเปิดฤดูกาลการแสดงครั้งยิ่งใหญ่ตั้งแต่วันที่ 10 กันยายน โดยเป็นช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราที่มีมูลค่า 4 แสนล้านดอลลาร์กำลังดิ้นรนเพื่อผ่านพ้นช่วงเวลาที่ยากลำบากที่สุดในรอบหลายปี

แบรนด์ชั้นนำต่างพากันดิ้นรนเพื่อเพิ่มยอดขายหลังจากคลื่นการช้อปปิ้งหลังโควิด-19 หยุดชะงักเมื่อสองปีก่อน

วิกฤตการณ์ที่ครอบคลุม

หลังจากการเติบโตเฉลี่ยปีละ 10% มาเกือบทศวรรษ อุตสาหกรรมนี้กลับเข้าสู่ภาวะตกต่ำอย่างรุนแรงเมื่อปีที่แล้ว ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในระดับผู้นำและระดับความคิดสร้างสรรค์

“อุตสาหกรรมสินค้าหรูหรากำลังเผชิญกับช่วงเวลาแห่งความปั่นป่วน” โจนาธาน ซิโบนี กรรมการผู้จัดการบริษัทที่ปรึกษา Luxurynsight กล่าว

อุตสาหกรรมสินค้าหรูหราสูญเสียลูกค้าไปมากถึง 50 ล้านรายในปีที่แล้ว เนื่องจากแรงกดดัน ทางเศรษฐกิจ และความเหนื่อยล้าจากราคาทำให้ความต้องการเสื้อผ้าและกระเป๋าถือของดีไซเนอร์ลดลง ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Bain

เศรษฐกิจจีนยังคงได้รับผลกระทบจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ ขณะที่สงครามการค้าของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐฯ กำลังบั่นทอนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคในสหรัฐฯ และคุกคามอัตรากำไรของแบรนด์หรูของยุโรป

ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำได้กระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรม โดยมีซีอีโอคนใหม่ของบริษัทต่างๆ เช่น Kering (เจ้าของ Gucci) และ Valentino แบรนด์อิตาลี รวมถึงการปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ของ LVMH กลุ่มบริษัทสินค้าหรูหราที่ใหญ่ที่สุด ในโลก นักออกแบบรุ่นใหม่กำลังเข้ามารับตำแหน่งผู้นำของสามแบรนด์ใหญ่ที่สุดของโลก ได้แก่ Chanel, Dior และ Gucci

คลื่นการเปลี่ยนแปลงนี้ยังส่งผลต่อแบรนด์เล็กๆ เช่น Celine, Loewe และ Givenchy (ส่วนหนึ่งของ LVMH), Bottega Veneta และ Alexander McQueen (ส่วนหนึ่งของ Kering), Versace (ซึ่งเพิ่งถูก Prada เข้าซื้อกิจการ), Dries Van Noten และ Jean Paul Gaultier (ส่วนหนึ่งของ Puig) และ Maison Margiela (ส่วนหนึ่งของ OTB) อีกด้วย

กลยุทธ์การเชื่อมต่อใหม่

ในฤดูกาลนี้ ความกดดันมีสูงเป็นพิเศษสำหรับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ ไม่เพียงแต่ในการแนะนำสไตล์ใหม่ๆ เพื่อสร้างความสดชื่นให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการฟื้นคืนความสนใจในหมู่ลูกค้า โดยเฉพาะผู้ที่ต้องรัดเข็มขัดการใช้จ่ายเนื่องจากภาวะเงินเฟ้ออีกด้วย

แบรนด์อย่าง Chanel, Dior และ Louis Vuitton ต่างเร่งขึ้นราคาสินค้าเพื่อกระตุ้นกำไรในช่วงที่เศรษฐกิจเฟื่องฟูหลังวิกฤตโควิด-19 แต่เมื่อราคาสินค้าสูงเกินไป ลูกค้าก็เริ่มหันหลังให้

“โดยพื้นฐานแล้ว ฤดูกาลนี้จะแสดงให้เห็นว่าแบรนด์หรูสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้หรือไม่” คริสเตียน เคิร์ตซ์เก ซีอีโอของ Together Group กล่าว งานแสดงเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การแสดงเชิงอุตสาหกรรมอีกต่อไป แต่ยังช่วยสร้างความตื่นเต้นให้กับแบรนด์อีกด้วย

เพื่อสร้างความโดดเด่น แบรนด์ต้องทั้งกล้าหาญและสุขุมรอบคอบ สร้างความโดดเด่นโดยไม่โอ้อวดจนเกินไป สเตฟาน กาลิเอนนี จากเอเจนซี่โฆษณา Balistik Art กล่าวว่า “แบรนด์จำเป็นต้องโดดเด่นและโดดเด่นยิ่งขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน ด้วยการตัดงบประมาณและวิกฤตเศรษฐกิจ แบรนด์ก็ต้องเงียบลงเช่นกัน”

Gucci เป็นแบรนด์ที่ต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมากจากการพลาดโอกาสรับกระแสแฟชั่นหลังยุคโควิด-19 และต้องดิ้นรนอย่างหนักนับตั้งแต่ดีไซเนอร์ Alessandro Michele ลาออกในปี 2024 สไตล์บาร็อคของ Michele ตกยุคและถูกแทนที่ด้วยสไตล์มินิมอลภายใต้การนำของ Sabato de Sarno แต่ยอดขายก็ยังไม่ดีขึ้น

ในขณะนี้ เดมนา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ผู้โด่งดังจากการผสมผสานแฟชั่นชั้นสูงเข้ากับสตรีทแวร์และกูตูร์ คาดว่าจะนำ Gucci กลับมาอีกครั้ง คอลเลคชั่นของเดมนาจะจัดแสดงที่มิลานในวันที่ 23 กันยายน

ชาแนล ซึ่งยอดขายตกต่ำอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในปีที่แล้ว ได้เลือก แมทธิว เบลซี ดีไซเนอร์ชื่อดัง ให้มาพลิกโฉมดีไซน์ผ้าทวีดของแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้ ซึ่งคาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ออกแบบมานานหลายทศวรรษ เบลซี ผู้ซึ่งได้รับการยกย่องว่าช่วยกระตุ้นยอดขายให้กับแบรนด์ Bottega Veneta ของ Kering จะเปิดตัวด้วยการแสดงครั้งแรกในวันที่ 6 ตุลาคม ณ กรองด์ปาเลส์ สถานที่โปรดของลาเกอร์เฟลด์ในปารีส

Dior แบรนด์ใหญ่อันดับสองของ LVMH ซึ่งกำลังตามหลัง Louis Vuitton อยู่ ได้ว่าจ้าง Jonathan Anderson ให้มาแทนที่ Kim Jones ดีไซเนอร์เสื้อผ้าบุรุษ และ Maria Grazia Chiuri ดีไซเนอร์เสื้อผ้าสตรี Anderson ซึ่งเคยนำเสนอเสื้อผ้าบุรุษเมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา จะเปิดตัวเสื้อผ้าสตรีในวันที่ 1 ตุลาคม

แบรนด์ต่างๆ พยายามนำดีไซน์ใหม่ๆ มาแสดงบนพรมแดงของเทศกาลภาพยนตร์เวนิส เช่น ดีไซเนอร์คนใหม่ของ Versace อย่าง Dario Vitale ที่แต่งตัวให้กับนักแสดงชาวอเมริกันอย่าง Julia Roberts ด้วยชุดเดรสสีดำ

อย่างไรก็ตาม ตามที่ที่ปรึกษาด้านแฟชั่น Fabio Becheri เผยว่า การเปิดตัวดีไซน์บนพรมแดงเพียงอย่างเดียวโดยไม่มีบริบทพิเศษของการแสดง ไม่ว่าจะเป็นดนตรี รันเวย์ หรือนางแบบหลายสิบคน ก็อาจมีความเสี่ยง เช่น อาจถูกวิจารณ์เชิงลบได้ง่ายในโซเชียลมีเดีย

เมื่อสิ่งของในชีวิตประจำวันกลายเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย

นักออกแบบแฟชั่นและแบรนด์หรูจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่เลียนแบบสิ่งของในชีวิตประจำวัน นักวิเคราะห์กล่าวว่าเทรนด์นี้สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมโยงระหว่างความพยายามของแบรนด์ในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง และความปรารถนาของผู้บริโภคที่จะเป็นเจ้าของสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สะท้อนถึงบุคลิกและโดดเด่นกว่าใคร

Balenciaga แบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศส ได้เปิดตัวกระเป๋าโท้ทสำหรับผู้ชายที่มีลักษณะเหมือนถุงขยะทุกประการ ผลิตจากโพลีเอไมด์และวัสดุอื่นๆ สามารถรับน้ำหนักได้ถึง 10 กิโลกรัม พร้อมพื้นผิวที่ย่นจนแทบแยกไม่ออกว่าเหมือนถุงพลาสติกทั่วไป

สงบ

ที่มา: https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-thay-mau-giua-khung-hoang-20250909225206707.htm